北歐健康食品館思考

北歐健康食品館2017年營銷推廣思考Thinking

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2017拓客：如何讓客戶知道我們的存在？逼客：如何讓客戶為我們的產(chǎn)品買單？留客：如何讓客戶成為我們忠實的粉絲持續(xù)消費？前期運營面臨的3大問題：13持續(xù)勁銷期&品牌超越期品牌蓄勢期2品牌爆發(fā)期&銷售蓄勢期運營周期規(guī)劃，品牌塑造&銷售價值雙軌并進(jìn)價值體驗價值認(rèn)同價值融合價值再創(chuàng)價值傳遞PART

1前期籌備1、微信平臺搭建，自媒體賬號申請、百科建立；2、目前可免費使用渠道、資源梳理；3、推廣素材收集、基本推廣物料定調(diào)及設(shè)計；4、北歐健康食品館開放前籌備及準(zhǔn)備。微信公眾號平臺規(guī)劃服務(wù)號：北歐健康食品館每個月推送4次，主要為品牌大型活動、品牌官方發(fā)聲渠道。訂閱號：長沙北歐健康食品館每周推送3至4次，主要為日?？蛻艄芾砑熬S系、消費者觀念引導(dǎo)、日常微信拓粉等。日常微信內(nèi)容規(guī)劃A\產(chǎn)品介紹品牌塑造及傳遞、消費者觀念引導(dǎo)、產(chǎn)品價值點傳遞B\健康生活有關(guān)日常健康環(huán)保美食、健康生活方式，養(yǎng)生秘訣（軟性廣告）、美食烹飪教學(xué)C\企業(yè)動態(tài)食品館最新動態(tài)（上新、活動、優(yōu)惠）、榮譽、資質(zhì)等利好信息傳遞E\北歐新動態(tài)北歐國家新聞、動態(tài)、兩帶一路新鮮產(chǎn)品分享等D\互動、活動微信線上游戲、微信商城最新活動推廣配合渠道1、免費渠道：微博、頭條號、長沙當(dāng)?shù)孛朗痴搲?、生活論壇等?、主流媒體：新浪長沙、騰訊大湘網(wǎng)、搜狐長沙、鳳凰網(wǎng)等；3、微信平臺：微信大V、微信朋友圈、微信群等；4、社區(qū)資源：社區(qū)平臺、社區(qū)商超、居委會等。PART2集中爆破1、線上、線下廣告出街；2、線上、線下事宣傳活動；3、北歐健康食品館現(xiàn)場布置、物料制作；4、北歐健康食品館開放活動。微信活動北歐健康體驗館簡介實景H5/實景Vr拍攝／開放活動邀請函H5線上活動/開業(yè)秒殺活動形式：拿出限量產(chǎn)品在線上進(jìn)行拼團(tuán)秒殺，秒殺成功在食品館開業(yè)當(dāng)天至食品館現(xiàn)場取產(chǎn)品，為開業(yè)人氣做保障。推廣渠道：微信自媒體、微信群、百度、豆瓣、等論壇QQ群等。線上活動/眾籌、砍價：活動形式：線上進(jìn)行砍價，其實為部分讓利，以砍價作為噱頭，形成病毒時代傳播。推廣渠道：微信自媒體、微信群、百度、豆瓣、天涯等論壇、QQ群等。線上廣告投放微信朋友圈廣告：微信朋友圈意向客群定位今日頭條APP廣告：線下活動及推廣社區(qū)推廣食品館正式營業(yè)前，盡量將長沙高檔社區(qū)覆蓋（高橋周邊為重點），為開放蓄人氣。高檔小區(qū)電梯廣告+小區(qū)廣告+派單滲透等。食品館開放當(dāng)天活動開業(yè)當(dāng)天以北歐美食節(jié)現(xiàn)場體驗