網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義二

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義（二）10/2/1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義第1頁主要內(nèi)容－網(wǎng)站推廣方法選擇一個(gè)好域名做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)科學(xué)登錄搜索引擎投放網(wǎng)絡(luò)廣告開展電子郵件營(yíng)銷Copyright?1998-HotSales.Allrightsreserved10/2/2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義第2頁一、選擇一個(gè)好域名慣用取名手法：漢語拼音、英文單詞、名稱縮寫、諧音、加前后綴、中英文結(jié)合等域名后綴選擇：com>cn>net>>org基本標(biāo)準(zhǔn)：域名應(yīng)該簡(jiǎn)明易記，便于輸入

域名要有一定內(nèi)涵和意義

10/2/3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義第3頁一、選擇一個(gè)好域名域名估價(jià)模式：長(zhǎng)度：A(<5)、B(6-10)、C(11-15)、D(16-20)、E(>20)含義：A(慣用單詞)、B(簡(jiǎn)短拼音)、C(兩詞合成)、D(三詞合成)、E(無顯著含義).com域名估價(jià)=域名價(jià)格指數(shù)*10000(人民幣).net域名來說，價(jià)格乘上0.25這個(gè)因子，其它頂級(jí)域名乘上0.1。長(zhǎng)度為A級(jí)、含義為B級(jí)，估價(jià)應(yīng)在20萬-500萬元。10/2/4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義第4頁二、做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)1、防止過多使用圖片和FLASH,過猶不及

2、確定網(wǎng)站關(guān)鍵關(guān)鍵詞

，普通限定在五個(gè)以內(nèi)。

（企業(yè)簡(jiǎn)稱，產(chǎn)品統(tǒng)稱，行業(yè)簡(jiǎn)稱）3、優(yōu)化每一個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)簽（如：title、link和meta）4、爭(zhēng)取10個(gè)以上活躍網(wǎng)站外部鏈接，有利于提升pagerank值5、讓網(wǎng)頁“靜”下來，首頁常更新6、做好網(wǎng)站地圖10/2/5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義第5頁三、科學(xué)登錄搜索引擎10/2/6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義第6頁三、科學(xué)登錄搜索引擎1、baidu與Google：投放關(guān)鍵詞廣告＋提升網(wǎng)站自然排名2、3721：推薦網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、行業(yè)實(shí)名和排名3、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站：組合使用登錄產(chǎn)品，取得良好搜索排名結(jié)果4、通用網(wǎng)址：選擇行業(yè)詞匯效果顯著，可取得多個(gè)門戶與合作網(wǎng)站訪問流量（BANNER廣告和文字鏈接）10/2/7網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義第7頁四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告形式：圖片廣告、文字廣告、視頻廣告、交互式廣告、郵件廣告等2、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式：CPM：廣告顯示1000次所應(yīng)付費(fèi)用。它所反應(yīng)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是：按顯示次數(shù)給廣告定價(jià)，這種定價(jià)思緒與傳統(tǒng)廣告中定價(jià)思緒源出一脈。CPC：廣告主僅為用戶點(diǎn)擊廣告行為付費(fèi)，而不再為廣告顯示次數(shù)付費(fèi)。CPA：按照用戶每一交互行為收費(fèi)。按位置、時(shí)段和廣告形式綜累計(jì)費(fèi)10/2/8網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義第8頁四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告3、投放網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該考慮問題：媒體組合廣告訴求費(fèi)用水平點(diǎn)擊率與Pageview

運(yùn)作周期廣告方式10/2/9網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義第9頁五、開展電子郵件營(yíng)銷1、Email營(yíng)銷是在用戶事先許可前提下，經(jīng)過電子郵件方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷伎倆。2、Email營(yíng)銷有三個(gè)基本原因：基于用戶許可、經(jīng)過電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶是有價(jià)值。3、開展電子郵件營(yíng)銷步驟：建立企業(yè)自己郵件列表（列表起源：電子雜志訂閱用戶、企業(yè)網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員、客戶聯(lián)絡(luò)email、其它路徑得到有效郵件資源）制作郵件內(nèi)容（促銷信息、企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)信息、廣告郵件、客戶服務(wù)通訊、新產(chǎn)品公布信息）定時(shí)發(fā)送（有選擇性定向發(fā)送，提供退訂功效）10/2/10網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義第10