品牌化妝品媒介計劃書

X品牌化裝品媒介計劃書ExisMedia/卓越媒體品牌化妝品媒介計劃書第1頁計劃內(nèi)容◆競爭品牌分析◆地域分配◆媒介目標◆媒介策略品牌化妝品媒介計劃書第2頁說明

全部競爭品牌數(shù)據(jù)均來自于SRG。

SRG將全國全部城市分為兩大類：一線城市（上海、北京、廣州）與二線城市。

其中一線城市包含電視與報紙統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但二線城市只包含電視統(tǒng)計數(shù)據(jù)。品牌化妝品媒介計劃書第3頁競爭品牌分析品牌化妝品媒介計劃書第4頁某年度競爭品牌廣告投放花費分析（上海--電視+報紙）品牌化妝品媒介計劃書第5頁某年度競爭品牌廣告投放季節(jié)性分析（上海---電視+報紙）品牌化妝品媒介計劃書第6頁某年度競爭品牌廣告投放品牌擁有率分析品牌化妝品媒介計劃書第7頁某年度競爭品牌廣告投放花費分析（北京--電視+報紙）品牌化妝品媒介計劃書第8頁某年度競爭品牌廣告投放季節(jié)性分析（北京--電視+報紙）品牌化妝品媒介計劃書第9頁某年度競爭品牌廣告投放品牌擁有率分析（北京--電視+報紙）品牌化妝品媒介計劃書第10頁某年度競爭品牌廣告投放花費分析（廣州--電視+報紙）品牌化妝品媒介計劃書第11頁某年度競爭品牌廣告投放季節(jié)性分析（廣州--電視+報紙）品牌化妝品媒介計劃書第12頁某年度競爭品牌廣告投放品牌擁有率分析（廣州--電視+報紙）品牌化妝品媒介計劃書第13頁某年度競爭品牌廣告投放花費分析（中央電視臺）品牌化妝品媒介計劃書第14頁98年度化裝品廣告投放季節(jié)性分析（中央電視臺）（上海--電視+報紙）從中央臺和地方（上海）投放均可得出一樣規(guī)律，4月和8月是年度投放谷底期品牌化妝品媒介計劃書第15頁就化裝品而言，4-8月投放期正包含了夏季化裝品市場季節(jié)，所以，我們考慮把化裝品4-8月作為一個完整投放周期來進行媒體計劃，余下時段用作保健品投放化裝品累計：52.5萬，58%保健品累計：37.5萬，42%江蘇有線臺4-8月媒體投放大致分配圖品牌化妝品媒介計劃書第16頁某年度競爭品牌廣告投放品牌擁有率分析（中央電視臺）品牌化妝品媒介計劃書第17頁某年度競爭品牌廣告投放花費分析（二線城市）品牌化妝品媒介計劃書第18頁某年度競爭品牌廣告投放品牌擁有率分析（二線城市）品牌化妝品媒介計劃書第19頁某年度競爭品牌廣告投放季節(jié)分析（電視+報紙）品牌化妝品媒介計劃書第20頁某年度競爭品牌廣告投放品牌擁有率分析品牌化妝品媒介計劃書第21頁某年度競爭品牌廣告投放市場擁有率分析品牌化妝品媒介計劃書第22頁總結(jié)

在一線城市中，X珍珠膏和X保濕霜為X主要投放品，其中上海，北京投放季節(jié)主要集中于一月至三月。

相對于一線城市而言，在二線城市中，X面霜所投放品更為廣泛，總計有八大類產(chǎn)品。

總而言之，我們能夠發(fā)覺，二線城市為X面霜主要市場。

其主要競爭品牌為玉蘭油和大寶，但玉蘭油廣告投放主集中于一線城市和二線城市，而大寶主要集中于中央電視臺。品牌化妝品媒介計劃書第23頁目標消費者品牌化妝品媒介計劃書第24頁目標消費者 性別：女性 人均月收入：RMB800--2500 年齡：20-40 人口數(shù)： 上海：1061444 北京：1394831 廣州：686168大約占各城市總?cè)丝跀?shù)19%品牌化妝品媒介計劃書第25頁目標消費者媒體接觸習慣分析——上海品牌化妝品媒介計劃書第26頁目標消費者媒體接觸習慣分析——北京品牌化妝品媒介計劃書第27頁目標消費者媒體接觸習慣分析——廣州品牌化妝品媒介計劃書第28頁地域分配品牌化妝品媒介計劃書第29頁地域分配X面霜上海、北京、廣州長春、長沙、成都、大連、佛山、福州、貴陽、哈爾濱、杭州、合肥、濟南、昆明、南昌、南京、南寧、寧波、青島、汕頭、深圳、沈陽、石家莊、蘇州、太原、天津、溫州、武漢、西安、無錫、廈門、新疆、煙臺、鄭州、中山、重慶品牌化妝品媒介計劃書第30頁地域分配--續(xù)依據(jù)競爭品牌分析，市場潛力，經(jīng)濟情況等分析我們將這些城市分為以下二類：A類城市：上海、北京、廣州、成都、哈爾濱、杭州、合肥、濟南、南昌、南京、沈陽、石家莊、武漢、西安、鄭州、重慶B類城市：長春、長沙、大連、佛山、福州、貴州、昆明、南寧、寧波、汕頭、深圳、蘇州、太原、天津、溫州、無錫、廈門、新疆、煙臺、中山品牌化妝品媒介計劃書第31頁媒介目標因為X面霜產(chǎn)品已進入市場成長久，為了深入提升銷售額，擴大市場份額，而且穩(wěn)固已經(jīng)有市場所以我們媒介目標：

提升產(chǎn)品在消費者心目中地位。擴大產(chǎn)品在市場中份額。品牌化妝品媒介計劃書第32頁媒介策略

媒介選擇 ——媒體選擇 ——抵達率收視率分析 ——電視臺選擇

媒介計劃模式品牌化妝品媒介計劃書第33頁媒介選擇——媒體

媒體選擇我們將遵照三個標準： 1、覆蓋面廣 2、適合產(chǎn)品特點 3、易于接觸所以，依據(jù)媒體接觸習慣分析，我們將選擇：電視和報紙品牌化妝品媒介計劃書第34頁電視臺選擇在選擇電視臺時，我們將遵照以下幾項標準： 1、覆蓋面 2、收視率 3、各收視點成本價品牌化妝品媒介計劃書第35頁收視率與覆蓋面分析省會有線電視臺中央電視臺覆蓋面省會電視臺市級電視臺市級有線電視臺收視率品牌化妝品媒介計劃書第36頁電視臺選擇標準：

為了使我們所宣傳產(chǎn)品在最短期限內(nèi)，在一定市場范圍中，到達很好廣告效應(yīng)我們電視頻道選擇將遵照以下幾項標準：較高收視率較低成本成本收視率這將是我們所選擇目標品牌化妝品媒介計劃書第37頁電視臺組合——上海收視率收視點成本價品牌化妝品媒介計劃書第38頁電視臺組合——北京收視率收視點成本價品牌化妝品媒介計劃書第39頁電視臺組合——廣州收視率收視點成本價品牌化妝品媒介計劃書第40頁電視臺組合——結(jié)論

我們經(jīng)常會產(chǎn)生這么一個疑問：是否收視率高，廣告收費高一定代表這是一個比很好電視臺？依據(jù)上述分析我們將得出這么一個結(jié)論：不一定經(jīng)過對上海、北京、廣州三地分析，我們將采取這么一個組合：上海：上海電視臺——新聞 東方電視臺——電視劇、綜藝節(jié)目 上海有線臺——電視劇北京：北京電視臺——新聞、電視劇北京有線臺——電視劇廣州：悲翠臺——新聞、電視劇、綜藝節(jié)目 廣州電視臺——電視劇 本港臺——電視劇、綜藝節(jié)目品牌化妝品媒介計劃書第41頁媒介投放量假如，我們希望有70%消費者能看到我們廣告三次，那么，我們需要安排多少媒介投放量才能到達這個目標呢？品牌化妝品媒介計劃書第42頁抵達率與總收視率分析總收視率抵達率（%）總收視率：投放次數(shù)×收視率抵達率3+：消費者有三次以上看到此廣告品牌化妝品媒介計劃書第43頁媒介計劃模式依據(jù)競爭品牌分析，我們已經(jīng)發(fā)覺X品牌與其競爭爭品牌在各地域有其不一樣投放高峰，所以依據(jù)這一特點，我們廣告投放將適應(yīng)這一特征；因為X品牌面霜產(chǎn)品正處于市場成長階段，所以我們媒