網(wǎng)絡(luò)營銷課程授課計(jì)劃

PAGE1教師學(xué)期授課計(jì)劃（建議課時(shí)分配）專業(yè)及班級總學(xué)時(shí)教學(xué)時(shí)數(shù)分配講授實(shí)訓(xùn)(實(shí)驗(yàn))習(xí)題復(fù)習(xí)課程設(shè)計(jì)機(jī)動合計(jì)4816260244880363802480

編寫說明該計(jì)劃根據(jù)電子商務(wù)/網(wǎng)絡(luò)營銷/移動商務(wù)/市場營銷/連鎖經(jīng)營管理專業(yè)的人才培養(yǎng)計(jì)劃及教學(xué)大綱編制，適用于班。1、教學(xué)目的通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生比較系統(tǒng)地了解和掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理、基本技能和基本方法，能夠勝任電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷方面的工作。2、教材選用教材選用《網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃》（第2版），人民郵電出版社。3、教學(xué)方法授課方式以講授+上機(jī)實(shí)踐為主，以教學(xué)做一體化的教學(xué)方式，培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷能力，包括網(wǎng)絡(luò)品牌意識、網(wǎng)絡(luò)營銷傳播能力、文字表達(dá)能力、網(wǎng)絡(luò)營銷工具使用能力等多種。同時(shí)結(jié)合案例、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)、專項(xiàng)技能訓(xùn)練等教學(xué)方法，將理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合。本計(jì)劃安排理論教學(xué)共學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)，總復(fù)習(xí)共學(xué)時(shí)，機(jī)動學(xué)時(shí)學(xué)時(shí)，機(jī)動時(shí)間排在計(jì)劃之后，遇法定假日用機(jī)動代替，授課順序依次順延。編寫人：年月日周次授課順序授課章節(jié)及內(nèi)容摘要需用學(xué)時(shí)授課場所課外作業(yè)備注一1項(xiàng)目一、網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知1.網(wǎng)絡(luò)營銷崗位任職2.網(wǎng)絡(luò)營銷職能實(shí)踐任務(wù)：網(wǎng)路營銷崗位調(diào)研2實(shí)驗(yàn)室電子商務(wù)崗位調(diào)研及職業(yè)規(guī)劃詳見教材實(shí)踐任務(wù)1實(shí)踐任務(wù)可以通過學(xué)生真實(shí)的招聘崗位調(diào)研，了解目前的薪資水平、崗位職責(zé)、任職要求等，加強(qiáng)學(xué)生對課程的認(rèn)知和預(yù)期，使學(xué)生對課程產(chǎn)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣2項(xiàng)目一、網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知1.網(wǎng)絡(luò)營銷概念、網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系2.網(wǎng)絡(luò)營銷信息化教學(xué)準(zhǔn)備、實(shí)踐教學(xué)準(zhǔn)備實(shí)踐任務(wù)：開通網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐相關(guān)賬號2實(shí)驗(yàn)室實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐1、賬號準(zhǔn)備二3項(xiàng)目二、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略1.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法2.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的內(nèi)容實(shí)踐任務(wù)：網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析2實(shí)驗(yàn)室實(shí)踐7、網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析授課建議：此處可以也可在網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目（第四篇）過程中講授，讓學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目中體會網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐2、認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐7、網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析4項(xiàng)目二、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略1.用戶畫像的構(gòu)建步驟及方法；2.網(wǎng)絡(luò)營銷整體戰(zhàn)略步驟。實(shí)踐任務(wù)：認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)2實(shí)驗(yàn)室實(shí)踐2、認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)三5項(xiàng)目三、搜索引擎營銷1.搜索引擎營銷認(rèn)知2.搜索引擎工作原理實(shí)踐任務(wù)：網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實(shí)驗(yàn)2實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)站搜索引友好型分析實(shí)驗(yàn)實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐4、搜索引擎營銷（seo）——搜索引擎優(yōu)化任務(wù)系列任務(wù)三6項(xiàng)目三、搜索引擎營銷1.搜索引擎優(yōu)化認(rèn)知2.關(guān)鍵詞3.導(dǎo)航優(yōu)化4.頁面優(yōu)化實(shí)踐任務(wù)：網(wǎng)站優(yōu)化專員實(shí)訓(xùn)2實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)站優(yōu)化專員實(shí)訓(xùn)實(shí)踐任務(wù)：搜索引擎優(yōu)化任務(wù)系列任務(wù)五備注：其中的ASO、淘寶搜索引擎等內(nèi)容可調(diào)整至項(xiàng)目十一四7項(xiàng)目四、搜索引擎營銷1.搜索引擎付費(fèi)營銷認(rèn)知2.百度付費(fèi)營銷類型2實(shí)驗(yàn)室8項(xiàng)目四、社會化媒體營銷——微博營銷1.微博營銷認(rèn)知2.企業(yè)微博營銷運(yùn)營2實(shí)驗(yàn)室五9項(xiàng)目四、社會化媒體營銷——微信營銷1.微信營銷認(rèn)知2.個(gè)人微信營銷運(yùn)營實(shí)踐任務(wù)：個(gè)人微信營銷運(yùn)營基礎(chǔ)2實(shí)驗(yàn)室個(gè)人微信營銷運(yùn)營基礎(chǔ)實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐3、信息源構(gòu)建——個(gè)人微信營銷10項(xiàng)目四、社會化媒體營銷——微信營銷1.微信公眾號基礎(chǔ)操作2.微信公眾號規(guī)劃2實(shí)驗(yàn)室六11項(xiàng)目四、社會化媒體營銷——微信營銷1.微信公眾號運(yùn)營2.微信公眾號排版3.H5營銷及小程序營銷實(shí)踐任務(wù)：微信公眾號運(yùn)營實(shí)踐任務(wù)說明2實(shí)驗(yàn)室微信公眾號運(yùn)營實(shí)踐任務(wù)說明實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐3、信息源構(gòu)建——公眾號12項(xiàng)目四、社會化媒體營銷——自媒體營銷1.自媒體營銷認(rèn)知2.自媒體營銷運(yùn)營實(shí)踐任務(wù)：自媒體賬號運(yùn)營實(shí)踐方案2實(shí)驗(yàn)室自媒體賬號運(yùn)營實(shí)踐方案實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐3、信息源構(gòu)建——自媒體賬號運(yùn)營實(shí)踐方案七13項(xiàng)目四、社會化媒體營銷——社群營銷1.社群營銷認(rèn)知2.社群營銷運(yùn)營3.社群運(yùn)營技巧214項(xiàng)目五、視頻營銷——網(wǎng)絡(luò)視頻營銷1.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷認(rèn)知2.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷實(shí)施3.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策略2八15項(xiàng)目五、視頻營銷——網(wǎng)絡(luò)直播營銷1.網(wǎng)絡(luò)直播營銷認(rèn)知2.網(wǎng)絡(luò)直播營銷應(yīng)用場景3.網(wǎng)絡(luò)直播營銷流程實(shí)踐任務(wù)：網(wǎng)絡(luò)直播營銷實(shí)踐操作說明2實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)絡(luò)直播營銷實(shí)踐操作說明實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐3、信息源構(gòu)建——直播營銷16項(xiàng)目五、視頻營銷——短視頻營銷1.短視頻營銷認(rèn)知2.短視頻營銷實(shí)施2實(shí)驗(yàn)室九17項(xiàng)目五、視頻營銷——短視頻營銷1.短視頻營銷實(shí)施2.短視頻的商業(yè)模式實(shí)踐任務(wù)：短視頻營銷實(shí)踐操作說明2實(shí)驗(yàn)室短視頻營銷實(shí)踐操作說明實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐3、信息源構(gòu)建——短視頻營銷18項(xiàng)目六、網(wǎng)絡(luò)廣告1.認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告2.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃2實(shí)驗(yàn)室六11項(xiàng)目六、網(wǎng)絡(luò)廣告1.認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告2.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃2實(shí)驗(yàn)室12項(xiàng)目七、軟文營銷1.軟文營銷認(rèn)知2.軟文寫作實(shí)踐任務(wù)：商品文案寫作2實(shí)驗(yàn)室商品文案寫作（實(shí)踐任務(wù)中有兩個(gè)任務(wù)，可以根據(jù)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行選擇）實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐5、網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)踐方案設(shè)計(jì)——軟文寫作營銷實(shí)踐操作指引——商品文案寫作/小紅書軟文寫作實(shí)踐指引七13項(xiàng)目七、軟文營銷1.軟文營銷策劃2.新聞軟文營銷實(shí)踐任務(wù)：產(chǎn)品新聞軟文寫作2實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品新聞軟文寫作實(shí)踐任務(wù)：通過收集各大手機(jī)品牌的新品新聞軟文，撰寫一篇自己所使用手機(jī)的新聞軟文。14項(xiàng)目八、事件營銷1.認(rèn)識事件營銷2.事件營銷策劃認(rèn)知2實(shí)驗(yàn)室八15項(xiàng)目八、事件營銷1.事件營銷策劃2.事件營銷效果監(jiān)測2實(shí)驗(yàn)室16項(xiàng)目九、病毒營銷1.認(rèn)識病毒營銷2.病毒營銷策劃2實(shí)驗(yàn)室九17項(xiàng)目九、病毒營銷1.病毒營銷效果監(jiān)測實(shí)踐任務(wù)：病毒性營銷方案策劃實(shí)踐操作指引2實(shí)驗(yàn)室病毒性營銷方案策劃實(shí)踐操作指引實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐5、網(wǎng)絡(luò)營銷策略實(shí)踐方案設(shè)計(jì)——病毒性營銷方案策劃實(shí)踐操作指引18項(xiàng)目十、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃認(rèn)知認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實(shí)驗(yàn)室建議可以閱讀張書樂的網(wǎng)絡(luò)營銷職場小說《推手兇猛》，通過趣味性職場故事，了解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的全部內(nèi)容，理解網(wǎng)絡(luò)營銷策略、創(chuàng)意及運(yùn)營系統(tǒng)；同時(shí)建議閱讀艾瑞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告案例，建立網(wǎng)絡(luò)營銷策劃要素體系。實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐6、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實(shí)踐方案設(shè)計(jì)——診斷書十19項(xiàng)目十、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的流程2實(shí)驗(yàn)室20項(xiàng)目十、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃認(rèn)知撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書實(shí)踐任務(wù)：微信公眾號診斷書2實(shí)驗(yàn)室微信公眾號診斷書十一21項(xiàng)目十一、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃網(wǎng)站推廣策劃 實(shí)踐任務(wù)：網(wǎng)站推廣2實(shí)驗(yàn)室軟文寫作訓(xùn)練實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐6、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實(shí)踐方案設(shè)計(jì)——網(wǎng)絡(luò)推廣——網(wǎng)站推廣22項(xiàng)目十一、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃APP推廣策劃 實(shí)踐任務(wù)：APP推廣2實(shí)驗(yàn)室APP推廣實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐6、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實(shí)踐方案設(shè)計(jì)——網(wǎng)絡(luò)推廣——APP推廣十二23項(xiàng)目十一、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃網(wǎng)店推廣策劃2實(shí)驗(yàn)室24項(xiàng)目十二、產(chǎn)品營銷策劃產(chǎn)品銷售頁面策劃2實(shí)驗(yàn)室實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐6、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實(shí)踐方案設(shè)計(jì)——產(chǎn)品詳情頁——帆布鞋/項(xiàng)鏈?zhǔn)?5項(xiàng)目十二、產(chǎn)品營銷策劃實(shí)踐任務(wù)：產(chǎn)品詳情頁2實(shí)驗(yàn)室帆布鞋詳情頁設(shè)計(jì)/項(xiàng)鏈詳情頁設(shè)計(jì)26項(xiàng)目十二、產(chǎn)品營銷策劃2.產(chǎn)品營銷效果監(jiān)測2實(shí)驗(yàn)室十四27項(xiàng)目十三、品牌營銷策劃1.產(chǎn)品/公司品牌營銷策劃2實(shí)驗(yàn)室28項(xiàng)目十三、品牌營銷策劃2.打造網(wǎng)絡(luò)紅人2實(shí)驗(yàn)室十五29項(xiàng)目十三、品牌營銷策劃3.網(wǎng)絡(luò)口碑營銷2實(shí)驗(yàn)室30項(xiàng)目十三、品牌營銷策劃4.品牌營銷效果評估實(shí)踐任務(wù)：打造個(gè)人網(wǎng)絡(luò)知名度2實(shí)驗(yàn)室打造個(gè)人網(wǎng)絡(luò)知名度實(shí)踐任務(wù)：實(shí)踐6、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實(shí)踐方案設(shè)計(jì)——網(wǎng)絡(luò)品牌——打造個(gè)人網(wǎng)絡(luò)知名度十六31項(xiàng)目十四、網(wǎng)絡(luò)輿情管理策劃1.網(wǎng)絡(luò)輿情管理認(rèn)知2實(shí)驗(yàn)室32項(xiàng)目十四、網(wǎng)絡(luò)輿情管理策劃2.負(fù)面輿情營銷策劃實(shí)踐任務(wù)：企業(yè)負(fù)面輿情應(yīng)對案例分析2實(shí)驗(yàn)室企業(yè)負(fù)面輿情應(yīng)對案例分析實(shí)踐任務(wù)：教材項(xiàng)目十四任務(wù)實(shí)訓(xùn)十七33實(shí)訓(xùn)周