第二章供需分析

第二章供需分析管理經(jīng)濟(jì)學(xué)1第1頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月一、需要和需求馬斯洛的需求層次理論自我實(shí)現(xiàn)的需要尊重的需要社交的需要安全的需要生理的需要需求法則（Lawofdemand)：簡(jiǎn)單的說(shuō)，價(jià)格和需求之間存在著一種反比關(guān)系，提高產(chǎn)品價(jià)格，需求就會(huì)下降。第一節(jié)需求分析需求：買(mǎi)者在某一特定時(shí)間內(nèi)，在某一價(jià)格下對(duì)一種商品愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量第2頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月1.個(gè)人需求2.市場(chǎng)需求第3頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2000200520102015轎車(chē)需求輛

單位：萬(wàn)輛66-72110-121193-220339-355原機(jī)械部“十五”規(guī)劃預(yù)測(cè)課題組130-160200-270350-440國(guó)家信息中心預(yù)測(cè)63.4100200羅蘭.貝格公司預(yù)測(cè)轎車(chē)需求輛1997199819992000200120022005201049.253.758.465.277.892132300新華信市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)我國(guó)轎車(chē)的需求預(yù)測(cè)第4頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月由于居民消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)的轎車(chē)消費(fèi)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2003年全年轎車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)到180萬(wàn)輛，增速為60%以上?？紤]到目前轎車(chē)消費(fèi)中有部分是入世前持幣待購(gòu)的存量，以及對(duì)2005年汽車(chē)進(jìn)口配額取消的預(yù)期將導(dǎo)致部分消費(fèi)延后，我們保守估計(jì)2004年轎車(chē)銷(xiāo)量為235萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31%，絕對(duì)增量為55萬(wàn)輛。————《證券市場(chǎng)周刊》2004/1/29

第5頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3.需求變化的影響因素：價(jià)格消費(fèi)者偏好收入其他物品的價(jià)格：替代品（substitutes)、互補(bǔ)品(compliments)第6頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月4.需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)一種物品或服務(wù)的價(jià)格發(fā)生變化而引起的在需求曲線(xiàn)上的移動(dòng)，稱(chēng)之為需求量的變動(dòng)（changeinquantitydemanded）。由于非價(jià)格因素的影響使需求曲線(xiàn)發(fā)生位移，稱(chēng)之為需求的變動(dòng)（changeindemand）第7頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月5.市場(chǎng)需求方程第8頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月例題試題的市場(chǎng)需求馬克斯是一名大學(xué)生，他在大學(xué)學(xué)習(xí)期間收集了一套試題。現(xiàn)在他想把這套試題賣(mài)掉以便為將來(lái)的婚期籌款。他的三個(gè)同學(xué)表示愿意購(gòu)買(mǎi)這三套試題，馬克斯把這三人的需求方程分別定為：其中，Q代表需求量；P代表價(jià)格問(wèn)：什么是馬克斯試題的需求方程？如果價(jià)格降低1元，他能多出售多少試題？如果他共有60份試題，為要全部售出他應(yīng)如何定價(jià)？第9頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月解：假定市場(chǎng)需求為Qm，它等于個(gè)人需求之和，即：

由于P是美元作單位，價(jià)格下降1美元，將會(huì)使試題的需求量增加3份。為把60份試題全部售出，必須使Qm等于60，即：解此方程，得P=10.00美元。把此價(jià)格分別代入個(gè)人需求方程，得出：Q=20;Q2=15;Q3=25第10頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月5.企業(yè)需求與市場(chǎng)需求的區(qū)別企業(yè)需求曲線(xiàn)的斜率一般小于行業(yè)需求曲線(xiàn)的斜率（絕對(duì)值），斜率表示曲線(xiàn)的敏感性。第11頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月習(xí)題1.下列各組物品，哪些是替代品？哪些是互補(bǔ)品？電視機(jī)和錄像機(jī)；大米和土豆；熱狗和芥末2.1984年，某大學(xué)的學(xué)費(fèi)是1000元，入學(xué)人數(shù)為1000人，到2000年，學(xué)費(fèi)增加到5000元，但入學(xué)人數(shù)增加到5000人。這一變化是否意味著需求曲線(xiàn)是向上傾斜的？為什么？第12頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月二.供給分析1.供給函數(shù)供給量:在一定時(shí)期，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量。并不是指生產(chǎn)者實(shí)際賣(mài)出的數(shù)量。供給影響因素分析：產(chǎn)品的價(jià)格替代品的價(jià)格產(chǎn)品的成本生產(chǎn)者的心理因素第13頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.供給曲線(xiàn)3.市場(chǎng)供給與企業(yè)供給市場(chǎng)供給由行業(yè)內(nèi)的企業(yè)供給曲線(xiàn)橫向想加而得出閱讀材料：我國(guó)空調(diào)業(yè)第14頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月三.市場(chǎng)均衡1.供需法則:2.供給或需求的變動(dòng)對(duì)均衡的影響第15頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3.均衡價(jià)格和均衡交易量的確定均衡位置:4.市場(chǎng)功能----價(jià)格機(jī)制的調(diào)節(jié)作用第16頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月5.供給或需求的變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響

供給的變動(dòng)：需求不變：供給減少價(jià)格上升數(shù)量減少供給增加價(jià)格下降數(shù)量增多第17頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月需求的變動(dòng)供給不變：需求增加價(jià)格下降數(shù)量下降需求減少價(jià)格下降數(shù)量上升供給與需求的同時(shí)變動(dòng)見(jiàn)教材表2-1第18頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月6.案例分析鄂爾多斯如何應(yīng)對(duì)價(jià)格大戰(zhàn)煤炭高產(chǎn)為何“電力”卻鬧電荒?要求：1.以小組為單位2.以課堂演講和提交PPT為主要形式3.各小組綜合打分第19頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)效用和彈性一、消費(fèi)效用效用：經(jīng)濟(jì)學(xué)中，把人們從消費(fèi)中得到的滿(mǎn)足稱(chēng)為效用（utility）1.總效用(totalutility)與邊際效用（marginalutility）總效用：人們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)消費(fèi)各種商品所獲得的總的滿(mǎn)意程度如果兩種商品的效用互不影響，則有:邊際效用：在追加一個(gè)單位商品消費(fèi)所增加的總效用.如果該商品的消費(fèi)量是無(wú)限可分的，總效用函數(shù)就是連續(xù)函數(shù)，則有：第20頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月如果如果總效用是多元函數(shù)，當(dāng)假定其他商品的消費(fèi)量不變，只考慮某一商品消費(fèi)量的微小變動(dòng)引起的總效用的變動(dòng)，則該商品的邊際效用就是總效用對(duì)該商品消費(fèi)量的一階偏導(dǎo)數(shù).邊際效用遞減法則：在一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)人消費(fèi)某一種商品的邊際效用，隨著其消費(fèi)量的增加而減少。第21頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.總效用與邊際效用的關(guān)系第22頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月等邊際法則（equimarginalprinciple）：消費(fèi)者在收入固定和他所面臨的各種物品的價(jià)格既定的情況下，當(dāng)花費(fèi)在任何一種物品的最后一美元所得到的邊際效用正好等于花費(fèi)在其他任何一種物品上的最后一美元所得到的邊際效用的時(shí)候，該消費(fèi)者得到的滿(mǎn)足或效用最大。第23頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3.無(wú)差異曲線(xiàn)三條偏好公理：1）次序性:APB;BPA2）轉(zhuǎn)移性:若APB,BPC,則必有:APC3）不滿(mǎn)足性:組合標(biāo)志食品衣服ABCD6321.51234第24頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月每增加一個(gè)單位X而必須放棄Y的數(shù)量,叫做商品X對(duì)商品Y的邊際替代率.記作MRSxy.第25頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月4.消費(fèi)者選擇第26頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月5.消費(fèi)者選擇的變動(dòng)與消費(fèi)函數(shù)（1）價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響-----價(jià)格消費(fèi)曲線(xiàn)(priceconsumptioncurve)第27頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月（2）收入變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響-----恩格爾曲線(xiàn)（incomeconsumptioncurve)第28頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月(3)消費(fèi)函數(shù)第29頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月二、需求價(jià)格彈性1.需求價(jià)格彈性：假定需求函數(shù)中，所有其他因素都保持不變，僅當(dāng)商品本身價(jià)格變化時(shí)所引起的商品需求量的變動(dòng)，用需求量的相對(duì)變化率與價(jià)格的相對(duì)變化率之比來(lái)表示。2.需求價(jià)格彈性的計(jì)算點(diǎn)彈性：即計(jì)算需求曲線(xiàn)上某一點(diǎn)的彈性。第30頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月斜線(xiàn)公式橫軸公式縱軸公式第31頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第32頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月例題：撲克牌需求的價(jià)格彈性假定撲克牌的市場(chǎng)需求方程為：如果價(jià)格P從每付2美元增加到3美元，問(wèn)弧價(jià)格彈性是多少？第33頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月（1）.價(jià)格從5美元降為4美元的彈性（2）.價(jià)格從4美元升為5美元的彈性弧彈性：第34頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3.彈性的分類(lèi)|Ep|>1富有彈性|Ep|=1單元彈性|Ep|<1缺乏彈性|Ep|=0|Ep|=第35頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月4.需求價(jià)格彈性在管理決策中的應(yīng)用——與消費(fèi)者支出（廠商收入）之間的關(guān)系第36頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第37頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月需求價(jià)格彈性|Ep|>1|Ep|=1|Ep|<1降價(jià)的影響增加銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售收入不變較少銷(xiāo)售收入漲價(jià)的影響較少銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售收入不變?cè)黾愉N(xiāo)售收入企業(yè)價(jià)格策略適當(dāng)降價(jià)針對(duì)不同情況漲價(jià)或減價(jià)適當(dāng)漲價(jià)第38頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月5.決定需求價(jià)格彈性的因素消費(fèi)者對(duì)該商品需要的程度替代品可獲得性的大小在消費(fèi)者支出中占有的比重商品本身定義的寬窄時(shí)間的長(zhǎng)短第39頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第40頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月習(xí)題：1.下列哪一種情況，對(duì)于正常品的需求曲線(xiàn)會(huì)向左移動(dòng)？A互補(bǔ)品的價(jià)格上升B替代品的價(jià)格上升C自身的價(jià)格上升D單位成本上升第41頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.邊際收益和需求價(jià)格彈性之間的關(guān)系是：ＡＢＣＤ第42頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月三、需求收入彈性1.概念：需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平變化的反應(yīng)程度

點(diǎn)彈性：弧彈性：

分類(lèi)：第43頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.恩格爾法則和恩格爾系數(shù)隨著消費(fèi)者收入的提高，食物支出在全部消費(fèi)支出中的比重會(huì)不斷的減少，這稱(chēng)為恩格爾法則，其中，食物支出占全部消費(fèi)支出的比例稱(chēng)作恩格爾系數(shù)。國(guó)家印度泰國(guó)巴西法國(guó)日本加拿大美國(guó)西德恩格爾系數(shù)5230351616111312(1989年世界銀行發(fā)展報(bào)告)年份6481858889909192城鎮(zhèn)居民59.256.753.351.354.454.253.852.9農(nóng)村居民68.559.757.553.454.158.056.856.8（1993中國(guó)經(jīng)濟(jì)年鑒）第44頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3.應(yīng)用需求收入彈性較大的商品，能給企業(yè)帶來(lái)較高的利潤(rùn)，但風(fēng)險(xiǎn)也比較大；需求收入彈性小的商品，風(fēng)險(xiǎn)較小，但盈利有限。第45頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月四、需求的交叉彈性

1.概念：一種產(chǎn)品的需求量對(duì)另一種產(chǎn)品價(jià)格變化的反應(yīng)程度

點(diǎn)彈性：弧彈性：

第46頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月交叉彈性為正值：替代品交叉彈性為負(fù)值：互補(bǔ)品交叉彈性等于零：互不相關(guān)2.分類(lèi)第47頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3.應(yīng)用：

企業(yè)在生產(chǎn)多種產(chǎn)品時(shí)，要充分考慮需求交叉彈性的影響，拓寬互補(bǔ)品和替代品的概念，來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)。案例分析：分析我國(guó)家電市場(chǎng)或汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)相降價(jià)的原因第48頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月例：R.J斯密公司是一家愛(ài)情小說(shuō)的出版商，為了確定該產(chǎn)品的需求，公司雇傭了一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的艱苦工作，他告訴公司這種愛(ài)情小說(shuō)的需求方程估計(jì)為：其中，Px是小說(shuō)的價(jià)格；I是人均收入（I=10000美元）；Pc是一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出版的書(shū)的價(jià)格（Pc=6美元）。根據(jù)以上信息，該公司經(jīng)理想要：1.確定如果漲價(jià)，會(huì)對(duì)總收入有何影響。2.了解在居民收入上升期間，小說(shuō)的銷(xiāo)售量將會(huì)如何變化。3.評(píng)估如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高其產(chǎn)品的價(jià)格，會(huì)給自己帶來(lái)什么影響。第49頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)市場(chǎng)需求估計(jì)與預(yù)測(cè)調(diào)查方法第50頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月一、訪問(wèn)法1.直接訪問(wèn)法2.堵截訪問(wèn)法3.電話(huà)訪問(wèn)法4.CATI（計(jì)算機(jī)輔助電話(huà)調(diào)查法）5.郵寄法6.固定樣本調(diào)查法工作程序工作內(nèi)容培訓(xùn)訪問(wèn)人員確定訪問(wèn)者預(yù)約訪問(wèn)訪問(wèn)結(jié)果檢查致謝形象、禮儀、訪談技巧依據(jù)調(diào)查目的設(shè)定樣本說(shuō)明理由及條件標(biāo)準(zhǔn)化或自由交談式判定資料真實(shí)性，是否需二次訪問(wèn)以書(shū)面或電話(huà)形式訪問(wèn)程序第51頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月二、實(shí)驗(yàn)法某企業(yè)有A、B、C三種產(chǎn)品，企業(yè)打算提高A產(chǎn)品價(jià)格，希望不會(huì)影響市場(chǎng)銷(xiāo)售額，故在某特定市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)兩周，實(shí)驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)下表：產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格（元）銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）實(shí)驗(yàn)前實(shí)驗(yàn)后實(shí)驗(yàn)前實(shí)驗(yàn)后變動(dòng)值A(chǔ)801002519-6B90901520+5C90901016+6第52頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月三、統(tǒng)計(jì)法1.確定自變量確定自變量的原則：注意避免遺漏有重要影響的變量，同時(shí)不要使用過(guò)多的變量，變量數(shù)一般控制在5個(gè)以?xún)?nèi)。第53頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.收集數(shù)據(jù)時(shí)間序列數(shù)據(jù)：同一調(diào)查對(duì)象在不同時(shí)點(diǎn)的數(shù)據(jù)截面數(shù)據(jù)：不同調(diào)查對(duì)象在同一時(shí)點(diǎn)的數(shù)據(jù)第54頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3.確定需求函數(shù)的方程形式線(xiàn)性：非線(xiàn)性：非線(xiàn)性的轉(zhuǎn)換：第55頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月4.統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)：第56頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月例：1）一元線(xiàn)性回歸模型某地輕工部門(mén)要求預(yù)測(cè)1998年輕工產(chǎn)品銷(xiāo)售總額。根據(jù)初步分析，銷(xiāo)售總額直接同本地區(qū)的職工工資總額有關(guān)，現(xiàn)已知1985——1995年逐年的產(chǎn)品銷(xiāo)售總額和職工工資總額的數(shù)據(jù)，如表所示，同時(shí)預(yù)計(jì)1998年職工工資總額比1995年增加30％，要求預(yù)測(cè)1998年的銷(xiāo)售總額。年份198519861987198819891990年銷(xiāo)售總額職工工資總額19.56122.27524.99425.210719.114634.5174年份19911992199319941995平均值年銷(xiāo)售總額職工工資總額41.121146.224453.129861.534966.938038.6194.5第57頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月步驟：1.計(jì)算a,b系數(shù)值，建立回歸分析模型因變量Y的實(shí)際值與預(yù)測(cè)值之間的離差（點(diǎn)與直線(xiàn)的垂直距離）稱(chēng)為殘值（residual).即：評(píng)價(jià)殘值最小的方法，就是使：第58頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第59頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.確定相關(guān)系數(shù)，進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)時(shí)，表明X和Y密切相關(guān)r=0時(shí)，表明X和Y無(wú)線(xiàn)性關(guān)系0<|r|<1時(shí)，介于上述兩種情況置信水平：相關(guān)性檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)：若則通過(guò)檢驗(yàn)第60頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月線(xiàn)性回歸方程的檢驗(yàn)1）可決系數(shù)檢驗(yàn)。即檢驗(yàn)整個(gè)回歸方程能在多大程度上解釋因變量的變化，或者說(shuō)在因變量的全部變動(dòng)中，可由回歸模型中全部自變量來(lái)解釋的比例有多大。第61頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第62頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2）估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)誤差。標(biāo)準(zhǔn)誤差是用來(lái)檢驗(yàn)整個(gè)回歸模型的準(zhǔn)確程度的，如果給定自變量，它可以用來(lái)估計(jì)所預(yù)測(cè)的因變量的置信區(qū)間。第63頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3）測(cè)定單個(gè)變量的解釋能力。利用系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)誤差來(lái)測(cè)定單個(gè)變量的解釋能力。系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)誤差是用來(lái)衡量自變量和因變量之間的邊際關(guān)系分布的離散程度的。第64頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3.預(yù)測(cè)，并確定置信區(qū)間第65頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2）多元線(xiàn)性回歸線(xiàn)性回歸中的問(wèn)題：變量遺漏識(shí)別問(wèn)題多重共線(xiàn)性（Multi-collinearity）第66頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月例題：一個(gè)冪需求函數(shù)的形式為：用橫斷面數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)。結(jié)果如下表所示：常數(shù)項(xiàng)變量?jī)r(jià)格收入其他物品價(jià)格估計(jì)的系數(shù)0.02248-0.22431.34580.1034標(biāo)準(zhǔn)差0.018850.05630.50120.8145T-統(tǒng)計(jì)量（1.19）（-3.98）（2.69）（0.13）觀察次數(shù)第67頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月1.如何解釋系數(shù)和的值？2.需求量將是多少,如果自變量的值為:價(jià)格=10美元人均收入=9000美元其他物品價(jià)格=15美元3.如果價(jià)格下降到8美元,其他變量的值保持不變,那么需求量將變化多少?4.需求是彈性的?還是非彈性的?提高價(jià)格會(huì)對(duì)總收入產(chǎn)生什么影響?5.兩種物品是替代品還是互補(bǔ)品?第68頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第四節(jié)商業(yè)與經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)一、時(shí)間序列分析法第69頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月1.趨勢(shì)推測(cè)法（Trendprojection)前提：在一個(gè)時(shí)間序列中存在著一種可識(shí)別的變化趨勢(shì)，常用來(lái)作為確定季節(jié)性和周期性變化的出發(fā)點(diǎn).第70頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月例：時(shí)期數(shù)季度銷(xiāo)售量（百萬(wàn)美元）1234567891011121991，11991，21991，31991，41992，11992，21992，31992，41993，11993，21993，31993，4300305315340346352364390397404418445第71頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第72頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月每期的變化量為常數(shù)：每期變化的百分比為常數(shù)：第73頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月時(shí)期數(shù)季度銷(xiāo)售量的自然對(duì)數(shù)1234567891011121991，11991，21991，31991，41992，11992，21992，31992，41993，11993，21993，31993，45.7045.7205.7535.8295.8475.8645.8975.9665.9846.0016.0366.098第74頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月時(shí)間序列數(shù)據(jù)中的季節(jié)性變動(dòng)例：教材P87解：1.表示數(shù)據(jù)分布圖，確定波動(dòng)形式2.確定長(zhǎng)期趨勢(shì)波動(dòng)，三種方法隨手畫(huà)法利用月平均增長(zhǎng)率定點(diǎn)畫(huà)出利用一元線(xiàn)性回歸模型，求出a,b參數(shù)值3.計(jì)算各月份的趨勢(shì)值4.確定季節(jié)性參數(shù)5.建立季節(jié)性預(yù)測(cè)模型進(jìn)行預(yù)測(cè)第75頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月案例分析：奧運(yùn)會(huì)的金牌成績(jī)每期變化量不變模型和變化百分率不變模型第76頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第77頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.指數(shù)平滑法（Exponentialsmoothing)

一種時(shí)間序列預(yù)測(cè)技術(shù)，它賦予近期的觀察數(shù)據(jù)以更大的權(quán)值。步驟如下：步驟：（1）選擇平滑常數(shù)，（2）建立平滑方程式（3）根據(jù)平滑常數(shù)的不同值進(jìn)行預(yù)測(cè)第78頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第79頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月平滑常數(shù)的選擇第80頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第81頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月案例分析第82頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第83頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月二、氣壓表式預(yù)測(cè)法(Barometricforecasting)

1.超前指示值（Coincidentindicator)第84頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月超前指標(biāo)的有用性：1.指示值必須準(zhǔn)確，即它的波動(dòng)必須與它想要預(yù)測(cè)的序列的波動(dòng)緊密相關(guān)。2.必須有足夠的超前期3.要求超前期相對(duì)穩(wěn)定4.對(duì)于一個(gè)序列能預(yù)測(cè)另一個(gè)序列，應(yīng)當(dāng)有個(gè)合理的解釋5.超前指示值的價(jià)值受收集數(shù)據(jù)所需費(fèi)用和時(shí)間的影響第85頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.合成和擴(kuò)散指數(shù)（CompositeandDiffusionindices)第86頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月三、投入/產(chǎn)出分析法

1.交易矩陣法第87頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第88頁(yè)，課件共96頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.直接需要矩陣第89頁(yè)，課件