對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《魁拔》研究的論文綜述

2015-2016年度學(xué)年論文《對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫〈魁拔〉的分析》文獻(xiàn)綜述院系：歷史文化學(xué)院專(zhuān)業(yè)：文化專(zhuān)業(yè)管理班級(jí)：學(xué)生：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：2016年11月23日目錄前言國(guó)際及國(guó)內(nèi)大背景前期準(zhǔn)備工作影片內(nèi)容3.1世界觀的建造3.2人物形象的設(shè)定與人物性格的塑造3.3中國(guó)文化的發(fā)揚(yáng)后期發(fā)展結(jié)語(yǔ)前言：《魁拔》系列第一部的《魁拔之十萬(wàn)火急》僅僅300萬(wàn)出頭的票房到《魁拔》系列第二部的《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》上映首周僅首周就突破2000萬(wàn)的巨大轉(zhuǎn)折。究其原因，宣傳定位的失利導(dǎo)致了第一部的票房滑鐵盧，但其制作團(tuán)隊(duì)“青青樹(shù)”在制作過(guò)程中的不懈努力讓人們感受到了他們的認(rèn)真與誠(chéng)意，使第二部迎來(lái)了票房的春天。只有對(duì)于其取得的成就以及存在的不足都進(jìn)行深入的分析，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。1.國(guó)際以及國(guó)內(nèi)的大背景在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，我國(guó)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)迫在眉睫。相應(yīng)的，我國(guó)出臺(tái)了經(jīng)濟(jì)體制改革的相關(guān)政策，以高附加值為特色的文化產(chǎn)業(yè)是這些政策的首要受益者。而作為文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年倍受青睞。早期80年代的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品雖然產(chǎn)生了一定影響，但并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化。目前國(guó)內(nèi)上映的動(dòng)畫(huà)以外來(lái)的美日動(dòng)漫和國(guó)產(chǎn)的“低幼化”的“動(dòng)畫(huà)片”為主。綜觀我國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀:一方面，整合現(xiàn)代傳播手段如網(wǎng)絡(luò)、新媒體等的能力不足，不但在世界上的傳播力和影響力日漸微弱，在中國(guó)本土的主導(dǎo)地位也受到挑戰(zhàn)和威脅；另一方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，只著重于作品本身的創(chuàng)作播出，未考慮如何形成產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，難以形成環(huán)環(huán)相扣、良性循環(huán)的再生產(chǎn)格局。此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的延伸力和擴(kuò)張性，不僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更是包含了民族文化符號(hào)和內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾以青少年為主，其價(jià)值觀尚未定型，在長(zhǎng)期接受美國(guó)日本動(dòng)漫作品中傳遞的文化及價(jià)值觀以及“低幼化”的國(guó)產(chǎn)“動(dòng)畫(huà)片”“的說(shuō)教式的教育的情況下，很容易淡忘本國(guó)文化精粹，可能造成一些民族文化逐步走向消亡，也同時(shí)不利于正確的成熟的價(jià)值觀的形成。因此，如何解決國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面臨市場(chǎng)不完善、原創(chuàng)能力不足、陳舊的創(chuàng)作觀念的束縛、受眾定位不夠廣泛、出版體制不夠健全等問(wèn)題，如何生產(chǎn)出大眾化的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片以及發(fā)展動(dòng)漫衍生品、形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，并將這些動(dòng)漫產(chǎn)品推向市場(chǎng)就成了亟需解決的問(wèn)題。發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)中華民族精神，讓我們國(guó)產(chǎn)的文化作品走向世界，彰顯我們中國(guó)文化的魅力，我們義不容辭！劉思彤：《從“贏了口碑輸了票房”到“口碑票房的雙贏”-〈魁拔〉和〈千與千尋〉的敘事和審美比較》，碩士學(xué)位論文，四川師范大學(xué)，2015年。馮果、田奧:《中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的新特點(diǎn)與新出路——細(xì)讀〈魁拔〉列與〈昆塔?盒子總動(dòng)員〉》，《當(dāng)代電影》2014年第10期。李優(yōu)、熊花：《產(chǎn)業(yè)鏈視角下對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思考——以〈魁拔〉〈秦時(shí)明月〉〈阿貍〉為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》2014年第14期。在這個(gè)國(guó)漫亟需崛起的時(shí)候，有一些有別于以往的“低幼動(dòng)畫(huà)片”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫漸漸地走進(jìn)了我們的視線(xiàn)。《秦時(shí)明月》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》、《西游記之大圣歸來(lái)》等近幾年比較優(yōu)秀的動(dòng)漫著實(shí)讓我們小小的驚艷了一把。取得的成就固然可賀，但是存在的不足也不可忽視，唯有揚(yáng)長(zhǎng)避短、趨利避害，才能讓我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫更進(jìn)一步，離國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)更近一步。在這里，舉一個(gè)比較典型的《魁拔》系列，從它的準(zhǔn)備工作影片上映一直到后續(xù)發(fā)展，來(lái)探索國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的奧秘及方向。2.前期準(zhǔn)備工作《魁拔》系列是打著熱血?jiǎng)勇钠焯?hào)出發(fā)的。與其精心制作與宣傳的大投入的3500萬(wàn)資金形成鮮明對(duì)比的是第一部上映僅僅300萬(wàn)冒頭的票房。這樣的數(shù)據(jù)對(duì)比怎么看都是一個(gè)赤裸裸的諷刺，是一個(gè)“賠本”的買(mǎi)賣(mài)，而且，賠大發(fā)了！為什么同是熱血主題的日漫在中國(guó)備受歡迎和矚目，到《魁拔》這就行不通了，反而備受冷落呢？首先是營(yíng)銷(xiāo)的錯(cuò)位、宣發(fā)不給力：原本是“跟觀眾一起看電影”的美好想法由于宣傳的不到位和影院的低排片率等原因，變成了“跟電影院一起賣(mài)票”，不禁讓人覺(jué)得可悲又可笑；除此之外，市場(chǎng)調(diào)查的不準(zhǔn)確也是導(dǎo)致其票房“滑鐵盧”的原因之一：8歲到38歲的觀眾定位的初衷固然是好的，但是踐行存在著諸多問(wèn)題，不是特別嚴(yán)格規(guī)范，對(duì)于市場(chǎng)構(gòu)成、觀眾需要的調(diào)查也不夠充分。而且，受到目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境的逼迫和擠壓，《魁拔》無(wú)法試用日本動(dòng)漫“漫畫(huà)——電視版——?jiǎng)?chǎng)版”這樣的模式，導(dǎo)致其高投資背景下的票房沒(méi)有保證。所以，結(jié)果的不如人意也在意料之中。3500萬(wàn)的制作成本、2000萬(wàn)的發(fā)行成本、耗時(shí)兩年的劇本、達(dá)到兩位數(shù)的編劇人數(shù)……歷時(shí)7年，“青青樹(shù)”團(tuán)隊(duì)才把它推向了市場(chǎng)。高額的成本和充足的前期準(zhǔn)備工作沒(méi)有換回與之相符的高票房，但付出總是有回報(bào)的，《魁拔》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的傾心付出為這部遭遇票房“滑鐵盧”片贏得了高口碑。而人物角色豐富而具有辨識(shí)度的造型、動(dòng)作與性格把他們的誠(chéng)意更直觀的展現(xiàn)在觀眾的面前。這為第二部的上映也鋪好了道路。吸取了第一部的失敗的教訓(xùn)，青青樹(shù)對(duì)第二部做出了“00后看熱血，90后看感動(dòng)，80后看人生”的策劃定位。同時(shí)，將通過(guò)在南方少兒、卡酷衛(wèi)視、江蘇優(yōu)漫卡通衛(wèi)視等頻道上的撒網(wǎng)式宣傳，以及跟游戲網(wǎng)站4399合作開(kāi)發(fā)《魁拔》的游戲，做全面的推廣。此外，在全國(guó)中小學(xué)門(mén)口的晨光文具店推出《魁拔之蠻吉傳說(shuō)》小畫(huà)書(shū)，使讀者更加了解電影主角“蠻吉的這一形象?！斑@樣的撒網(wǎng)式宣傳，主要針對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)，是為了讓家長(zhǎng)和孩子都能知道《魁拔》的上映信息?！薄扒嗲鄻?shù)”創(chuàng)辦人之一武寒青說(shuō)。同時(shí)，《魁拔》工辦跟全世界發(fā)行量領(lǐng)先的漫畫(huà)雜志達(dá)成戰(zhàn)略合作，授權(quán)其對(duì)于《魁拔》進(jìn)行漫畫(huà)改編。這樣的宣傳加上第一部的口碑，使得第二部第三部的票房有了質(zhì)的飛躍。王筱竹：《〈魁拔〉,中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影之路》，《裝飾》2013年第9期。②章力：《由〈魁拔之十萬(wàn)火急〉看中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的現(xiàn)狀》，《大眾文藝》2015年第21期。③余殊：《〈魁拔Ⅱ:大戰(zhàn)元泱界〉也許好戲才剛上演》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》2012年第12期。湯夢(mèng)簫：《〈魁拔〉:國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)之殤》，《大眾文藝》2012年第24期。于浩洋：《“青青樹(shù)”打造中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片》，《濱海時(shí)報(bào)》，2013-06-28。3.影片內(nèi)容3.1世界觀的建造法國(guó)電影學(xué)者克里斯蒂安·麥茨說(shuō)過(guò):“沒(méi)有戲劇性，沒(méi)有虛構(gòu)，沒(méi)有故事，也就沒(méi)有影片。”而《魁拔》作為一部動(dòng)畫(huà)電影，敘事就是構(gòu)成這部影片藝術(shù)整體的支柱性要素。而敘述一個(gè)故事，首先要對(duì)這個(gè)故事的框架有一個(gè)基本的認(rèn)知。而對(duì)于《魁拔》這個(gè)重新構(gòu)建了一個(gè)架空世界的電影來(lái)說(shuō)，首先要賦予這個(gè)世界屬于它的基本的價(jià)值觀念，王川在談及《魁拔》的世界觀和種族史設(shè)定時(shí)提到，這是由8位編劇用了整整兩年的時(shí)間才設(shè)討完成，為了保證了這個(gè)項(xiàng)目不論出多少部片子、改多少種游戲，都能有強(qiáng)大的創(chuàng)意基礎(chǔ)來(lái)支撐。這個(gè)世界觀設(shè)立的初衷是極好的，但是放在一個(gè)作為品牌打響頭炮的90分鐘劇場(chǎng)版電影上面，就顯得過(guò)于宏大了。影片開(kāi)始時(shí)，絢爛和畫(huà)面和旁白將觀眾深深吸引，可是這短暫的幾分鐘，灌輸?shù)男畔⒘窟^(guò)大，以至于很多觀眾還沒(méi)理解怎么回事就匆匆而過(guò)了。這種世界觀的設(shè)計(jì)無(wú)論多么完備，都是弊大于利的。因?yàn)閷?duì)于動(dòng)漫迷們而言，這樣的設(shè)計(jì)日本和美國(guó)動(dòng)漫和日漫中十分常見(jiàn)，并不令人驚嘆；而對(duì)于非動(dòng)漫迷而言，開(kāi)場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的鋪陳和介紹會(huì)逐漸磨滅他們進(jìn)入劇情的熱情，使其產(chǎn)生厭倦感。如果能在此對(duì)其進(jìn)行提煉、或者僅僅透露與本集相關(guān)的內(nèi)容，將其他信息隱藏起來(lái)形成神秘感，可能效果會(huì)更上一層樓?！犊巍返氖澜缬^擁有一種哲學(xué)潛質(zhì)，引人深思?！翱巍钡降资巧七€是惡?真實(shí)存在的“魁拔”是個(gè)單純、可愛(ài)的少年，而惡魔的“魁拔”只出現(xiàn)在人們的心中。蠻吉在不知道自己是“魁拔”的情況下，去參加盟軍攻打“魁拔”。蠻吉是作為一個(gè)惡的想象與善的實(shí)態(tài)的結(jié)合體而存在著。就像“蠻吉”這個(gè)名字本身就包含野蠻和吉祥兩個(gè)相反的詞匯一樣，他本身就是一個(gè)具有哲學(xué)辯證思維的存在，他將來(lái)一定會(huì)面對(duì)“我是誰(shuí)”這個(gè)問(wèn)題。就像任何哲學(xué)命題最終都將歸結(jié)于“我從哪里來(lái)？我到哪里去？我為什么而活？”這三個(gè)問(wèn)題上一樣，蠻吉也一會(huì)面對(duì)自己的前身、自己的歸宿和自己生存的意義這三個(gè)巨大問(wèn)題。不得不說(shuō)，《魁拔》的世界觀是極其深?yuàn)W的。①郭珂羽：《對(duì)熱血?jiǎng)勇纯沃f(wàn)火急〉的冷思考》，《電影文學(xué)》2012年第11期。劉思彤：《動(dòng)漫〈魁拔之十萬(wàn)火急〉中的中國(guó)文化元素》，《新聞世界》2014年第2期。谷淞：《架空辯證的文化圖景——〈魁拔之食萬(wàn)火急〉世界觀中透示的動(dòng)畫(huà)精神狀態(tài)》，《電影藝術(shù)》2011年第6期。殷笳倫：《初露鋒芒——〈魁拔之十萬(wàn)火急〉淺析》，《電影評(píng)介》2012年第7期。3.2人物角色的設(shè)定與人物性格的塑造不同于以往以《喜羊羊與灰太狼》等為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中“高大全”的人物的塑造以及絕對(duì)善惡的對(duì)立。《魁拔》里對(duì)于人物形象的塑造是豐富而飽滿(mǎn)的。任何社會(huì)都有其復(fù)雜性和多面性，攻打聯(lián)軍里面也有橫行鄉(xiāng)里的地痞流氓，魁拔陣營(yíng)里所謂的“壞人”也有可愛(ài)的一面，也有讓我們感動(dòng)的一塌糊涂的時(shí)候。比如“幽彌狂”，依照人們傳統(tǒng)的審美觀點(diǎn)，他應(yīng)該是典型的反派角色，但是隨著劇情的深入，他的身份被抽絲剝繭般地展示出來(lái)，我們“發(fā)現(xiàn)”他與他的朋友同樣是不公正體制的受害者。最后，他的死亡實(shí)在讓我們不覺(jué)扼腕；再比如“海問(wèn)香”這個(gè)角色，初見(jiàn)她忍不住的心動(dòng)，那么溫柔美麗的女子，在與對(duì)手決斗前都會(huì)和對(duì)方做一天的朋友，從她所說(shuō)的看到自己曾經(jīng)的朋友被自己殺會(huì)嘔吐可以看出，她是不喜歡殺戮與戰(zhàn)爭(zhēng)的，可是在戰(zhàn)爭(zhēng)中她又是毫不留情的狠厲。這種矛盾的善與惡的對(duì)立強(qiáng)化了她的人物形象。而她的死也是矛盾的，她在不知情的情況下被自己守護(hù)和效忠的對(duì)象所殺死，更讓我們覺(jué)得心痛；再說(shuō)到天神鏡心，她的性格也不是完美的，自恃清高和過(guò)于理性，在她的身上表露無(wú)疑?！犊巍愤@種復(fù)雜的人物設(shè)置使人物更加鮮活，也更符合成人觀眾的審美需求。人性是復(fù)雜的，本就沒(méi)有絕對(duì)的善惡美丑之分。而這，也為家長(zhǎng)給孩子進(jìn)一步闡釋和教育是非觀念留下了很大的空間。而對(duì)于故事的主角——“魁拔”，這一點(diǎn)體現(xiàn)的更明顯。第六代“魁拔”蠻吉戲劇性地成長(zhǎng)在敵人的陣營(yíng)里，他從小努力學(xué)習(xí)武功，發(fā)誓做個(gè)游俠打敗“魁拔”，可事實(shí)上“魁拔”竟然就是他自己。按照中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，正壓邪才是故事最好的結(jié)局，那蠻吉的結(jié)局是什么呢？一個(gè)看似無(wú)力的個(gè)體既克服了自己的邪惡本性，趨向善良；又以一人之力，挑戰(zhàn)不合理的社會(huì)秩序和威權(quán)政治，讓我們?yōu)橹@嘆。這里傳遞的理念是：最強(qiáng)大、最難以戰(zhàn)勝的敵人往往是我們自己。自己打敗自己才是最好的結(jié)局。蠻吉身上匯集了諸多“熱血青少年”的符號(hào)，他有著熱情、樂(lè)觀、不服輸?shù)奶刭|(zhì)和精神，越挫越勇，一切苦難只為成長(zhǎng)，只為強(qiáng)大。這里塑造的是一個(gè)執(zhí)著追求夢(mèng)想、有著堅(jiān)韌不屈戰(zhàn)斗精神的單純少年的形象，他樂(lè)觀活潑，不輕言失敗?！犊巍穫鬟f的軸、真、善的核心思想，讓我們感受到了滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量。馮果、田奧:《中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的新特點(diǎn)與新出路——細(xì)讀〈魁拔〉列與〈昆塔?盒子總動(dòng)員〉》，《當(dāng)代電影》2014年第10期。王勇：《探究中國(guó)影視動(dòng)漫劇本創(chuàng)作中的人物造型以〈魁拔〉三部曲為例》；《藝術(shù)教育》2016年第4期。徐欣：《中國(guó)動(dòng)畫(huà)中的武俠情結(jié)——從動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片〈魁拔之十萬(wàn)火急〉與〈兔俠傳奇〉談起》，《美術(shù)大觀》2012年第3期。余殊：《〈魁拔Ⅱ:大戰(zhàn)元泱界〉也許好戲才剛上演》，《中國(guó)電影市場(chǎng)》2012年第12期。殷笳倫：《初露鋒芒——〈魁拔之十萬(wàn)火急〉淺析》，《電影評(píng)介》2012年第7期。劉思彤：《從“贏了口碑輸了票房”到“口碑票房的雙贏”-〈魁拔〉和〈千與千尋〉的敘事和審美比較》，碩士學(xué)位論文，四川師范大學(xué)，2015年。3.3中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)有人說(shuō)，《魁拔》這部影片分明就是模仿甚至照搬日本動(dòng)漫。對(duì)于這點(diǎn)，導(dǎo)演王川是這么回應(yīng)的，他毫不諱言《魁拔》的日漫風(fēng)格，或者不應(yīng)該說(shuō)是日漫風(fēng)格，叫做寫(xiě)實(shí)風(fēng)格更為準(zhǔn)確，只不過(guò)在身為動(dòng)漫大國(guó)的日本身上體現(xiàn)的更為明顯。寫(xiě)實(shí)風(fēng)格是目前國(guó)際主流動(dòng)漫市場(chǎng)上廣受歡迎的一種產(chǎn)品類(lèi)型，尊重市場(chǎng)就不應(yīng)該對(duì)這種風(fēng)格做簡(jiǎn)單排斥，這其實(shí)也是對(duì)觀眾的一種尊重。不僅如此，中國(guó)傳統(tǒng)文化在這部影片里的體現(xiàn)不說(shuō)淋漓盡致也是可圈可點(diǎn)的。首先，就《魁拔》系列所創(chuàng)造的世界來(lái)看：影片中的世界是一個(gè)以魁拔的“出現(xiàn)——被消滅——再出現(xiàn)”為周期的歷史，它具有非常明顯中國(guó)傳統(tǒng)“分久必合、合久必分”的歷史輪回觀。分封列國(guó)、異族林立的設(shè)置可以從《山海經(jīng)》、《鏡花緣》等志怪經(jīng)典中找到原型?！翱巍闭侨∽浴渡胶＝?jīng)》中的怪獸名字“魁魅”，而《魁拔》中天神——妖俠的等級(jí)制度不禁讓人聯(lián)想到上古三代的血統(tǒng)貴族以及東晉門(mén)閥士族時(shí)代的社會(huì)階層分劃。而主角蠻吉形象的也是借鑒了我國(guó)四大名著之一《西游記》里孫悟空的形象。而從這個(gè)世界用來(lái)表現(xiàn)實(shí)力的“脈沖”不難看出中華武術(shù)的影子。蠻小滿(mǎn)為追求夢(mèng)想、維護(hù)公平正義而不畏艱難，頑強(qiáng)奮斗的精神和形象也正彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“俠義”精神。其次，在場(chǎng)景和情節(jié)的的設(shè)置中，中國(guó)文化也可見(jiàn)一斑。窩窩鄉(xiāng)開(kāi)全體鄉(xiāng)民大會(huì)的情景，很明顯地帶有中國(guó)平民式風(fēng)格，那種家長(zhǎng)里短的瑣碎，在日本動(dòng)漫中是見(jiàn)不到的。村長(zhǎng)的口頭禪“飯總是要吃的”也是基于中國(guó)幾千年來(lái)“民以食為天”的農(nóng)業(yè)社會(huì)習(xí)氣，具有明顯的中國(guó)特色；另外，他騙走蠻吉父子的方法是典型礙于面子的欺瞞藝術(shù)……這些都是活生生的中國(guó)特色，以至于有人會(huì)擔(dān)心日文版的《魁拔》面世后日本人會(huì)讀不懂中國(guó)式幽默，看不出笑點(diǎn)。這里的人穿著像武士一樣的服飾，表現(xiàn)的卻是中國(guó)的儒，是中國(guó)人天生的善意、內(nèi)斂、進(jìn)退有度，是中國(guó)傳統(tǒng)的“仁、義、禮、智、信”等美好品德。而我中國(guó)擁有上下五千年的歷史，可以發(fā)掘的傳統(tǒng)文化遠(yuǎn)不止這些。如何讓我們的中華文明更深更遠(yuǎn)的走出國(guó)門(mén)，走向世界，需要我們?nèi)ニ伎己哇`行。趙冰：《呼喚中國(guó)動(dòng)畫(huà)的美麗精神——從〈魁拔〉系列到〈西游記之大圣歸來(lái)〉》，《當(dāng)代電影》2015年第10期。劉思彤：《動(dòng)漫〈魁拔之十萬(wàn)火急〉中的中國(guó)文化元素》，《新聞世界》2014年第2期。王柯：《從符號(hào)學(xué)角度探析〈魁拔之十萬(wàn)火急〉中的動(dòng)畫(huà)形象》，《青年文學(xué)家》2015年第3期。王勇：《探究中國(guó)影視動(dòng)漫劇本創(chuàng)作中的人物造型以〈魁拔〉三部曲為例》，《藝術(shù)教育》2016年第4期。郭珂羽：《對(duì)熱血?jiǎng)勇纯沃f(wàn)火急〉的冷思考》，《電影文學(xué)》2012年第11期。馮果、田奧:《中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的新特點(diǎn)與新出路——細(xì)讀〈魁拔〉列與〈昆塔?盒子總動(dòng)員〉》，《當(dāng)代電影》2014年第10期。湯夢(mèng)簫：《〈魁拔〉:國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)之殤》，《大眾文藝》2012年第24期。徐璐：《談中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作的藝術(shù)價(jià)值觀審視與再塑》，碩士學(xué)位論文，南京師范大學(xué)，2013年。章力：《由〈魁拔之十萬(wàn)火急〉看中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的現(xiàn)狀》，《大眾文藝》2015年第21期。4.后期發(fā)展《魁拔》第一部采用“從動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始做動(dòng)漫品牌”的美國(guó)模式，形成了“影視動(dòng)畫(huà)制作—院線(xiàn)放映—播放版權(quán)代理—衍生品開(kāi)發(fā)”的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的發(fā)行商爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)作品版權(quán)。從國(guó)際入手，以海外營(yíng)銷(xiāo)贏得口碑，改變國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)本土動(dòng)漫的低幼化偏見(jiàn)、對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺乏信心等問(wèn)題，從而打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在《魁拔》第二部的身上達(dá)到了預(yù)想的效果。這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略不失為品牌建設(shè)的好方法，但是短期內(nèi)收不到什么效果。而《魁拔》第一部放映結(jié)束后，青青樹(shù)在線(xiàn)上和線(xiàn)下都做了大量調(diào)查，把觀眾集中反映的問(wèn)題在《魁拔》第二部中進(jìn)行了調(diào)整及改善，迎來(lái)了票房與口碑的雙贏。而單單做這些也是不夠的，還需要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的后期環(huán)節(jié)很多，包括產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷(xiāo)、衍生品開(kāi)發(fā)等等。目前，《魁拔》在《漫客》連載的排名越來(lái)越高，市場(chǎng)反饋非常好。實(shí)際上，早在前期策劃階段就首先考慮到植入問(wèn)題，這為后期產(chǎn)業(yè)預(yù)留了更多端口，包括游戲、漫畫(huà)、周邊、舞臺(tái)劇、主題樂(lè)園等方面的滲透?？傮w來(lái)說(shuō)，《魁拔》的營(yíng)銷(xiāo)方法是從大處入手，從影片入手，通過(guò)影片的影響力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式明顯具有美國(guó)動(dòng)漫的傾向。但是筆者覺(jué)得這樣的模式在中國(guó)并不十分受用。首先，中國(guó)是一個(gè)“發(fā)展中”的人口大國(guó)，關(guān)心動(dòng)漫產(chǎn)