紅酒推廣活動(dòng)策劃方案書

紅酒推廣活動(dòng)策劃方案書月份推廣方案推廣主線：每個(gè)人都有自己所屬的星座,不同的星座的人都帶有自己星座典型的個(gè)性。葡萄酒跟人一樣，都是紛繁復(fù)雜，擁有千千萬萬種不同的個(gè)性，選擇一款適合的葡萄酒可以讓原本的美麗變得更加豐富多彩，以星座紅酒的主題包裝展銷會(huì)，聯(lián)動(dòng)星座紅酒第一使徒的主題活動(dòng)以及網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)星座主題酒會(huì)帶動(dòng)十月份的推廣工作。并且結(jié)合星座紅酒主題活動(dòng)的亮點(diǎn)引發(fā)媒體帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)全新角度認(rèn)識(shí)葡萄酒認(rèn)知太古倉(cāng)壹號(hào)。推廣目的：以前所未有的角度看紅酒，營(yíng)造銷售氛圍，培養(yǎng)普通市民買紅酒的消費(fèi)習(xí)慣。以星座亮點(diǎn)主題吸引更多人關(guān)注太古倉(cāng)壹號(hào)。推廣時(shí)間：XX年10月11-XX年10月31日1推廣活動(dòng)：主題活動(dòng)A：星座紅酒十二使徒展銷會(huì)（天秤座 Libra9.23~10.23 ）執(zhí)行時(shí)間：XX年10月11日-XX年10月31日活動(dòng)地點(diǎn)：太古倉(cāng)壹號(hào) -國(guó)際葡萄酒采購(gòu)中心（西庭）活動(dòng)目的：，利用消費(fèi)者對(duì)于星座紅酒文化的全新角度體驗(yàn)的好奇心理，吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注太古倉(cāng)壹號(hào)的項(xiàng)目活動(dòng)動(dòng)態(tài)和紅酒產(chǎn)品情況，配合媒體進(jìn)行宣傳制造全新的紅酒主題炒作話題，使太古倉(cāng)壹號(hào)成為市民的談?wù)摻裹c(diǎn)，為項(xiàng)目聚集人氣。活動(dòng)內(nèi)容：借助星座文化結(jié)合紅酒，重新包裝展銷會(huì)。于展銷期間以月份星座為推廣紅酒主線帶出一系列星座（天平座）紅酒，以全新的角度去帶動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)葡萄酒。每星期特設(shè)幾款星座紅酒展示并且以團(tuán)購(gòu)價(jià)直銷，聯(lián)動(dòng)其他展銷酒商提高各大消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物節(jié)消費(fèi)的熱情。帶動(dòng)終端消費(fèi)達(dá)到批零一體的預(yù)期效果。展銷會(huì)活動(dòng)配搭星座：天秤座Libra(9.23~10.23)星座特點(diǎn)：天秤人心地善良，有古道熱腸和仁心，富同情心而看重感情，處事力求公正與中庸，不愿偏激。2誠(chéng)實(shí)溫和，是個(gè)理想主義者，生性浪漫，有自我犧牲的傾向，個(gè)性堅(jiān)強(qiáng)、聰明、前進(jìn)、具有靈活而好質(zhì)問的腦子，常有非凡的構(gòu)想。他們天生有表現(xiàn)欲，喜歡成為眾人目光的焦點(diǎn)，并要求別人給予熱烈的反應(yīng)和激賞。搭配用酒： ChateauLafiteRothschild 拉菲堡1982搭配理由：對(duì)于喜歡表現(xiàn)的天平座來說，選擇拉菲真的是再合適不過了。在五大酒莊中，拉菲堪稱五大之首，不僅因?yàn)樗烂畹目诟校驗(yàn)橹袊?guó)人對(duì)它獨(dú)特的感情，讓它始終能夠站在第一的寶座上，相信有拉菲的陪伴，不管在什么場(chǎng)合都能讓天平座成為萬人矚目的焦點(diǎn)。該項(xiàng)活動(dòng)具有以下特點(diǎn)：能為太古倉(cāng)壹號(hào)結(jié)合國(guó)外星座文化交流的底蘊(yùn)，增強(qiáng)市場(chǎng)的國(guó)際氣質(zhì)，提高市場(chǎng)的檔次和形象；活動(dòng)周期長(zhǎng)，花費(fèi)不多，卻能持續(xù)進(jìn)行數(shù)周，配合媒體進(jìn)行宣傳，必將達(dá)事半功倍之效；活動(dòng)的延續(xù)性強(qiáng)，可在轉(zhuǎn)變噱頭情況下每月延續(xù)舉辦，并且可以炒作活動(dòng)成為葡萄酒商圈內(nèi)的一張市場(chǎng)名片主題活動(dòng)B：星座紅酒主題--涂鴉大賽—暨星座紅酒第一使徒亮相執(zhí)行時(shí)間：XX年10月23/XX年10月30日3活動(dòng)地點(diǎn)：太古倉(cāng)壹號(hào) A倉(cāng)南面墻身活動(dòng)目的：值星座紅酒的亮點(diǎn)，由太古倉(cāng)壹號(hào)牽頭主辦，“星座紅酒十二使徒”酒標(biāo)設(shè)計(jì)，以現(xiàn)場(chǎng)涂鴉為設(shè)計(jì)形式吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注太古倉(cāng)壹號(hào)的活動(dòng)動(dòng)態(tài)，令之認(rèn)同項(xiàng)目打造紅酒主題活動(dòng)的