茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件

茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第1頁天人合一成事在品茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第2頁茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第3頁湖北恩施州一品文化傳媒有限企業(yè)成立于3月，企業(yè)是集品牌策劃、整合營銷、文化傳輸、設(shè)計(jì)制作于一體專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。在行業(yè)文化建設(shè)、品牌策劃、營銷策劃，房地產(chǎn)整合營銷，各類大型展會、文化藝術(shù)節(jié)、文化活動組織實(shí)施等領(lǐng)域具備豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。作為一支高效團(tuán)體，一品旗下聚集著一批來自全國各地策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)精英。曾全程成功策劃實(shí)施了州內(nèi)外多項(xiàng)大型活動，有目共睹如首屆“中國?恩施茶葉文化藝術(shù)節(jié)（武漢站）”、近兩屆“恩施女兒會”、“歡樂中國行·魅力恩施”、“第一二屆中國恩施?世界硒都硒產(chǎn)品博覽交易會”、“高速公路開工慶典”……等等。除此之外，我企業(yè)還受雇于東莞、深圳、廣州、湖南等地多個大型房地產(chǎn)企業(yè)，負(fù)責(zé)其全案策劃、VIS設(shè)計(jì)及后期促銷推廣。企業(yè)秉持“打造國內(nèi)一流品牌策劃企業(yè)”愿景，和客戶一道，致力探索品牌建設(shè)創(chuàng)新之路……認(rèn)識一品茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第4頁工程總監(jiān)張孝華總經(jīng)理陳虹項(xiàng)目總監(jiān)張孝敏策劃主管張友平設(shè)計(jì)主管陳國權(quán)文案撰寫夏鵬客服主管王豐美設(shè)計(jì)員劉蓉項(xiàng)目執(zhí)行總監(jiān)陳紅明策略總監(jiān)王偉設(shè)計(jì)員唐杰執(zhí)行團(tuán)體茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第5頁歡樂中國行·魅力恩施茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第6頁茶葉文化藝術(shù)節(jié)（武漢站）茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第7頁北京·恩施硒茶博覽會茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第8頁年、20中國恩施·世界硒都硒產(chǎn)品博覽會茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第9頁恩施女兒會茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第10頁恩施硒茶品牌整合營銷策劃茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第11頁中國善良茶品牌整合營銷策劃茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第12頁恩施地稅文化建設(shè)茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第13頁南漳地稅文化建設(shè)保康地稅文化建設(shè)茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第14頁案例太多不便一一贅述……茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第15頁案前

本案是一品策劃團(tuán)體經(jīng)過對市場進(jìn)行深入細(xì)致調(diào)查及分析，結(jié)合恩施州茶葉市場當(dāng)前現(xiàn)實(shí)狀況及政府對未來我州特色農(nóng)業(yè)發(fā)展整體思緒進(jìn)行解析后，借本公司過去運(yùn)作同類案例積累經(jīng)驗(yàn)而完成策劃思緒方案，詳細(xì)細(xì)案有待達(dá)成合作意向后，與貴方進(jìn)行緊密溝通，掌握更多品牌創(chuàng)建指標(biāo)之后提交。我們相信，一品團(tuán)體虔誠、務(wù)實(shí)工作態(tài)度，過硬營銷策劃水平，將是我們與貴方合作，并最終實(shí)現(xiàn)雙贏基礎(chǔ)。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第16頁不羨黃金罍（lei）不羨白玉杯不羨朝入省不羨暮登臺千羨萬羨西江水曾向竟陵城下來

——陸羽《六羨》（中國茶詩首創(chuàng)人，被譽(yù)為“茶仙”，尊為“茶圣”，祀為“茶神”。）茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第17頁茶之為飲發(fā)乎神農(nóng)中國是茶發(fā)源地歷史上我們以茶而令世界傾慕這是祖先留給我們輝煌與驕傲茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第18頁花枝茶十年磨一劍年，將以全新形象亮相市場尋求品牌全新定位與價(jià)格上空間與優(yōu)勢但當(dāng)前茶葉市場上中高端品牌云集怎樣突圍成功？我們先分享兩個案例……茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第19頁1、普洱茶介紹：普洱茶是用優(yōu)良品種云南大葉種鮮葉制成，也叫作普洱散茶。其外形條索粗壯肥大，色澤烏潤或褐紅，俗稱象豬肝色。滋味醇厚回甘，含有獨(dú)特陳香味兒，有“美容茶”“減肥茶”之聲譽(yù)。云南大益茶業(yè)集團(tuán)是當(dāng)前中國首屈一指當(dāng)代化大型茶業(yè)集團(tuán)。2、大益普洱茶產(chǎn)品線：大益集團(tuán)產(chǎn)品線已涵蓋普洱茶、紅茶、綠茶、保健系列茶等眾多品類。產(chǎn)品廣告語為“茶有益，茶有大益“，其蘊(yùn)藏是茶葉”健康文化“。大益普洱茶茶有益茶有大益茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第20頁茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第21頁3、品牌宣傳：①花重金在中央電視臺投放電視廣告，成為第一家在中央電視臺招標(biāo)中亮相并獲成功茶品牌企業(yè)，他們廣告語傳遞一個主要概念就是“茶有益”，這是對中國茶文化一個呼喚式宣傳，是一個品牌制高點(diǎn)。②除了電視廣告，大益戶外廣告宣傳隨地可見。報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)上都有大量密集投放。③重視關(guān)系營銷，成立皇茶會、茶文化交流中心，并經(jīng)過一系列公關(guān)活動和贊助活動宣傳企業(yè)文化，樹立品牌形象。4、行銷策略：傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式：茶廠—一級經(jīng)銷商—二批商—零售商—消費(fèi)者。①全國范圍內(nèi)大益擁有60多家有實(shí)力一級經(jīng)銷商，但沒有一家運(yùn)行商超渠道。②大益把部分市場服務(wù)交給一級經(jīng)銷商，集中資源進(jìn)行深度分銷，市場開發(fā)和市場服務(wù)。③大益在全國六大區(qū)域建設(shè)市場辦事處，加強(qiáng)大益對一級經(jīng)銷商市場拓展支持，以及對市場反應(yīng)、運(yùn)作與掌控能力，降低對渠道依賴性，擴(kuò)大渠道覆蓋面。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第22頁假如要問，近幾年，哪款大眾茶葉品牌營銷最成功？無可置疑一定是“神奇東方樹葉”！神奇在哪里？先來看一段廣告片——茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第23頁廣告旁白：公元一二六七年，蒸青綠茶東渡日本貞觀十五年，紅茶經(jīng)茶馬古道傳往西域十七世紀(jì)，中國烏龍風(fēng)靡英倫傳統(tǒng)中國茶，神奇東方樹葉——0卡路里茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第24頁東方樹葉廣告是成功，短短時間內(nèi)，這則廣告風(fēng)靡中國各大電視臺、網(wǎng)絡(luò)，甚至有些人在看了廣告后去買東方樹葉原因，只是為搜集那套很有文藝范包裝瓶！茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第25頁它成功，源自兩大原因一、成功文化營銷：從“東方樹葉”品牌命名，到中國茶傳往世界故事演繹，無不透露著濃濃東方情結(jié)和民族自豪感；二、成功廣告設(shè)計(jì)：邀請Pearlfisher(英國設(shè)計(jì)企業(yè))為其新產(chǎn)品“東方樹葉”設(shè)計(jì)了包裝形象。沒有從傳統(tǒng)茶葉生態(tài)與綠色出發(fā)，而是采取國際化東方當(dāng)代版畫格調(diào)，甚至插入了東方剪紙與皮影戲元素。一個全新、有創(chuàng)造性包裝形象幫助農(nóng)夫山泉茶飲料脫穎而出。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第26頁成功道路不可復(fù)制成功道理有跡可尋回到我們項(xiàng)目上來：花枝茶，從創(chuàng)始至今已近十年怎樣讓這個老品牌在新市場環(huán)境下煥發(fā)新光芒這是我們要做工作茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第27頁我們都不難發(fā)覺這兩個故事或者說是兩個經(jīng)典營銷傳奇共同點(diǎn)：差異化沒有個性就注定會被市場淹沒與淘汰茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第28頁那么怎樣形成差異化并形成市場形成銷量？梳理賣點(diǎn)精準(zhǔn)定位樹立形象！茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第29頁P(yáng)ART1梳理賣點(diǎn)精準(zhǔn)定位茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第30頁品牌形象花枝茶品牌形象，應(yīng)表達(dá)三大特征：功效特征：應(yīng)能表達(dá)花枝茶作為富硒茶獨(dú)特功效屬性民族特征：應(yīng)能表達(dá)恩施地方特色文化特征：應(yīng)能表達(dá)茶本身所含有中國傳統(tǒng)文化特征茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第31頁產(chǎn)品USP：

USP即為獨(dú)特賣點(diǎn)，恩施屯堡花枝茶，其原茶源種地和茶葉種植基地——位于風(fēng)景秀美大峽谷區(qū)域內(nèi)花枝山獨(dú)特土壤、水源、日照、溫度等地理與氣候條件使得花枝茶蘭香幽雅，與眾不一樣；而流傳下來古茶樹傳說，更增添幾分傳奇色彩和文化底蘊(yùn)。USP文案：

大峽谷景區(qū)風(fēng)景優(yōu)美，健康養(yǎng)生富硒土壤，四百多年珍稀古茶樹，制以玉露蒸青工藝，香幽綿長——花枝茶。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第32頁花枝茶品牌定位：

“花枝茶”以恩施大峽谷景區(qū)內(nèi)花枝山3000畝優(yōu)質(zhì)原生態(tài)茶葉基地為天然茶源產(chǎn)地，以世代相傳玉露蒸青工藝為技術(shù)支撐，以獨(dú)特氣候地理?xiàng)l件和高?？蒲辛α繛槠焚|(zhì)依靠，為不一樣消費(fèi)需求差異化研制；茶香味獨(dú)具一格，其地理特征顯著，適宜群體廣泛?！盎ㄖΣ琛备飨盗胁杵?，以本身產(chǎn)品為抓手，強(qiáng)調(diào)“茶之傳承與發(fā)揚(yáng)”，以茶葉本身高品質(zhì)及其專屬特征推進(jìn)品牌擴(kuò)張，最終實(shí)現(xiàn)花枝茶茶品及其文化全方面復(fù)興。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第33頁花枝茶品牌戰(zhàn)略定位：“花枝茶”茶葉品牌將用6年時間完成“品牌塑造——優(yōu)勢確立——全方面布局”三大步驟，成為恩施富硒茶業(yè)品牌一桿旗幟，續(xù)寫并光大花枝山茶傳奇?；ㄖΣ杵放脐P(guān)鍵價(jià)值：以花枝茶茶源傳奇故事為品牌依據(jù)，將傳奇經(jīng)典與茶文化相結(jié)合，聚合成為“花枝茶”品牌關(guān)鍵價(jià)值。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第34頁花枝茶品牌文化：

品牌物質(zhì)文化：出自秀美風(fēng)景區(qū)優(yōu)質(zhì)有機(jī)茶園基地，依靠古法技術(shù)、自然山水育茶，精益求精專注制茶。品牌精神文化：潛心，傳承，光大品牌行為文化：遵照市場規(guī)律，恪守行業(yè)準(zhǔn)則，嚴(yán)格質(zhì)量管理，恪守品質(zhì)高要求茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第35頁花枝茶推廣關(guān)鍵廣告語：

茗貴稀有花枝獨(dú)秀

清香傳奇，花枝茶！我們已經(jīng)知道花枝茶來歷，我們有傳奇故事，有文化意義上來歷和基礎(chǔ)，包裝亦可引申一系列故事等挖掘。依據(jù)前期對花枝茶口感搜集得到口感和綜合感覺反饋，突出“清香”，就是抓住了花枝茶賣點(diǎn)；“傳奇”也為未來系列拓展埋上伏筆，我們能夠用說故事方法一一來續(xù)這個“傳奇”，在茶產(chǎn)品里含有打造新品類先天條件。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第36頁花枝茶關(guān)鍵文案：

花枝山云霧遮罩世出好茶，承襲古法自成一家，平靜而深入，淡定而永恒，以最淳之初心，得無上之佳茗。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第37頁P(yáng)ART2樹包裝形象茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第38頁包裝設(shè)計(jì)——高端綠茶茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第39頁包裝設(shè)計(jì)——高端綠茶茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第40頁包裝設(shè)計(jì)——高端綠茶以竹編為主要包裝材質(zhì)，綠色健康，雅致而富于質(zhì)感。茶與竹，馨香交融，到達(dá)了自然上友好統(tǒng)一。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第41頁包裝設(shè)計(jì)——高端紅茶茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第42頁包裝設(shè)計(jì)——消費(fèi)款“春之韻·紛香”茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第43頁包裝設(shè)計(jì)——消費(fèi)款“秋之味·馨香”茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第44頁包裝設(shè)計(jì)——消費(fèi)款“譽(yù)品香”茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第45頁茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第46頁茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第47頁簡練明快包裝形象顯著區(qū)分于其它產(chǎn)品有力地提升整體品牌氣質(zhì)并形成最有效記憶茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第48頁P(yáng)ART3掀營銷風(fēng)暴茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第49頁基本思緒1.立足于省內(nèi)市場開發(fā)，以恩施州為“依據(jù)地”，以省會武漢為“橋頭

堡”，采取先開拓省內(nèi)市場、逐步輻射全國市場發(fā)展戰(zhàn)略，形成“旗

艦店大型商超專柜專賣店特許經(jīng)營”推廣模式。2.以全州各縣市、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游景點(diǎn)為先頭部隊(duì)，整合建立銷售點(diǎn)，省

內(nèi)宜昌、荊州、黃岡、荊門等地設(shè)置專賣機(jī)構(gòu)；在武漢、南京、廣州、

上海（該地缺硒嚴(yán)重，展開廣告攻勢應(yīng)能取得奇效）、北京成立分企業(yè)、

設(shè)置專賣；除州內(nèi)市場，其它市場不做散茶，只做包裝禮品茶。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第50頁價(jià)

格

策

略

后期將有策劃個案重點(diǎn)闡述

好產(chǎn)品定價(jià)策略是決定市場營銷活動實(shí)施成功是否關(guān)鍵性原因。假如說產(chǎn)品策略處理了產(chǎn)品市場需求，那么定價(jià)策略就是要處理定價(jià)目標(biāo)以及品牌價(jià)格戰(zhàn)中因應(yīng)對策等問題。

當(dāng)前市場上普通產(chǎn)品定價(jià)策略有：撇脂定價(jià)策略、滲透定價(jià)策略、滿意定價(jià)策略、價(jià)格適眾策略?；ㄖΣ鑼⒁罁?jù)采摘時間、產(chǎn)地、做工，以及不一樣包裝形式實(shí)施不一樣定價(jià)策略，并視情將產(chǎn)品分成：高端禮品裝、普通禮品裝、普通裝，其價(jià)位依據(jù)市場情況對應(yīng)制訂。

整合后花枝茶可采取滿意定價(jià)策略、價(jià)格適眾策略進(jìn)行定價(jià)。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第51頁渠道獎勵策略

拉大批零差價(jià)，調(diào)動批發(fā)商、中間商主動性。給予適當(dāng)數(shù)量折扣，勉勵多購。以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考，使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。

渠道策略

渠道營銷是國際市場營銷中比較詳細(xì)而主要方式。分銷渠道選擇要考慮商品產(chǎn)銷特點(diǎn)、供求關(guān)系等原因，分別采取直接渠道或間接渠道。直接渠道即由生產(chǎn)者直接出售給消費(fèi)者，間接渠道義可因商品而異有不一樣層次。

重新定位后花枝茶，流通渠道應(yīng)該堅(jiān)持“分銷為主，多樣選擇”標(biāo)準(zhǔn)。主要包含專賣店、茶莊茶館、商場專柜、賣場超市、網(wǎng)上商城及零售店等。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第52頁品牌形象塑造策略

利用具牌形象代言人、極具創(chuàng)意品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪策略，快速提升品牌著名度和美譽(yù)度。如：利用著名人物為之代言塑造品牌形象。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第53頁產(chǎn)品組合策略靈感源自品牌香煙“武漢黃鶴樓”

黃鶴樓香煙只有一個品牌，不過它延展衍生出了大量不一樣概念子品牌，囊括中、高等幾級消費(fèi)市場直到奢侈品，基本把中高消費(fèi)者一網(wǎng)打盡。依據(jù)市場消費(fèi)特點(diǎn)，結(jié)合花枝茶品牌現(xiàn)實(shí)狀況，在保留現(xiàn)有著名品牌基礎(chǔ)上，更多細(xì)分細(xì)分市場子品牌。

如針對普通消費(fèi)群體，推出以春夏秋冬為主題低端茶：春之韻紛香夏之盛雅香秋之味馨香冬之馨暗香茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第54頁品牌傳輸1.宣傳花枝茶茶文化及

品牌理念；2.提升產(chǎn)品

認(rèn)知度、著名度及美譽(yù)度；3.宣傳產(chǎn)品

獨(dú)特征、功效性；4.尋找優(yōu)異、著名度高代理商。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第55頁5—6年品牌營銷推廣計(jì)劃

縱觀國內(nèi)外著名品牌形成過程，沒有3-5年積淀，根本無從談?wù)撈放?。因?yàn)椴栉幕呀?jīng)在人們腦海中打上深深烙印，且受到傳統(tǒng)文化名茶影響，新茶葉品牌成長路徑注定會愈加波折艱難，詳細(xì)到花枝茶，品牌最終形成需要時間累積和當(dāng)?shù)匚幕?。依?jù)花枝茶現(xiàn)實(shí)情況和品牌目標(biāo)，我們將制訂一個5年品牌建設(shè)和營銷推廣計(jì)劃，并對所利用及借助傳輸伎倆做一個比較細(xì)致分解。（見下表）茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第56頁硒世茶譜品牌建設(shè)5年規(guī)劃表茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第57頁整合營銷時代推廣戰(zhàn)略一、長壽營銷利用各種宣傳平臺，打響花枝茶作為富硒、健康、養(yǎng)生品牌著名度二、媒體營銷利用戶外廣告、紙媒、影視等媒體平臺，擴(kuò)大品牌影響力三、互動營銷利用互動式媒體，開展全民營銷，擴(kuò)大民間影響力四、加盟營銷推廣產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張平臺，構(gòu)建“百城千店”全國加盟體系五、文化營銷：深入挖掘花枝茶茶文化，拍攝一部宣傳花枝茶微電影或MTV六、活動營銷：主動參加省內(nèi)外各大茶葉博覽會及茶葉文化節(jié)，提升曝光度。七、旅游營銷：建設(shè)觀光茶園，將花枝茶茶葉基地打造成觀光旅游熱地八、公益營銷：主動參加各項(xiàng)公益事業(yè)，提升企業(yè)公共形象。旅游營銷茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第58頁附：花枝茶項(xiàng)目服務(wù)清單（以下類項(xiàng)可依據(jù)實(shí)際需要作調(diào)整）茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第59頁一、服務(wù)方式：

（一）全新品牌定位策劃及系列設(shè)計(jì)

（二）新產(chǎn)品營銷策劃服務(wù)。采取整體打包服務(wù)方式，在協(xié)商要求時間內(nèi)完成。

二、服務(wù)費(fèi)用：

（一）全新品牌定位策劃及系列設(shè)計(jì)：屬于一次整體服務(wù)，提供完整電子版及書面版方案一

套，收費(fèi)：30萬元；

（二）新產(chǎn)品品牌推廣及營銷服務(wù)顧問服務(wù)：屬于品牌營銷顧問式長久服務(wù)，以年度計(jì)，月服

務(wù)費(fèi)收取形式5萬元/月。

三、工作形式：

組建花枝山花枝茶品牌項(xiàng)目專案組，資深國際廣告團(tuán)體組合全程服務(wù)。茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第60頁一、品牌識別系統(tǒng)建立與設(shè)計(jì)

1、品牌診療

2、品牌英文命名

3、品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計(jì)

4、品牌愿景

5、品牌戰(zhàn)略定位

6、品牌關(guān)鍵價(jià)值提煉

7、品牌傳輸關(guān)鍵文案

8、品牌文化

9、品牌slogan（品牌廣告語）

10、品牌VI視覺識別系統(tǒng)

11、品牌架構(gòu)

12、品牌延伸

13、品牌主畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)

14、品牌畫冊策劃設(shè)計(jì)

15、品牌宣傳物料（單頁、易拉寶、吊旗

、海報(bào)等）策劃設(shè)計(jì)標(biāo)志標(biāo)志制圖法標(biāo)志墨稿標(biāo)志墨稿制圖法標(biāo)志反白稿標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色標(biāo)志色彩使用范例標(biāo)志明度使用規(guī)范標(biāo)志使用規(guī)范一標(biāo)志使用規(guī)范二標(biāo)志使用規(guī)范三輔助圖形標(biāo)志與企業(yè)簡稱[中英文]組合使用范例標(biāo)志與企業(yè)全稱[中英文]組合使用范例標(biāo)志與企業(yè)簡稱[中英文]橫式組合標(biāo)志與企業(yè)簡稱[中英文]豎式組合標(biāo)志與企業(yè)全稱[中英文]橫式組合標(biāo)志與企業(yè)全稱[中英文]豎式組合標(biāo)志與企業(yè)名稱[中英文]禁止使用組合范例標(biāo)志與企業(yè)下屬機(jī)構(gòu)名稱[漢字、英文、中英文]橫式、豎式組合規(guī)范企業(yè)印刷用指定字體廣告整合服務(wù)內(nèi)容：（即：全新品牌定位策劃及系列設(shè)計(jì)）

（以下類項(xiàng)可依據(jù)實(shí)際需要作調(diào)整）茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第61頁二、環(huán)境系統(tǒng)

1、茶園宣傳物設(shè)計(jì)

2、茶葉專賣店面設(shè)計(jì)格調(diào)

3、玻璃門色帶格調(diào)

4、室內(nèi)陳設(shè)布局設(shè)計(jì)格調(diào)

5、環(huán)境色彩標(biāo)志

6、踏墊

7、垃圾桶

8、專賣店室內(nèi)裝飾植物格調(diào)三、產(chǎn)品規(guī)劃1、品類命名2、產(chǎn)品定位3、產(chǎn)品USP提煉（競爭對手不具備或短時間內(nèi)無法

趕超獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn)或產(chǎn)品訴求。）4、產(chǎn)品USP關(guān)鍵文案5、產(chǎn)品slogan（針對產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉瑯瑯上口、易于

傳輸廣告語）6、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)7、包裝設(shè)計(jì)8、主畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)9、產(chǎn)品手冊策劃設(shè)計(jì)10、終端宣傳物料設(shè)計(jì)茶葉品牌整合營銷及包裝設(shè)計(jì)方案培訓(xùn)課件第62頁四、交通工具系統(tǒng)

1、轎車

2、客貨兩用車

3、大巴、中巴

4、大小型貨車

5、廂式貨柜車

6、工具車

五、室內(nèi)外標(biāo)識系統(tǒng)

1、招牌

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌

3、大樓屋頂、樓層招牌

4、懸掛式招牌

5、柜臺后招牌

6、