美瞳行業(yè)分析報(bào)告

美瞳行業(yè)分析報(bào)告一、定義美瞳，又稱(chēng)彩瞳、隱形眼鏡等，是一種能夠改變眼睛顏色的隱形眼鏡，具有瞳孔擴(kuò)大和美化眼睛的效果。美瞳分為硬性、軟性和氧氣透氣性隱形眼鏡。二、分類(lèi)特點(diǎn)1、硬性美瞳：早期相對(duì)普遍，通透度好，擁有更好的度數(shù)修正效果，但不透氣，對(duì)眼睛刺激較大，容易產(chǎn)生角膜瘤和其他眼部疾病。2、軟性美瞳：采用較為柔軟的材料，對(duì)眼睛的刺激較小，充氣透氣性，較為適合長(zhǎng)時(shí)間佩戴。3、氧氣透氣性美瞳：是在軟性美瞳的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)研究的產(chǎn)物，相比前兩種更為舒適，更適合長(zhǎng)時(shí)間佩戴，但也容易造成角膜感染。三、產(chǎn)業(yè)鏈美瞳產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料生產(chǎn)、美瞳生產(chǎn)、制造商、批發(fā)商、零售店和用戶等環(huán)節(jié)。1、原材料生產(chǎn)：主要指用于美瞳鏡片制造的塑料材料、抗菌制劑、染色劑等各種材料的生產(chǎn)。2、美瞳生產(chǎn)：生產(chǎn)美瞳鏡片的企業(yè)，主要包括設(shè)計(jì)、模具制作、射出成型、染色、包裝等多個(gè)環(huán)節(jié)。3、制造商：既包括為零售商和批發(fā)商提供完整美瞳供貨的制造商，也包括一些品牌自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷(xiāo)售美瞳產(chǎn)品的企業(yè)。4、批發(fā)商：主要指提供美瞳批發(fā)價(jià)格的商家，通過(guò)批發(fā)控制物流成本，大量采購(gòu)美瞳產(chǎn)品，并且銷(xiāo)售給零售商。5、零售商：主要指售賣(mài)美瞳產(chǎn)品的商家，他們可以通過(guò)網(wǎng)店和實(shí)體店售賣(mài)產(chǎn)品。6、用戶：美瞳的最終消費(fèi)者，也是推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。四、發(fā)展歷程美瞳隱形眼鏡在上世紀(jì)80年代開(kāi)始在全球范圍內(nèi)流行，而在中國(guó)市場(chǎng)則大量涌現(xiàn)在21世紀(jì)初。隨著各大美瞳品牌的涌現(xiàn)，美瞳行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展快速階段，在銷(xiāo)售額、產(chǎn)品種類(lèi)與質(zhì)量等方面也逐漸逼近成熟行業(yè)水平。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)和形象的需求越來(lái)越高，美瞳市場(chǎng)的發(fā)展前景更加廣闊。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容2016年國(guó)家質(zhì)檢總局制定了《隱形眼鏡通用技術(shù)要求》，開(kāi)始對(duì)隱形眼鏡進(jìn)行統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量規(guī)范，對(duì)美瞳行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展起到了積極的作用。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：美瞳行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而不斷壯大，在增速、穩(wěn)定性以及品質(zhì)方面得到了更多的保障。2、社會(huì)環(huán)境：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和文化的更替，人們的審美需求也在不斷變化。美瞳作為時(shí)尚必備品之一，也必須跟隨潮流發(fā)展，不斷推陳出新才能滿足用戶的需求。3、技術(shù)環(huán)境：隨著科技的發(fā)展，美瞳生產(chǎn)技術(shù)也在不斷的革新與提高。從硬性美瞳到軟性美瞳，再到氧氣透氣性美瞳，每個(gè)不同的發(fā)展階段都伴隨著技術(shù)的不斷更新和創(chuàng)新。七、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1、人口結(jié)構(gòu)：隨著人口質(zhì)量的提高，人們的視力問(wèn)題越來(lái)越受到關(guān)注，因此隱形眼鏡的市場(chǎng)需求也相應(yīng)上升。2、生活方式：如今社交化已經(jīng)成為當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，也推?dòng)了美瞳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著人們不再僅僅注重視力問(wèn)題，同時(shí)更加關(guān)注自己的形象與氣質(zhì)。3、消費(fèi)文化：消費(fèi)者越來(lái)越注重體驗(yàn)，對(duì)于生活品質(zhì)的要求不斷提高，而美瞳產(chǎn)品除了扮靚之外，也因其時(shí)尚、潮流的消費(fèi)文化受到廣大消費(fèi)者的青睞。八、行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：美瞳市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、零售和商超等銷(xiāo)售方式很受消費(fèi)者青睞。2、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化：行業(yè)中一些大品牌如安妮、歐夢(mèng)達(dá)、彩漾、芝芝等品牌在市場(chǎng)中占有較高的市場(chǎng)份額。并且越來(lái)越多的影響力和市場(chǎng)份額較小的品牌也躋身于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)排行榜中。3、供求矛盾在加?。寒?dāng)前，美瞳行業(yè)中供應(yīng)商數(shù)量越來(lái)越多，而市場(chǎng)需求又持續(xù)增長(zhǎng)，這種供求緊張局面已經(jīng)越來(lái)越突出。九、行業(yè)痛點(diǎn)1、不規(guī)范銷(xiāo)售：一些商家為了賺取更多的利潤(rùn)，往往會(huì)嚴(yán)重忽視產(chǎn)品的質(zhì)量及衛(wèi)生問(wèn)題，隨意銷(xiāo)售，這種不規(guī)范銷(xiāo)售對(duì)消費(fèi)者視力及身體健康會(huì)產(chǎn)生極大的傷害。2、產(chǎn)業(yè)鏈勞動(dòng)強(qiáng)度高：因?yàn)槊劳a(chǎn)采用的準(zhǔn)確性較高和技術(shù)要求較高的設(shè)備，使得企業(yè)需求勞動(dòng)緊張的員工。3、美瞳行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)激烈：在朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)鏈中，美瞳制造商的生產(chǎn)成本可能因技術(shù)、人力、物料等各環(huán)節(jié)而不同，在保證質(zhì)量前提下，價(jià)格搶奪激烈也帶來(lái)了產(chǎn)品質(zhì)量下降的問(wèn)題。十、行業(yè)發(fā)展建議1、規(guī)范行業(yè)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和銷(xiāo)售行為。2、增加生產(chǎn)自主研發(fā)的力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。3、建立行業(yè)自律協(xié)會(huì)，完善行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，打造良好商業(yè)環(huán)境。十一、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著人們視力保健意識(shí)的增強(qiáng)和美學(xué)審美水平的提高，美瞳市場(chǎng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景看好。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，美瞳產(chǎn)品的功能和質(zhì)量會(huì)得到進(jìn)一步提高并且市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越趨向穩(wěn)定，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注也將日益增加。十二、競(jìng)爭(zhēng)格局目前美瞳市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局比較激烈，但是大部分的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格非常敏感和重視，對(duì)于品牌信任度并不高。因此大多數(shù)品牌都在通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣價(jià)格來(lái)進(jìn)行更大的份額占有。十三、代表企業(yè)1、歐夢(mèng)達(dá)：是中國(guó)知名品牌，提供高品質(zhì)的隱形眼鏡產(chǎn)品。2、安妮：香港品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚。3、彩漾：在美瞳市場(chǎng)中擁有一定的知名度及影響力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)多樣化，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。十四、產(chǎn)業(yè)鏈描述美瞳產(chǎn)業(yè)鏈包括了鏡片材料生產(chǎn)、生產(chǎn)制造、批發(fā)商、零售商、用戶等環(huán)節(jié)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系比較完善，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系也比較緊密。十五、SWOT分析1、優(yōu)勢(shì):美瞳行業(yè)是一個(gè)先進(jìn)的、高技術(shù)、高附加值的產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域都占有一席之地，在新產(chǎn)品研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)等方面都有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2、劣勢(shì)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多企業(yè)之間存在著“薄利多銷(xiāo)”的現(xiàn)象，企業(yè)的利潤(rùn)空間較??；市場(chǎng)接受度較低，隨著衛(wèi)生問(wèn)題和部