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文檔簡介

橫店的成功在于其定位和發(fā)展策略，在短短15年的時間里，從一個名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)發(fā)展成為中國最大的影視產(chǎn)業(yè)旅游基地，同時產(chǎn)業(yè)鏈集群的建設(shè)和各種旅游產(chǎn)品的開發(fā)既改善了當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境也改變了當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入水平。由此可以看出，旅游業(yè)發(fā)展的好，能夠帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、人文和環(huán)境的提升，并且為城市找到發(fā)展定位。中國的好萊塢——橫店，位于中國浙江省東陽市橫店境內(nèi)，距杭州160公里，處于江、浙、滬、閩、贛四小時交通旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。已成為目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國《好萊塢》雜志稱為"中國好萊塢"。2004年后是橫店影視城的產(chǎn)業(yè)升級階段。2004年2月，國內(nèi)首個影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)落戶橫店，影視城憑借試驗區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)?；瘍?yōu)勢，迅速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。先后啟動多個大型影視基地的建設(shè)，斥資興建一批攝影棚，還與浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)影視人才，并吸引一批知名的影視機(jī)構(gòu)入駐。影視城提出實現(xiàn)“拿著本子進(jìn)來，帶著本子出去”，甚至“拿著資金進(jìn)來，帶著效益回去”的發(fā)展的目標(biāo)，正在構(gòu)建其完整的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。至此，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集群可以說開始進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，其發(fā)展規(guī)模、水平、對外輻射效應(yīng)以及國際化程度都有了更高的質(zhì)的飛躍。運營分析及其特色經(jīng)營

1.主題明確2.主力突出，全面覆蓋3.錯位經(jīng)營，全天營銷4.觀光為主，娛樂互動5.免費效應(yīng)，以舍獲得橫店模式成功對于我們的啟示

1.科學(xué)規(guī)劃、合理定位2.創(chuàng)新營銷、先進(jìn)管理3.吸

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