框架理論下短視頻對外傳播敘事特征研究-以新華社YouTube官方賬號視頻為例

框架理論下短視頻對外傳播敘事特征研究——以新華社YouTube官方賬號視頻為例框架理論下短視頻對外傳播敘事特征研究——以新華社YouTube官方賬號視頻為例

引言

隨著科技的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻逐漸成為人們獲取信息和娛樂的重要途徑之一。新華社作為中國的國家通訊社，在YouTube平臺上設(shè)置了官方賬號，并上傳了大量的視頻內(nèi)容，涉及政治、文化、經(jīng)濟等各個領(lǐng)域。本文旨在基于框架理論，探討短視頻在對外傳播中的敘事特征，以新華社YouTube官方賬號視頻為例進(jìn)行研究。

一、框架理論概述

框架理論是由德國心理學(xué)家艾伯特·韋伯所提出的一種認(rèn)知理論，它認(rèn)為人們對于事物的理解和認(rèn)知是通過將信息嵌入一種框架或模式中進(jìn)行的。在理解和傳達(dá)信息的過程中，人們會選擇一種合適的框架來呈現(xiàn)?？蚣懿粌H包括表達(dá)思想的語言，還涵蓋了表達(dá)意義的結(jié)構(gòu)和語境。

二、新華社YouTube官方賬號視頻概況

新華社在YouTube平臺上的官方賬號定期發(fā)布各類視頻，涉及政治、文化、經(jīng)濟、體育等多個領(lǐng)域。這些視頻具有播放量較大、受眾廣泛的特點，也成為國際社會了解中國的一個重要窗口。

三、框架理論與新華社短視頻的敘事特征

1.身份框架：新華社短視頻多從中國的國家形象出發(fā)，強調(diào)自身的國家代表性和權(quán)威性。這種身份框架通過展示中國的傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新等方面，塑造了中國的形象。

2.問題框架：新華社短視頻常常引出一系列的問題，用以引發(fā)受眾的思考和討論。這種問題框架可以激發(fā)受眾的興趣，增加觀看的時長和深度，為受眾提供多元化的信息。

3.沖突框架：沖突是敘事中常用的元素之一，能夠吸引受眾的關(guān)注和共鳴。新華社在短視頻中巧妙地運用沖突框架，通過展示國際關(guān)系中的矛盾和對抗，引發(fā)觀眾對事件的思考和關(guān)注。

4.故事框架：故事是敘事中最為基礎(chǔ)和常見的形式，也是短視頻中常用的情感訴求手段。新華社短視頻常常通過講述具體的個人故事或者背后的感人故事，引發(fā)受眾的情感共鳴，增強信息的共鳴度和影響力。

四、新華社YouTube官方賬號視頻的價值與局限

1.價值：新華社YouTube官方賬號視頻借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的全球化特性，向世界展示了一個更加真實的中國形象。通過視頻的內(nèi)容和敘事手法，它在國際社會中樹立了一種正面的形象。同時，視頻的播放量和獲贊數(shù)量，也反映了受眾對中國話題的關(guān)注和認(rèn)可。

2.局限：新華社YouTube官方賬號視頻雖然在國際傳播方面發(fā)揮了重要作用，但也存在一些局限。首先，由于時長限制，短視頻難以完整表達(dá)復(fù)雜的問題和觀點；其次，語言和文化差異也給短視頻的傳播造成了一定的限制；此外，對于一些具有爭議性的問題，新華社短視頻也存在被指責(zé)為宣傳的負(fù)面評價。

結(jié)論

基于框架理論，我們對新華社YouTube官方賬號視頻的敘事特征進(jìn)行了分析。通過身份框架、問題框架、沖突框架和故事框架等手法，新華社短視頻成功地向國際社會傳遞了中國的形象和價值觀。然而，短視頻傳播仍然存在一定的局限性。在未來的研究中，我們可以進(jìn)一步探討新華社短視頻的傳播效果和受眾反饋，以提升傳播效果和受眾參與度，并為國際傳播提供更加有效的敘事策略繼續(xù)寫正文：

新華社YouTube官方賬號視頻的價值與局限性在國際傳播中起到了重要的作用。首先，通過視頻的內(nèi)容和敘事手法，新華社成功地展示了一個更加真實的中國形象。在國際社會中，中國常常被誤解和刻板化地描述，而新華社的視頻則通過其獨特的視角和敘事方式，向世界展示了中國的多樣性和獨特魅力。無論是講述中國文化、歷史、風(fēng)景，還是展示中國人民生活的點滴，這些視頻都通過真實的畫面和生動的敘述，成功地打破了西方對中國的一些刻板印象。通過這些視頻，國際觀眾可以更加全面地了解中國，從而有助于增進(jìn)不同國家之間的了解和友誼。

其次，新華社YouTube官方賬號視頻的播放量和獲贊數(shù)量也反映了受眾對中國話題的關(guān)注和認(rèn)可。在全球化時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛應(yīng)用為信息傳播提供了更廣闊的舞臺。新華社的短視頻通過YouTube這一全球知名的視頻分享平臺，吸引了大量關(guān)注，其播放量和獲贊數(shù)量也在不斷增長。這表明國際觀眾對中國話題的興趣和關(guān)注度逐漸增加，而新華社的短視頻則滿足了他們獲取信息和了解中國的需求。

然而，新華社YouTube官方賬號視頻也存在一些局限性。首先，由于短視頻的時長限制，難以完整表達(dá)復(fù)雜的問題和觀點。新華社的短視頻通常在幾分鐘內(nèi)介紹一個話題，但對于一些復(fù)雜的問題來說，這樣的時長很難做到全面深入地講解，可能只能呈現(xiàn)一些表面的信息。這對于國際觀眾來說可能無法獲得全面的理解。其次，語言和文化差異也給短視頻的傳播造成了一定的限制。雖然有字幕和翻譯，但由于語言和文化的差異，部分觀眾可能無法完全理解視頻的內(nèi)容。此外，對于一些具有爭議性的問題，新華社的短視頻也存在被指責(zé)為宣傳的負(fù)面評價。這些爭議話題往往是國際輿論關(guān)注的焦點，新華社在傳播這些話題時需要更加注重客觀公正，避免給觀眾帶來誤導(dǎo)和偏見。

總之，新華社YouTube官方賬號視頻在國際傳播中具有較高的價值和影響力。通過其獨特的敘事手法和內(nèi)容選擇，成功地向世界展示了一個更加真實的中國形象，打破了西方對中國的刻板印象。而視頻的播放量和獲贊數(shù)量也反映了國際觀眾對中國話題的關(guān)注和認(rèn)可。然而，短視頻傳播仍然存在一定的局限性，如時長限制、語言和文化差異以及爭議性問題等。為了進(jìn)一步提升傳播效果和受眾參與度，新華社可以繼續(xù)探索更多的敘事策略和創(chuàng)新形式。在未來的研究中，可以進(jìn)一步探討新華社短視頻的傳播效果和受眾反饋，以不斷完善傳播方法和提高受眾參與度，并為國際傳播提供更加有效的敘事策略綜上所述，新華社YouTube官方賬號的短視頻在國際傳播中展現(xiàn)了較高的價值和影響力。通過其獨特的敘事手法和內(nèi)容選擇，成功地向世界展示了一個更加真實的中國形象，打破了西方對中國的刻板印象。視頻的播放量和獲贊數(shù)量也反映了國際觀眾對中國話題的關(guān)注和認(rèn)可。

然而，短視頻傳播仍然存在一定的局限性。首先，由于時長限制，無法全面深入地講解復(fù)雜的問題，只能呈現(xiàn)一些表面的信息。這對于國際觀眾來說可能無法獲得全面的理解。其次，語言和文化差異也給短視頻的傳播造成了一定的限制。盡管有字幕和翻譯，但由于語言和文化的差異，部分觀眾可能無法完全理解視頻的內(nèi)容。此外，對于一些具有爭議性的問題，新華社的短視頻也存在被指責(zé)為宣傳的負(fù)面評價。這些爭議話題往往是國際輿論關(guān)注的焦點，新華社在傳播這些話題時需要更加注重客觀公正，避免給觀眾帶來誤導(dǎo)和偏見。

為了進(jìn)一步提升傳播效果和受眾參與度，新華社可以繼續(xù)探索更多的敘事策略和創(chuàng)新形式。通過不同的敘事手法和內(nèi)容選擇，可以吸引更多的國際觀眾，并讓他們更好地理解和接受視頻的內(nèi)容。新華社還可以加強與國際媒體和社交媒體平臺的合作，擴大視頻的傳播范圍和影響力。同時，新華社也需要密切關(guān)注觀眾的反饋和意見，不斷改進(jìn)短視頻的制作和傳播方式，提高受眾的參與度和滿意度。

在未來的研究中，可以進(jìn)一步探討新華社短視頻的傳播效果和受眾反饋，以不斷完善傳播方法和提高受眾參與度，并為國際傳播提供更加有效的敘事策略。通過科學(xué)的研究方法和數(shù)據(jù)分析，可以評估視頻在國際傳播中的影響力和效果，為新華社制定更具針對性的傳播策略提供依據(jù)。同時，還可以通過深入調(diào)查觀眾的需求和喜好，了解他們對視頻內(nèi)容和形式的意見和建議，進(jìn)一步優(yōu)化視頻的制作和傳播。

總之，新華社YouTube官方賬號的