【數(shù)字媒體技術(shù)在直播行業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用研究5700字（論文）】

數(shù)字媒體技術(shù)在直播行業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用研究TOC\o"1-3"\h\u29533一、緒論 一、緒論（一）研究背景時(shí)至今日，因特網(wǎng)的發(fā)展己經(jīng)與人民的日常生活緊密相連，各個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)模式也隨之發(fā)生了變化。隨著5G時(shí)代的來臨，數(shù)字媒介的發(fā)展也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。5G技術(shù)的意義在于，5G技術(shù)無論是在傳輸速度上，還是在容量上，都要比4G快得多。很多高清、超清的影像，可以在任何地方，任何地方，任何地方，都可以播放，在某種程度上，打破了時(shí)空的局限。隨著數(shù)字媒介的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播在色彩和清晰度上也得到了極大的提升。更多的媒體人和民眾可以隨時(shí)隨地收看同一頻道的直播，他們可以隨時(shí)分享自己的信息，同時(shí)也可以隨時(shí)隨地發(fā)布自己的觀點(diǎn)，加快了信息的傳播速度，為多人提供了一個(gè)即時(shí)的溝通平臺(tái)。（二）研究意義在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的直播方式和內(nèi)容都發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)上的直播新聞，一下子就火了，熱門話題，大部分都是律師和主持人。記者們則會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)的分析，讓觀眾們知道發(fā)生了什么，從而樹立起正確的價(jià)值觀。例如：多輛車在后方聽到急救車的喇叭聲主動(dòng)讓路、消防車遇到私家車阻攔無法進(jìn)行撲救、群眾合力將私家車搬開、有人意外落水、退伍軍人退伍不褪色，第一時(shí)間下水接人...這些可以稱作“新聞時(shí)事”的事件，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行了直播，加速了傳統(tǒng)的直播，讓更多的觀眾可以隨時(shí)留言評(píng)論，為觀眾們搭建了一個(gè)交流平臺(tái)，將傳統(tǒng)的文化和正能量傳遞出去。不難看出，傳統(tǒng)的直播缺乏彈性和活力，而5G時(shí)代的新聞，則更能引起觀眾的關(guān)注，因?yàn)樗膬?nèi)容和表達(dá)方式，都是多種多樣的。一些社會(huì)問題也能通過網(wǎng)絡(luò)直播迅速有效地得到解決，可以說，由于網(wǎng)絡(luò)直播，數(shù)字媒介的發(fā)展又一次出現(xiàn)了新的高潮。二、數(shù)字媒體技術(shù)概述（一）數(shù)字媒體技術(shù)的概念數(shù)字媒介技術(shù)是近幾年出現(xiàn)的一種新型媒介，它的產(chǎn)生主要依靠電腦技術(shù)；利用先進(jìn)的技術(shù)，如因特網(wǎng)及數(shù)碼技術(shù)，進(jìn)行數(shù)碼傳媒的生產(chǎn)、加工及傳播。數(shù)碼技術(shù)可以極大地提高新聞媒介的工作效率與品質(zhì)。數(shù)字媒介技術(shù)具有獨(dú)特的技術(shù)形態(tài)，可以提高聲音質(zhì)量、畫面質(zhì)量、動(dòng)畫質(zhì)量，提高媒介產(chǎn)品的整體藝術(shù)效果。由于其本身的優(yōu)越性，在國(guó)內(nèi)許多工業(yè)領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用，尤其是在影視方面，數(shù)字媒介技術(shù)的應(yīng)用最為廣泛。（二）數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)數(shù)字媒體技術(shù)具有四大特性，這些特性是傳統(tǒng)電視技術(shù)無法與之相比的。數(shù)字技術(shù)是數(shù)字媒介技術(shù)的一個(gè)主要特征，利用數(shù)字媒介技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸，提高數(shù)字媒介的互動(dòng)性，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的媒體生產(chǎn)。數(shù)碼傳媒技術(shù)的另一特點(diǎn)就是趣味，利用數(shù)碼技術(shù)制造出了一種極具趣味性的媒介，它可以為人們帶來更多的歡笑與快樂。數(shù)碼傳媒的另一特性就是整合，它可以將文字、圖像、聲音等多方位、多層次的資訊整合起來，從而極大地提高影片的整體效果，豐富影片的形式，讓觀眾欣賞。（三）數(shù)字媒體技術(shù)的理念與傳統(tǒng)媒介技術(shù)相比較，數(shù)字化媒介有其獨(dú)特的思想，藉由運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)路技術(shù)與資訊科技，可以提高整體數(shù)碼產(chǎn)品的趣味性、趣味性。這對(duì)于影視的發(fā)展是非常重要的，因?yàn)樗梢岳脭?shù)碼技術(shù)的方式和方式，為觀眾提供一種全新的視覺體驗(yàn)，也是一種新的視覺享受。新概念的誕生，將會(huì)對(duì)影視行業(yè)帶來巨大的變化。三、傳統(tǒng)直播與新媒體的融合優(yōu)勢(shì)??在新媒介的發(fā)展下，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播受到了很大的影響，但是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播可以通過整合來實(shí)現(xiàn)。在融合的進(jìn)程中，傳播媒介的優(yōu)點(diǎn)如下。（一）公信力與權(quán)威性高傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播是國(guó)家傳媒，在新聞業(yè)中占有一席之地。相比于商業(yè)氛圍濃厚的新媒體，過于追求娛樂化，傳統(tǒng)的直播可信度；在審查和篩選方面，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播要比新媒體嚴(yán)格?？梢员ＷC事件的真實(shí)性和客觀性。正確把握正確的輿論導(dǎo)向，在新媒介中依然具有重要意義。比如目前最熱門的短視頻APP“抖音”，央視、新華社等傳統(tǒng)直播平臺(tái)的粉絲數(shù)都超過了五百萬，這就意味著用戶對(duì)觀眾的信任程度更高，這也是傳統(tǒng)和新媒體結(jié)合的一個(gè)重要突破口。（二）新聞資源豐富作為黨的喉舌，傳統(tǒng)的電視節(jié)目在政府宣傳上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以從政策上得到支持。在重大新聞事件發(fā)生的時(shí)候，傳統(tǒng)的主播具有很強(qiáng)的策劃能力、豐富的媒體資源和豐富的媒體資源和豐富的媒體資源，將其與新媒體如網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻相結(jié)合，所產(chǎn)生的影響不可估量。比如，在2018年度，人民網(wǎng)《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》的新聞報(bào)道，累計(jì)直播時(shí)間已達(dá)120個(gè)小時(shí)，觀看人數(shù)超過1.38億，是一次將傳統(tǒng)和新媒體結(jié)合起來的生動(dòng)實(shí)踐，產(chǎn)生了巨大的正面影響。（三）強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播融合方式更側(cè)重于內(nèi)容的傳播，而缺乏內(nèi)容；相比于“娛樂至死”的新媒介，傳統(tǒng)的直播更貼近人們的生活；民生，而傳統(tǒng)的主播產(chǎn)業(yè)，有大量高素質(zhì)的、有文化、有文化、有文化、有文化、有文化、有文化、有文化、有文化、有文化內(nèi)涵、有正能量的新聞。（四）專業(yè)技術(shù)能力較強(qiáng)與新媒體相比，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播更具專業(yè)性?，F(xiàn)在的社會(huì)，人人都可以成為網(wǎng)絡(luò)主播，人人都可以用手機(jī)進(jìn)行直播，也可以錄制短視頻。與之相比，傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)直播設(shè)備；在人力、拍攝技術(shù)、拍攝角度、后期制作等各方面都有顯著的優(yōu)勢(shì)。比如，在2017年，央視通過VR技術(shù)直播了“天舟一號(hào)”的第一次載人航天。通過Gopro移動(dòng)攝像頭和超高清晰度VR攝像機(jī)的拍攝，讓所有人都能親眼目睹火箭升空的壯觀場(chǎng)面，同時(shí)也能感受到火箭的吊裝和轉(zhuǎn)運(yùn)。這是有史以來最短的一次（100米）的火箭發(fā)射。通過電視、PC、手機(jī)等多個(gè)屏幕的交互方式，將直播前后72個(gè)小時(shí)的無縫覆蓋，達(dá)到了很好的溝通和交互效果。因此，在與新媒介的融合中，傳統(tǒng)的直播應(yīng)該充分利用自己的權(quán)威、資源、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，并通過新的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新媒介的交互作用，提高權(quán)威信息的使用效率和傳播的廣度。（五）傳統(tǒng)直播與新媒體的融合困境傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播與新媒體的融合，存在著兩大難題：第一，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的限制。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播雖然注重新媒體平臺(tái)的建設(shè)，但是因?yàn)橐?guī)模太小、平臺(tái)限制太多，在下載率、觀看率等方面都相對(duì)落后，受眾群體太狹窄。傳統(tǒng)的直播融合發(fā)展面臨的一個(gè)難題就是缺乏平臺(tái)，需要依靠其它平臺(tái)來提高點(diǎn)擊和傳播。二是在多元文化背景下，傳統(tǒng)的電視記者報(bào)道方式和鏡頭拍攝方式仍然保持著傳統(tǒng)的報(bào)道風(fēng)格，而記者的觀念還沒有徹底改變，使得與新媒介相結(jié)合的“表面文章”。從近幾年的發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)的直播除了對(duì)重大新聞事件的宣傳有一定的吸引力外，其它內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)能力都比較薄弱，這就是傳統(tǒng)的直播形式發(fā)展所面臨的問題。四、傳統(tǒng)直播與新媒體傳播形式的融合方法傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播要打破目前的困境，就必須充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，在傳播質(zhì)量的同時(shí)，增強(qiáng)內(nèi)容的感染力，把握傳媒的發(fā)展趨勢(shì)，把握好時(shí)機(jī)。（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王與新媒體相比，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播更多地體現(xiàn)在其內(nèi)容方面，尤其是重大社會(huì)事件和政治事件，因此，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播在引導(dǎo)受眾的觀點(diǎn)方面有著顯著的優(yōu)越性。在多元文化、亂象叢生的新媒介市場(chǎng)中，娛樂只能滿足觀眾的暫時(shí)需要，而內(nèi)容卻是一個(gè)根本問題。因此，在新聞媒體的融合傳播中，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播要以中國(guó)特色的社會(huì)主義核心價(jià)值為中心，采取線上和線下的各種報(bào)道方式，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方式。（二）重視移動(dòng)端市場(chǎng)移動(dòng)終端是目前最流行的媒介，相比于傳統(tǒng)的電視和其他的直播方式，移動(dòng)終端的使用更加方便、更加靈活。在與新媒介結(jié)合的過程中，傳統(tǒng)的直播必須對(duì)觀眾的觀看習(xí)慣、語態(tài)等進(jìn)行深入的研究，并在手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容策劃和制作，并注重手機(jī)市場(chǎng)的推廣，擴(kuò)大自己的受眾群體[3]。（三）完善推廣策劃營(yíng)銷策劃是傳統(tǒng)直播和新媒體結(jié)合的一種重要方式，也是提高觀眾粘性的一種有效手段。因此，傳統(tǒng)的直播必須充分利用現(xiàn)有的資源，不斷地創(chuàng)新和創(chuàng)新，以最大限度地提高網(wǎng)絡(luò)的受歡迎程度。在宣傳計(jì)劃中，標(biāo)題；詞語；視頻內(nèi)容、剪輯效果都會(huì)對(duì)后期的傳播效果產(chǎn)生一定的影響。傳統(tǒng)的直播在傳達(dá)內(nèi)容、觀念、價(jià)值的同時(shí)，要運(yùn)用更多的趣味和網(wǎng)絡(luò)的形式。比如人民日?qǐng)?bào)在2017年建軍節(jié)前夕發(fā)布了H5系列的H5產(chǎn)品，以慶祝建國(guó)90周年為主題。這是我的軍裝照片?！边@款H5在建軍節(jié)那天的點(diǎn)擊率達(dá)到了兩億多，這是一個(gè)很好的宣傳。所以，創(chuàng)意宣傳和策劃是保證傳統(tǒng)和新媒介傳播方式相結(jié)合的根本。（四）重視平臺(tái)建設(shè)當(dāng)前，大部分的傳統(tǒng)主播在傳播方式上仍然依賴于新媒介的固定粉絲，這是保證其穩(wěn)定的重要依據(jù)。在尋求與新媒體融合的突破時(shí)，傳統(tǒng)的直播必須注重運(yùn)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)，降低對(duì)其它平臺(tái)的依賴性，并充分發(fā)揮綜合性平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)的直播資源進(jìn)行有效的整合。在平臺(tái)定位方面，傳統(tǒng)的直播要把新聞的主題和新聞報(bào)道融合起來，以直播、短視頻等新媒介為主要功能模塊，搭建一個(gè)綜合的平臺(tái)，爭(zhēng)取更多的忠實(shí)粉絲，擴(kuò)大觀眾群體，提高傳播效果。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建既是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播與新媒體的結(jié)合，又是網(wǎng)絡(luò)傳播的一種重要方式。五、新型技術(shù)給傳統(tǒng)直播帶來的問題與分析（一）客戶的隱私受到了威脅??隨著科技的發(fā)展，人們通過合法、非法的途徑獲取信息和信息，也會(huì)讓公眾的個(gè)人信息更加暴露。在今天，有些社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)公司，有時(shí)候會(huì)把他們的個(gè)人資料隱藏起來，使他們對(duì)他們的信任度不斷提高。在當(dāng)今全球化的資訊時(shí)代，資料之間的關(guān)聯(lián)度越來越高，一些細(xì)枝末節(jié)的資料，可以透過特定的關(guān)聯(lián)來進(jìn)行比對(duì)，從而對(duì)使用者的隱私權(quán)造成威脅，因此，必須將個(gè)人的隱私權(quán)問題提到政府、立法機(jī)關(guān)及其它有關(guān)部門的議事日程。??（二）新媒體技術(shù)沖擊了倫理道德??現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)極大地增加了曝光率，吸引了更多的關(guān)注，這就使得色情、賭博、毒品和暴力信息的泛濫和蔓延，從而產(chǎn)生了一股低俗的、低級(jí)的風(fēng)潮。由于傳遞的信息變得更加困難，在積極的方面；當(dāng)有價(jià)值的內(nèi)容在傳播的時(shí)候，負(fù)面的信息也在不斷的擴(kuò)散。而在因特網(wǎng)上，資訊的自由和隱私權(quán)的保護(hù)，使網(wǎng)路上的行動(dòng)變得肆無忌憚，網(wǎng)路上出現(xiàn)的謾罵；謠言、盜竊、欺詐等行為對(duì)社會(huì)的道德造成了一定的影響，因此，觀眾必須作出正確的道德評(píng)判，并采取相應(yīng)的道德對(duì)策。??（三）新媒體技術(shù)的發(fā)展威脅到了傳統(tǒng)直播??新媒介技術(shù)的出現(xiàn)，為專業(yè)媒介的傳播和傳播提供了有力的支持，但同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的傳播產(chǎn)生了一定的阻礙。在微博、微信等社會(huì)媒體中，每個(gè)人都有言論自由、民主的權(quán)利，每個(gè)人都是信息的傳播者和發(fā)布者。很多媒體和媒體都有自己的微博和微信，通過微博和微信發(fā)布信息，可以在自己的微博和微信上找到相關(guān)的信息。這也表明，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播不再是新聞傳播的唯一途徑，而自媒體逐漸削弱了傳統(tǒng)的直播資源，從而引起了傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。??六、防范和減少消極影響的途徑與策略分析??（一）運(yùn)用法律和政策等手段，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)控制??隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的直播行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響，但也產(chǎn)生了一定的負(fù)面效應(yīng)，例如，在用戶的個(gè)人信息泄漏問題上，這些問題會(huì)被一些犯罪分子所利用。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律體系的建設(shè)勢(shì)在必行，必須大力培養(yǎng)和運(yùn)用科技手段來防范各類網(wǎng)絡(luò)犯罪，以保證網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。??（二）利用傳統(tǒng)直播的影響，減少新媒體產(chǎn)生的不良影響??由于資訊的可信性和真實(shí)性，使得大眾越來越認(rèn)同傳統(tǒng)的直播方式，但在某些情況下，民眾往往并不了解事情的真相，而居心叵測(cè)者則會(huì)利用網(wǎng)路傳播，造成民眾的恐慌。所以，我們應(yīng)該利用傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播，讓大眾更好地了解真實(shí)的情況，降低人們的疑慮和驚慌。??結(jié)語“兩微一端”的HS技術(shù)、黑客技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒介技術(shù)，使得信息傳播變得更加便捷、快捷、有趣，它們都具備了高度的互動(dòng)性和自主性，以上各種優(yōu)勢(shì)正在慢慢改變?nèi)藗兊娜穗H交流和交往方式。新媒介技術(shù)的發(fā)展與革新使傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出一種新的形態(tài)，因此，在今后的新聞發(fā)展之路上，如何運(yùn)用新媒介技術(shù)進(jìn)行持續(xù)的發(fā)展，一直是一個(gè)很大的問題。??新媒介技術(shù)為傳統(tǒng)的直播帶來“媒體革命”，使人們對(duì)“新聞”有了全新的認(rèn)識(shí)。新媒介使傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)生了巨大的變革，使傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)生了翻天覆地的變革，使新聞信息的傳播更加方便。新媒介技術(shù)帶來的便利和高效，極大地改變了大眾對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目認(rèn)識(shí)，將傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播推向了一個(gè)新的發(fā)展階段。在當(dāng)今世界信息化的時(shí)代，如何運(yùn)用好新的媒介技術(shù)，給傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播帶來更多的優(yōu)勢(shì)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。新媒介技術(shù)使新聞?dòng)^念得到了極大的改進(jìn)，其產(chǎn)生了前所未有的影響。傳統(tǒng)的直播必須要學(xué)會(huì)如何利用新的媒介技術(shù)，并將其融入到這場(chǎng)大變革之中，從而使新媒介技術(shù)更好地為傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)。參考文獻(xiàn)[1]焦雯慧,王隆,吳迪.新媒體視閾下電商直播農(nóng)產(chǎn)品帶貨問題與對(duì)策研究[J].現(xiàn)代農(nóng)機(jī),2022(01):28-29.[2]王朱.新媒體語境下電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策略探究[J].新聞世界,2022(02):31-33.DOI:10.19497/ki.1005-5932.2022.02.010.[3]戴月.新媒體時(shí)代下直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析[J].商展經(jīng)濟(jì),2022(03):14-16.DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2022.03.014.[4]吳琰凡.新媒體視閾下消費(fèi)意見領(lǐng)袖對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的影響研究——以電商主播李某某為例[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2021(36):101-103.[5]蘇程.遠(yuǎn)程制作技術(shù)在新媒體直播中的應(yīng)用[J].電視技術(shù),2021,45(12):27-29+33.DOI:10.16280/j.videoe.2021.12.009.[6]中視廣信助力央視新聞新媒體第四屆進(jìn)博會(huì)直播[J].現(xiàn)代電視技術(shù),2021(12):155.[7]蘇程.高清轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)在新媒體直播中的應(yīng)用[J].廣播與電視技術(shù),2021,48(12):60-63.DOI:10.16171/ki.rtbe.20210012009.[8]中視廣信助力全國(guó)消防行業(yè)職業(yè)技能大賽直播[J].現(xiàn)代電視技術(shù),2021(12):155