淺論色彩在報紙版面中的情感表達(dá)

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貴州民族學(xué)院淺論色彩在報紙版面中的情感表達(dá)【完整版】(文檔可以直接使用，也可根據(jù)實際需要修訂后使用,可編輯放心下載）2021屆本科畢業(yè)論文課題名稱淺論色彩在報紙版面中的情感表達(dá)

作者:吳亞麗年級:2006院系:傳媒學(xué)院專業(yè):新聞學(xué)班級:1班學(xué)號:200601070034指導(dǎo)老師:喻健

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u引論 -3-1色彩在報紙版面中的運用 -4-1.1色彩概述 -4-1.2色彩在報紙中的作用表達(dá) -5-2當(dāng)前報紙版面色彩運用的誤區(qū) -9-2.1“大花臉〞現(xiàn)象——過分追求視覺為先，色彩使用泛濫 -10-2.2互“看〞“臉色〞——同類報紙版面用色趨同 -10-2.3圖片、線條等其他版面元素的不合理設(shè)計影響色彩情感表達(dá) -10-3色彩使用的要求及考前須知 -11-3.1色彩使用的要求 -11-3.2色彩使用的考前須知 -12-結(jié)語 -13-注釋 -14-參考文獻(xiàn) -14-成果申明 -15-致謝 -16-附錄 -17-

淺論色彩在報紙版面中的情感表達(dá)吳亞麗摘要報紙版面在不斷的革新變化中，而色彩成為報紙版面設(shè)計的重要元素之一，也是報紙?zhí)卣黠L(fēng)格的重要表達(dá)。同時，色彩獨具有的屬性和特色，在版面設(shè)計中成為報紙與讀者之間情感溝通的重要橋梁。色彩的張力不僅能夠渲染出無限新聞事件的情感，還能運用色彩魅力溝通與讀者之間的情感等。然而當(dāng)今，色彩在版面中的運用出現(xiàn)了一些問題，如色彩使用的泛濫，使得報紙版面出現(xiàn)“大花臉〞現(xiàn)象、“臉色〞趨同現(xiàn)象等。因此，色彩在報紙版面中的情感表達(dá)就成為本文探討的話題。關(guān)鍵詞：報紙版面色彩情感表達(dá)OnthecolorsintheemotionalexpressionnewspaperlayoutWuYalisummary：Newspaperscontinuedinnovationinthechanges,andthecolorsbecomenewspaperlayoutofoneoftheimportantelements,isalsoanimportantnewspaperfeaturestyle.Atthesametime,coloralonehaspropertiesandcharacteristics,inthelayoutdesignbecomeanewspaperandemotionalcommunicationbetweenreaders.Coloroftensionnotonlytorenderoutunlimitednewseventofemotion,alsobeabletousethecolorcharmcommunicationandreadersofemotion,etc.Buttoday,inthelayoutofapplicationproblems,suchascolorusewidgets,makesnewspapersappear"face"phenomenon,"lookandfeel"convergence,etc.Therefore,thecolorinthenewspaperlayoutofemotionalexpressionbecomesthesubjectofthisdiscussion.Keyword：Newspapercoloremotionexpression引論目前，我國的報業(yè)市場競爭越演越烈。各類報紙紛紛意識到，報紙版面是讀者閱讀時首先接觸到的，它是報紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報紙是否可讀、能否在報攤上吸引視線，很大程度上決定于版面。各種報紙分別用整版大圖或鮮艷的色彩來博得受眾的一眼觀望，不僅是市場所迫、更是當(dāng)今時代開展的一種需求，也是讀者的一種心理需求。在競爭劇烈的報業(yè)市場，如何才能獲得讀者青睞，版面創(chuàng)新是非常重要的。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強大的視覺沖擊波，就能吸引住讀者的眼球。透過版面，讀者可以感受到報紙對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報紙的特色和個性。而版面設(shè)計是一種藝術(shù)，講究藝術(shù)美，其本質(zhì)就是新聞的視覺化，是以視覺語言表達(dá)一種情緒。版面設(shè)計所涉及的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，根底條件不僅僅是軟件的運用，還有想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。“是否能是色彩具有表現(xiàn)性，關(guān)鍵在于作者對色彩的控制能力，把握好色彩的物理特征和心理特征，這就需要作者敏銳的感受力和深刻的洞察力〞。eq\o\ac(○,1)版面設(shè)有計包括布局、圖片、字體、字號、線條、色彩等元素，其中，色彩作為其中之一在版面設(shè)計中具有舉足輕重的作用。合理的、大膽的運用色彩表達(dá)一個版面設(shè)計者思維的活潑性和創(chuàng)造性，設(shè)計者要想設(shè)計出一張吸引讀者眼球的報紙,色彩的運用是需要不斷地探討和研究。同時，一個成功的版面，不僅能準(zhǔn)確地表現(xiàn)內(nèi)容，而且能使讀者在閱讀新聞的同時得到美的享受，它與公眾的生理和心理反響密切相關(guān)，緊密聯(lián)系。色彩本身具有的色彩語言在社會活動、自然欣賞中都能夠使人們的心里產(chǎn)生相應(yīng)的反響和行為。色彩心理透過視覺開始，從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象征等，其反響與變化是極為復(fù)雜的。色彩心理學(xué)是十分重要的學(xué)科，而色彩的應(yīng)用，是很重視因果關(guān)系，“即由對色彩的經(jīng)驗積累而變成對色彩的心理標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)受到什么刺激后能產(chǎn)生什么反響，都是色彩心理所要探討的內(nèi)容。〞〔?色彩心理學(xué)?〕色彩作為一種報紙編排設(shè)計的元素，在不斷地開展和進(jìn)步中逐漸形成自己的特色及作用。在報紙版版面中，它的功能主要有：信息傳達(dá)功能、感情表達(dá)功能、組織導(dǎo)讀功能。而色彩具有的情感表達(dá)和標(biāo)識功能，擔(dān)負(fù)起了為信息傳播組織疏導(dǎo)、架構(gòu)橋梁的作用?！吧誓茉忈屓说那楦?，在長期的社會生活和歷史開展中，色彩被賦予了感情，成為代表某種喜愛和情緒以及民俗的象征。不同的色彩能給不同人的心理造成不同的影響，能刺激人們的情感。〞②透過版面中色彩的情感表達(dá)，讀者可以感受到報紙對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報紙的特色和個性，能夠以最快的速度傳達(dá)給讀者情感，并能與公眾得到初步的情感溝通，縮小報紙與讀者的心理距離。色彩作為一個非常重要的元素，在版面設(shè)計表現(xiàn)上的作用非同一般，因此，色彩的運用已漸漸被各類報紙?zhí)嵘狭酥匾n題。1色彩在報紙版面中的運用1.1色彩概述色彩是通過眼、腦和我們的生活經(jīng)驗所產(chǎn)生的一種對光的視覺反響。人們在日常生活中，不僅發(fā)現(xiàn)、觀察、創(chuàng)造、欣賞著絢麗繽紛的色彩世界，還通過日久天長的時代變遷不斷深化著對色彩的認(rèn)識和運用。這一過程是從感性升華到理性的過程，借助人所獨具的判斷、推理、演繹等抽象思維能力，將從大自然中直接感受到的紛繁復(fù)雜的色彩印象予以規(guī)律性的揭示，從而形成色彩的理論和法那么，并運用于色彩實踐。在千變?nèi)f化的色彩世界中，可分為無彩色系和有彩色系兩類。無彩色系是指黑、白、灰色系列，從物理學(xué)的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學(xué)和心理學(xué)上來說，它們具有完整的色彩性，應(yīng)該包括在色彩體系之中。有彩色系指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等為根本色。根本色之間不同量的混合、根本色與無彩色之間不同量的混合說產(chǎn)生的千千萬萬種色彩都屬于有彩色系。有彩色系的色彩都具有三大屬性：色相、明度、純度，無彩色系沒有色相和純度之說，只有明度的變化?！惨妶D一色譜圖〕色相——即色彩的相貌，有冷暖之分，運用好“色相〞，可以產(chǎn)生暖和、明亮、華貴、質(zhì)樸、強烈、暗淡等各種不同的效果。如紅、桔紅、翠綠、湖藍(lán)，群青等。色相是區(qū)分色彩的主要依據(jù)，是色彩的最大特征。明度——即色彩明暗的強度，也即深淺差異。運用好“明度〞，可以更好地安排好報紙黑白灰的層次。例如在根本色譜中，黃最淺，紫最深，橙和綠、紅和藍(lán)處于相近的明度之間。彩度——即色彩的鮮明度、純度、飽和度或渾濁度新鮮與不新鮮。某種顏色中含的黑色或白色越多，其彩度越低，相反，不含黑或白的顏色是純色，也稱飽和色。色相、明度、彩度。是版面色彩的根底要素，而按色彩學(xué)的規(guī)律去有序地組織版面上的圖片、插圖、標(biāo)題等，就會形成和諧的版面色彩結(jié)構(gòu)。在色彩語言中，不同色彩有不同的表現(xiàn)意義，也分別具有不同的感情色彩。1.2色彩在報紙中的作用表達(dá)色彩運用在新聞事件中的渲染作用在全國哀悼日期間，中國報人通過對形象和色彩有力度內(nèi)斂的控制，形成了極強的版面視覺張力，盡情表達(dá)了“哀悼〞、“堅強〞、“希望〞等這場災(zāi)難特有的新聞內(nèi)涵。色彩在報紙中具有無限張力。特別是彩色報紙當(dāng)中的表現(xiàn)能力很強，不像字號、字體、圖片和標(biāo)題等都受到一定的限制，不能夠無限放大，色彩表現(xiàn)出的張力是可以無限延伸的，無限地向讀者心理增加感召力和滲透力，喚起讀者強烈的心理與情感反映。當(dāng)今，色彩已不再像剛開始彩色印刷時那樣泛濫實用，而是對色彩的運用越來越節(jié)制，越來越簡約，越來越淡雅，越來越是同色系，越來越善于使用典型色。在5.12災(zāi)難新聞報道中，報紙版面大多的運用了黑色、白色、灰色作為典型色，偶爾穿插紅色、黃色、綠色點綴，分別表達(dá)了不同的蘊意。在這樣的一個特定時期使這些顏色表現(xiàn)出特殊的表現(xiàn)力，最大限度地表達(dá)了人們的內(nèi)心情感。黑色：黑色是無色，所以黑色的包容力在所有顏色里面最大，它掩藏著一切希望與激情的寧靜，是深邃悠遠(yuǎn)的未來，同時也代表極端的死亡。例如5.12地震的報道中，大多報紙都運用黑色作為版面的根本色。在這次哀悼日里，黑色是報紙用得最多的顏色，有些版面使用滿版黑色，配了很小的字來反映內(nèi)容，對人的視覺沖擊力非常強烈。[見圖2、見圖3]白色：白色是一種純潔的色彩，它代表著生命的安息與歸返。人們通常認(rèn)為白色不是顏色，而是空白和虛無，因此白色的運用對報紙編輯來說有著更大的挑戰(zhàn)和難度。然而，在這次5.12地震哀悼日的報道中，有些報紙大膽的運用了白色，呈現(xiàn)了很強的表現(xiàn)力，頗具創(chuàng)新。[見圖4、見圖5]紅色：紅色是一種團(tuán)結(jié)的色彩。承載著凝聚的力量，也是中華民族最喜歡的顏色，有民族象征意義。在國慶六十華誕之際，紅色是運用非常泛濫，然而在這樣一個具有深遠(yuǎn)影響、獨具意義的日子里，紅色很好地突出了主題，起到了良好的視覺傳播效果。比方，在5.12哀悼日這樣一個看似與紅色沒有關(guān)聯(lián)的日子，?京華時報??北京晚報?卻大膽的運用紅色與黑色、白色搭配，在這里，紅色成承載了凝聚力量的重要象征，鼓舞人們堅強、努力。紅色在其中都起到了畫龍點睛的作用[見圖6]。黃色：是一種溫和的暖色，輕快、明亮、華麗。同時，黃色可代表一種哀思的色彩，在中國的葬禮中是經(jīng)常被用到，它和黑色的配合，有時會成為一種殯儀儀式的符號，這次有些報社很慎重地運用了黃色，黃色和黑色的配合非常契合了當(dāng)時的社會氣氛和文化認(rèn)同。而在版面中，黃色的菊花點綴在黑色的背景色下，起到“一語雙關(guān)〞的作用[見圖7]。在我國神舟七號載人航天飛船的成功發(fā)射這一重大事件，對于各大報紙來說，這無疑又是一次新聞盛宴。建國六十周年，舉國上下歡天喜地。在新聞界，這些重大事件的愉悅情緒不僅表現(xiàn)在事件本身，還需要運用色彩來增加新聞的傳播效果，提高人們對這條新聞事件的愉快心情。在這兩次新聞事件中，紅色是運用得最多的色彩。紅色不僅是我國國旗的主要顏色，還是一種喜慶的象征，從古自今，紅色在重大事件、重要日子中，都被提及。而在六十華誕之際，紅色運用得更勝一籌。紅色，是一種刺激性較強的色相，不同的環(huán)境賦予人們不同的聯(lián)想。在革命年代，紅色常常被認(rèn)為是斗爭、光明、力量的象征；在民間，紅喜字那么使人聯(lián)想到吉慶、幸福。大多報紙采用了紅色、藍(lán)色作為典型色，其中，穿插許多其他顏色作輔助，表達(dá)了國人對這一重大事件的態(tài)度和情緒，同時，也渲染受眾情緒、傳達(dá)新聞信息的作用。[見圖8、見圖9]一般來說，暖色、純色、明色以及比照強烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快、活潑、憐憫的感覺。色彩的興奮感能夠引起讀者的興趣。版面設(shè)計中以運用使人興奮的色彩，如紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或比照強烈的色彩，以刺激讀者的感官，使讀者興奮，并對這一畫面產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。藍(lán)色，“在純潔的情況下并不代表感情的冷漠，它只不過代表一種平靜、理智和純潔而已。〞③在報道神舟七號事件的版面中，藍(lán)色的宇宙、藍(lán)色的天空，藍(lán)色的宇航服，不僅代表開闊、代表平靜，更能表達(dá)我國科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，讓人感受到理智、深遠(yuǎn)、悠久、遐想。[見圖10、圖11]色彩運用在報紙與讀者之間的溝通作用在繪畫中我們知道，色彩可以表現(xiàn)出一個人的情緒?？鞓窌r，色彩歡快亮麗；難過時，色彩灰暗深沉。它能夠表現(xiàn)一個人的心境，也能夠影響一個人的心情。同樣，在報紙中，報紙版面的色彩與新聞事件、讀者情緒也息息相關(guān)。一個事件反映怎樣的心情、該表達(dá)什么情緒、該傳達(dá)給讀者怎么的心境，運用色彩就可以更加容易表現(xiàn)出來。然而，色彩的多變性和個人因素的不穩(wěn)定性，引起的感情也要因人而異，但由于人類生理構(gòu)造和生活環(huán)境等方面存在著共性，因此從色彩的心理方面來講，也存在著共同的感情。大多時候，色彩心理與受眾情感心理是相通的。下面就以色彩心理的特點來介紹報紙版面中色彩與受眾的情感溝通。色彩的冷暖：冬天穿深色的衣服容易使人感覺到溫暖，而夏天里穿淺色的衣服容易感覺到清涼。在色譜中，但凡帶紅、橙、黃的色調(diào)都帶暖感；但凡帶藍(lán)、青的色調(diào)都帶冷感。色彩的冷暖色彩的明度、純度也有關(guān)系。一般而言，高明度的色有冷感，低明度的色有暖感。高純度的色有暖感，低純度的色有冷感。在報紙版面中，編輯可根據(jù)新聞事件的內(nèi)容所反映的情感用色彩表現(xiàn)在版面上，讀者一看，就能明了新聞事件的根本情感。從第一眼的感覺就能帶著色彩反映出的情感走進(jìn)新聞事件中去，這樣，更高容易把握和體會到新聞情感。色彩的輕重感：黑色是色譜中最重的顏色，在喪葬、死亡、悲傷時，我們常見這種色彩，它表現(xiàn)出一種凝重、莊嚴(yán)、神圣的情感。而白色是色譜中最輕的顏色，它那么代表了純潔、輕松、簡單的含義，可起到留給他人無限的遐想的作用。在這樣的一種蘊意中，版面假設(shè)要表達(dá)一種莊嚴(yán)、肅穆的情感基調(diào)的話就可用黑色，而假設(shè)編輯在版面中想要表現(xiàn)一種純潔、輕松、簡單時，運用白色是最適宜不過的了。因此，我們可常見一中版面編排的技法叫做“留白〞，這種技法就能夠在報紙版面中留下空白，不至于使讀者在閱讀時感覺疲勞和煩躁，白色的出現(xiàn)，可幫助讀者輕松閱讀。美國一位報人對報紙上的空白有過十分形象的比喻，他說：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個疲倦的摩托車手穿過深長的山洞后瞥見光明。〞色譜中，色彩的輕重感一般由明度決定。高明度具有輕感，低明度具有重感；白色最輕，黑色最重；低明度基調(diào)的配色具有重感，高明度基調(diào)的配色具有輕感。色彩的軟硬感：新聞有軟新聞和硬新聞之分，當(dāng)然，應(yīng)用色彩是也有軟硬之分。一般而言，娛樂新聞運用的色彩比擬花哨，而政治新聞運用的色彩一般不會用過于鮮明的顏色。當(dāng)今，許多娛樂報、體育報等，都運用流行色或是鮮明色來設(shè)計版面，這樣的效果可想而知，在眾多報紙中，流行色、鮮明色定會首當(dāng)其沖的映入眼簾，博得第一眼的時機(jī)。色彩軟硬感與明度、純度有關(guān)。凡明度較高的含灰色系具有軟感，凡明度較低的含灰色系具有硬感；純度越高越具有硬感，純度越低越具有軟感；強比照色調(diào)具有硬感，弱比照色調(diào)具有軟感。色彩的興奮感與沉靜感：紅、橙色等暖色系是飽滿的色彩，它除了表達(dá)一種喜悅的情感外，還給人一種興奮感，，能給人鼓舞、加油的情緒。而藍(lán)、青的冷色系，一直是以一種安靜祥和的蘊意出現(xiàn)在我們的視野，大海、天空的顏色就是藍(lán)色的代表，是一種比擬沉靜的顏色。在色相方面，暖色系中明度最高純度也最高的色興奮感覺強，冷色系中明度低而純度低的色最有沉靜感。強比照的色調(diào)具有興奮感，弱比照的色調(diào)具有沉靜感。綜上所述，在版面編排設(shè)計中，色彩的明度、純度的變化能夠表現(xiàn)出不一樣的情感，針對報紙新聞想要傳達(dá)給受眾情感的不同，版面設(shè)計中顏色的調(diào)和搭配是一個非常重要的工作。在這樣一個快速閱讀的時代，搶先占有受眾眼球是報業(yè)市場競爭的必要手段，各類報紙的版面也把戲百出、層出不窮、標(biāo)新立異。不同的色彩，表現(xiàn)出不同的情感，同時反映出不同性質(zhì)的新聞事件。色彩變化后魅力無窮，在報紙版面這一感情豐富的場所，讀者能夠快速掌握報紙的情感和魅力。色彩運用表現(xiàn)報紙的特色現(xiàn)代的版式設(shè)計，是吸引讀者的魅力表現(xiàn)，版面，是一份報紙形象的第一視覺要素，是報紙內(nèi)在個性的外在表現(xiàn)，能夠凸顯報紙?zhí)厣Ｍㄟ^版面，讓讀者在眾多的報紙面孔中，一眼就知道報紙的名字，這就要求報紙具有自己獨特的個性風(fēng)格。而報紙的個性往往通過較為穩(wěn)定、連續(xù)的風(fēng)格表現(xiàn)出來，建立一個好的版面、或封面視覺識別系統(tǒng)從而塑造起報紙的品牌特色，關(guān)系著一家報紙的競爭優(yōu)勢?？梢哉f，沒有個性的版面是失敗的，它在視覺上就輸給了其他個性鮮明的版面。一張報紙的風(fēng)格，需要進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計，形成以個能夠反映報紙?zhí)厣恼w形象，從讀者的需求上來講，報紙的整體形象應(yīng)該從更深層次上表達(dá)報紙的定位、它的辦報宗旨以及適應(yīng)目標(biāo)受眾的欣賞口味。而版面作為視覺首位，風(fēng)格的設(shè)計上，更需要規(guī)劃統(tǒng)一，既能吸引眼球，又要表達(dá)報紙獨有的風(fēng)格。在我國?北京青年報?以“濃眉大眼〞為特色，杭州的?都市快報?創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式，標(biāo)新立異、大方得體、一目了然，很快得到了讀者的認(rèn)可和喜愛。而由許多小報在一股股的流行浪潮帶動下隨波逐流，時而莊重，時而詼諧，時而故作深沉，時而嬉笑怒罵，喪失了穩(wěn)定的風(fēng)格和鮮明的個性。就版面的具體編排而言，各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺美感的需要。如今，彩報流行，各類報紙編輯大膽的運用色彩的，把色彩語言轉(zhuǎn)化成為報紙的版面語言，以凸顯第一印象的特征出現(xiàn)在受眾的視野。?杭州播送電視報?就是運用色彩語言轉(zhuǎn)化為版面語言的出色報紙之一。它一直提倡原創(chuàng)的視覺設(shè)計，在挖掘自身的行業(yè)特點和品牌特色后，經(jīng)歷了屢次改版，封面設(shè)計也隨著出現(xiàn)較大的變化，慢慢地形成了屬于自己的視覺識別系統(tǒng)。?杭州播送電視報?封面視覺識別系統(tǒng)的根本色定位為LOGO中的紅色和金色。金色屬暖色系，色彩情緒是快樂、幸福、富足、典雅、高貴，顏色的選取上與報紙的定位相契合。版面中運用色彩來表現(xiàn)自己，不僅使新聞得到更好的傳播，還能更進(jìn)一步提高報紙的審美藝術(shù)及制作水平。在這樣的根底上，配合彩色標(biāo)題的運用、色塊的搭配和彩色圖片襯托，使報紙在一堆報紙中脫穎而出，運用顏色把情緒渲染出來，大大增強了視覺沖擊力和對讀者的吸引力。2當(dāng)前報紙版面色彩運用的誤區(qū)然而，在如今追求視覺效應(yīng)的同時，很多大、小報紙一味追求版面顏色的新奇來吸引讀者，忽略了要合理科學(xué)的運用色彩、色彩語言。正確的運用色彩表現(xiàn)出新聞的感情色彩，才能使新聞得到更好的傳播，使用不當(dāng)那么可能破壞新聞的傳播效果，甚至影響報紙的整體形象。2.1“大花臉〞現(xiàn)象——過分追求視覺為先，色彩使用泛濫報紙從產(chǎn)生到九十年代，報紙版面設(shè)計所使用的色彩是黑白灰色，從九十年代開始，報紙開始使用彩色，并在短短近幾十年里，彩色版面的開展到達(dá)一種鼎盛階段。然而，在這一鼎盛時期，報紙版面對彩色的運用過于泛濫。導(dǎo)致報紙版面主色調(diào)不清，色彩的情感表達(dá)不明。很難正確的定位報紙的識別系統(tǒng)，更難統(tǒng)一新聞的情感，渲染受眾心理期待。有些報紙更甚習(xí)慣在版面上堆積顏色，導(dǎo)致版面色彩過多、繁重，報紙那么成了一張“大花臉〞，沒有了具體的表現(xiàn)和意義。2.2互“看〞“臉色〞——同類報紙版面用色趨同色彩作為版面設(shè)計的重要元素之一，它的運用不僅能夠表現(xiàn)出新聞事件的情感，更是成功表達(dá)報紙的個性的重要設(shè)計。然而，在一年一季流行色、典型色的趨勢下，各類報紙之間相互使用同一色系的顏色來編排版面，這就使各類報紙之間的臉色相同或相似，沒有自己的個性，在報攤上，更是難以引人注意。這種現(xiàn)象在重大新聞事件中表現(xiàn)得更為嚴(yán)重。比方在六十華誕重大新聞事件中，紅色的泛濫使用不僅沒有新穎，還容易給讀者造成視覺疲勞。2.3圖片、線條等其他版面元素的不合理設(shè)計影響色彩情感表達(dá)版面元素包括圖片、線條、標(biāo)題、字體、字號等。在版面設(shè)計中，當(dāng)代報紙為了能夠更大程度上的吸引受眾的眼球，于是使用超大的照片、線條或文字來引起強烈視覺沖擊。版面設(shè)計中實際存在許多設(shè)計不當(dāng)?shù)牡胤剑骸獦?biāo)題位置無章法，隨意切斷稿件下文的排列，造成閱讀不便，浪費讀者的時間?！煮w字號運用無章法，與新聞稿件的報道價值不相稱，讀者不易領(lǐng)會編輯的報道思想?！掌?、圖表的規(guī)格與排列無章法，擾亂整個版面的格局，照片原有的色彩與版面色彩沖突——網(wǎng)紋使用無章法，如對照片說明、對稿件正文濫用網(wǎng)紋鋪底，很傷讀者的眼力，加上本身色彩的運用，損傷內(nèi)容。——線條、花邊運用無章法，對花邊在什么情況下用，直線在什么情況下用，并無成熟的考慮，直線的粗細(xì)也隨心所欲。結(jié)果線條花邊作為版面語言的功能不能得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)揮。而色彩在這些元素上的運用，主要表現(xiàn)為標(biāo)題、欄題、報頭、照片、圖表甚至正文都五顏六色，版面上沒有重心也沒有主色調(diào)，看上去很熱鬧，但實際阻礙了內(nèi)容和思想的表達(dá)。濫用色彩還會導(dǎo)致各局部相互沖突，造成不協(xié)調(diào)的版面效果，這顯然不利于報紙品格和風(fēng)格的塑造。2.4廣告“臉色〞大搶風(fēng)頭——廣告色彩處理不當(dāng)，造成廣告版面比新聞事件還要引人注意在報業(yè)，廣告收入是支撐報紙正常營運的主要經(jīng)濟(jì)來源之一。廣告在報紙版面上的位置更靈活，篇幅大規(guī)模遞增，成為版面形象的一個重要組成局部，與此同時，版面上廣告色彩的使用比新聞事件的用色還要鮮明。特別是較多都市效勞類報紙上，廣告在版面上處于視覺的突出點，如此，就弱化了新聞報道本身。這樣的色彩設(shè)計，不僅達(dá)不到宣傳新聞事件的目的，反而顛倒了主次，使得廣告不僅搶了讀者的眼球，還破壞了整個版面的整體感與和諧感。讀者對此也是非常反感的?！惨妶D12、圖13〕3色彩使用的要求及考前須知3.1色彩使用的要求設(shè)計者需不斷提升自己對色彩的敏感度和創(chuàng)造性版面設(shè)計者是報紙版面設(shè)計的主體。無論是在用色，還是在布局方面，版面設(shè)計者都主導(dǎo)著這一切。然而，現(xiàn)在彩色報紙印刷的快速開展，以及現(xiàn)今讀者對新聞報道的閱讀要求，不斷催促版面設(shè)計者不僅要與時俱進(jìn)，還要引領(lǐng)時尚。因此，在流行色不斷變化和開展的同時，作為一名版面設(shè)計者，要對色彩有強烈的敏感度，正確理解色彩語言和色彩心理，并與新聞的情感、讀者情感相結(jié)合，合理的運用色彩在報紙版面中的情感表達(dá),以到達(dá)與讀者情感溝通的目的。然而，版面設(shè)計也并不是一層不變的。在結(jié)合線條、字體、圖片等多方元素的條件下，運用色彩來創(chuàng)造新的版面，是每一個版面設(shè)計者必要任務(wù)。這就要求版面設(shè)計者要對色彩屬性、特征、含義等了解透徹，并對色彩語言有獨到的理解，能夠推陳出新，打造報紙的個性與風(fēng)格，引領(lǐng)報業(yè)市場版面設(shè)計的色彩運用。例如在512哀悼日的報道中，很多報紙版面設(shè)計都非常優(yōu)秀，非常出色的運用色彩來掀起新一浪的色彩風(fēng)潮。在版面用色方面要敢于創(chuàng)新、敢于出新、表達(dá)個性彩色以多樣的變化來傳情達(dá)意、襯托氣氛、說明態(tài)度。運用彩色的優(yōu)勢，能真正為報紙增光添彩，但需要合理運用和搭配各種色系才能發(fā)揮得更好。這要求報紙版面設(shè)計者在編排版面時要多花心思，敢于打破常規(guī)，突破傳統(tǒng)模式的束縛，才能有自己與眾不同的設(shè)計。?新京報?的版面主色調(diào)選用了沉穩(wěn)、質(zhì)樸、有歷史感的赭紅色，其意正如它的創(chuàng)刊詞中所說：始終與北京老城墻的顏色保持一致。從其版面用色，足可見這份報紙的個性和品位。報紙中色彩與其他元素之間的搭配要“和諧〞版面形象的打造，就要力戒對版面元素的隨意濫用，每一幅照片的處理、每一條稿件的排列、每一種色彩的運用、每一條線邊的選擇，都應(yīng)該慎重考慮和精心操作，決不能以與內(nèi)容不相稱的表現(xiàn)手法進(jìn)行新聞的“炒作〞，更不能以虛張聲勢的形式欺騙甚至誤導(dǎo)讀者。其中，版面中各元素的作用表現(xiàn)為：新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大，成組的照片大量采用，照片的質(zhì)量也不斷提高。圖示與新聞漫畫在版面上大量出現(xiàn)，具有圖解內(nèi)容和活潑版面雙重功能。標(biāo)題字號普遍加大，在版面上更加突出、醒目。稿件的排列越來越多地采用模塊結(jié)構(gòu)，以方便讀者閱讀和剪輯。線條稿件加線圍框比擬普遍，方便讀者對于一那么新聞的快速閱讀。而色彩在于報紙上常見的并最具有變動性的因素，在于其他元素合理搭配的同時，要注意到色彩對于新聞?wù)掌瑘D片、標(biāo)題字號、線條花紋的影響和作用，要使得眾多元素在版面設(shè)計中的“和諧〞，更要使得眾多元素的合理使用能突出重心，能夠凸顯報紙版面的整體風(fēng)格，3.2色彩使用的考前須知忌“大花臉〞“臉色〞趨同現(xiàn)象濫用色彩造成“大花臉〞、用色趨同造成“臉色〞類似，兩者都是報紙版面設(shè)計對的大忌。〔見圖14、15、16〕每張報紙都應(yīng)該有自己的用色習(xí)慣，都要突出自己的個性和特色。不能只為了吸引眼球，所以就可以把報紙版面弄成像一個“調(diào)色板〞，整版報紙也就喪失自己的風(fēng)格?；蚴窃O(shè)計與其他報紙版面顏色相近或相似的顏色，這樣，在眾多報紙的報攤上，很難識別出報紙，也很難突出自己的特性，更有跟風(fēng)帶來的情感表達(dá)不清的問題。而如今，色彩的運用越來越節(jié)制，越來越簡約，越來越淡雅，越來越是同色系，越來越善于使用典型色，越簡單就能彰顯獨體和個性。也更容易傳達(dá)情感。廣告與版面整體有機(jī)結(jié)合，忌處理不當(dāng)無可厚非，廣告也是報紙版面的組成局部。但是，從整體構(gòu)局來看，廣告要與新聞報道之間相協(xié)調(diào)，用色上要分清主次。不能只為了突出廣告而把報紙本身的職能丟棄一邊。宣傳新聞報道時每一家報紙的重要職責(zé)，不能因廣告的出現(xiàn)而喧賓奪主，嚴(yán)重誤導(dǎo)讀者對新聞事件的了解和關(guān)注。在處理廣告色彩是要與整體版面色彩結(jié)合起來，不能與版面色彩相沖突，削弱新聞報道的主要地位。版面中，為了到達(dá)理想效果，可委屈廣告色彩為報紙整體效勞，起到照應(yīng)、襯托的作用，更好的突出版面的特點，完善版面的整體效果，從而使整個版面推陳出新，到達(dá)審美要求。結(jié)語上世紀(jì)九十年代以來，彩色報紙的到來給報業(yè)界帶來了新的課題。色彩獨具有的屬性，在版面設(shè)計中逐漸走向重要地位，它成了現(xiàn)代報紙版面重要的構(gòu)成要素和表現(xiàn)手段。作為版面的元素之一，色彩為實現(xiàn)版面的功能發(fā)揮著十分重要的作用，它有助于塑造報紙形象，有助于傳遞版面的情感，有助于調(diào)節(jié)版面的節(jié)奏和韻律。色彩在報紙版面中的運用是一個實踐的過程。每一天，我們接觸到報紙都有或多或少的變化，對報紙版面的要求也越來越快、越來越高。報紙版面漸漸成為一種追求藝術(shù)美與視覺效益相結(jié)合的設(shè)計課程。顏色作為重要元素，獨具有的語言能夠轉(zhuǎn)化為一種平面的色彩傳達(dá)給受眾，從而很好的傳遞信息，完善情感元素。但是，事物開展到一定階段就會出現(xiàn)一些問題值得人們?nèi)パ芯亢吞接?，在版面設(shè)計上跟風(fēng)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，在一些群眾化報紙，受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，在版面風(fēng)格上盲目模仿流行版面、流行色，盲目的編排廣告色彩與新聞色彩，嚴(yán)重缺乏準(zhǔn)確的定位。為了能夠使其更好更快的開展，色彩學(xué)是版面設(shè)計者的必備學(xué)科，也是提升業(yè)務(wù)素質(zhì)的重要課程?，F(xiàn)如今，報紙版面的情感運用色彩來表達(dá)不僅僅是一個研究重點，預(yù)想，色彩在版面設(shè)計實踐過程中的不斷突破禁錮、突破傳統(tǒng)，將會迎來一浪又一浪的新視野，那么，色彩在版面設(shè)計中的運用這一課題將會得到更進(jìn)一步的重視。注釋①陶陶