羊奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于羊奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告報(bào)告人：ХХХ報(bào)告時(shí)間：2012年10月15日概要隨著生活水平的不斷提高，人們所追求早已不是停留在吃飽穿暖的時(shí)期了，而更多的是生活的品質(zhì)和質(zhì)量。不但要吃飽，還要吃得好，有營(yíng)養(yǎng)有價(jià)值。成年人這樣，那么被視為珍寶的嬰兒則更是如此了。羊奶營(yíng)養(yǎng)全面，不僅容易被人體消化吸收，還具有獨(dú)特的保健作用。有關(guān)研究證明羊奶停含有200多種營(yíng)養(yǎng)和生物活性物質(zhì)，乳酸64種，氨基酸20種，維生素20種，是世世界上公認(rèn)最接近人奶的奶品，被稱為“奶中之王”。《本草綱目》早有記載，羊奶性味甘、溫、滋補(bǔ)。古代民間流傳著一句俗語(yǔ)“羊食百草，其乳滋補(bǔ)”。隨著人們消費(fèi)觀念的改變，對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)等需求的增加，羊奶被廣大消費(fèi)者青睞，羊奶粉的身價(jià)也倍增。母嬰月品專業(yè)推廣機(jī)構(gòu)——北京新眾傳媒聯(lián)合全國(guó)50多家母嬰類網(wǎng)站做了一次針對(duì)消費(fèi)者的母嬰用品市場(chǎng)調(diào)查，活動(dòng)持續(xù)40天。此次調(diào)查的目的在于了解羊奶市場(chǎng)的前景和消費(fèi)者對(duì)羊奶粉了解情況，了解消費(fèi)者的需求狀況，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì).調(diào)查采用的是問(wèn)卷調(diào)查，在各大母嬰網(wǎng)站展開(kāi)調(diào)查，調(diào)查的對(duì)象是全國(guó)各地區(qū)的母嬰消費(fèi)者。只有不斷的了解消費(fèi)者的需求，才能生產(chǎn)出消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，才能提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。目錄概要.........................................................1引言.........................................................3羊奶粉市場(chǎng)調(diào)查和分析（一）調(diào)查情況介紹...............................................4（二）分析預(yù)測(cè).......................................................5二、結(jié)論和建議（一）主要結(jié)論..............................................................6（二）建議.......................................................................6附件...........................................................7引言隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)母嬰用品的品質(zhì)與質(zhì)量越來(lái)越重視。羊奶營(yíng)養(yǎng)全面，不僅容易被人體消化吸收，還具有獨(dú)特的保健作用。為了了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求及羊奶粉的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，母嬰用品專業(yè)推廣機(jī)構(gòu)——北京新眾傳媒不關(guān)聯(lián)合全國(guó)50多家母嬰類網(wǎng)站做了一次針對(duì)消費(fèi)者母嬰用品市場(chǎng)調(diào)查，此次調(diào)查持續(xù)40天，調(diào)查對(duì)象為全國(guó)各地的母嬰用品的消費(fèi)者，了解她們對(duì)羊奶粉的認(rèn)識(shí)與購(gòu)買(mǎi)意向。再通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)與分和查閱統(tǒng)計(jì)局資料，預(yù)測(cè)末來(lái)羊奶粉市場(chǎng)的狀況。關(guān)于羊奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、羊奶粉市場(chǎng)調(diào)查和分析（一）調(diào)查情況介紹1、根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2009年，可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)羊奶粉的消費(fèi)者有34%，不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者有60%，而只有6%的消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了羊奶粉;2010年，可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)羊奶粉的消費(fèi)者有58%，不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者有30%，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了羊奶粉的有12%。僅一年的時(shí)間，可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)羊奶粉的消費(fèi)者比2009年增加了24%，不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者減少了30%，而已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者增加了6%，是2009年了兩倍，2、通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)羊奶粉的消費(fèi)者中，有11%的消費(fèi)者是購(gòu)買(mǎi)美可高特的羊奶粉，購(gòu)買(mǎi)紐貝斯特、關(guān)山、澳倍的羊奶粉各占4%，購(gòu)買(mǎi)御寶、羊親親、金禧羊羊、秦羊的羊奶粉各占2%。3、通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羊奶粉的主要原因是，5%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羊奶粉是因?yàn)閷Ｙu(mài)人員的極力推薦，9%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羊奶粉是因?yàn)閷殞毾矚g羊奶粉，22%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羊奶是因?yàn)檠蚰谭鄹咏溉椋?8%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羊奶粉是因?yàn)檠蚰谭鄣臓I(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，還有54%的被調(diào)查者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)羊奶粉。4、經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，在2009年時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)羊奶粉時(shí)，有58%的消費(fèi)者會(huì)受網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的影響，67%的消費(fèi)者是因?yàn)橛H友推薦，49%的消費(fèi)者會(huì)受雜志報(bào)紙的影響，17%的消費(fèi)者會(huì)受專賣(mài)人員推薦的影響，2%的消費(fèi)者會(huì)受其他因素的影響；而在2010年時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)羊奶粉時(shí)，有75%的消費(fèi)者會(huì)受網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的影響，71%的消費(fèi)者是因?yàn)橛H友推薦，41%的消費(fèi)者受雜志報(bào)紙的影響，18%的消費(fèi)者受賣(mài)場(chǎng)人員的影響，6%的消費(fèi)者受其他因素影響。與2009年相比，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)羊奶粉時(shí)，受網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)影響的增加了17%，受親友推薦的增加了4%，受雜志報(bào)紙影響的減少了8%，受賣(mài)場(chǎng)人員影響減少了1%，受其他因素影響的增加了4%。（二）分析預(yù)測(cè)1、通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，我們發(fā)現(xiàn)，在目前，購(gòu)買(mǎi)羊奶粉的消費(fèi)者比較少，但是，越來(lái)越多的人了解到了羊奶粉，羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展前景非?？捎^，會(huì)購(gòu)買(mǎi)羊奶粉的消費(fèi)者會(huì)迅速增加，可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)羊奶粉的消費(fèi)者也在迅速增多，她們就是我們的潛在顧客。2、調(diào)查結(jié)果顯示，人們對(duì)羊奶粉的了解還不是很多，各品牌羊奶粉的競(jìng)爭(zhēng)力非常大，如果在現(xiàn)在人們對(duì)產(chǎn)品了解不夠深的時(shí)候，進(jìn)行品牌推廣是再合適不過(guò)的了，會(huì)大大的提高產(chǎn)品和知名的，提高產(chǎn)品的銷售量。3、根據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，大部分消費(fèi)才更注重奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和寶寶的口味，但還是有很多消費(fèi)者是沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)羊奶粉的，而這些沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)的消費(fèi)者就是可能我們的潛在顧客。那么羊奶粉的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多，迅速增加。4、通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的比較分析結(jié)果，越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羊奶粉會(huì)受網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的影響和親友推薦的影響，而受雜志報(bào)紙和賣(mài)場(chǎng)人員的影響也有很多，但在漸漸地減少，而受其他因素影響的在漸漸增加。那么將會(huì)有更多的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去了解的羊奶粉，如品牌、口感、評(píng)論等。二、結(jié)論和建議（一）主要結(jié)論1、羊奶粉的市場(chǎng)發(fā)展前景非常可觀，會(huì)有越來(lái)越多的人了解并意識(shí)到羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，那么羊奶粉的消費(fèi)群體就會(huì)迅速壯大起來(lái)。2、消費(fèi)者更注重奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，消費(fèi)者之所以會(huì)購(gòu)買(mǎi)羊奶粉是因?yàn)檠蚰谭蹱I(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，更接近母乳，更受寶寶歡迎。3、消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的品牌了解得還不是很多購(gòu)買(mǎi)的都是比較有名的羊奶粉品牌。但是消費(fèi)者在選購(gòu)羊奶粉時(shí)，會(huì)受很多的因素影響，其中，很大一部分消費(fèi)者是受網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)，親友推薦和雜志報(bào)紙和影響。小部分是受賣(mài)場(chǎng)人員和其他因素的影響。（二）建議1、加大宣傳力度，讓更多的消費(fèi)者了解羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值及保健作用，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視，雜志報(bào)紙，羊奶粉知識(shí)講堂等進(jìn)行宣傳2、在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解不深的時(shí)候進(jìn)行品牌宣傳最好不過(guò)了，可能提高品牌的知名度，增加銷售額。3、消費(fèi)者注重的是產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)和口感，那么在作產(chǎn)品宣傳的時(shí)候，就應(yīng)該著重往這兩個(gè)方向。附件1、您會(huì)購(gòu)買(mǎi)羊奶粉嗎？圖1媽