2018年01月1345《市場(chǎng)調(diào)查》期末考試答案

2018年1月題號(hào)二三四分?jǐn)?shù)號(hào)填入括號(hào)中。每小題2分，共20分)A.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查C.生產(chǎn)資料需求調(diào)查D.產(chǎn)品調(diào)查2.設(shè)計(jì)撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查方案一般處于市場(chǎng)調(diào)查的()。A.易于深入探討某一問(wèn)題B.有彈性C.提供標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)搜集程序D.信度高A.開(kāi)放式問(wèn)題C.量表應(yīng)答式問(wèn)題D.問(wèn)候式問(wèn)題A.便利抽樣B.判斷抽樣共20分)共20分)7.在()這類(lèi)詢(xún)問(wèn)中，訪問(wèn)者必須遵循預(yù)備好的結(jié)構(gòu)性的問(wèn)卷，并且直接說(shuō)明調(diào)查B.結(jié)構(gòu)——掩飾性詢(xún)問(wèn)D.非結(jié)構(gòu)——掩飾性詢(xún)問(wèn)8.實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是()。A.確定實(shí)驗(yàn)方法B.確定實(shí)驗(yàn)時(shí)間D.合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)A.虛假采訪B.錯(cuò)誤信息10.幾種數(shù)據(jù)解釋方法中，()是最常見(jiàn)的一種方法。它是指在使用較復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)分A.描述法B.綜合說(shuō)明法11.由于問(wèn)卷法經(jīng)常采用回答者自己填答問(wèn)卷的方式(自填問(wèn)卷),所以其調(diào)查結(jié)果的質(zhì)12.功能性原則是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的最基本要求。(16.滾雪球抽樣法的主要優(yōu)點(diǎn)是抽樣時(shí)不用依賴(lài)人際關(guān)系，且抽樣質(zhì)量可以受人員質(zhì)量18.神秘顧客被用來(lái)搜集有關(guān)商店的觀察數(shù)據(jù)以及顧客或雇員的反應(yīng)數(shù)據(jù)，是觀測(cè)調(diào)查19.數(shù)據(jù)資料的整理就是通過(guò)統(tǒng)計(jì)分組將數(shù)據(jù)條理化。各組內(nèi)的回答應(yīng)有差別，或答案25.某城鎮(zhèn)常住居民4000戶(hù)，抽選200戶(hù)進(jìn)行某商品使用情況調(diào)查，得知普及率為90%。(2)若置信度為95.45%,試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全鎮(zhèn)使用該商品戶(hù)數(shù)置信區(qū)間。試卷代號(hào)：1345國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2017年秋季學(xué)期“開(kāi)放本科”期末考試(供參考)2018年1月(3)代碼的編制要標(biāo)準(zhǔn)化。(4)盡可能用真實(shí)的數(shù)字作為編碼。(5)編碼的內(nèi)容要保持一致性。(6)要盡量使編碼具有兼容性和通用性，以便與其它系統(tǒng)的連接。24.相關(guān)關(guān)系是指當(dāng)一個(gè)變量或幾個(gè)變量取一定的值時(shí)，與之對(duì)應(yīng)的另一個(gè)變量的取值不確定，但它仍然按照某種規(guī)律在一定的范圍內(nèi)變化，是一種非嚴(yán)格的依存關(guān)系。從不同的角度出發(fā)，相關(guān)關(guān)系可做如下的分類(lèi)：根據(jù)自變量的多少可以分為單相關(guān)和復(fù)相關(guān)；根據(jù)相關(guān)關(guān)系的形態(tài)不同分為線(xiàn)性相關(guān)和非線(xiàn)性相關(guān)；根據(jù)變量間變化方向的不同可分為正相關(guān)和負(fù)相關(guān)；根據(jù)相關(guān)程度的不同可分為完全相關(guān)、不完全相關(guān)和不相關(guān)。四、計(jì)算題(共20分)即μ=2%又因?yàn)橹眯哦葹?5.45%,所以t=