《跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷》 教案全套 楊雪雁 第1-11章 營銷理念-許可電子郵件營銷

《跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷》教案（任課教師根據(jù)實際情況調(diào)整）課程名稱跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷建議總學(xué)時32（+16實踐學(xué)時）課程類型通識教育課（）專業(yè)基礎(chǔ)課（）專業(yè)課（）選修課（）授課老師授課對象專業(yè)：年級：班級：課程簡介跨境電子商務(wù)已成為促進外貿(mào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、培育競爭新優(yōu)勢、建設(shè)貿(mào)易強國的重要動力，網(wǎng)絡(luò)營銷是跨境電商制勝的關(guān)鍵?！犊缇畴娚叹W(wǎng)絡(luò)營銷》課程是電子商務(wù)、跨境電商等專業(yè)的專業(yè)方向必修或選修課程，是根據(jù)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展需求、以培養(yǎng)符合跨境電商要求的跨境電商從業(yè)人員為目標(biāo)而開設(shè)的課程。本課程系統(tǒng)全面介紹了跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)內(nèi)容，在融合網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論基礎(chǔ)上，探討跨境電商的站內(nèi)營銷、社媒營銷、獨立站營銷、搜索引擎音效、短視頻與直播營銷、許可電子郵件營銷等，形成完整的跨境電商物流營銷知識體系?？己朔绞竭^程性考核：學(xué)習(xí)態(tài)度10%：根據(jù)作業(yè)完成情況、課堂回答問題、學(xué)生出勤情況，教師綜合評定學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度得分。單元訓(xùn)練40%：根據(jù)學(xué)生實踐情況、學(xué)生自評、他人評價和教師評價相結(jié)合的方式評定成績。結(jié)果性考核：理論考核30%：教師評定筆試成績。綜合實訓(xùn)20%：教師評定實踐操作成績。課程教學(xué)進度計劃安排周次教學(xué)內(nèi)容建議學(xué)時1第1章營銷理念32第2章選品策略33第3章定價策略34第4章渠道策略35第5章促銷策略36第6章站內(nèi)營銷37第7章社媒營銷38第8章獨立站營銷39第9章搜索引擎營銷310第10章短視頻與直播營銷311第11章許可電子郵件營銷2第一章營銷理念第一章營銷理念課時3授課內(nèi)容1.1營銷理念演變1.2消費行為模型1.3網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價教學(xué)目標(biāo)掌握營銷基本理念及發(fā)展演變了解不同消費行為模式基礎(chǔ)上的營銷策略掌握網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價方法和關(guān)鍵指標(biāo)教學(xué)重點1.網(wǎng)絡(luò)營銷理念的演變2.消費行為模型的變化教學(xué)難點營銷理念演變的邏輯。網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價方法思政目標(biāo)培養(yǎng)邏輯思維能力互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動（）當(dāng)堂測驗（）作業(yè)講評（）難點答疑（）提問式教學(xué)（）實踐教學(xué)（）其他活動媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、4P營銷理論？2、4C營銷理論？導(dǎo)入案例：中國跨境電商發(fā)展提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）1.1營銷理念演變1.1.1營銷理念發(fā)展1.1.2產(chǎn)品策略1.1.3定價策略1.1.4渠道策略1.1.5促銷策略1.1.6品牌策略1.2消費行為模型1.2.1網(wǎng)絡(luò)消費者心理動機1.2.2AIDMA模型1.2.3AISAS模型與SICAS模型1.3網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價1.3.1網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價流程1.3.2評價模型1.3.3網(wǎng)站營銷效果評價1.3.4網(wǎng)店營銷效果評價多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對營銷理論的演變有何影響？互聯(lián)網(wǎng)不僅帶來生活便利，更重要的是對傳統(tǒng)商業(yè)營銷模式的創(chuàng)新和顛覆，如營銷渠道重構(gòu)等。創(chuàng)新意識討論與提問（5分鐘）討論與提問用AISAS或SICAS模型舉例分析一次日常交易或消費行為引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)參考圖1.7的網(wǎng)站營銷轉(zhuǎn)化漏斗模型，分析網(wǎng)店營銷的漏斗模型中的各項轉(zhuǎn)化指標(biāo)總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第二章選品策略第二章選品策略課時3授課內(nèi)容2.1品類管理2.2選品分析原理2.3海外市場調(diào)研教學(xué)目標(biāo)掌握產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合理論了解不同網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品特點、數(shù)據(jù)分析及新產(chǎn)品策略掌握海外市場調(diào)研信息的評估—REAP評價體系教學(xué)重點1.產(chǎn)品組合理論2.數(shù)據(jù)分析教學(xué)難點數(shù)據(jù)分析調(diào)研信息的評估—REAP評價體系思政目標(biāo)培養(yǎng)對國際市場的敏銳性中國質(zhì)造產(chǎn)品的信心主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動（）當(dāng)堂測驗（）作業(yè)講評（）難點答疑（）提問式教學(xué)（）實踐教學(xué)（）其他活動媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、新產(chǎn)品策略？2、調(diào)研信息評估？導(dǎo)入案例：敦煌網(wǎng)新品類助推計劃提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）2.1品類管理2.1.1品類管理概念2.1.2產(chǎn)品組合理論2.2選品分析原理2.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品特點2.2.2數(shù)據(jù)分析2.2.3新產(chǎn)品策略2.3海外市場調(diào)研2.3.1海外市場調(diào)研內(nèi)容及步驟2.3.2海外市場調(diào)研資源2.3.3調(diào)研信息的評估—REAP評價體系多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品的海外市場前景？如何更好推動中國非遺產(chǎn)品進入海外市場，培養(yǎng)對中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在海外市場的自信。大國自信討論與提問（5分鐘）討論與提問登陸跨境電商平臺如亞馬遜、eBay、敦煌網(wǎng)、速賣通等，比較分析這些平臺的大類目設(shè)置的異同引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)結(jié)合產(chǎn)品組合理論，以速賣通上某一網(wǎng)店或者某公司網(wǎng)站為例，分析這個網(wǎng)店或網(wǎng)站的產(chǎn)品組合情況總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第三章定價策略第三章定價策略課時3授課內(nèi)容3.1定價考慮因素3.2定價方法3.3跨境電商定價教學(xué)目標(biāo)了解定價考慮因素2．掌握不同定價方法3．掌握跨境電商定價教學(xué)重點1.定價考慮因素2.定價方法教學(xué)難點定價方法跨境電商定價思政目標(biāo)掌握供應(yīng)鏈中定價主動權(quán)提高國內(nèi)出海產(chǎn)品的溢價主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動（）當(dāng)堂測驗（）作業(yè)講評（）難點答疑（）提問式教學(xué)（）實踐教學(xué)（）其他活動媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、定價考慮因素？2、跨境電商定價？導(dǎo)入案例：經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)準(zhǔn)備擴大自己的市場提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）3.1定價考慮因素3.1.1環(huán)境因素3.1.2產(chǎn)品因素3.1.3消費者因素3.2定價方法3.2.1成本加成定價法3.2.2市場滲透定價法3.2.3市場撇脂定價法3.2.4其他定價方法3.3跨境電商定價3.3.1價格術(shù)語3.3.2定價案例多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點討論供應(yīng)鏈中的微笑曲線？如何在供應(yīng)鏈中掌握定價主動權(quán)？品牌意識討論與提問（5分鐘）討論與提問以某跨境電商平臺的產(chǎn)品為例，分析該產(chǎn)品的全部成本引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)選定某一產(chǎn)品，用成本定價法和競爭定價法分別計算其上架價格、銷售價格與成交價格?？偨Y(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第四章渠道策略第四章渠道策略課時3授課內(nèi)容4.1渠道策略理論4.2渠道建設(shè)4.3跨境電商渠道4.4渠道融合教學(xué)目標(biāo)1．了解網(wǎng)絡(luò)營銷渠道2．掌握各類渠道沖突3．掌握跨境電商渠道4．掌握渠道融合教學(xué)重點1.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道2.跨境電商渠道教學(xué)難點各類渠道沖突渠道融合思政目標(biāo)渠道策略中的道德倫理建設(shè)主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動（）當(dāng)堂測驗（）作業(yè)講評（）難點答疑（）提問式教學(xué)（）實踐教學(xué)（）其他活動媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、海外渠道類型？2、渠道沖突下如何解決？導(dǎo)入案例：杭州?？档某龊Ｇ啦呗蕴釂柵c引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）4.1渠道策略理論4.1.1相關(guān)概念4.1.2渠道策略4.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷渠道4.2渠道建設(shè)4.2.1渠道設(shè)計方4.2.2渠道沖突4.3跨境電商渠道4.3.1線上渠道4.3.2線下渠道4.4渠道融合4.4.1O2O融合4.4.2新零售多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點在渠道策略制定過程中，企業(yè)是否考慮到道德和倫理的因素？在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)不僅僅是為了盈利，還要考慮到其社會責(zé)任和道德義務(wù)。通過遵守道德和倫理原則，企業(yè)可以建立良好的聲譽，增強消費者和利益相關(guān)者的信任。道德倫理討論與提問（5分鐘）討論與提問選擇某跨境電商平臺，分析其平臺上采用的各類廣告促銷模式；引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)為某個跨境電商企業(yè)，設(shè)計一份Facebook廣告方案?？偨Y(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第五章促銷策略第五章促銷策略課時3授課內(nèi)容5.1促銷原理5.2網(wǎng)絡(luò)廣告5.3關(guān)系營銷教學(xué)目標(biāo)1．了解促銷原理理論2．掌握各類互聯(lián)網(wǎng)廣告3．掌握廣告方案設(shè)計及效果評價4．掌握關(guān)系營銷教學(xué)重點1.網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式2.廣告方案設(shè)計教學(xué)難點跨境電商社交廣告關(guān)系營銷思政目標(biāo)促銷策略的社會價值創(chuàng)造主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動（）當(dāng)堂測驗（）作業(yè)講評（）難點答疑（）提問式教學(xué)（）實踐教學(xué)（）其他活動媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、促銷原理？2、網(wǎng)絡(luò)廣告？導(dǎo)入案例：小度進軍電視大屏市場提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）5.1促銷原理5.1.1促銷形式5.1.2電商促銷5.2網(wǎng)絡(luò)廣告5.2.1傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告5.2.2移動互聯(lián)網(wǎng)廣告5.2.3跨境電商社交廣告5.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式5.2.5廣告方案設(shè)計5.2.6廣告效果評價5.3關(guān)系營銷多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點如何在促銷策略中平衡經(jīng)濟效益與社會效益？企業(yè)可以在促銷策略中取得經(jīng)濟效益的同時，也能夠積極地為社會創(chuàng)造價值。平衡經(jīng)濟效益與社會效益討論與提問（5分鐘）討論與提問選擇某跨境電商平臺，分析其平臺上采用的各類廣告促銷模式；引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)為某個跨境電商企業(yè)，設(shè)計一份Facebook廣告方案?？偨Y(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第六章站內(nèi)營銷第六章站內(nèi)營銷課時3授課內(nèi)容6.1平臺流量與規(guī)則6.2跨境電商平臺站內(nèi)營銷教學(xué)目標(biāo)1．了解平臺流量與規(guī)則2．掌握跨境電商平臺站內(nèi)營銷教學(xué)重點1.平臺流量與規(guī)則2.跨境電商平臺站內(nèi)營銷教學(xué)難點第三方平臺流量規(guī)則跨境電商平臺站內(nèi)營銷思政目標(biāo)培養(yǎng)創(chuàng)新和變革思維能力主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動（）當(dāng)堂測驗（）作業(yè)講評（）難點答疑（）提問式教學(xué)（）實踐教學(xué)（）其他活動媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、第三方平臺流量規(guī)則？2、第三方平臺流量分析？導(dǎo)入案例：深圳A公司的第一個eBay店鋪提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）6.1平臺流量與規(guī)則6.1.1第三方平臺流量分析6.1.2第三方平臺流量規(guī)則6.2跨境電商平臺站內(nèi)營銷6.2.1速賣通平臺6.2.2亞馬遜平臺多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點如何通過站內(nèi)營銷傳達對創(chuàng)新和變革的支持，鼓勵員工積極參與和推動公司的創(chuàng)新發(fā)展？可以營造一個積極支持創(chuàng)新和變革的內(nèi)部氛圍，激勵員工參與和推動公司的創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新和變革討論與提問（5分鐘）討論與提問比較速賣通與亞馬遜平臺的店鋪（或賬戶）的健康安全性規(guī)則；引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)比較速賣通與亞馬遜的流量算法的異同；比較速賣通與亞馬遜的站內(nèi)營銷方法。總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第七章社媒營銷第七章社媒營銷課時3授課內(nèi)容7.1社媒營銷原理7.2海外社媒營銷7.3社交媒體戰(zhàn)略教學(xué)目標(biāo)1．了解社媒營銷原理2．掌握海外社媒營銷3．掌握社交媒體戰(zhàn)略教學(xué)重點1.海外社媒營銷2.社交媒體戰(zhàn)略教學(xué)難點海外社媒營銷社交媒體戰(zhàn)略思政目標(biāo)傳達積極的社會核心價值觀，避免虛假宣傳和消極影響。主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動（）當(dāng)堂測驗（）作業(yè)講評（）難點答疑（）提問式教學(xué)（）實踐教學(xué)（）其他活動媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道？2、跨境電商渠道？導(dǎo)入案例：漢堡王在Facebook上開展了營銷活動提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）7.1社媒營銷原理7.1.1社媒理論7.1.2社媒分類7.1.3基于社媒的創(chuàng)新7.2海外社媒營銷7.2.1Facebook7.2.2LinkedIn7.2.3Pinterest7.3社交媒體戰(zhàn)略7.3.1社交媒體營銷戰(zhàn)略7.3.2社交媒體營銷步驟多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點如何在社媒營銷中確保信息的真實性和客觀性，同時傳遞積極的社會核心價值觀，避免虛假宣傳和消極影響？在社媒營銷中保持信息的真實性和客觀性，同時傳達積極的社會核心價值觀，避免虛假宣傳和消極影響。確保信息的真實性、客觀性討論與提問（5分鐘）討論與提問請選擇某跨境電商公司，結(jié)合社媒分類整理該公司的社交媒體；引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)制定社交媒體方案，確定如何開展公司的免費和付費流量引流？總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第八章獨立站營銷第八章獨立站營銷課時3授課內(nèi)容8.1獨立站優(yōu)勢8.2獨立站建設(shè)8.3獨立站營銷案例教學(xué)目標(biāo)1．了解獨立站模式及優(yōu)勢2．掌握自主建站流程3．掌握獨立站流量教學(xué)重點1.自主建站流程2.獨立站流量教學(xué)難點自主建站流程獨立站流量思政目標(biāo)培養(yǎng)不斷創(chuàng)新、勇于嘗試、承擔(dān)風(fēng)險以及為市場和社會創(chuàng)造價值的思維能力主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動（）當(dāng)堂測驗（）作業(yè)講評（）難點答疑（）提問式教學(xué)（）實踐教學(xué)（）其他活動媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、獨立站模式及優(yōu)勢？2、獨立站要素與評價？導(dǎo)入案例：中國外貿(mào)的新業(yè)態(tài)新模式提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）8.1獨立站優(yōu)勢8.1.1獨立站與第三方平臺8.1.2獨立站模式及優(yōu)勢8.2獨立站建設(shè)8.2.1獨立站要素與評價8.2.2自主建站流程8.2.3SaaS技術(shù)建站8.2.4獨立站流量8.3獨立站營銷案例多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點探討在獨立站點營銷背后的創(chuàng)業(yè)精神獨立站點營銷的創(chuàng)業(yè)精神體現(xiàn)在不斷創(chuàng)新、勇于嘗試、承擔(dān)風(fēng)險以及為市場和社會創(chuàng)造價值的過程中。這種精神鼓勵人們勇敢地探索、創(chuàng)造，并在競爭激烈的市場中實現(xiàn)成功。不斷創(chuàng)新、勇于嘗試討論與提問（5分鐘）討論與提問請從跨境電商企業(yè)視角比較獨立站與第三方平臺的優(yōu)劣。引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)假設(shè)你是跨境電商企業(yè)要建設(shè)企業(yè)獨立站，請問會選擇自主建站方式還是選擇SaaS建站方式？為什么？總結(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第九章搜索引擎營銷第九章搜索引擎營銷課時3授課內(nèi)容9.1SEO和SEM9.1.1搜索引擎原理9.1.2SEO與SEM9.1.3關(guān)鍵詞競價排名9.2谷歌搜索引擎營銷9.2.1谷歌算法9.2.2GoogleAdWords9.2.3營銷全漏斗(FullFunnel)與谷歌賬戶結(jié)構(gòu)9.2.4谷歌的其他產(chǎn)品9.3谷歌營銷案例教學(xué)目標(biāo)1．了解SEO與SEM2．掌握關(guān)鍵詞競價排名3．掌握谷歌算法4．掌握營銷全漏斗(FullFunnel)與谷歌賬戶結(jié)構(gòu)教學(xué)重點1.SEO與SEM2.谷歌算法教學(xué)難點GoogleAdWords掌握營銷全漏斗(FullFunnel)與谷歌賬戶結(jié)構(gòu)思政目標(biāo)培養(yǎng)人身權(quán)益和數(shù)據(jù)安全的思維能力主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動（）當(dāng)堂測驗（）作業(yè)講評（）難點答疑（）提問式教學(xué)（）實踐教學(xué)（）其他活動媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、關(guān)鍵詞競價排名？2、谷歌營銷案例？導(dǎo)入案例：TrendsFinder/爆款發(fā)現(xiàn)器提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）9.1SEO和SEM9.1.1搜索引擎原理9.1.2SEO與SEM9.1.3關(guān)鍵詞競價排名9.2谷歌搜索引擎營銷9.2.1谷歌算法9.2.2GoogleAdWords9.2.3營銷全漏斗(FullFunnel)與谷歌賬戶結(jié)構(gòu)9.2.4谷歌的其他產(chǎn)品9.3谷歌營銷案例多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點如何保護用戶在搜索引擎上的隱私，防止數(shù)據(jù)被濫用，同時維護用戶權(quán)益和安全？防止數(shù)據(jù)被濫用，確保用戶的權(quán)益和安全。權(quán)益和安全討論與提問（5分鐘）討論與提問分析為何Google關(guān)鍵詞搜索符合長尾理論？引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)定話題展開討論討論加深理解，答疑促進內(nèi)容掌握總結(jié)與布置作業(yè)（5分鐘）總結(jié)并布置作業(yè)選擇某一跨境電商平臺產(chǎn)品，為這個產(chǎn)品制作關(guān)鍵詞表?？偨Y(jié)本次課程內(nèi)容，布置作業(yè)隨老師總結(jié)和復(fù)習(xí)，記錄作業(yè)內(nèi)容第十章短視頻與直播營銷第十章短視頻與直播營銷課時3授課內(nèi)容10.1站內(nèi)直播營銷10.2短視頻營銷10.3網(wǎng)紅營銷10.4營銷案例教學(xué)目標(biāo)1．了解站內(nèi)直播營銷2．掌握短視頻營銷3．掌握網(wǎng)紅營銷教學(xué)重點1.站內(nèi)直播營銷2.短視頻營銷教學(xué)難點網(wǎng)紅營銷短視頻營銷思政目標(biāo)培養(yǎng)平衡言論自由和信息倫理思維能力主要教學(xué)方式教師講授（）課堂討論（）多媒體教學(xué)（）小組活動（）當(dāng)堂測驗（）作業(yè)講評（）難點答疑（）提問式教學(xué)（）實踐教學(xué)（）其他活動媒體資源紙質(zhì)教材（）PPT課件（）視頻材料（）直播課堂（）其他資源省一流在線課程：/course/ZAFU-1207213804?tid=1207556202參考書及參考資料教學(xué)活動教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動復(fù)習(xí)與引導(dǎo)（5分鐘）討論問題：1、直播流程設(shè)計？2、短視頻營銷策略？導(dǎo)入案例：Undiz在TIKTOK平臺成功出圈提問與引導(dǎo)課堂討論講授新課內(nèi)容（75分鐘）10.1站內(nèi)直播營銷10.1.1直播營銷理念10.1.2直播營銷的重要元素10.1.3直播流程設(shè)計10.2短視頻營銷10.2.1短視頻營銷的優(yōu)勢10.2.2全球短視頻市場10.2.3短視頻營銷策略10.3網(wǎng)紅營銷10.3.1網(wǎng)紅營銷的優(yōu)劣勢10.3.2開展網(wǎng)紅營銷10.4營銷案例多媒體教學(xué)，由淺入深。結(jié)合課件及教學(xué)展開聯(lián)想思政元素思政研討總結(jié)分析（思政升華）思政落腳點如何在短視頻和直播中平衡言論自由和信息倫理，保護用戶權(quán)益，避免散布不實信息和不良言論？可以在短視頻和直播中平衡言論自由和信息倫理，保護用戶權(quán)益，減少不實信息和不良言論的傳播。言論自由和信息倫理討論與提問（5分鐘）討論與提問思考直播營銷、短視頻營銷、網(wǎng)紅營銷三者之間可以有哪些結(jié)合模式？引導(dǎo)學(xué)生對設(shè)定話題展開討論討論加深理