大數(shù)據(jù)下的網(wǎng)紅現(xiàn)象培訓(xùn)ppt課件模板

大數(shù)據(jù)下之網(wǎng)紅現(xiàn)象商務(wù)PPT/工作匯報(bào)PPT匯報(bào)人：時(shí)間：大數(shù)據(jù)下之網(wǎng)紅現(xiàn)象商務(wù)PPT/工作匯報(bào)PPT匯報(bào)人：時(shí)間：contents什么是網(wǎng)紅錄目網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)分析網(wǎng)紅代表人物思考與做法contents什么是網(wǎng)紅錄目網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)分析網(wǎng)紅代表人物思考什么是網(wǎng)紅01什么是網(wǎng)紅01“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在現(xiàn)實(shí)或者絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)汪從而走紅的人·他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在絡(luò)作用下被放大，有意或無意間受到絡(luò)世界的追捧．因此，"網(wǎng)紅"的產(chǎn)生是在絡(luò)媒介環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等因素共同綜合作用的結(jié)果網(wǎng)紅現(xiàn)象王要分力三個(gè)階段，分別為文字時(shí)代、圖文時(shí)代和寬頻時(shí)代，其講究時(shí)尚性和獨(dú)恃性,在社交平臺(tái)上奚有一定量的社交資源,長期活躍在以新浪微博為主的大社交平臺(tái)（包括知乎、豆小組、百度貼吧、博客等）上什么是網(wǎng)紅“網(wǎng)紅”“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在現(xiàn)實(shí)或網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)分析02網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)分析02網(wǎng)紅現(xiàn)象的調(diào)查研究隨著上近年來各“網(wǎng)紅”的爆紅以及游戲、秀場等各大類型主播們的強(qiáng)勢崛起，“網(wǎng)紅”早已成為近年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出鏡率最高的詞匯之一。相信網(wǎng)紅在未來很長一段時(shí)間里將在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)保持著相當(dāng)高的熱度。隨著上近年來各“網(wǎng)紅”的爆紅以及游戲、秀場等各大類型主播們的強(qiáng)勢崛起，“網(wǎng)紅”早已成為近年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出鏡率最高的詞匯之一。相信網(wǎng)紅在未來很長一段時(shí)間里將在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)保持著相當(dāng)高的熱度。通過對中國互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)公開的相關(guān)數(shù)據(jù)和行業(yè)信息進(jìn)行收集和整理，對當(dāng)前國內(nèi)備受關(guān)注的網(wǎng)紅現(xiàn)象進(jìn)行解讀，得出以下六大數(shù)據(jù)：0102網(wǎng)紅現(xiàn)象的調(diào)查研究隨著上近年來各“網(wǎng)紅”的爆紅以及游戲、秀場六大數(shù)據(jù)六大數(shù)據(jù)2017年，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較2016年憎長573％；網(wǎng)紅人數(shù)與此同時(shí)，2017年中國網(wǎng)紅粉紉恙人數(shù)在原有的龐大基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，達(dá)到4．7億人，環(huán)比增長20．6％；網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布互聯(lián)網(wǎng)人際交往發(fā)展到今天離不開“雙微”——微博、微信的幫助，而網(wǎng)紅想“火”起來更是要靠這兩大社交平臺(tái)。網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類型自2016年10月到2017年5月，微博直播觀看人數(shù)迎來新一輪增長，除了秀場直播發(fā)展迅猛以外，多個(gè)垂直領(lǐng)域日均觀看人數(shù)也成倍增加。網(wǎng)紅關(guān)注度網(wǎng)紅粉絲關(guān)注的其他領(lǐng)域中，搞笑幽默類內(nèi)容占比最大，達(dá)到65.7%泛娛樂類領(lǐng)域在前八席中占據(jù)第一、二、四、六席，網(wǎng)紅粉絲興趣娛樂化傾向較為明顯網(wǎng)紅文化傳播方式原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段，占比51%；產(chǎn)品導(dǎo)購占比33%，可見網(wǎng)紅流量變現(xiàn)入口大大擴(kuò)寬；網(wǎng)紅變現(xiàn)手段六大數(shù)據(jù)六大數(shù)據(jù)2017年，粉絲規(guī)模在10網(wǎng)紅人數(shù)2016-2017年微博網(wǎng)紅人數(shù)增長情況2017年同等規(guī)模網(wǎng)紅人數(shù)增長57.3%2017年，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較2016年憎長573％；2017年2016年粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)紅人數(shù)網(wǎng)紅人數(shù)2016-2017年微博網(wǎng)紅人數(shù)增長情況2017年同網(wǎng)紅的關(guān)注度時(shí)尚搞笑母嬰美食游戲美妝010203040506225.4%100.4%96.9%341.8342.6163.0%日均觀看人數(shù)增長率直播觀看人數(shù)全面增長自2016年10月到2017年5月，微博直播觀看人數(shù)迎來新一輪增長，除了秀場直播發(fā)展迅猛以外，多個(gè)垂直領(lǐng)域日均觀看人數(shù)也成倍增加。其中，美食和游戲領(lǐng)域增長最大，分別為341.8%和342.6%，時(shí)尚、搞笑、母嬰、美妝等領(lǐng)域增長率接近或已超過100%網(wǎng)紅的關(guān)注度時(shí)尚搞笑母嬰美食游戲美妝010203040506網(wǎng)紅的關(guān)注度與此同時(shí)，2017年中國網(wǎng)紅粉紉恙人數(shù)在原有的龐大基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，達(dá)到4．7億人，環(huán)比增長20．6％；201720164.73.920.6%↑增長網(wǎng)紅的關(guān)注度與此同時(shí)，2017年中國網(wǎng)紅游戲網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布225.4%100.4%96.6%341.8%163.0%時(shí)尚搞笑母嬰美食美妝341.8%在垂直領(lǐng)域中，時(shí)尚、情感兩性、美食與美妝獲得較多人關(guān)注，發(fā)展?jié)摿^大粉絲興趣娛樂化傾向較為明顯，多個(gè)垂直領(lǐng)域潛力較大網(wǎng)紅粉絲關(guān)注的其他領(lǐng)域中，搞笑幽默類內(nèi)容占比最大，達(dá)到65.7%在前八席中占據(jù)第一、二、四、六席，網(wǎng)紅粉絲興趣娛樂化傾向較為明顯娛樂明星類內(nèi)容占比達(dá)50.5%，僅次于搞笑幽默類內(nèi)容，需求仍然旺盛游戲網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布225.4%100.4%96.6%341網(wǎng)紅文化傳播方式44%CategoryCABCD直播網(wǎng)站視頻平臺(tái)微信微博互聯(lián)網(wǎng)人際交往發(fā)展到今天離不開“雙微”——微博、微信的幫助，而網(wǎng)紅想“火”起來更是要靠這兩大社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，100%的網(wǎng)紅會(huì)運(yùn)營自己的微博賬號(hào)，48%會(huì)經(jīng)常使用微信，而剩余的會(huì)選擇通過視頻點(diǎn)播和網(wǎng)站直播來傳播知名度。但后兩者的影響力正在飛速增長中，相信將會(huì)成為未來傳播網(wǎng)紅文化的主流。22.5%32.7%48.2%96.6%0102網(wǎng)紅文化傳播方式44%ABCD直播網(wǎng)站視頻平臺(tái)微信微博互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類型原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段，占比51%；產(chǎn)品導(dǎo)購占比33%，可見網(wǎng)紅流量變現(xiàn)入口大大擴(kuò)寬；八卦爆料永遠(yuǎn)是經(jīng)久不衰的話題，加上粉絲互動(dòng)，足以占比9%；其他類型僅占7%，只在提煉信息不產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容，數(shù)量不少，價(jià)值最低。網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類型原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段，占比51%；產(chǎn)網(wǎng)紅變現(xiàn)手段其他E內(nèi)容付費(fèi)D打賞C廣告B電商A2017年中國網(wǎng)紅變現(xiàn)方式更加多元化網(wǎng)紅變現(xiàn)方式逐步多元化．電商.廠告．直播打賞．付費(fèi)服務(wù)以及演藝代培訓(xùn)等其他變現(xiàn)手段都增長不少，不同的內(nèi)容形式均出現(xiàn)了從一兩種主要現(xiàn)手向真他式擴(kuò)展的趨勢。另一方面，同一種變現(xiàn)手段也出現(xiàn)了不同的模式網(wǎng)紅與商家的合作更深入，在模式的選擇上更注與粉絲的互動(dòng)和情感帶入，以增進(jìn)效果·網(wǎng)紅變現(xiàn)手段其他E內(nèi)容付費(fèi)D打賞C廣告B電商A2017年中國網(wǎng)紅代表人物03網(wǎng)紅代表人物03網(wǎng)紅代表人物01焦點(diǎn)型無意成名型自推型……其他類型直播平臺(tái)型02030405網(wǎng)紅代表人物01焦點(diǎn)型無意成名型自推型……其他類型直播平臺(tái)型焦點(diǎn)型網(wǎng)紅焦點(diǎn)型網(wǎng)紅是通過生產(chǎn)爆款內(nèi)容成為焦點(diǎn)，吸引關(guān)注，關(guān)注量是這類網(wǎng)紅的主要資產(chǎn)。焦點(diǎn)型網(wǎng)紅代表人物2016第一網(wǎng)紅papi醬、國民老公王思聰焦點(diǎn)型網(wǎng)紅焦點(diǎn)型網(wǎng)紅是通過生產(chǎn)爆款內(nèi)容成為焦點(diǎn)，吸引關(guān)注，關(guān)無意成名型網(wǎng)紅洪荒少女傅園慧、奶茶妹妹章澤天、西單女孩任月麗無意成名型偶然的機(jī)會(huì)使自己公開在網(wǎng)上，由于自己的魅力和言行的使得自己能夠出名、立足的。代表人物洪荒少女傅園慧奶茶妹妹章澤天西單女孩任月麗無意成名型網(wǎng)紅洪荒少女傅園慧、奶茶妹妹章澤天、西單女孩任月麗自推型網(wǎng)紅鳳姐、郭美美自推型以造型標(biāo)志性、行為娛樂性為特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表雷人言論，嘩眾取寵，生活中行為高調(diào)。在公眾的支持或反對中一路飄紅。代表人物鳳姐郭美美自推型網(wǎng)紅鳳姐、郭美美自推型以造型標(biāo)志性、行為娛樂性為特點(diǎn)，直播平臺(tái)型網(wǎng)紅在各類直播平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)主播，展示自己的才華，以表演、聊天和各種個(gè)性化的娛樂博得觀眾的笑點(diǎn)和關(guān)注，通過觀眾的打賞，送禮物等獲得收益，甚至有的網(wǎng)紅主播的影響力已經(jīng)超過了明星。代表人物MC天佑LOL解說miss直播平臺(tái)型直播平臺(tái)型網(wǎng)紅在各類直播平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)主播，展示自己的才華，思考與做法04思考與做法04思考與做法網(wǎng)紅作為一種興盛的文化現(xiàn)象，由于契合人們的需求，滿足人們的欲望，因此在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)衰退。網(wǎng)紅的崛起受到追捧，證明了普通人可以通過展示自己的特長而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的可能性，通過多種方式。許多網(wǎng)