長隆歡樂世界的項目定性的報告課件

一“刺”到底樂元窮長隆歡樂世界定性研究報告致:長隆歡樂世界由:尼爾森中國2019年5月5日nieLsen一“刺”到底樂元窮1報告術語說明深圳東部華僑城-報告中簡稱“華僑城”深圳歡樂谷報告中簡稱“雙樂谷”·香港迪斯尼報告中簡稱“迪斯尼”廣州南湖游樂園-報告中簡稱“南湖游樂園”休閑娛樂活動類型術語指打球、騎單車、跑步、登山等活動指看電影、玩游戲、看電視、打牌、卡拉0等活動休閑:指誑街購物、鳳咖啡/茶、圖書館等社交:指吃飯聚會等家庭組:指與家庭成員一同光顧主題樂園白領組:指個人月收入2000元或以上且家庭月收入5000元以上,與同事、好友去主題樂園打工組:指個人月收入2000元以下的低收入者學生組:指13-18歲在校學生,與同學和朋友去主題樂園nielsen報告術語說明2報告目錄1)研究背景和研究目的2研究設計和執(zhí)行【3)結論和建議「(4)詳細發(fā)現(xiàn)nielsenPage3報告目錄3報告申明報告為定性研究報告,定性硏究旨在了解被訪者的觀點,態(tài)度和意見。特別注意,此研究結果不具有任何定量研究上的解釋及意義。因為它的目的只是對相關的少量受訪者進行深入研究,了解他們的態(tài)度和意見。如果沒有特別指出的話,本報告中的研究結果適用于所有參與訪談的被訪者。nielsen報告申明4項目背景和目的長隆歡樂世界是集乘騎游樂、特技劇場、巡游表演、生態(tài)休閑、特色黌飲、主題商店、綜合服務于一體,具國際先進技術和管理水平的超大型世界頂尖主題游樂園。從2019年至2009年期間,長隆歡樂世界的客流量出現(xiàn)了較大的下滑,并且業(yè)務增長率冋比低于長隆集團旗下的其他主題樂園。為了解長隆歡樂世界客流量下降的原因,以便有針對性地進行相關的市場推廣活動的改進,并協(xié)助長隆歡樂世界進行品牌定位,明確目標客戶群,最終推動長隆歡樂世界長遠的健康發(fā)展,長隆歡樂世界委托尼爾森公司進行深入的調(diào)查研究在本次定性研究階段主要是了解1.消費者對主題樂園的認知及長隆歡樂世界的竟爭位置2.消費者選擇主題樂園游玩的考慮研究目標3.不同主題樂園的品牌形象及差異性4.15秒電視廣告測試nielsen石項目背景和目的5長隆歡樂世界的項目定性的報告課件6長隆歡樂世界的項目定性的報告課件7長隆歡樂世界的項目定性的報告課件8長隆歡樂世界的項目定性的報告課件9長隆歡樂世界的項目定性的報告課件10長隆歡樂世界的項目定性的報告課件11長隆歡樂世界的項目定性的報告課件12長隆歡樂世界的項目定性的報告課件13長隆歡樂世界的項目定性的報告課件14長隆歡樂世界的項目定性的報告課件15長隆歡樂世界的項目定性的報告課件16長隆歡樂世界的項目定性的報告課件17長隆歡樂世界的項目定性的報告課件18長隆歡樂世界的項目定性的報告課件19長隆歡樂世界的項目定性的報告課件20長隆歡樂世界的項目定性的報告課件21長隆歡樂世界的項目定性的報告課件22長隆歡樂世界的項目定性的報告課件23長隆歡樂世界的項目定性的報告課件24長隆歡樂世界的項目定性的報告課件25長隆歡樂世界的項目定性的報告課件26長隆歡樂世界的項目定性的報告課件27長隆歡樂世界的項目定性的報告課件28長隆歡樂世界的項目定性的報告課件29長隆歡樂世界的項目定性的報告課件30長隆歡樂世界的項目定性的報告課件31長隆歡樂世界的項目定性的報告課件32長隆歡樂世界的項目定性的報告課件33長隆歡樂世界的項目定性的報告課件34長隆歡樂世界的項目定性的報告課件35長隆歡樂世界的項目定性的報告課件36長隆歡樂世界的項目定性的報告課件37長隆歡樂世界的項目定性的報告課件38長隆歡樂世界的項目定性的報告課件39長隆歡樂世界的項目定性的報告課件40長隆歡樂世界的項目定性的報