08華商 廣告史試題

廣告史A選擇題1、(B)是夏、商、周三代一種訓(xùn)誡勉勵(lì)的廣告。A、表B、誥C、碑D、誓2、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，首開(kāi)中文刊物刊登廣告之先河的是1853年在香港創(chuàng)刊的(D)。A、《北華捷報(bào)》B、《京報(bào)》C、《中國(guó)之友》D、《遐邇貫珍》3、1923年創(chuàng)刊的黨的機(jī)關(guān)報(bào)（B），從第4號(hào)起就刊登介紹進(jìn)步書(shū)刊的廣告。A、《每周評(píng)論》B、《向?qū)А稢、《湘江評(píng)論》D、《新青年》4、1904年出臺(tái)的（A）是清政府頒布的我國(guó)最早的商標(biāo)法。A、《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》B、《民律法案》C、《商標(biāo)法》D、《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》5、以下屬于20世紀(jì)20年代中國(guó)人撰寫(xiě)的第一本廣告學(xué)研究專(zhuān)著的是（A）A、蔣裕泉、《實(shí)用廣告學(xué)》B、劉葆儒、《廣告學(xué)》C、羅宗善、《廣告學(xué)》D、王貢三、《廣告學(xué)》6、以下不屬于新媒介技術(shù)的一項(xiàng)是（C）A、手機(jī)電視B、IPTVC、POPD、網(wǎng)絡(luò)電視7、以下不屬于美國(guó)政府對(duì)廣告進(jìn)行限制的機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)是（B）。A、FCCB、BBCC、FTCD、FDA8、廣告代理商是17世紀(jì)在（B）首先出現(xiàn)的。A、德國(guó)B、英國(guó)C、美國(guó)D、法國(guó)9、在西方，差不多和文字廣告同時(shí)產(chǎn)生的是（D）的廣告形式的出現(xiàn)。A、路牌B、壁報(bào)C、招牌D、商標(biāo)字號(hào)10、1922年，紐約（B）電臺(tái)用節(jié)目為一家公司做廣告，此舉開(kāi)創(chuàng)了美國(guó)無(wú)線電廣播廣告的先聲。A、NBCB、WEAF無(wú)線廣播C、KDKAD、CBS11、世界上最早的掛歷廣告是（C）公司在投產(chǎn)5年后運(yùn)用的。A、寶潔B、IBMC、可口可樂(lè)D、百事可樂(lè)12、1729年，（C）在廣告的表現(xiàn)形式上，開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。A、德萊賽B、詹姆斯C、富蘭克林D、約翰遜13、12世紀(jì)中葉，法國(guó)政府專(zhuān)門(mén)為叫賣(mài)廣告人頒布了一項(xiàng)法令，叫做（D）。A、《叫喊人條例》B、《叫喊人法令》C、《叫喊人法律》D、《叫喊人法則》14、13-14世紀(jì)，歐洲出現(xiàn)了最早報(bào)紙的雛形（C）。A、“宣傳信”B、“消息信”C、“新聞信”D、“廣告信”15、1880年，日本第一家廣告代理商（A）在東京開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開(kāi)始。A、“空氣堂組”B、博報(bào)堂C、電通D、“大廣”填空題1、1919年12月，（北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)）出版了（徐寶璜）著述的（《新聞學(xué)》），這是我國(guó)學(xué)者自著的第一本理論新聞學(xué)專(zhuān)著。2、1959年，商業(yè)部在上海召開(kāi)了“商業(yè)廣告會(huì)議”，提出了社會(huì)主義廣告的性質(zhì)是（思想性）、（政策性）、（真實(shí)性）、（藝術(shù)性）和民族風(fēng)格。3、1927年，在上海成立的（中華廣告公會(huì)）是我國(guó)廣告同業(yè)最早的組織。4、1868年在美國(guó)成立的（艾爾父子廣告公司）被譽(yù)為具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司。5、（廣告主）、（廣告公司）、（媒介）是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素。6、軍事廣告在文明社會(huì)主要表現(xiàn)有（敖文）、（露布）和（表）。名詞解釋什么是“口頭廣告”?口頭廣告是我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告之一，是為適應(yīng)當(dāng)時(shí)物物交換的需要而出現(xiàn)的什么是“懸物廣告”？懸掛廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。它是店鋪在門(mén)前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品的習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。什么是“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”？關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是指獲得、建立和維持與產(chǎn)業(yè)用戶(hù)緊密的長(zhǎng)期合作關(guān)系什么是媒介？媒介是用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。什么是“賈”？賈是有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。簡(jiǎn)答題1、國(guó)際廣告代理方式主要有哪些？（1）本國(guó)廣告代理商兼營(yíng)國(guó)際廣告業(yè)務(wù)（2）本國(guó)專(zhuān)業(yè)國(guó)際廣告代理商（3）國(guó)外當(dāng)?shù)貜V告代理商（4）合作式廣告代理商2、日本廣告業(yè)的自律組織有哪一些？（1）全日本廣告聯(lián)盟（2）日本廣告業(yè)協(xié)會(huì)（3）日本廣告主協(xié)會(huì)（4）日本廣告審查機(jī)構(gòu)（5）日本報(bào)紙廣告審查協(xié)會(huì)3、舉出美國(guó)的四大國(guó)際性雜志廣告媒介。（1）《國(guó)家地理》雜志（2）《讀者文摘》雜志（3）《時(shí)代》雜志（4）《新聞周刊》雜志4、“文化大革命”中的廣告表現(xiàn)有哪些？（所有戶(hù)外許多文章）（1）所有的商品廣告基本停頓（2）戶(hù)外廣告?zhèn)涫艽輾垼?）許多傳統(tǒng)的老字號(hào)、牌匾被當(dāng)做“封、資、修的黑貨”砸爛（4）以“文革”為內(nèi)容的政治廣告風(fēng)行5、國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告工作的發(fā)展集中在以下幾個(gè)方面？（頒布加強(qiáng)，重視發(fā)展）（1）頒布新的廣告管理法規(guī)（2）加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用（4）發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问秸撌鲱}1、結(jié)合中國(guó)當(dāng)代廣告的實(shí)際情況，分析中國(guó)加入WTO后廣告業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。132機(jī)遇：加入世貿(mào)組織使國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)容量擴(kuò)大。隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新興的廣告媒體不斷涌現(xiàn)，在客觀上促進(jìn)企業(yè)增加廣告投入；廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。加入世貿(mào)組織加快了我國(guó)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的步伐，擴(kuò)大了廣告業(yè)的發(fā)展空間，也吸引更多的外資和國(guó)內(nèi)廣告公司的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)者的增加使行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化促進(jìn)我國(guó)廣告管理規(guī)范化。廣告管理方式由傳統(tǒng)的行政主導(dǎo)和關(guān)系主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)主導(dǎo)和知識(shí)技術(shù)主導(dǎo)。從廣告的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而言，長(zhǎng)期形成的由媒介支配廣告業(yè)的偏移狀態(tài)也正在轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇椤V告主、廣告公司和消費(fèi)者相互平衡的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使廣告業(yè)逐步走向成熟以帶來(lái)整個(gè)廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展我國(guó)廣告公司實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)增多。加入世貿(mào)組織為我國(guó)企業(yè)走向世界與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供了條件，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，打造國(guó)際品牌的同時(shí)，必然會(huì)加快國(guó)內(nèi)廣告代理公司進(jìn)軍世界廣告業(yè)的步伐廣告業(yè)的改革將是從經(jīng)營(yíng)體制、運(yùn)作理念、管理機(jī)制到法律法規(guī)、媒介環(huán)境、行業(yè)規(guī)范等整體的、全方位的改革。經(jīng)運(yùn)管，法媒行挑戰(zhàn)與跨國(guó)廣告公司相比，本土的廣告公司存在著明顯的差距：觀念上的差距。在發(fā)達(dá)國(guó)家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主要標(biāo)準(zhǔn)是服務(wù)能力和質(zhì)量。客戶(hù)所要求的好廣告是要通過(guò)實(shí)現(xiàn)品牌的提升來(lái)達(dá)到提高市場(chǎng)占有率的目的。規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的差距?？鐕?guó)廣告公司的實(shí)力不僅表現(xiàn)在資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營(yíng)管理比較成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富，從業(yè)人員水平較高，注重創(chuàng)新。2經(jīng)運(yùn)作上的差距。首先運(yùn)作層次的不同。其次是運(yùn)作程序科學(xué)程度不同。請(qǐng)舉例說(shuō)明法國(guó)的廣告如何注重藝術(shù)性的表現(xiàn)，至今還有哪些可供借鑒的地方？289法國(guó)的廣告注重藝術(shù)性，主義表現(xiàn)在各類(lèi)廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)精心，制作考究，富有魅力，體現(xiàn)了法國(guó)優(yōu)秀的民族藝術(shù)傳統(tǒng)；而為了突出廣告的效果，這種藝術(shù)系又與詼諧、新鮮感相結(jié)合，使廣告更具有刺激性。如一則為推銷(xiāo)“Pioneer”鋼琴而做的一段電視廣告片：一位黑人鋼琴家彈著一架三角鋼琴出現(xiàn)在舊金山的各個(gè)街道上，他一邊彈著活潑的爵士樂(lè)，一邊在多坡道的街頭忽左忽右的地奔跑，最好是鋼琴家和他漂亮的、高級(jí)的大鋼琴在兩輛白色摩托車(chē)的護(hù)送下，穿過(guò)金門(mén)大橋，消失在畫(huà)面的遠(yuǎn)方。緊接著出現(xiàn)廣告語(yǔ)：“說(shuō)不出的趣味，Pioneer.”這里看不出任何有關(guān)鋼琴性能的訴求，但它所創(chuàng)造的氣氛和情緒都充滿(mǎn)了新鮮感。此外，法國(guó)還通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平，不斷推動(dòng)廣告業(yè)的進(jìn)步。僅大型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在法國(guó)就可達(dá)每月一次，比較著名的有：廣告牌愷撒獎(jiǎng)、藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部獎(jiǎng)、嘎納國(guó)際廣告節(jié)、戶(hù)外招貼廣告大獎(jiǎng)等。廣告史B1、我國(guó)最早的報(bào)紙是唐初就出現(xiàn)的(D)。A、《原報(bào)》B、《京報(bào)》C、《官報(bào)》D、《邸報(bào)》2、廣告學(xué)者認(rèn)為，世界最原始之廣告是(B)創(chuàng)造的各種用黏土、木、石所繪制的標(biāo)志。A、腓尼基人B、古希臘人C、古羅馬人D、馬其頓人3、（A）廣告是宋代最主要的兩種店堂裝飾廣告形式。A、彩樓、歡門(mén)B、懸物、陳列C、招牌、懸物D、陳列、彩樓4、（B）是我國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)。A、招貼B、月份牌C、年歷D、櫥窗海報(bào)5、以下不屬于酒旗名稱(chēng)的一項(xiàng)是（C）。A、酒簾B、酒幌C、布招D、青簾6、下面的哪一項(xiàng)不屬于中國(guó)古代發(fā)布軍事廣告的工具的一項(xiàng)（B）。A、烽火B(yǎng)、策書(shū)C、表D、露布7、15世紀(jì)70年代，英國(guó)出現(xiàn)了有史以來(lái)最早的印刷廣告，廣告內(nèi)容是（C）。A、宣傳宗教儀式B、宣傳宗教繪畫(huà)C、宣傳宗教書(shū)籍D、宣傳宗教音樂(lè)8、丁允朋的文章（D）成為廣告恢復(fù)期內(nèi)最早為廣告合法存在而辯護(hù)的文章。A、《為廣告喝彩》B、《為廣告求情》C、《為廣告說(shuō)明》D、《為廣告正名》9、世界上第一家專(zhuān)業(yè)廣告公司是美國(guó)人（B）于1841年在費(fèi)城開(kāi)辦的。A、德萊塞B、帕默爾C、博帕爾D、辛里奇10、1631年法國(guó)最早的印刷周報(bào)《報(bào)紙》出版，出版人（B）被譽(yù)為“法國(guó)報(bào)業(yè)之父”。A、馬可尼B、雷諾道特C、波波夫D、格雷11、公開(kāi)合同制度是（B）于1876年首創(chuàng)的。A、JWT公司B、艾爾父子公司C、羅威爾媒介代理公司D、電通公司12、國(guó)外第一架霓虹燈廣告，開(kāi)始于1910年，是由法國(guó)（D）公司裝置在巴黎皇宮的。A、香奈兒B、雷諾C、雪鐵龍D、G-克勞特13、美國(guó)的商業(yè)廣播電視有三大網(wǎng)絡(luò)，分別為（C）。A、NBC\ABC\TBCB、BBS\ABC\TBCC、NBC\CBS\ABCD、NBC\CBS\FBC14、中國(guó)人自辦的第一家廣播電臺(tái)是（B）。A、上海無(wú)線電臺(tái)B、新新公司電臺(tái)C、中國(guó)無(wú)線電公司D、天津廣播電臺(tái)15、1925年，日本最大的廣播、電視機(jī)構(gòu)（A）成立，它擁有日本最大的廣播、電視網(wǎng)。A、NHKB、BDKAC、NBDLD、CDKA1、我國(guó)專(zhuān)業(yè)的廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個(gè)（廣告社）到（美術(shù)設(shè)計(jì)公司）再到（專(zhuān)業(yè)廣告公司）的演變過(guò)程。2、上海第一家官辦電臺(tái)是上海市政府主辦的（上海廣播電臺(tái)），1935年3月9日正式播音。3、月份牌年畫(huà)廣告是一種集（繪畫(huà)）、（廣告）與年歷三位一體的商業(yè)文化產(chǎn)物。4、古代的商標(biāo)字號(hào)是從（實(shí)物廣告）逐漸演變?yōu)橄笳餍缘模ㄉ虡I(yè)標(biāo)志）。5、（戶(hù)外招貼廣告大獎(jiǎng)）是法國(guó)廣告界年代最久遠(yuǎn)、最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一。6、日本比較著名的廣告公司有（電通廣告公司）、（博報(bào)堂）、（廣大）、（東急）等。7、（簡(jiǎn)單告白）加（藝術(shù)裝飾）是我國(guó)廣告恢復(fù)之初最普遍的廣告設(shè)計(jì)模式。什么是招牌廣告?是從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來(lái)的，唐五代時(shí)只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場(chǎng)內(nèi)，至宋代卻遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱(chēng)。什么是文化廣告？古代還有一些和生存、生活密切相關(guān)的信息傳播活動(dòng)，這些活動(dòng)反映著古人對(duì)自然、自身的認(rèn)識(shí)，反映著他們宗教生活的獨(dú)特情景和日常生活的喜怒哀樂(lè)，這就是文化廣告什么是“標(biāo)記廣告”？為了對(duì)購(gòu)買(mǎi)者、消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也為了競(jìng)爭(zhēng)及擴(kuò)大影響、提高知名度，他們往往在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上標(biāo)上制造者的地址和姓名，這就是后來(lái)所謂標(biāo)記廣告什么是廣告媒介？廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。什么是AAF？AAF是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。它除了對(duì)本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對(duì)國(guó)家的廣告活動(dòng)提出意見(jiàn)，對(duì)政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。1、社會(huì)主義改造基本完成后廣告業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)是什么？（1）為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)（2）為方便人民生活服務(wù)（3）為國(guó)家政治任務(wù)服務(wù)（4）櫥窗廣告大放異彩2、目前國(guó)際廣告界主要有哪一些行業(yè)組織？（1）國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（2）亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟（3）世界廣告行銷(xiāo)公司3、上世紀(jì)70年代臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)是什么？（1）廣告公司成長(zhǎng)壯大（2）引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式（3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大4、20世紀(jì)30年代中國(guó)廣告進(jìn)步和發(fā)展的顯著特點(diǎn)是什么？（1）創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)（2）體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告（3）廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活，開(kāi)始有系列廣告出現(xiàn)（4）使用廣告模特（5）文化商品廣告活躍（6）廣告代理公司出現(xiàn)5、美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主要采用的廣告管理方式有哪些？（1）廣告憑據(jù)（2）禁止誤導(dǎo)（3）兩選同意的判決令（4）矯正廣告1、結(jié)合當(dāng)今國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，談?wù)勎磥?lái)四大新興廣告?zhèn)鞑ツＪ降陌l(fā)展趨勢(shì)。335一、事件營(yíng)銷(xiāo)——注意力時(shí)代新寵兒事件營(yíng)銷(xiāo)，利用“熱點(diǎn)事件”這一載體所具有的轟動(dòng)性、拉動(dòng)效應(yīng)的特點(diǎn)，把廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、組織傳播等各種傳播方式進(jìn)行整合，形成一種強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)傳播態(tài)勢(shì)，使事件的核心點(diǎn)——企業(yè)形象、品牌形象與目標(biāo)受眾結(jié)合起來(lái)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美