【娛樂營銷】電視劇《還是夫妻》招商通案

還是夫妻從“婚孕”上升到“生兒育兒”從“小家”上升到“大家”從“溫馨”上升到“幸?！?020年最大明星劇2018年，一部《夫妻那些事》在多屏化時(shí)代屢創(chuàng)收視奇跡“婚孕”話題引發(fā)全民熱議穩(wěn)居2018黃金檔現(xiàn)代劇冠軍，創(chuàng)湖南衛(wèi)視收視新紀(jì)錄*數(shù)據(jù)來源：csm42城市4歲以上全體據(jù)2012央視索福瑞CSM31城市晚間黃金檔電視劇收視排名，《夫妻那些事》收視為熱播劇亞軍，現(xiàn)代劇冠軍；其在湖南衛(wèi)視播出后，收視最高達(dá)2.533，收視份額最高達(dá)6.44，創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視2012年收視新紀(jì)錄。僅22天，強(qiáng)勢步入電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量“10億俱樂部”總點(diǎn)播量：432,949,141電視劇熱播榜冠軍＊以上數(shù)據(jù)均來自視頻網(wǎng)站官網(wǎng)，截止于2012年3月19日總點(diǎn)播量：237,830,620電視劇熱播榜日、周冠軍總點(diǎn)播量：227,305,628電視劇熱播榜冠軍總點(diǎn)播量：119,078,668電視劇熱播榜日、周冠軍總點(diǎn)播量：110,648,907電視劇熱播榜冠軍總點(diǎn)播量：6,239,179電視劇熱播榜冠軍網(wǎng)絡(luò)總播放：1,030,990,000播出后僅22天廣受媒體追捧，傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)齊關(guān)注《夫妻那些事》引發(fā)全民“婚孕話題”大討論！為多家品牌帶來收視、口碑、銷量的多重豐收合潤傳媒與《夫妻那些事》密切合作，為十月媽咪、百花蜂產(chǎn)品、北京家園醫(yī)院、匯源、三元、歐麗薇蘭等品牌量身打造多種展現(xiàn)方式，展現(xiàn)巧妙到位，既有收視又有口碑。其中，十月媽咪的案例，不僅成功為該品牌帶動了銷量，更是幫助十月媽咪打響了知名度，確定了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。品牌刊物實(shí)體門店超市專區(qū)產(chǎn)品展現(xiàn)求醫(yī)問癥參加講座如今，《夫妻那些事》姊妹篇《還是夫妻》升級回歸相聯(lián)的故事內(nèi)核更大牌的明星陣容更與時(shí)俱進(jìn)的話題更有火花的大牌搭檔：馬蘇+郭濤他們都是人氣演技兼具的實(shí)力明星他們都是時(shí)尚范+百變派他們都是初次和對方搭檔，卻有老友重逢般的磁場他們是新穎的熒幕情侶他們的組合將打破現(xiàn)有電視劇情侶檔的審美疲勞他們的合作必定會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)效應(yīng)百變輕熟女人氣女王馬蘇馬蘇獲獎經(jīng)歷：2013年憑借電視劇《北京青年》獲第29屆中國電視劇飛天獎優(yōu)秀女演員獎2013年第四屆大學(xué)生電視節(jié)“最受大學(xué)生喜愛的電視劇女演員”獎2012年憑借電視劇《AA制生活》獲亞洲偶像盛典“最具突破女演員”獎

2012年國劇盛典“電視劇年度人物”大獎代表作：《我的美麗人生》《AA制生活》《大男當(dāng)婚》《北京青年》《新白發(fā)魔女傳》《今夜天使降臨》越熟越魅力人氣奶爸郭濤郭濤個(gè)人簡介：中國影視、話劇演員1992年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演系本科曾因話劇《死無葬身之地》榮獲文化部優(yōu)秀表演獎2012年因電影《黃金大劫案》獲最佳男配角獎2013年攜子參加綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》火爆全國代表作：《瘋狂的石頭》《黃金大劫案》

《白鹿原》《盲探》《毒戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》郭濤本色出演奶爸打造電視劇版的《爸爸去哪兒》看完美奶爸究竟如何煉成更

適應(yīng)多屏化、更具吸引力的電視題材：都市時(shí)尚愛情劇以《咱們結(jié)婚吧》為例：高圓圓高調(diào)回歸電視劇，8年來首次參演的電視劇《咱們結(jié)婚吧》，就是都市時(shí)尚愛情題材的經(jīng)典之作：近至第六集上線，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破兩億勇奪全國收視第一，最高收視為2.531成功創(chuàng)下2013年電視劇開播的最高收視記錄網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體多屏化效應(yīng)更與時(shí)俱進(jìn)的熱門話題：從“婚孕”上升到“生兒育兒”《夫妻那些事》之所以大火，正是因?yàn)樗プ×?012年大熱的“婚孕”話題，受到了從70后到90后的社會消費(fèi)主流人群的極力熱捧；而到了2019年，這群消費(fèi)主力軍已經(jīng)全面進(jìn)入到了“生育時(shí)代”，“生兒育女”成為他們的最新話題，也是他們最愿意為之買單的消費(fèi)領(lǐng)域。更珍貴的商機(jī)：孕期→生產(chǎn)→哺乳期（嬰兒期）→……“生兒育兒”話題帶來了龐大的消費(fèi)潛力，卻沒有足夠多足夠合適的產(chǎn)品來消化這些潛力?！哆€是夫妻》詳細(xì)展現(xiàn)了三對夫妻作為菜鳥爹媽，生兒養(yǎng)兒的全過程。從孕期到生產(chǎn)，從孩子剛出生到一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)會照顧它，這些情節(jié)為相關(guān)客戶提供了十分充足的展現(xiàn)空間。物以稀為貴，這樣具有天然優(yōu)勢的電視劇，2019年有且只有這么一部。孩子怎么養(yǎng)？奶奶說……婆婆說……爸爸說……媽媽說……不如看《還是夫妻》怎么說基本信息題材類型當(dāng)代都市題材（30集）導(dǎo)演張曉光（《新戀愛時(shí)代》《一米陽光》）編劇高蓉蓉（《夫妻那些事》）、譚嵐、王雪靜演員郭濤、馬蘇開機(jī)時(shí)間2019年4月底播出時(shí)間2020年發(fā)行計(jì)劃2-3家重點(diǎn)衛(wèi)視故事梗概一部《夫妻那些事》引爆了許多社會熱點(diǎn)話題，比如“丁克和造人計(jì)劃”、“原配和小三”“家庭和事業(yè)”“婆媳關(guān)系和夫妻關(guān)系”，在故事結(jié)局也給觀眾留下了許多懸念。在這一部姐妹篇《還是夫妻》中，以上熱點(diǎn)話題將延續(xù)展開。周源和陳希終于有了愛情的結(jié)晶。為了照顧兒子和前同事王珊的女兒，周源辭去工作，變成了一個(gè)地地道道的奶爸。因?yàn)椴煌挠齼河^念導(dǎo)致婆媳關(guān)系的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步使周源與陳希面臨分居；工作繁忙的陳希漸漸發(fā)現(xiàn)了兒子對自己的疏遠(yuǎn)；工作室的經(jīng)營也在這時(shí)出現(xiàn)了危機(jī)。這一系列的問題讓陳希重新正視了自己作為一個(gè)母親和妻子的責(zé)任和義務(wù)。調(diào)整狀態(tài)后陳希重新出發(fā)，為做一個(gè)事業(yè)家庭兩不誤的成功女性而努力奮斗…愛美的于鶯把身材保養(yǎng)當(dāng)做第一要務(wù)，育兒的事情徹底的交給了徐知樂，直至她發(fā)現(xiàn)丈夫眼里已經(jīng)完全沒有了自己，直至女兒有一天竟認(rèn)不出自己了。于鶯感到深深地自責(zé)，開始拋棄自戀，努力學(xué)習(xí)怎么做一名合格的母親，希望可以彌補(bǔ)對女兒的虧欠…李小曼為找尋兒子而無休止地與前夫周旋，甚至被利用，挪用了陳希設(shè)計(jì)工作室的資金，險(xiǎn)些令陳希破產(chǎn)。為此她無顏面對閨蜜而消失。是女兒的鼓勵讓她重新振作，她開始四處尋找工作，直至作為一位醫(yī)院的護(hù)工與陳希再遇。最終與陳希冰釋前嫌。在陳希的幫助，她找到了兒子，也知道了前夫一段不為人知的淵源…人物關(guān)系自己開了工作室，女強(qiáng)人，自立自強(qiáng)，事業(yè)成功、愛情美滿、生活幸福。陳希（女）公司財(cái)務(wù)總監(jiān)，好男人，溫柔體貼，為照顧孩子放棄事業(yè)，做專職奶爸。周源（男）瑜伽房老板，性格直爽，敢愛敢恨，注重保養(yǎng)，懂得享受生活。于鶯（女）公務(wù)員，為人耿直，老實(shí)，疼老婆，愛孩子，向往踏實(shí)安穩(wěn)的生活。徐知樂（男）全職太太，育有一女二子，從卑躬屈膝的富太太到被拋棄后，逐漸找到自己的價(jià)值所在，開始自給自足的生活。李小曼（女）夫妻閨蜜閨蜜陳希和周源的兒子，0-2歲左右，奶奶和姥姥的掌中寶，一家人為了養(yǎng)育他發(fā)生了許多有趣的事。糖豆（男）于鶯和徐知樂的女兒，0-2歲左右，與糖豆同一天在同一家醫(yī)院出生，深得徐知樂的疼愛。小滿（女）夫妻兒子女兒閨蜜周源的前同事，曾經(jīng)喜歡過周源。出國后遇人不淑，帶著大肚子回國，成為單身媽媽。王珊（女）前同事招商指引母嬰產(chǎn)品劇中幾位女主角從第一集開始，一步步經(jīng)歷了懷孕、生子、哺乳、育兒的過程，在這期間，丈夫和家中的老人都陪伴在她們身邊照顧她們、一起挑選各種母嬰產(chǎn)品，具有十分廣闊的展現(xiàn)空間，特別是母嬰服飾、食品、奶粉、乳制品、營養(yǎng)品、護(hù)膚品、日用品、網(wǎng)站（APP）及早教產(chǎn)品等。展現(xiàn)空間：9.9劇情契合：9.6角色匹配：9.5受眾匹配：9.5綜合評分：9.63汽車劇中主角都是金領(lǐng)階層、有車一族，汽車是他們的身份象征、代步工具、家庭生活的好伴侶，十分適合展現(xiàn)高檔汽車、家庭型汽車等。展現(xiàn)空間：9.5劇情契合：9.2角色匹配：9.5受眾匹配：9.5綜合評分：9.43家居家紡故事主角都是金領(lǐng)階層，擁有高檔穩(wěn)定的住宅和較高的消費(fèi)實(shí)力，十分適合展現(xiàn)各種高檔家居家紡，他們作為孝子，也可以將產(chǎn)品當(dāng)做禮物贈送給父母親。展現(xiàn)空間：9.2劇情契合：9.3角色匹配：9.6受眾匹配：9.6綜合評分：9.43糧油米面故事主要圍繞每對夫妻的家庭生活展開，很多情節(jié)都與日常生活息息相關(guān)，對糧油米面等產(chǎn)品來說擁有十分天然的展現(xiàn)空間。展現(xiàn)空間：9.9劇情契合：9.6角色匹配：9.5受眾匹配：9.5綜合評分：9.63食品酒水作為以家庭日常生活為主線的電視劇，食品酒水必不可少，無論是日常食（飲）用、客廳擺放、親友品評、互贈禮物等情節(jié)，都可以充分展現(xiàn)其產(chǎn)品外觀和訴求，特別是零食、飲用水、乳制品、速凍食品、洋酒等。展現(xiàn)空間：9.4劇情契合：9.5角色匹配：9.3受眾匹配：9.3綜合評分：9.37化妝護(hù)理劇中幾位女主角既有消費(fèi)實(shí)力，又都十分注重保養(yǎng)，尤其是女二號，身材和外貌是她生活中最重要的話題，她們是青年女性護(hù)膚、化妝、護(hù)理品的天然代言人，特別是面