互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)分析

互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀2014Q1-2015Q1中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015Q1中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模達3.48萬億元，環(huán)比下滑10.1%，同比增長23.8%。艾瑞咨詢認為，第一季度是中國內(nèi)外貿(mào)易的傳統(tǒng)交易淡季，B2B與網(wǎng)購交易規(guī)模環(huán)比均呈下滑趨勢，從而導(dǎo)致電子商務(wù)整體交易規(guī)模環(huán)比下滑。此外，從同比增長來看，增速較2014Q1亦有所下滑，中國電子商務(wù)市場已進入成熟期。2Q14Q1-2Q15Q1^國電子商務(wù)市場交易規(guī)模申國毛亍商各市場壺易規(guī)棋（萬1氐帚環(huán)才耆忙率f%；，屁齡鞍率（％》鮮：電子商務(wù)宓交戟耘賓林含如交昜蝕易趣樺：域展行迓^廖車?2D15-5^iResearchInc.wwwiresearrh.ttrni.m2014Q1-2015Q1中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模細分行業(yè)構(gòu)成B2B仍占主體，網(wǎng)購占比持續(xù)擴大艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015Q1電子商務(wù)市場細分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)間電子商務(wù)仍然占主導(dǎo)地位，整體占比75.7%,其中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易額占比46.5%；網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占比由2014Q1的18.5%增長到2015Q1的21.8%。從各細分行業(yè)的發(fā)展來看，B2B特別是中小企業(yè)B2B運營商近年來不斷尋求運營模式與盈利模式的多元化探索和改革，從而推動整體交易規(guī)模的穩(wěn)定增長；網(wǎng)購市場持續(xù)升溫，市場參

與企業(yè)基于已有的海量用戶和商戶加速電商生態(tài)圈的完善，同時積極尋求全球優(yōu)質(zhì)資源的整合；在移動端的發(fā)展和企業(yè)補貼的推動作用下，在線旅游市場規(guī)模穩(wěn)定增長。2014QL-2015Q1中國電子商務(wù)市揚交易規(guī)樓細分行業(yè)構(gòu)成i(w2.45b1S.5%20.6%24.魂21.8%80%60%25.5%2S.J%40%20%49.1%47.S%i(w2.45b1S.5%20.6%24.魂21.8%80%60%25.5%2S.J%40%20%49.1%47.S%47.4%45.2%46.5%2014Q12O14Q22O14Q32014Q42O15Qle2014Q12O14Q22O14Q32014Q42O15Qle和」企1EE朋電于商務(wù)規(guī)舞乩t企業(yè)E兀甩子商務(wù)廚第砸翰■E謹嚴游來迫:根據(jù)企肛幻丹^行業(yè)訪淡毆舷惟點證4=■S2U15.5iResearchI2014Q1-2015Q1中國中小企業(yè)B2B運營商平臺營收規(guī)模就季度而言，2015Q1中國中小企業(yè)B2B平臺服務(wù)營收規(guī)模為47.2億元，同比增長13.0%,環(huán)比下降4.5%。整體而言中小企業(yè)平臺服務(wù)營收規(guī)模同比有一定增長。艾瑞分析認為，2015Q1中國中小企業(yè)B2B運營商平臺營收規(guī)模受以下3方面影響：（1）行業(yè)淡季：Q1包含中國的春節(jié)假期，是電商營收的淡季，較上季度營收有所下降；（2）進出口市場影響：根據(jù)中國海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2015年第一季度中國進出口總值5.54萬億元人民幣，同比下降6%，在交易層面反映了中小企業(yè)的進出口交易趨勢，對中小企業(yè)的線上交易也會產(chǎn)生一定影響；（3）B2B運營商平臺服務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展：就整體而言，中國中小企業(yè)B2B的廣告服務(wù)、信息服務(wù)、交易服務(wù)及其他金融服務(wù)等平臺增值服務(wù)發(fā)展相對穩(wěn)定，且部分運營商在2015年開年以來繼續(xù)推出信用保障、交易保險、貸款融資等措施以促進在線交易及增值服務(wù)的發(fā)展，從整體上推動B2B在線交易規(guī)模與營收同比持續(xù)穩(wěn)定增長。

2014Q1-2015Q1中國中小企業(yè)B2B運營商注無.1即1地詭唐中＜］業(yè)日邛吾子鴿市璇平蘭戟規(guī)奇好■對伍.；2，S^k昭店Q1■開始仗岌右申匡中小企業(yè)B曲邑子高務(wù)市逶平呂亙刪膛，逵壟平抽會體、站梶金廠蘭盍筆扳人.不包捕當商旨童童憶弓.艾益從卻些Q1開媳掙錄網(wǎng)計AE加運訓(xùn)徑邃懿惑匡”?2015.5iRpsearchInc.www.ire^earG2014Q1-2015Q1中國主要中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運營商平臺營收市場份額阿里巴巴優(yōu)勢明顯，慧聰網(wǎng)與環(huán)球資源分別位居二三在2015Q1中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運營商平臺營收市場份額中，9家核心企業(yè)占比為69.8%。其中，（1）阿里巴巴占B2B電子商務(wù)運營商平臺營收的比例為46.6%，優(yōu)勢明顯；（2）慧聰網(wǎng)與環(huán)球資源分別位列二、三，占比分別為5.1%、4.7%。環(huán)球資源的平臺營收市場份額較2014Q4有所下降。一般而言，環(huán)球資源的平臺營收受其交易展覽會影響而有所波動。環(huán)球資源2014Q4營收的增長受其中國采購交易會良好表現(xiàn)的影響，在當季有一定提升，在其他業(yè)務(wù)表現(xiàn)較平穩(wěn)的情況下，2015Q1的營收相對減少；（3）其他B2B電子商務(wù)運營商表現(xiàn)相對平穩(wěn)，市場份額變化較小。2014Q1-2015Q1中國主要中阻企業(yè)B西電子商務(wù)

運營裔市場份額100%so%60%100%so%60%40光29%0跖歸兜%%%oB6711生014Q12D14Q22t>14Q32D14Q4M15Q1C阿里巴巴言聰同環(huán)辭源金泉網(wǎng)敦餐用■中國萩這冏■我的就聞?3^市疑網(wǎng)盛生意寶其也f±軽：L.2D15Q1中國中小企空說呂亡子商勞市礙平臺聲敏鍥弔.2億無.詐預(yù)佰亙；2一艾瑞執(zhí)扣巧qi■開始嘆域中匡中挙企世亞em于肓圣帀蔭平臺瑩ife擄?i建平號的會員盍、站妊金r■言詹收入.不歸言商目亙童枝；土交瑞肚加巧Q訝始挖金杲兩計入目曲平色童加艇:綜合企氏雄及圭址謹?裡範慈計轄暉?2S15.5iR2014Q1-2015Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2015Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，2015Q1,中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到7574.1億元，同比增長45.2%，仍然保持在較高水平的增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局2015Q1公布的社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2015Q1,網(wǎng)絡(luò)購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%。艾瑞分析認為，網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)存在一定的季節(jié)周期，受一季度春節(jié)假期等的影響，環(huán)比增長會出現(xiàn)一定的回落，但整體仍保持快速增長的態(tài)勢。

20L4Q.12O15Q1P?2G15.5.iResearchInc.辻釋：網(wǎng)哲楚搦帀刼醪iC2C■交京卿^匚交扇磁祗束源:綜合他朋皿專蠱適進20L4Q.12O15Q1P?2G15.5.iResearchInc.辻釋：網(wǎng)哲楚搦帀刼醪iC2C■交京卿^匚交扇磁祗束源:綜合他朋皿專蠱適進.蟆惑裂鋁模暑旦48.S%45.2%3-7.3%9SDSJ57574.12014Q1-2015Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)：B2C增速遠超C2C,2015Q1占比近半艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C交易規(guī)模達3737.1億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達到49.3%,比2014Q1增長6個百分點，B2C即將超過C2C成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的主流。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場同比增長65.4%,增速是C2C市場增速的2倍有余，已成為推動網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展的主力。艾瑞咨詢認為，用戶對品牌商品的需求強勁、B2C平臺在品類擴充方面的努力、大量傳統(tǒng)企業(yè)的全面電商化，共同促進了B2C市場規(guī)模的快速增長。

2014Q1-20L5QI中國網(wǎng)絡(luò)購惻市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)CSC占比強C占比?2015.5iRtsearchInc.ww/w.ireEM2015Q1中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額市場份額：天貓、京東地位穩(wěn)固，其他企業(yè)積極跟進B2C市場中，天貓市場份額占比為58.6%，京東占比超過20%，其余B2C企業(yè)中唯品會、蘇寧易購、國美在線的同比增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比為56.3%，唯品會占比近10%,蘇寧易購占比近7%,其他項中小米手機官網(wǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長。從整體上，各家企業(yè)對市場布局態(tài)勢積極，整個市場活躍度高漲。

2014Q1-2015Q1中國移動購物市場交易規(guī)模艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015Q1中國移動購物市場規(guī)模達3623.4億元。受春節(jié)網(wǎng)絡(luò)購物淡季影響，2015Q1中國移動網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模環(huán)比略降；然而同比繼續(xù)保持168.3%的高速增長，仍遠高于網(wǎng)絡(luò)購物市場45.2%的增速。艾瑞預(yù)測2015Q2中國移動購物市場交易規(guī)模同比將繼續(xù)保持較高增速。2014Q1-2015Q1中國移動購物市場交易視模?2015.5iR&s&srchIik.www.ir&?2014Q1-2015Q1中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比在網(wǎng)購整體市場中的份額：移動端占比47.8%，同比增長迅速。在PC端與移動端份額占比方面，2015Q1中國移動購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比47.8%，較去年同期占比增長近22個百分點。艾瑞分析認為，一方面，經(jīng)過2014年中國移動購物的高速發(fā)展，網(wǎng)民移動購物習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長漸緩，線上購物“戰(zhàn)場”正在向移動端傾斜；另一方面，2015開年以來，各大電商平臺、多家傳統(tǒng)品牌企業(yè)加速布局移動端，不斷豐富移動端業(yè)務(wù)，完善移動端服務(wù)，促進網(wǎng)民移動端購物規(guī)模持續(xù)增長與移動端交易額的高速增長，預(yù)計2015年中國移動購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中的占比將過半。2014Q1-2015Q1中國網(wǎng)喇交易額PC端和移動端占出?2015.5[ResearchInc.?2015.5[ResearchInc.wlvw.ire&2014Q1-2015Q1中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比企業(yè)移動端市場份額：阿里穩(wěn)居首位，各企業(yè)加速搶奪移動市場份額從企業(yè)移動端份額方面看，2015Q1阿里無線依然穩(wěn)居首位，在移動購物市場中的份額占比為84.5%；京東、唯品會移動端市場份額均有一定上升，占比分別為5.2%、2.8%；此外，移動端核心企業(yè)之外的“其它”企業(yè)市場份額也有一定增長，從2014Q4的4.2%增長至2015Q1的4.6%。2014Q1-2015Q1中國移動財物企業(yè)交易規(guī)模市場占出4.7%S.-3%5.2%4.2%4.65t4.4%4.5%4.7%S.-3%5.2%4.2%4.65t4.4%4.5%&.25SSO%手機定品會手機SO%手機定品會手機茹寧懿SD%40%37.斗蕪36.5%E4.5%86%S4.5%■卻1號店■手瘦差冗品SD%40%37.斗蕪36.5%E4.5%86%S4.5%■卻1號店■手瘦差冗品■手甲I蘭蘭網(wǎng)20%買雄■顛D5t2O14Q12014Q2J014QS2014Q4JfllSQle?JClS.SiResearchlnc.www.i「e&?JClS.SiResearchlnc.網(wǎng)民規(guī)模中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，全年共計新增網(wǎng)民3117萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升了2.1個百分點。

萬人中國網(wǎng)刪IS和互聯(lián)網(wǎng)罟21率47Q啊10000045.314''50%一阿民數(shù)7-互聯(lián)網(wǎng)菁及睪眾淅：匸ZKZ中國卿網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況烷糊查2014.13團II中國網(wǎng)民規(guī)模和點聯(lián)網(wǎng)普及率新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況根據(jù)調(diào)查，2014年新網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機，使用率為64.1%,由于手機帶動網(wǎng)民增長的作用有所減弱，故新網(wǎng)民手機使用率低于2013年的73.3%。由于2014年新增網(wǎng)民學(xué)生群體占比為38.8%，遠高于老網(wǎng)民中的22.7%，而學(xué)生群體的上網(wǎng)場景多為學(xué)校、家庭，故新網(wǎng)民使用臺式電腦的比例相比2013年上升明顯，達51.6%。新網(wǎng)民旦聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)昔便用情昂■80%73.3%st?:cr^nc中國旦確堵歲展壯況概計邇萱201^12圖12新闔民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備悽用情況非網(wǎng)民不適用互聯(lián)網(wǎng)的原因

數(shù)據(jù)顯示，非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因，主要是不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，比例為61.3%，其次為年齡太大/太小，占比為28.5%，相比2013年均有所上升?；ヂ?lián)網(wǎng)知識與應(yīng)用技能的缺乏，仍然是造成網(wǎng)民與非網(wǎng)民之間數(shù)字鴻溝的重要原因之一。另外，沒有電腦等上網(wǎng)設(shè)備的比例為10.7%，互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備的獲取能力差異造成的使用鴻溝也不能忽視。0%菲網(wǎng)岳不聽用亙聯(lián)網(wǎng)術(shù)原因20%壞!5航趣■2013來源:crwic中國互聯(lián)用絡(luò)強唳狀況鏡計週麥2G14.120%菲網(wǎng)岳不聽用亙聯(lián)網(wǎng)術(shù)原因20%壞!5航趣■2013來源:crwic中國互聯(lián)用絡(luò)強唳狀況鏡計週麥2G14.12圖IS非網(wǎng)民不便用互聯(lián)網(wǎng)的原園■?當?shù)責o法潮祠上網(wǎng)不瘦17.-5^17.3%105%11.6^428.5%I/網(wǎng)掲肚小上網(wǎng)逅爸非網(wǎng)民未來上網(wǎng)意向數(shù)據(jù)顯示，近年來非網(wǎng)民的上網(wǎng)意愿持續(xù)降低，肯定上網(wǎng)或可能上網(wǎng)的比例，從2011年的16.3%逐漸下降至2014年的11.1%，未來非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度將進一步加大、網(wǎng)民規(guī)模的增速將繼續(xù)減緩。對潛在網(wǎng)民（肯定上/可能上）與非潛在網(wǎng)民（肯定不上/可能不上/不一定/說不清）進行對比發(fā)現(xiàn)，非潛在網(wǎng)民中小學(xué)及以下學(xué)歷、農(nóng)民、60歲及以上的群體占比很高，分別達到59.2%、43.3%和36.7%，這些特征與該群體不上網(wǎng)的原因表現(xiàn)一致，即不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)（64.1%）、年齡太大/太?。?0.6%）；而30.2%的潛在網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因是沒有時間上網(wǎng)，這一群體具備互聯(lián)網(wǎng)接入條件與使用技能，未來轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民的可能性更高。

1啟雯唸14.3^2&11圖1啟雯唸14.3^2&11圖U非網(wǎng)民未來上網(wǎng)悪向手機網(wǎng)民規(guī)模中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例截至2014年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，較2013年增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。萬人中國手機廚民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例75000100%75000100%'「手機網(wǎng)民躺—芋機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比刨柴涌：crvac中國互聯(lián)刪各妥展狀況斷詢m201-4.12圖15中國手機屈鳧規(guī)模及掛占網(wǎng)民比擱分省網(wǎng)民規(guī)模2013-2014年中國內(nèi)地省份網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率截至2014年12月，中國大陸31個省、直轄市、自治區(qū)中網(wǎng)民數(shù)量超過千萬規(guī)模的達25個，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過全國平均水平的省份達12個。分經(jīng)濟區(qū)域看，東部地區(qū)10省中，有8省的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過全國平均水平，中部地區(qū)6省中僅有1省，西部地區(qū)12省中有2省，東北部地區(qū)三省中有1省，不同經(jīng)濟區(qū)域間互聯(lián)網(wǎng)普及率差異非常明顯。軟b年中國內(nèi)地芳畫禺民覬坯風互聯(lián)網(wǎng)臺易豐a召20!3^0L4年中圃內(nèi)瓏好省網(wǎng)雖艦?zāi)；シ司W(wǎng)曾及率網(wǎng)民數(shù)F人）R0刪揍孵—掘處—k一—亠―H1刪753%2A%±?HL&71,1%2.0%272S6&&.S%42%工347165.5%廊4

互聯(lián)網(wǎng)普及率的省間差異通過變異系數(shù)來反映省間互聯(lián)網(wǎng)普及率的差異，可以看到，我國互聯(lián)網(wǎng)普及的地區(qū)差異呈現(xiàn)穩(wěn)定的下降趨勢，截至2014年12月，互聯(lián)網(wǎng)普及率的省間差異為0.24，相比2013年底下降了0.01。實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入以來，中國在推進互聯(lián)網(wǎng)全面普及的工作上取得顯著成效，但由于互聯(lián)網(wǎng)普及率的省間差異仍然存在，進一步推動普及情況落后省份的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)工作將成為一項長期工程。陜源：CTOJ1C陜源：CTOJ1C中國巨歆底蟄發(fā)展如刪丟杳圖16互聯(lián)網(wǎng)普&率爺書間差異（變異系數(shù)｝農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)截至2014年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%,規(guī)模達1.78億，較2013年底增加188萬人。城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長幅度較大，相比2013年底增長2929萬人。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步提高的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，未來將需要進一步的政策和市場激勵，推動農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長。中國網(wǎng)碗鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)呂儺714^72.5%呂儺714^72.5%-2013捱調(diào)：OMIC仲國直麻網(wǎng)堵發(fā)展:況筑tm査2014.12圖1?中國網(wǎng)民城夢結(jié)構(gòu)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率盡管農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷增長，但是城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異仍有擴大趨勢，2014年城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過農(nóng)村地區(qū)34個百分點。造成差距的原因，部分在于城鎮(zhèn)化進程在一定程度上掩蓋了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及推進工作的成果，根本則是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡,妥善解決城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的方法仍然需要進一步探索創(chuàng)新。EEIK城鄉(xiāng)互聰網(wǎng)酉及率EEIK城鄉(xiāng)互聰網(wǎng)酉及率網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)截至2014年網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)截至2014年12月，中國網(wǎng)民男女比例為56.4:43.6,近年間基本保持穩(wěn)定。圖19中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)截至2014年12月，我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例合計達到78.1%。其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達31.5%。與2013年底相比，40歲及以上年齡段的網(wǎng)民比例有所增加，19歲及以下青少年兒童網(wǎng)民的比例有所降低。一方面，是網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境日益普及、媒體宣傳范圍廣泛，增加了中老年群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的機會；另一方面，是人口的老齡化。兩方面因素共同導(dǎo)致網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)年長化趨勢。収中國網(wǎng)民錦部51.2%31.5%■2013■201^1來漩：Ct^lC中國豆聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況艇訊眩20H-L2圈20中國網(wǎng)民年齡結(jié)枸學(xué)歷結(jié)構(gòu)中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)截至2014年12月，網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初