網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃

任務(wù)三

文案寫作和活動(dòng)策劃廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院付珍鴻網(wǎng)絡(luò)營銷與客戶管理網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第1頁本章目錄618電商文案賞析3.1詳情頁文案制作思緒3.2活動(dòng)文案：99大聚惠案例分析3.3活動(dòng)文案：大聚惠商戶溝通方案3.4文案及創(chuàng)作思緒3.5網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第2頁本章目錄618電商文案賞析3.1網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第3頁6月18日京東10周年慶618文案賞析網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第4頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第5頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第6頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第7頁“我們京東需要有一個(gè)類似‘雙十一’這么屬于自己網(wǎng)購節(jié)日”京東在營業(yè)額為600億人民幣，而在年則將目標(biāo)定在了超千億618為京東成立10周年日子文案戰(zhàn)源起網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第8頁13家參戰(zhàn)：6月，除了京東外，共吸引了包含天貓、蘇寧易購、易迅網(wǎng)、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店、凡客誠品、亞馬遜中國等在內(nèi)13家大型零售電商借勢(shì)參加進(jìn)來。流量大增：“6.18”電商巔峰戰(zhàn)之前最終一個(gè)周日，天貓、京東流量分別大漲28.75%及17.1%，蘇寧、亞馬遜流量跌10%左右。4000萬：6月18日凌晨，京東僅7分鐘家電品類銷售額便突破4000萬文案戰(zhàn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第9頁618“電商戰(zhàn)”變成“文案秀”這年頭，沒個(gè)好文案，都別想打仗了網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第10頁618電商文案賞析3.13.2文案及創(chuàng)作思緒網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第11頁什么是文案

定義：文案是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作職位，

就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制訂創(chuàng)意策略。

起源：文案起源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來。

分類：策劃文案和創(chuàng)意文案

組成：文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成。它是廣告內(nèi)容文字化表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第12頁什么是文案

紙媒類：報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)。

電視類：電視廣告腳本，包含分鏡頭、旁白、字幕；

撰寫電視專題片腳本；電視廣告拍攝清單；

網(wǎng)絡(luò)類：網(wǎng)絡(luò)廣告、為網(wǎng)站欄目、網(wǎng)站內(nèi)部文案、寶貝詳情頁；

品牌類：品牌命名、企業(yè)宣傳畫冊(cè)、企業(yè)形象手冊(cè)、新聞稿、軟文；

產(chǎn)品類：產(chǎn)品命名、產(chǎn)品手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、海報(bào)、宣傳單、軟文；

活動(dòng)類：策劃方案、軟文、海報(bào)、宣傳單等；網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第13頁寫文案目標(biāo)展示自己才華？取得主管贊許？贏得同事羨慕？贏得客戶必定？網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第14頁文案是什么？文案作家文藝青年推銷員媒婆美和賞心悅目不是廣告目標(biāo)廣告是一個(gè)信息傳達(dá)過程而不是審美過程網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第15頁

文案是用筆工作

：推銷員網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第16頁每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你產(chǎn)品完整作品。構(gòu)想消費(fèi)者會(huì)讀相關(guān)同一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)。你應(yīng)該把每一則廣告都寫很完整。構(gòu)想這是你把你產(chǎn)品推銷給讀者唯一機(jī)會(huì)——機(jī)不可失，時(shí)不再來。DavidOgilvy網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第17頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第18頁怎樣取悅讀者/消費(fèi)者？網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第19頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第20頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第21頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第22頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第23頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第24頁文案寫作三部曲第一曲——口號(hào)（口號(hào)）Slogan第二曲——標(biāo)題（主題）HeadLine第三曲——廣告內(nèi)文(BodyCopy)自學(xué)《廣告文案創(chuàng)作培訓(xùn)》PPT網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第25頁文案寫作三部曲：口號(hào)Slogan即所謂之「口號(hào)」，這種廣告中不停重復(fù)口號(hào)能在消費(fèi)者心中留下強(qiáng)烈印象，而銘記在心；即是以精簡(jiǎn)一兩句完整句子。網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第26頁文案寫作三部曲：口號(hào)新浪微博()1號(hào)店（）58同城（58.com）去哪兒網(wǎng)（）天涯博客（）新浪():網(wǎng)易（163.com）聰明你旅行隨時(shí)隨地分享身邊新鮮事兒網(wǎng)聚人力量有見識(shí)人都在此只為更加好生活一切由你開始一個(gè)神奇網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第27頁廣告語Sloganbaidu()淘寶網(wǎng)()天貓()京東商城（360）凡客誠品（）趕集網(wǎng)（）網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第28頁廣告語Slogan網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第29頁什么是好廣告語原創(chuàng)性相關(guān)性震撼性網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第30頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第31頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第32頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第33頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第34頁文案寫作三部曲：標(biāo)題在媒體畫面上功效是吸引讀者將視覺導(dǎo)入廣告文案，因而標(biāo)題意義幾乎是廣告文案縮影；好比故事主題，吸引讀者看完內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第35頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第36頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第37頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第38頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第39頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第40頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第41頁文案寫作三部曲：廣告內(nèi)文網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第42頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第43頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第44頁618電商文案賞析3.1詳情頁文案制作思緒3.23.3文案及創(chuàng)作思緒網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第45頁一、我為何要買？二、我為何要買你？三、我為何現(xiàn)在買你？詳情頁文案設(shè)計(jì)三個(gè)為何網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第46頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第47頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第48頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第49頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第50頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第51頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第52頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第53頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第54頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第55頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第56頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第57頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第58頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第59頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第60頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第61頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第62頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第63頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第64頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第65頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第66頁618電商文案賞析3.1詳情頁文案制作思緒3.2活動(dòng)文案：99大聚惠案例分析3.33.4文案及創(chuàng)作思緒網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第67頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第68頁一、活動(dòng)時(shí)間8月26-9月11日，共15天預(yù)熱期：8月26日-9月8日銷售期：9月9日-9月11日網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第69頁二、活動(dòng)地點(diǎn)聚劃算J網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第70頁三、活動(dòng)目標(biāo)打造聚劃算年度品牌活動(dòng)成交目標(biāo)9個(gè)億每一款都賣爆網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第71頁四、活動(dòng)主題網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第72頁活動(dòng)主題表達(dá)：首頁倒計(jì)時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第73頁活動(dòng)主題表達(dá)：首頁及焦點(diǎn)圖網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第74頁活動(dòng)主題表達(dá)：活動(dòng)專題頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第75頁活動(dòng)主題表達(dá)：微博網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第76頁活動(dòng)主題表達(dá)：視頻直播網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第77頁活動(dòng)主題表達(dá)：視頻直播網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第78頁五、參加品牌及產(chǎn)品ONLY官方旗艦店、VEROMODA官方旗艦店、GXG官方旗艦店、E百麗官方旗艦店、vans官方旗艦店、周大福官方旗艦店、佳能相機(jī)官方旗艦店、美樂享官方旗艦店、小狗電器官方旗艦店等網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第79頁五、參加品牌及產(chǎn)品700爆款穿時(shí)尚：女裝、內(nèi)衣、鞋包、戶外家時(shí)尚：家裝、數(shù)碼、家電享時(shí)尚：大牌奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第80頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第81頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第82頁網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第83頁六、活動(dòng)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第84頁6.1活動(dòng)規(guī)劃第一步攢紅包網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第85頁6.2活動(dòng)規(guī)劃第二步頂紅包網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第86頁6.3活動(dòng)規(guī)劃第三步秒紅包網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第87頁6.4活動(dòng)規(guī)劃第四步抽紅包換大禮網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第88頁6.5活動(dòng)規(guī)劃搶紅包宣傳網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第89頁6.5活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)節(jié)奏網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第90頁6.6活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)則網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第91頁6.7活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)細(xì)則網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第92頁6.8活動(dòng)規(guī)劃手機(jī)客戶端網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第93頁七、活動(dòng)推廣工具：論壇網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第94頁七、活動(dòng)推廣工具：論壇網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第95頁七、活動(dòng)推廣工具：微博網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第96頁七、活動(dòng)推廣工具：微博網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第97頁七、活動(dòng)推廣工具：baidu問答網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第98頁七、活動(dòng)推廣工具：資訊網(wǎng)站軟文網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第99頁七、活動(dòng)推廣工具：視頻網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第100頁七、活動(dòng)推廣工具：視頻網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第101頁七、活動(dòng)推廣工具：硬廣網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第102頁八、費(fèi)用預(yù)算網(wǎng)絡(luò)營銷之文案寫作和活動(dòng)策劃第103