2 制定公關(guān)活動(dòng)策劃方案模板

3分湖南省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能抽查公關(guān)活動(dòng)策劃方案題目：XX企業(yè)或XX產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃方案姓名：所在院校、系：聯(lián)系方式：策劃時(shí)間：前言（2分）簡(jiǎn)述策劃的背景、目的、方案的主要內(nèi)容（分三小段寫(xiě)。第一小段寫(xiě)背景，第二小段寫(xiě)目的，第三小段寫(xiě)本方案的主要內(nèi)容）其中，背景資料已給定，提煉即可目的從測(cè)試任務(wù)可知本方案的主要內(nèi)容即目錄中的主要內(nèi)容，也即作品中的“具體內(nèi)容”，即市場(chǎng)分析、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、公關(guān)活動(dòng)主題、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)、媒介宣傳、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備、費(fèi)用預(yù)算、效果評(píng)估。目錄XX企業(yè)或XX產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃方案一、市場(chǎng)分析（5分）1、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）從案例介紹中得知2、消費(fèi)者分析（1分）從案例介紹中得知3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（1分）市場(chǎng)分析要確切、到位4、企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的（2分）從以上分析中得出這一情況。且要符合測(cè)試任務(wù)要求。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)（5分）有活動(dòng)目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對(duì)性（3分）如：突出IBM公司在超級(jí)計(jì)算機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位；消除人們對(duì)“人機(jī)大戰(zhàn)”的誤解，并向人們解釋“深藍(lán)”與棋王的比賽的結(jié)果是人腦通過(guò)電腦勝過(guò)人腦，并不是單純的電腦勝過(guò)人腦的結(jié)果；廣泛宣傳“深藍(lán)”，即IBMRS／6000SP不僅會(huì)下棋，而且具有廣泛的商業(yè)用途，能給人們工作生活帶來(lái)便利；在我國(guó)的企業(yè)界、教育界及其他行業(yè)中建立IBM公司的企業(yè)形象。又如：加強(qiáng)與中國(guó)政府主管部門(mén)的溝通并向其傳遞信息——新一代的高科技產(chǎn)品干式變壓器必將逐漸成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。三、公關(guān)活動(dòng)主題（5分）有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）1999年9月6日，由國(guó)家體育總局、北京市人們政府和國(guó)務(wù)院相關(guān)部門(mén)組成北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)，中辦大幕正式拉開(kāi)。在奧申委成立大會(huì)上，奧中委開(kāi)始向全國(guó)征集北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)整體形象和口號(hào)的設(shè)計(jì)方案。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家的反復(fù)評(píng)審，確定申奧口號(hào)是“新北京，新奧運(yùn)”，會(huì)徽運(yùn)用奧運(yùn)五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時(shí)它又是中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝品“中國(guó)結(jié)”的象征，象征世界五大洲的團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。此外五星似一個(gè)打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化精髓。同時(shí)，中國(guó)奧申委網(wǎng)站開(kāi)通。又如：殼牌(中國(guó))有限公司以環(huán)保為主題，開(kāi)展全方位企業(yè)形象公關(guān)，其舉措包括“殼牌美境行動(dòng)”、在北京密云縣認(rèn)養(yǎng)“殼牌林”、贊助出版全國(guó)第一本《兒童環(huán)保行為規(guī)范》、支持中國(guó)探險(xiǎn)學(xué)會(huì)等。其中“殼牌美境行動(dòng)”是其中的旗艦，實(shí)施兩年來(lái)獲得了各方面的好評(píng)。“環(huán)保，人人動(dòng)手”又如：“中國(guó)城市電網(wǎng)發(fā)展與城網(wǎng)改造技術(shù)研討會(huì)”四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象（5分）有明確的活動(dòng)對(duì)象（2分），公關(guān)對(duì)象選擇符合企業(yè)市場(chǎng)要求（3分）政府主管部門(mén)：輸變電行業(yè)；變壓器行業(yè)；其他(計(jì)委、經(jīng)貿(mào)委)業(yè)內(nèi)人士電力行業(yè)；機(jī)械行業(yè)；研究人員；研究所；設(shè)計(jì)院；新聞媒體。即目標(biāo)市場(chǎng)。并對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的確立做簡(jiǎn)要說(shuō)明（從案例介紹中可找出確立哪些群體作為目標(biāo)市場(chǎng)的原因）。五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)（5分）選擇恰當(dāng)，與活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)主題相適應(yīng)，時(shí)間選擇得當(dāng)（2分），地點(diǎn)選擇得當(dāng)（3分）。如：1998年初與三地教委和“自然之友”就組織“殼牌美境行動(dòng)”達(dá)成一致，確定行動(dòng)目標(biāo)、方案、費(fèi)用、各方權(quán)利與責(zé)任等；準(zhǔn)備海報(bào)等物資，擬定評(píng)獎(jiǎng)方案，通過(guò)教委將活動(dòng)通知下發(fā)至各個(gè)中小學(xué)。1998年6月初在三地同時(shí)舉行啟動(dòng)儀式，參加者包括教委和環(huán)保局官員、民間環(huán)保團(tuán)體的代表、媒體和殼牌公司代表、啟動(dòng)儀式都采取了與環(huán)?；顒?dòng)相結(jié)合的方式，如北京是以清理日壇公園垃圾的實(shí)際行動(dòng)宣布開(kāi)始。在各個(gè)中小學(xué)張貼海報(bào)，鼓勵(lì)廣大學(xué)生參與；對(duì)參加“殼牌美境行動(dòng)”的各個(gè)中小學(xué)進(jìn)行不定期的訪問(wèn)，了解活動(dòng)進(jìn)程，解決實(shí)際問(wèn)題。1998年9月開(kāi)始收集環(huán)保方案，組織各方專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)；1998年11月為獲獎(jiǎng)方案發(fā)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)師生開(kāi)始實(shí)施其方案；1999年初收集實(shí)施報(bào)告，匯編成冊(cè)。六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)（15分）活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與目標(biāo)、對(duì)象、費(fèi)用相吻合（9分，要求設(shè)計(jì)3個(gè)以上的小項(xiàng)目，1個(gè)小項(xiàng)目3分），流程安排細(xì)致、正確，具有一定的可行性（6分，每個(gè)小項(xiàng)目2分）活動(dòng)一：XXXXX活動(dòng)方案活動(dòng)一：XXXXX活動(dòng)方案（一）活動(dòng)介紹1、活動(dòng)口號(hào)：2、活動(dòng)地點(diǎn)：3、主辦方：4、活動(dòng)目的：5、活動(dòng)時(shí)間：6、活動(dòng)內(nèi)容：(二)流程安排1、2、……活動(dòng)二：XXXXX活動(dòng)方案活動(dòng)二：XXXXX活動(dòng)方案（一）活動(dòng)介紹1、活動(dòng)口號(hào)：2、活動(dòng)地點(diǎn)：3、主辦方：4、活動(dòng)目的：5、活動(dòng)時(shí)間：6、活動(dòng)內(nèi)容：(二)流程安排1、2、……活動(dòng)三：XXXXX活動(dòng)方案活動(dòng)三：XXXXX活動(dòng)方案（一）活動(dòng)介紹1、活動(dòng)口號(hào)：2、活動(dòng)地點(diǎn)：3、主辦方：4、活動(dòng)目的：5、活動(dòng)時(shí)間：6、活動(dòng)內(nèi)容：(二)流程安排1、2、……七、媒介宣傳（5分）有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果顯著（3分）即邀請(qǐng)哪些媒介，如電視、報(bào)紙等。費(fèi)用要適當(dāng)，選用的媒介要是具有較強(qiáng)宣傳力的媒介。八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備（分）對(duì)活動(dòng)全過(guò)程擬成時(shí)間表，（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進(jìn)行安排。（5分）對(duì)所有活動(dòng)建立一個(gè)總表。并將所需物料，需要哪些人干什么事進(jìn)行安排九、費(fèi)用預(yù)算（5分）有預(yù)算與分配表（2分）費(fèi)用預(yù)算合理，可行（3分）畫(huà)表，并細(xì)細(xì)列出費(fèi)用，且預(yù)算不能超支?？傆?jì)十、效果評(píng)估（3分）有效果評(píng)估（1分），公關(guān)效果評(píng)估合理，符合企業(yè)要求（2分）如：經(jīng)過(guò)中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司的周密計(jì)劃與實(shí)施，杜邦中國(guó)先進(jìn)纖維部達(dá)到了預(yù)期的公關(guān)目標(biāo)，將正確的信息傳遞到了相關(guān)的政府主管部門(mén)、業(yè)內(nèi)人士、研討人員。與目標(biāo)受眾建立良好的關(guān)系，為以后“Nomex"紙?jiān)谑袌?chǎng)全面推廣走好第一步。借助杜邦中國(guó)先進(jìn)纖維部的大力支持，營(yíng)造了與下屬企業(yè)會(huì)員溝通、交流的機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)了國(guó)際先進(jìn)的高科技產(chǎn)品與技術(shù)，宣傳了國(guó)家對(duì)電力行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提高了中電聯(lián)在業(yè)內(nèi)的威信和地位。整體策劃方案具有較高的水準(zhǔn)：媒介調(diào)查準(zhǔn)確，可操作性強(qiáng)；