《跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》 教案全套 楊雪雁 第1-11章 營(yíng)銷理念-許可電子郵件營(yíng)銷

《跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教案（任課教師根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）課程名稱跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建議總學(xué)時(shí)32（+16實(shí)踐學(xué)時(shí)）課程類型通識(shí)教育課（）專業(yè)基礎(chǔ)課（）專業(yè)課（）選修課（）授課老師授課對(duì)象專業(yè)：年級(jí)：班級(jí)：課程簡(jiǎn)介跨境電子商務(wù)已成為促進(jìn)外貿(mào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的重要?jiǎng)恿?，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是跨境電商制勝的關(guān)鍵?！犊缇畴娚叹W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程是電子商務(wù)、跨境電商等專業(yè)的專業(yè)方向必修或選修課程，是根據(jù)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展需求、以培養(yǎng)符合跨境電商要求的跨境電商從業(yè)人員為目標(biāo)而開設(shè)的課程。本課程系統(tǒng)全面介紹了跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容，在融合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論基礎(chǔ)上，探討跨境電商的站內(nèi)營(yíng)銷、社媒營(yíng)銷、獨(dú)立站營(yíng)銷、搜索引擎音效、短視頻與直播營(yíng)銷、許可電子郵件營(yíng)銷等，形成完整的跨境電商物流營(yíng)銷知識(shí)體系?？己朔绞竭^程性考核：學(xué)習(xí)態(tài)度10%：根據(jù)作業(yè)完成情況、課堂回答問題、學(xué)生出勤情況，教師綜合評(píng)定學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度得分。單元訓(xùn)練40%：根據(jù)學(xué)生實(shí)踐情況、學(xué)生自評(píng)、他人評(píng)價(jià)和教師評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式評(píng)定成績(jī)。結(jié)果性考核：理論考核30%：教師評(píng)定筆試成績(jī)。綜合實(shí)訓(xùn)20%：教師評(píng)定實(shí)踐操作成績(jī)。課程教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃安排周次教學(xué)內(nèi)容建議學(xué)時(shí)1第1章營(yíng)銷理念32第2章選品策略33第3章定價(jià)策略34第4章渠道策略35第5章促銷策略36第6章站內(nèi)營(yíng)銷37第7章社媒營(yíng)銷38第8章獨(dú)立站營(yíng)銷39第9章搜索引擎營(yíng)銷310第10章短視頻與直播營(yíng)銷311第11章許可電子郵件營(yíng)銷2第一章營(yíng)銷理念第一章營(yíng)銷理念課時(shí)3授課內(nèi)容1.1營(yíng)銷理念演變1.2消費(fèi)行為模型1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)教學(xué)目標(biāo)掌握營(yíng)銷基本理念及發(fā)展演變了解不同消費(fèi)行為模式基礎(chǔ)上的營(yíng)銷策略掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)方法和關(guān)鍵指標(biāo)教學(xué)重點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念的演變2.消費(fèi)行為模型的變化教學(xué)難點(diǎn)營(yíng)銷理念演變的邏輯。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)方法思政目標(biāo)培養(yǎng)邏輯思維能力互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動(dòng)（）當(dāng)堂測(cè)驗(yàn)（）作業(yè)講評(píng)（）難點(diǎn)答疑（）提問式教學(xué)（）實(shí)踐教學(xué)（）其他活動(dòng)媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、4P營(yíng)銷理論？2、4C營(yíng)銷理論？導(dǎo)入案例：中國(guó)跨境電商發(fā)展提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）1.1營(yíng)銷理念演變1.1.1營(yíng)銷理念發(fā)展1.1.2產(chǎn)品策略1.1.3定價(jià)策略1.1.4渠道策略1.1.5促銷策略1.1.6品牌策略1.2消費(fèi)行為模型1.2.1網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心理動(dòng)機(jī)1.2.2AIDMA模型1.2.3AISAS模型與SICAS模型1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)1.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)流程1.3.2評(píng)價(jià)模型1.3.3網(wǎng)站營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)1.3.4網(wǎng)店?duì)I銷效果評(píng)價(jià)多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)營(yíng)銷理論的演變有何影響？互聯(lián)網(wǎng)不僅帶來生活便利，更重要的是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和顛覆，如營(yíng)銷渠道重構(gòu)等。創(chuàng)新意識(shí)討論與提問（5分鐘）討論與提問用AISAS或SICAS模型舉例分析一次日常交易或消費(fèi)行為引導(dǎo)學(xué)生對(duì)設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進(jìn)內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)參考圖1.7的網(wǎng)站營(yíng)銷轉(zhuǎn)化漏斗模型，分析網(wǎng)店?duì)I銷的漏斗模型中的各項(xiàng)轉(zhuǎn)化指標(biāo)總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第二章選品策略第二章選品策略課時(shí)3授課內(nèi)容2.1品類管理2.2選品分析原理2.3海外市場(chǎng)調(diào)研教學(xué)目標(biāo)掌握產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合理論了解不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品特點(diǎn)、數(shù)據(jù)分析及新產(chǎn)品策略掌握海外市場(chǎng)調(diào)研信息的評(píng)估—REAP評(píng)價(jià)體系教學(xué)重點(diǎn)1.產(chǎn)品組合理論2.數(shù)據(jù)分析教學(xué)難點(diǎn)數(shù)據(jù)分析調(diào)研信息的評(píng)估—REAP評(píng)價(jià)體系思政目標(biāo)培養(yǎng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的敏銳性中國(guó)質(zhì)造產(chǎn)品的信心主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動(dòng)（）當(dāng)堂測(cè)驗(yàn)（）作業(yè)講評(píng)（）難點(diǎn)答疑（）提問式教學(xué)（）實(shí)踐教學(xué)（）其他活動(dòng)媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、新產(chǎn)品策略？2、調(diào)研信息評(píng)估？導(dǎo)入案例：敦煌網(wǎng)新品類助推計(jì)劃提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）2.1品類管理2.1.1品類管理概念2.1.2產(chǎn)品組合理論2.2選品分析原理2.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品特點(diǎn)2.2.2數(shù)據(jù)分析2.2.3新產(chǎn)品策略2.3海外市場(chǎng)調(diào)研2.3.1海外市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容及步驟2.3.2海外市場(chǎng)調(diào)研資源2.3.3調(diào)研信息的評(píng)估—REAP評(píng)價(jià)體系多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點(diǎn)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品的海外市場(chǎng)前景？如何更好推動(dòng)中國(guó)非遺產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)，培養(yǎng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的自信。大國(guó)自信討論與提問（5分鐘）討論與提問登陸跨境電商平臺(tái)如亞馬遜、eBay、敦煌網(wǎng)、速賣通等，比較分析這些平臺(tái)的大類目設(shè)置的異同引導(dǎo)學(xué)生對(duì)設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進(jìn)內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)結(jié)合產(chǎn)品組合理論，以速賣通上某一網(wǎng)店或者某公司網(wǎng)站為例，分析這個(gè)網(wǎng)店或網(wǎng)站的產(chǎn)品組合情況總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第三章定價(jià)策略第三章定價(jià)策略課時(shí)3授課內(nèi)容3.1定價(jià)考慮因素3.2定價(jià)方法3.3跨境電商定價(jià)教學(xué)目標(biāo)了解定價(jià)考慮因素2．掌握不同定價(jià)方法3．掌握跨境電商定價(jià)教學(xué)重點(diǎn)1.定價(jià)考慮因素2.定價(jià)方法教學(xué)難點(diǎn)定價(jià)方法跨境電商定價(jià)思政目標(biāo)掌握供應(yīng)鏈中定價(jià)主動(dòng)權(quán)提高國(guó)內(nèi)出海產(chǎn)品的溢價(jià)主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動(dòng)（）當(dāng)堂測(cè)驗(yàn)（）作業(yè)講評(píng)（）難點(diǎn)答疑（）提問式教學(xué)（）實(shí)踐教學(xué)（）其他活動(dòng)媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、定價(jià)考慮因素？2、跨境電商定價(jià)？導(dǎo)入案例：經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)準(zhǔn)備擴(kuò)大自己的市場(chǎng)提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）3.1定價(jià)考慮因素3.1.1環(huán)境因素3.1.2產(chǎn)品因素3.1.3消費(fèi)者因素3.2定價(jià)方法3.2.1成本加成定價(jià)法3.2.2市場(chǎng)滲透定價(jià)法3.2.3市場(chǎng)撇脂定價(jià)法3.2.4其他定價(jià)方法3.3跨境電商定價(jià)3.3.1價(jià)格術(shù)語(yǔ)3.3.2定價(jià)案例多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點(diǎn)討論供應(yīng)鏈中的微笑曲線？如何在供應(yīng)鏈中掌握定價(jià)主動(dòng)權(quán)？品牌意識(shí)討論與提問（5分鐘）討論與提問以某跨境電商平臺(tái)的產(chǎn)品為例，分析該產(chǎn)品的全部成本引導(dǎo)學(xué)生對(duì)設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進(jìn)內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)選定某一產(chǎn)品，用成本定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法分別計(jì)算其上架價(jià)格、銷售價(jià)格與成交價(jià)格?？偨Y(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第四章渠道策略第四章渠道策略課時(shí)3授課內(nèi)容4.1渠道策略理論4.2渠道建設(shè)4.3跨境電商渠道4.4渠道融合教學(xué)目標(biāo)1．了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道2．掌握各類渠道沖突3．掌握跨境電商渠道4．掌握渠道融合教學(xué)重點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道2.跨境電商渠道教學(xué)難點(diǎn)各類渠道沖突渠道融合思政目標(biāo)渠道策略中的道德倫理建設(shè)主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動(dòng)（）當(dāng)堂測(cè)驗(yàn)（）作業(yè)講評(píng)（）難點(diǎn)答疑（）提問式教學(xué)（）實(shí)踐教學(xué)（）其他活動(dòng)媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、海外渠道類型？2、渠道沖突下如何解決？導(dǎo)入案例：杭州海康的出海渠道策略提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）4.1渠道策略理論4.1.1相關(guān)概念4.1.2渠道策略4.1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道4.2渠道建設(shè)4.2.1渠道設(shè)計(jì)方4.2.2渠道沖突4.3跨境電商渠道4.3.1線上渠道4.3.2線下渠道4.4渠道融合4.4.1O2O融合4.4.2新零售多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點(diǎn)在渠道策略制定過程中，企業(yè)是否考慮到道德和倫理的因素？在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)不僅僅是為了盈利，還要考慮到其社會(huì)責(zé)任和道德義務(wù)。通過遵守道德和倫理原則，企業(yè)可以建立良好的聲譽(yù)，增強(qiáng)消費(fèi)者和利益相關(guān)者的信任。道德倫理討論與提問（5分鐘）討論與提問選擇某跨境電商平臺(tái)，分析其平臺(tái)上采用的各類廣告促銷模式；引導(dǎo)學(xué)生對(duì)設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進(jìn)內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)為某個(gè)跨境電商企業(yè)，設(shè)計(jì)一份Facebook廣告方案?？偨Y(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第五章促銷策略第五章促銷策略課時(shí)3授課內(nèi)容5.1促銷原理5.2網(wǎng)絡(luò)廣告5.3關(guān)系營(yíng)銷教學(xué)目標(biāo)1．了解促銷原理理論2．掌握各類互聯(lián)網(wǎng)廣告3．掌握廣告方案設(shè)計(jì)及效果評(píng)價(jià)4．掌握關(guān)系營(yíng)銷教學(xué)重點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式2.廣告方案設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)跨境電商社交廣告關(guān)系營(yíng)銷思政目標(biāo)促銷策略的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動(dòng)（）當(dāng)堂測(cè)驗(yàn)（）作業(yè)講評(píng)（）難點(diǎn)答疑（）提問式教學(xué)（）實(shí)踐教學(xué)（）其他活動(dòng)媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、促銷原理？2、網(wǎng)絡(luò)廣告？導(dǎo)入案例：小度進(jìn)軍電視大屏市場(chǎng)提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）5.1促銷原理5.1.1促銷形式5.1.2電商促銷5.2網(wǎng)絡(luò)廣告5.2.1傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告5.2.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告5.2.3跨境電商社交廣告5.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式5.2.5廣告方案設(shè)計(jì)5.2.6廣告效果評(píng)價(jià)5.3關(guān)系營(yíng)銷多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點(diǎn)如何在促銷策略中平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益？企業(yè)可以在促銷策略中取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也能夠積極地為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益討論與提問（5分鐘）討論與提問選擇某跨境電商平臺(tái)，分析其平臺(tái)上采用的各類廣告促銷模式；引導(dǎo)學(xué)生對(duì)設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進(jìn)內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)為某個(gè)跨境電商企業(yè)，設(shè)計(jì)一份Facebook廣告方案。總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第六章站內(nèi)營(yíng)銷第六章站內(nèi)營(yíng)銷課時(shí)3授課內(nèi)容6.1平臺(tái)流量與規(guī)則6.2跨境電商平臺(tái)站內(nèi)營(yíng)銷教學(xué)目標(biāo)1．了解平臺(tái)流量與規(guī)則2．掌握跨境電商平臺(tái)站內(nèi)營(yíng)銷教學(xué)重點(diǎn)1.平臺(tái)流量與規(guī)則2.跨境電商平臺(tái)站內(nèi)營(yíng)銷教學(xué)難點(diǎn)第三方平臺(tái)流量規(guī)則跨境電商平臺(tái)站內(nèi)營(yíng)銷思政目標(biāo)培養(yǎng)創(chuàng)新和變革思維能力主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動(dòng)（）當(dāng)堂測(cè)驗(yàn)（）作業(yè)講評(píng)（）難點(diǎn)答疑（）提問式教學(xué)（）實(shí)踐教學(xué)（）其他活動(dòng)媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、第三方平臺(tái)流量規(guī)則？2、第三方平臺(tái)流量分析？導(dǎo)入案例：深圳A公司的第一個(gè)eBay店鋪提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）6.1平臺(tái)流量與規(guī)則6.1.1第三方平臺(tái)流量分析6.1.2第三方平臺(tái)流量規(guī)則6.2跨境電商平臺(tái)站內(nèi)營(yíng)銷6.2.1速賣通平臺(tái)6.2.2亞馬遜平臺(tái)多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點(diǎn)如何通過站內(nèi)營(yíng)銷傳達(dá)對(duì)創(chuàng)新和變革的支持，鼓勵(lì)員工積極參與和推動(dòng)公司的創(chuàng)新發(fā)展？可以營(yíng)造一個(gè)積極支持創(chuàng)新和變革的內(nèi)部氛圍，激勵(lì)員工參與和推動(dòng)公司的創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新和變革討論與提問（5分鐘）討論與提問比較速賣通與亞馬遜平臺(tái)的店鋪（或賬戶）的健康安全性規(guī)則；引導(dǎo)學(xué)生對(duì)設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進(jìn)內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)比較速賣通與亞馬遜的流量算法的異同；比較速賣通與亞馬遜的站內(nèi)營(yíng)銷方法。總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第七章社媒營(yíng)銷第七章社媒營(yíng)銷課時(shí)3授課內(nèi)容7.1社媒營(yíng)銷原理7.2海外社媒營(yíng)銷7.3社交媒體戰(zhàn)略教學(xué)目標(biāo)1．了解社媒營(yíng)銷原理2．掌握海外社媒營(yíng)銷3．掌握社交媒體戰(zhàn)略教學(xué)重點(diǎn)1.海外社媒營(yíng)銷2.社交媒體戰(zhàn)略教學(xué)難點(diǎn)海外社媒營(yíng)銷社交媒體戰(zhàn)略思政目標(biāo)傳達(dá)積極的社會(huì)核心價(jià)值觀，避免虛假宣傳和消極影響。主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動(dòng)（）當(dāng)堂測(cè)驗(yàn)（）作業(yè)講評(píng)（）難點(diǎn)答疑（）提問式教學(xué)（）實(shí)踐教學(xué)（）其他活動(dòng)媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道？2、跨境電商渠道？導(dǎo)入案例：漢堡王在Facebook上開展了營(yíng)銷活動(dòng)提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）7.1社媒營(yíng)銷原理7.1.1社媒理論7.1.2社媒分類7.1.3基于社媒的創(chuàng)新7.2海外社媒營(yíng)銷7.2.1Facebook7.2.2LinkedIn7.2.3Pinterest7.3社交媒體戰(zhàn)略7.3.1社交媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略7.3.2社交媒體營(yíng)銷步驟多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點(diǎn)如何在社媒營(yíng)銷中確保信息的真實(shí)性和客觀性，同時(shí)傳遞積極的社會(huì)核心價(jià)值觀，避免虛假宣傳和消極影響？在社媒營(yíng)銷中保持信息的真實(shí)性和客觀性，同時(shí)傳達(dá)積極的社會(huì)核心價(jià)值觀，避免虛假宣傳和消極影響。確保信息的真實(shí)性、客觀性討論與提問（5分鐘）討論與提問請(qǐng)選擇某跨境電商公司，結(jié)合社媒分類整理該公司的社交媒體；引導(dǎo)學(xué)生對(duì)設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進(jìn)內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)制定社交媒體方案，確定如何開展公司的免費(fèi)和付費(fèi)流量引流？總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第八章獨(dú)立站營(yíng)銷第八章獨(dú)立站營(yíng)銷課時(shí)3授課內(nèi)容8.1獨(dú)立站優(yōu)勢(shì)8.2獨(dú)立站建設(shè)8.3獨(dú)立站營(yíng)銷案例教學(xué)目標(biāo)1．了解獨(dú)立站模式及優(yōu)勢(shì)2．掌握自主建站流程3．掌握獨(dú)立站流量教學(xué)重點(diǎn)1.自主建站流程2.獨(dú)立站流量教學(xué)難點(diǎn)自主建站流程獨(dú)立站流量思政目標(biāo)培養(yǎng)不斷創(chuàng)新、勇于嘗試、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)以及為市場(chǎng)和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的思維能力主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動(dòng)（）當(dāng)堂測(cè)驗(yàn)（）作業(yè)講評(píng)（）難點(diǎn)答疑（）提問式教學(xué)（）實(shí)踐教學(xué)（）其他活動(dòng)媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、獨(dú)立站模式及優(yōu)勢(shì)？2、獨(dú)立站要素與評(píng)價(jià)？導(dǎo)入案例：中國(guó)外貿(mào)的新業(yè)態(tài)新模式提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）8.1獨(dú)立站優(yōu)勢(shì)8.1.1獨(dú)立站與第三方平臺(tái)8.1.2獨(dú)立站模式及優(yōu)勢(shì)8.2獨(dú)立站建設(shè)8.2.1獨(dú)立站要素與評(píng)價(jià)8.2.2自主建站流程8.2.3SaaS技術(shù)建站8.2.4獨(dú)立站流量8.3獨(dú)立站營(yíng)銷案例多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點(diǎn)探討在獨(dú)立站點(diǎn)營(yíng)銷背后的創(chuàng)業(yè)精神獨(dú)立站點(diǎn)營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)精神體現(xiàn)在不斷創(chuàng)新、勇于嘗試、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)以及為市場(chǎng)和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的過程中。這種精神鼓勵(lì)人們勇敢地探索、創(chuàng)造，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)成功。不斷創(chuàng)新、勇于嘗試討論與提問（5分鐘）討論與提問請(qǐng)從跨境電商企業(yè)視角比較獨(dú)立站與第三方平臺(tái)的優(yōu)劣。引導(dǎo)學(xué)生對(duì)設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進(jìn)內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)假設(shè)你是跨境電商企業(yè)要建設(shè)企業(yè)獨(dú)立站，請(qǐng)問會(huì)選擇自主建站方式還是選擇SaaS建站方式？為什么？總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第九章搜索引擎營(yíng)銷第九章搜索引擎營(yíng)銷課時(shí)3授課內(nèi)容9.1SEO和SEM9.1.1搜索引擎原理9.1.2SEO與SEM9.1.3關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名9.2谷歌搜索引擎營(yíng)銷9.2.1谷歌算法9.2.2GoogleAdWords9.2.3營(yíng)銷全漏斗(FullFunnel)與谷歌賬戶結(jié)構(gòu)9.2.4谷歌的其他產(chǎn)品9.3谷歌營(yíng)銷案例教學(xué)目標(biāo)1．了解SEO與SEM2．掌握關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名3．掌握谷歌算法4．掌握營(yíng)銷全漏斗(FullFunnel)與谷歌賬戶結(jié)構(gòu)教學(xué)重點(diǎn)1.SEO與SEM2.谷歌算法教學(xué)難點(diǎn)GoogleAdWords掌握營(yíng)銷全漏斗(FullFunnel)與谷歌賬戶結(jié)構(gòu)思政目標(biāo)培養(yǎng)人身權(quán)益和數(shù)據(jù)安全的思維能力主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動(dòng)（）當(dāng)堂測(cè)驗(yàn)（）作業(yè)講評(píng)（）難點(diǎn)答疑（）提問式教學(xué)（）實(shí)踐教學(xué)（）其他活動(dòng)媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名？2、谷歌營(yíng)銷案例？導(dǎo)入案例：TrendsFinder/爆款發(fā)現(xiàn)器提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）9.1SEO和SEM9.1.1搜索引擎原理9.1.2SEO與SEM9.1.3關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名9.2谷歌搜索引擎營(yíng)銷9.2.1谷歌算法9.2.2GoogleAdWords9.2.3營(yíng)銷全漏斗(FullFunnel)與谷歌賬戶結(jié)構(gòu)9.2.4谷歌的其他產(chǎn)品9.3谷歌營(yíng)銷案例多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點(diǎn)如何保護(hù)用戶在搜索引擎上的隱私，防止數(shù)據(jù)被濫用，同時(shí)維護(hù)用戶權(quán)益和安全？防止數(shù)據(jù)被濫用，確保用戶的權(quán)益和安全。權(quán)益和安全討論與提問（5分鐘）討論與提問分析為何Google關(guān)鍵詞搜索符合長(zhǎng)尾理論？引導(dǎo)學(xué)生對(duì)設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進(jìn)內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)選擇某一跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品，為這個(gè)產(chǎn)品制作關(guān)鍵詞表?？偨Y(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第十章短視頻與直播營(yíng)銷第十章短視頻與直播營(yíng)銷課時(shí)3授課內(nèi)容10.1站內(nèi)直播營(yíng)銷10.2短視頻營(yíng)銷10.3網(wǎng)紅營(yíng)銷10.4營(yíng)銷案例教學(xué)目標(biāo)1．了解站內(nèi)直播營(yíng)銷2．掌握短視頻營(yíng)銷3．掌握網(wǎng)紅營(yíng)銷教學(xué)重點(diǎn)1.站內(nèi)直播營(yíng)銷2.短視頻營(yíng)銷教學(xué)難點(diǎn)網(wǎng)紅營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷思政目標(biāo)培養(yǎng)平衡言論自由和信息倫理思維能力主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動(dòng)（）當(dāng)堂測(cè)驗(yàn)（）作業(yè)講評(píng)（）難點(diǎn)答疑（）提問式教學(xué)（）實(shí)踐教學(xué)（）其他活動(dòng)媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動(dòng)教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、直播流程設(shè)計(jì)？2、短視頻營(yíng)銷策略？導(dǎo)入案例：Undiz在TIKTOK平臺(tái)成功出圈提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）10.1站內(nèi)直播營(yíng)銷10.1.1直播營(yíng)銷理念10.1.2直播營(yíng)銷的重要元素10.1.3直播流程設(shè)計(jì)10.2短視頻營(yíng)銷10.2.1短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)10.2.2全球短視頻市場(chǎng)10.2.3短視頻營(yíng)銷策略10.3網(wǎng)紅營(yíng)銷10.3.1網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)10.3.2開展網(wǎng)紅營(yíng)銷10.4營(yíng)銷案例多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點(diǎn)如何在短視頻和直播中平衡言論自由和信息倫理，保護(hù)用戶權(quán)益，避免散布不實(shí)信息和不良言論？可以在短視頻和直播中平衡言論自由和信息倫理，保護(hù)用戶權(quán)益，減少不實(shí)信息和不良言論的傳播。言論自由和信息倫理討論與提問（5分鐘）討論與提問思考直播營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、網(wǎng)紅營(yíng)銷三者之間可以有哪些結(jié)合模式？引導(dǎo)學(xué)生對(duì)設(shè)定話題展開討論討論加深理