當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為特征

當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為特征小組成員:xxxxxxxxxxxxxxxxxx目錄一，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)概況二，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響三，大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)心理分析四，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為特征中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)概況

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為2.42億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例提升至42.9%。2012年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易金額達(dá)到12594億元，較2011年增長(zhǎng)66.5%。CNNIC數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購消費(fèi)金額的73.9%是由19.7%的用戶貢獻(xiàn)的，這部分群體無疑是網(wǎng)購市場(chǎng)的核心用戶。對(duì)其特征深入分析發(fā)現(xiàn)，這個(gè)具有更大消費(fèi)購買力的網(wǎng)購用戶群體，正是中國(guó)正在成長(zhǎng)壯大的中產(chǎn)階級(jí)。核心用戶學(xué)歷屬于相對(duì)較高的水平。與整體網(wǎng)購用戶相比，這些群體的學(xué)歷水平更高，網(wǎng)購核心用戶有48.6%的人在大學(xué)本科以上，高于網(wǎng)購用戶在大學(xué)本科以上的比例（40.4%），同時(shí)，核心用戶學(xué)歷在大專及以下的占比低于網(wǎng)購整體用戶。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響

從以上資料可以看出隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的與日俱增，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的主流消費(fèi)方式之一，正在創(chuàng)造著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而大學(xué)生無疑是網(wǎng)絡(luò)購物的重要人群。那么網(wǎng)絡(luò)媒體具體是如何吸引到這個(gè)龐大的消費(fèi)群的呢？1，網(wǎng)絡(luò)購物優(yōu)勢(shì)吸引。作為一種新興的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)購物與傳統(tǒng)購物模式有很大差別，具體表現(xiàn)為：網(wǎng)上購物種類多；網(wǎng)上購物無時(shí)間限制；網(wǎng)上購物價(jià)格便宜；購物信息更新快；網(wǎng)上購物商品易尋找等。網(wǎng)絡(luò)所具有的便捷性、無地域限制、以及信息儲(chǔ)量大等優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)購物中得到了充分的體現(xiàn)，而這種新型的消費(fèi)方式受到越來越多大學(xué)生的喜愛。2，基于虛擬幣的虛擬消費(fèi)。如今，虛擬貨幣的使用范圍、使用方式及其影響日益廣泛，基于虛擬貨幣產(chǎn)生的虛擬消費(fèi)成了大學(xué)生的另一種新型消費(fèi)方式，如：Q幣、U幣、百度幣、泡幣、酷幣、魔獸金幣、天堂幣、盛大點(diǎn)券等。以Q幣為例，使用者超過兩億人。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)已具備每年幾十億元的虛擬貨幣市場(chǎng)規(guī)模，并以15%~20%的速度成長(zhǎng)。3，網(wǎng)絡(luò)廣告。依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)廣告無可比擬的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了潛在的大學(xué)生消費(fèi)群影響了大學(xué)生的消費(fèi)傾向。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)主要有：①網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容豐富且表現(xiàn)方式多樣。它不受版面、播出時(shí)間的限制，能夠容納海量信息，內(nèi)容豐富。利用點(diǎn)擊鏈接功能，大學(xué)生