文化建設(shè)行業(yè)分析報(bào)告

文化建設(shè)行業(yè)分析報(bào)告文化建設(shè)行業(yè)分析報(bào)告定義：文化建設(shè)行業(yè)是指利用人們的意識(shí)形態(tài)、文化傳承、文化產(chǎn)品等資源和能力，通過各種形式的宣傳、創(chuàng)作、交流、展示等活動(dòng)，以提高人們的文化素養(yǎng)、滿足人們的文化需求、推動(dòng)文化創(chuàng)新為目標(biāo)的一系列活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)。它可以包含各種藝術(shù)形式、文化產(chǎn)品、文化交流等。分類特點(diǎn)：文化建設(shè)行業(yè)包含了許多子行業(yè)，如電影、音樂、藝術(shù)、文學(xué)、劇場等。這些子行業(yè)在文化建設(shè)行業(yè)中各有特點(diǎn)。在電影產(chǎn)業(yè)中，其作品要求具有極高的藝術(shù)性、觀賞性，電影院的場地環(huán)境、影音設(shè)備都要保證良好。在音樂產(chǎn)業(yè)中，其作品分為錄音室制作和現(xiàn)場演出兩個(gè)環(huán)節(jié)，唱片銷量的情況非常關(guān)鍵。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中，繪畫、雕塑、裝置等多種形式存在，作品的藝術(shù)性是關(guān)鍵要素。總的來說，文化建設(shè)行業(yè)具有文化內(nèi)在性、藝術(shù)性、傳媒性等特點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈：文化建設(shè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如下1.素材獲取環(huán)節(jié)：包括各種文化素材的采集、加工、制作等環(huán)節(jié)，如創(chuàng)意廣告、文化工藝品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品開發(fā)等。2.內(nèi)容提供環(huán)節(jié)：包括為文化節(jié)目提供人員、設(shè)備、或策劃方案的各環(huán)節(jié)人員，如演職人員、制作團(tuán)隊(duì)、策劃人員、廣告人等。3.制作加工環(huán)節(jié)：包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、編寫、導(dǎo)演、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)。4.內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)：包括各種渠道向受眾傳播文化產(chǎn)品，如電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、音像制品、廣告等。5.終端接收環(huán)節(jié)：即消費(fèi)者，他們通過各種渠道接受和消費(fèi)文化產(chǎn)品。發(fā)展歷程：文化建設(shè)行業(yè)起步較早。早在唐朝時(shí)期就出現(xiàn)了“曲藝”，隨著時(shí)代的發(fā)展，這一領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。在20世紀(jì)80年代，高雅藝術(shù)的創(chuàng)作呈現(xiàn)多元化發(fā)展，各種文化產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，如演唱會(huì)、連續(xù)劇、文藝影片等，這是文化產(chǎn)業(yè)大規(guī)模產(chǎn)生的一個(gè)里程碑。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，音樂、電視、影視及表演等領(lǐng)域發(fā)展迅速。2005年，我國將文化產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)體系，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位得到了明確。行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容：為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國家針對(duì)文化建設(shè)行業(yè)頒布了許多政策文件。其中比較重要的政策如下：1.文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法：文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法于2011年頒布，針對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問題進(jìn)行了明確的規(guī)定和解決方案，對(duì)提高文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電影、演出、展覽等領(lǐng)域的發(fā)展提出了明確政策。2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見：2010年，國家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出了加快廣告產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和增效改革、加強(qiáng)制度建設(shè)和自律管理、加強(qiáng)廣告人才培養(yǎng)、推進(jìn)廣告產(chǎn)學(xué)研深度融合、積極參與全球廣告賽事等多項(xiàng)政策措施。3.文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃：財(cái)政部和商務(wù)部等相關(guān)部委在2017年聯(lián)合出臺(tái)了《文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃（2017-2021年）》，主要從各個(gè)方面推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)品向海外發(fā)展。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：隨著文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的快速發(fā)展，它已成為我國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和增長率均高于國內(nèi)其他部門。社會(huì)環(huán)境：文化建設(shè)行業(yè)的發(fā)展還與社會(huì)環(huán)境密切相關(guān)。我國現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)文化內(nèi)容的需求越來越高，各種文化產(chǎn)品也在大眾傳媒不斷地播放和傳播，從而滿足了人們的需求。技術(shù)環(huán)境：文化建設(shè)行業(yè)在發(fā)展中涌現(xiàn)出了許多新技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作更加高效、精確，VR技術(shù)也讓文化展覽活動(dòng)更加生動(dòng)。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：1.需求拉動(dòng)——文化消費(fèi)市場需求旺盛，消費(fèi)人群基礎(chǔ)越來越廣，創(chuàng)造了更多發(fā)展機(jī)遇。2.國家政策支持——文化建設(shè)行業(yè)已受到國家的大力支持。3.科技提升——科技的進(jìn)步一定程度上促進(jìn)了文化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。行業(yè)現(xiàn)狀：目前，文化建設(shè)行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在國內(nèi)市場上，文化建設(shè)行業(yè)各個(gè)子領(lǐng)域都存在相應(yīng)的競爭，并有不少優(yōu)秀企業(yè)不斷拓展業(yè)務(wù)和擴(kuò)大市場份額?？梢钥闯?，文化建設(shè)行業(yè)在發(fā)展中充滿著不少機(jī)遇。行業(yè)痛點(diǎn)：1.文化建設(shè)行業(yè)缺乏規(guī)范：行業(yè)自律不嚴(yán)，行業(yè)秩序混亂，難以征服病態(tài)競爭；2.文化建設(shè)行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)策略：很多企業(yè)從規(guī)劃到落地最終都缺乏水平標(biāo)準(zhǔn)策略分析;3.網(wǎng)絡(luò)傳輸方式不穩(wěn)：因網(wǎng)絡(luò)傳輸品質(zhì)、速度等問題，有些文化產(chǎn)品展示的質(zhì)量無法得到保證；4.行業(yè)人才缺失：行業(yè)人才缺乏高質(zhì)量的人才，對(duì)創(chuàng)意設(shè)備設(shè)計(jì)能力有所缺失；5.文化消費(fèi)單一化：文化消費(fèi)市場上主流的消費(fèi)群體往往局限于某一種或幾種藝術(shù)形式，他們的文化需求相對(duì)單一，從而制約了行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展建議：1.文化建設(shè)行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自律，規(guī)范企業(yè)行為，壓縮產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，保障消費(fèi)者權(quán)益，提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量。2.文化建設(shè)行業(yè)應(yīng)該推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)策略制定，并逐漸參與國際化市場競爭，革新傳統(tǒng)的經(jīng)營機(jī)制，改進(jìn)營銷策略，加重品牌管理和形象建設(shè)等。3.針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸方式不穩(wěn)問題，文化建設(shè)行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)，確保網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆€(wěn)定性，防止單一網(wǎng)絡(luò)易受到攻擊。4.改善人才流失問題，文化建設(shè)行業(yè)可以通過多種方式，如人才引進(jìn)計(jì)劃、行業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃、行業(yè)精英人才涌現(xiàn)計(jì)劃等方式保留人才。5.推動(dòng)文化多元化，支持創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)性作品，以滿足文化消費(fèi)者的需求。行業(yè)發(fā)展趨勢前景：隨著全球網(wǎng)絡(luò)化的不斷深入，文化建設(shè)行業(yè)的發(fā)展趨勢也變得越來越clear。文化建設(shè)行業(yè)將進(jìn)一步digital化,全球間文化交流將變得更加頻繁，文化創(chuàng)意產(chǎn)品將有更多的商業(yè)化手段，行業(yè)格局將越來越多元化?？傮w來說，文化建設(shè)行業(yè)的未來發(fā)展呈現(xiàn)出越來越廣闊的趨勢。競爭格局：目前，文化建設(shè)行業(yè)的競爭格局較為復(fù)雜多樣。從各子領(lǐng)域來看，文化建設(shè)行業(yè)存在一定的小眾化、區(qū)域化和季節(jié)性。在這些行業(yè)中，各個(gè)企業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品各自有著獨(dú)特的風(fēng)格，在文化建設(shè)行業(yè)的未來競爭中，這種差異化將會(huì)更為明顯。代表企業(yè)：京東方、萬達(dá)電影、華誼兄弟、光線傳媒、百度、騰訊、阿里巴巴等都是在文化建設(shè)領(lǐng)域中的代表企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈描述：文化建設(shè)行業(yè)包含了素材獲取、內(nèi)容提供、制作加工、內(nèi)容傳播、終端接收等環(huán)節(jié)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。1.素材獲取環(huán)節(jié)：素材獲取環(huán)節(jié)包括創(chuàng)意廣告、文化工藝品、文化產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)。2.內(nèi)容提供環(huán)節(jié)：內(nèi)容提供環(huán)節(jié)包括演職人員、制作團(tuán)隊(duì)、策劃人員、廣告人等為文化節(jié)目提供人員、設(shè)備、或策劃方案的各環(huán)節(jié)人員。3.制作加工環(huán)節(jié)：制作加工環(huán)節(jié)包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、編寫、導(dǎo)演、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)。4.內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)：內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)配備各種渠道向受眾傳播文化產(chǎn)品，如電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、音像制品、廣告等。5.終端接收環(huán)節(jié)：終端接收環(huán)節(jié)即文化產(chǎn)品使用的消費(fèi)者。SWOT分析：優(yōu)勢（Strengths)：文化建設(shè)具有自己的內(nèi)在文化資源，具有一定的專業(yè)技術(shù)，規(guī)模體系廣泛，擁有廣泛的用戶總量。劣勢（Weaknesses)：文化建設(shè)行業(yè)存在著文化與經(jīng)濟(jì)的不均衡，具有工作時(shí)間非常長的情況。機(jī)會(huì)（Opportunities):文化建設(shè)行業(yè)中相當(dāng)一部分企業(yè)開始開展了線上線下發(fā)展，文化產(chǎn)品的開發(fā)把握很大。威脅（Th