康師傅面群食品安全公關傳播方案細化

康師傅面群

2021年食品平安公關傳播

方案細化PC移動KOL主要承載：互動創(chuàng)意、話題引爆每個階段配合游戲、視頻擴大傳播圈層利用移動Social端進行創(chuàng)意傳播、轉(zhuǎn)發(fā)通過意見領袖的參與轉(zhuǎn)發(fā)，擴大傳播面整體傳播手段：創(chuàng)意主要承載：話題引爆、持續(xù)預熱主要承載：高覆蓋、強轉(zhuǎn)發(fā)、推波助瀾整體傳播說明離奇事件〔視頻互動〕：第一階段真人拍攝互動視頻，將互動環(huán)節(jié)在視頻最后進行呈現(xiàn)，由消費者投票選出他們心目中的引起此次事件的問題食品，增加消費者的活動帶入感，并在視頻最后埋下線索伏筆，將用戶的持續(xù)關注自然的延到第二階段的病毒視頻。神秘實驗室〔Flash病毒視頻〕：第二階段病毒視頻延續(xù)第一階段埋設的伏筆一一進行揭秘，首先我們將IRD中心打造為檢測中心的感覺，Q探托福將在中心將辦案的場景進行一一回述，將中心的檢測設備擬人化，成為視頻中的角色之一，并由他們對所有的線索進行檢測，最終我們將關注點放在方便面不含防腐劑這個問題上進行重點描述；并將“燒烤〞結合攤頭不衛(wèi)生、不合格的肉品變?yōu)檎嬲膯栴}食品〔不帶有品牌傷害性的問題〕康師傅食安科技體驗館〔微信互動活動〕：整合一、二階段的傳播內(nèi)容，將第三階段康師傅IRD研發(fā)中心打造成一個科技館的概念，以微信平臺承載，食品平安科技體驗館是其中第一局部，以康師傅的食品平安檢測設備貫穿其中，結合游戲，品牌和互動中對消費者進行軟性的品牌和食安知識宣教，打造寓教于樂的移動端互動娛樂體驗。注：三個傳播階段在制造傳播內(nèi)容的同時，用社會化媒體賬號進行每個階段的高頻詞，多集中在的外圍輔助傳播擴散性傳播。第一階段：離奇事件〔傳播周期：2周半〕互動視頻階段-話題配合-微博話題編號上線日期活動話題撰寫大綱上線形式圖片12015.7.28這些食品你真的了解了嗎？在中國，您想知道什么食品可以放心吃嗎？食品安全，你是信廣告與宣傳，還是信檢測的結果？你真的以為你了解了你日常所能觸及的食品嗎？今天的我們真的是網(wǎng)來風雨聲，食安知多少？圖文22015.7.29這幾年你一直在被騙的那些事兒！海鮮+維生素C會吃死人？人工黃鱔用避孕藥養(yǎng)殖？小龍蝦不是蝦？方便面有防腐劑？哥們兒醒醒吧！這一切都已經(jīng)被專家們辟謠了！你還陷在以前吃不起，現(xiàn)在不敢吃的逆境中嗎？圖文32015.7.3032，一個神奇的數(shù)字方便面32個小時不消化，吃一包方便面肝臟需要32天排毒，懷孕32周胎兒易患濕疹。32招誰惹誰了，為什么謠言們都盯上了32了呢？就連我們的小周周的性別也在32周公布了···當然對于那些辟謠的小伙伴們，我必須給你們32個贊圖文42015.8.1這預告片吊炸天了！看了這部電影預告，感覺自己萌萌噠，強烈建議給位先看這個預告補個腦，不然我怕正片鐵定把你看暈，倫家的小心臟受不鳥這樣的沖擊啦！圖文+預熱視頻（TS版）52015.8.3看懸疑片就像打飛機！看懸疑片就像打飛機，是個甜蜜的成長過程。我們享受驚嚇，享受體內(nèi)分泌出的腎上腺素，你所看到的，是銀幕上的糾結，也是你內(nèi)心的黑暗面[鏈接]戳進右邊頁面→（鏈接地址）這個夏天和懸疑片一起激爽吧！圖文+預熱視頻62015.8.5《Q探托福之離奇事件》昨日開房！《Q探托?！纷蛉臻_房已經(jīng)累計破億；導演預計閱讀量在3天內(nèi)將斬獲10億大關，猛戳右邊鏈接，看這部補腦電影，詳情→圖文+PC端互動視頻**局部配圖為示意配圖，需將根據(jù)視頻拍攝進程逐一參加互動視頻階段-話題配合-微信話題編號上線日期活動話題撰寫大綱上線形式圖片12015.8.6本來要上上海影展的，可惜了！【傳《Q探托?！吠暾妗坑杏浾呦蚨嗉矣霸毫私獾?，《Q探托福之離奇事件》本來要參加此次上海國際電影節(jié)。隨后有消息傳出，因為片方考慮到觀眾的接受能力，所以最終未參加此次影展，但此次片方將放大招，不在影院上映，改為終端上線，聞所未聞片方此次的大膽行為也引來很多業(yè)界人士的關注，具體消息親點擊……圖文+移動端視頻**局部配圖為示意配圖，需將根據(jù)視頻拍攝進程逐一參加創(chuàng)意1–Q探托?！不右曨l〕〔15天〕：背景：從一個離奇的案件角度出發(fā)，以觀眾視角作為偵探進行調(diào)查，隨著案件的一步步進展，各種你所不知道的食品平安隱患，通過案件的逐步清晰一層層展現(xiàn)！傳播形式：微信/微博話題的形式刺激網(wǎng)友的關注和討論轉(zhuǎn)發(fā)相關話題，并通過視頻預告片的形式將懸疑的感覺進行到底，讓消費者的興趣提升到至高?；顒有问剑何恼骂A熱、視頻吸引、PC端互動視頻引爆活動流程：前期自媒體預熱，通過懸疑的事件慢慢吸引用戶關注食品平安問題。通過制作視頻預告片，告知用戶將會有Q探托?；右曨l上線。消費者在觀看Q探托福的視頻后將會設置投票的互動環(huán)節(jié)，消費者按照自己對于影片中的諸多線索進行推到，選擇出他們認為真正引起食物中毒的線索。真相只有一個?Q探托福-離奇事件?預告片文字：一場真相背后隱藏的真相文字：籠罩著不為人知的神秘色彩文字：到底是口中的罪，還是心理的罪？文字：Q探托福即將為你揭曉名稱：?Q探托福-離奇事件?預告片播放時長：15秒播放媒體：souhu、愛奇藝、微博、微信等社會化媒體內(nèi)容傳播Q探托福-?Q探托福-離奇事件?2021年7月，夏天來到這個城市異常的早。悶熱讓這座城市的人們，對于食物少了很多的激情。場景A，總部辦公室，一個焦急的Q探拿著放大鏡在緊張忙碌著人物，Q探托福，一個生活在這個小城里的私家偵探。博學，細致，是他立足于偵探屆的法寶。他的座右銘：真相，都在你經(jīng)歷的細節(jié)里。?Q探托福離奇事件?-事件引入鏡頭：突然，在總部急促的鈴聲響起，前臺小姐接到后將來電轉(zhuǎn)接到了Q探托福辦公室……〔注：辦公室場景畫面植入〕Q：我是Q探托福,您是哪位？J〔急促的聲音〕你好你好，我碰到大問題了，需要你的幫助！鏡頭：Q探托福慢慢放下正在查閱卷宗的放大鏡Q：請說J：你好，Q探托福我現(xiàn)在需要你的幫助，我兒子今天早上被送到醫(yī)院，他發(fā)燒嘔吐，還會暈過去，感覺像是吃壞了東西！Q：有做進一步詳細檢查了嗎？J：孩子現(xiàn)在的情況醫(yī)生說不適合作進一步檢查。?Q探托福離奇事件?-事件引入Q：能給我簡單介紹一下你們家里的情況嗎？J：我是一名的音樂制作人，他母親常年在國外，孩子根本一個人在家。Q：孩子不適的時候你在哪？J：在加班，凌晨回家后發(fā)現(xiàn)孩子倒在廚房門口。Q：嗯？〔畫面：Q-探托福托著下巴深思〕J：現(xiàn)在我只能靠你了！而且，醫(yī)生說他現(xiàn)在全身抽搐而且還在發(fā)燒一直不退燒，醫(yī)生現(xiàn)在也不能確定什么現(xiàn)在情況！

Q托福假設有所思Q：嗯，交給我吧，把你們家的地址給我...?Q探托福-離奇事件?道具及線索收集通過現(xiàn)場的勘察，Q探托福發(fā)現(xiàn)孩子在被送往醫(yī)院之前曾經(jīng)在客廳、主臥、廚房三個房間分別待過，而且也在這三個房間中得到了一些蛛絲馬跡；我們便跟隨神探Q探托福到現(xiàn)場，并勘察這三個房間，在其中找到不同的線索和道具，最終幫助Q探托福事情的真正原因；吃了一半的燒烤喝光的牛奶包裝盒一份炸雞房間一線索：畫外音——真相到底是什么？我們是否能夠與Q探托福破解這個離奇事件？答案即將由你和Q探托福一同揭曉！鍋子里面的泡面剛抽完的煙蒂一包海苔的空袋子房間二線索：半塊奶油蛋糕半瓶阿司匹林沒有吃完的早餐房間三線索：?Q探托福離奇事件?-案發(fā)現(xiàn)場-炎熱的午后Q探托福只身一人來到了當事人住的那個單元。房子不大，但打理的富有情調(diào)，一看就是一個藝術家的居所。也因所住這個區(qū)是這座城里比較高檔的緣故，讓人頓時覺得這房子價值不菲。Q探托福，翻開了房門，屋內(nèi)的景象還是定格在那天凌晨的樣子，只是嘔吐物的味道和這悶熱的天氣，讓屋內(nèi)的空氣變得窒息了起來。Q探托福戴起來白手套，用一只手帕捂著自己的鼻子。

Q探托福小心翼翼的合上了門，他不想因為自己的疏忽而破壞了真相。?Q探托福離奇事件?-案發(fā)現(xiàn)場-炎熱的午后他推開門的一瞬間，在門口的地上散落了兩箱方便面碗面，沒有開過外包裝，只是由于過于匆忙，胡亂的擺在地上，碗面散落在地上。走到客廳，凌亂的放著燒烤，吃了一大半。還有一個空牛奶盒，今天剛好過期。一份炸雞，吃的也差不多了。注：畫面利用特寫鏡頭拍攝方便面包裝、牛奶盒、未烤熟的燒烤以及吃了一半便丟下的炸雞?Q探托福離奇事件?-案發(fā)現(xiàn)場-現(xiàn)場勘查Q探托福的眉頭略微的一緊鎖，原來他看到了廚房門口的，一大灘嘔吐物，里面還有類似面條的殘渣。他慢慢的蹲了下來，仔細看了下。隨即進了廚房，發(fā)現(xiàn)水池里也有。好似略稀薄，也沒有任何痕跡，但伴有血絲。這應該是第二次的嘔吐物。廚房略顯凌亂。Q探托福拿起鍋蓋，并看了下爐子。沒有一絲做飯的痕跡，至少沒有做過中餐。對，油鹽罐子都沒有。他還發(fā)現(xiàn)了，奶油蛋糕小半塊，沒有吃完的外賣早餐，還有翻開只剩半瓶的阿斯匹靈。Q探托福搖搖頭醒了下有些鼻炎的鼻子。來到了臥室?Q探托福離奇事件?-案發(fā)現(xiàn)場-現(xiàn)場勘查凌亂的床上還是棉被，床頭有一盞閱讀燈，燈下除了書以外，還有一碗吃了一半的泡面。Q探托福看了下外包裝生產(chǎn)日期，隨后在枕頭邊他發(fā)現(xiàn)了一個空海苔包裝，他同樣細致的看了下包裝。正當他想離開這個臥室的時候，他發(fā)現(xiàn)地板上有兩個抽完的煙蒂，還是不同品牌的。?Q探托福離奇事件?-案發(fā)現(xiàn)場-現(xiàn)場勘查此時Q探托福略顯疲態(tài)，他打算坐在沙發(fā)中閉目整理一下思路。但卻怎么也平靜不下來，于是就胡亂的擺弄起，突然，一條新聞報道彈在屏幕上，Q探托福不經(jīng)意的掃了一眼內(nèi)容——正值夏季，全國多地急性胃腸炎急劇增多，專家呼吁夏季為胃腸炎多發(fā)季節(jié)，注意飲食健康…………案件回顧播放?Q探托福離奇事件?真相只有一個！播放所有的線索視頻解鎖相關的線索畫外音——通過種種線索的推理及針對現(xiàn)場遺留的蛛絲馬跡Q探托福似乎明白了什么，他的嘴角不經(jīng)意間流露出了一絲笑容，到底真相是什么？到底最后彈在屏幕的內(nèi)容是什么？讓我們拭目以待！視頻尾聲處，我們將通過互動機制，讓消費者選出他們所認為真正的事件線索，并顯示得票率，通過互動增加網(wǎng)友的代入感，并且使得網(wǎng)友期待下一病毒視頻，為后續(xù)傳播做伏筆，增強第一及第二段傳播的連貫性。視頻互動結局視頻播放結局視頻—是預先設計的精妙案件還是真相背后又一個讓你震驚的的真相，未完待續(xù)的結果，似乎讓人意猶未盡，敬請期待下一集！探秘Q探托福的實驗室！第二階段：神秘的實驗室〔傳播周期：2周半〕視頻制作背景：針對第一階段的互動視頻結尾所帶出的互動投票，在第二階段的病毒視頻中Q探托福將這些線索帶回他的實驗室，并集中進行檢測，軟性露出品牌特征物〔紅燒牛肉面/IRD檢測中心等〕與此同時，我們將在病毒視頻期間重點講述兩大疑問：方便面中是否有防腐劑〔包括面餅和料包〕；也同時將在此階段揭露出燒烤作為最終的事件“元兇〞形象出現(xiàn)視頻用Flash的形式進行最終呈現(xiàn)；視頻均為網(wǎng)絡使用〔端+PC端〕；視頻關注于1個傳播點〔防腐劑〕，用Q探托福貫穿；病毒視頻階段-話題配合-微博話題編號上線日期活動話題撰寫大綱上線形式圖片12015.8.10這些食品你真的了解了嗎？現(xiàn)實中的90個秘密，99%的人不知道這些，其中不乏一些生活中的小竅門、科學知識，看了這些你一定會受益匪淺。一起欣賞一下吧~拉斯維加斯的賭場都沒有鐘。麥當勞40%的利潤來自HappyMeals的銷售。1996版的韋伯斯特詞典有315處拼寫錯誤。每天平均有12個新生兒被交給錯誤的父母。方便面中不含防腐劑......圖文22015.8.12這幾年你一直在被騙的那些事兒！作為一個資深吃貨，你說你自己苦，但看看這篇文章你就知道其實都沒那些事兒！什么榴蓮配紅酒喝死你、什么海鮮加橙汁毒死你，什么108種口味方便面含有防腐劑，那都是括約肌放出來的氣體！圖文32015.8.1432，一個神奇的數(shù)字嚓！什么鬼！走進這里我仿佛走進了侏羅紀公園的拍攝現(xiàn)場！搞什么，這些儀器都有毛線用？突然發(fā)現(xiàn)我這個畢業(yè)于哈弗商學院的清華學子腦洞大開！圖文42015.8.17這預告片吊炸天了！你搞什么，第一次發(fā)現(xiàn)彩蛋比正片還長！導演你粗來，我保證不打死你！圖文+二維碼**局部配圖為示意配圖，需將根據(jù)視頻拍攝進程逐一參加病毒視頻階段-話題配合-微信話題編號上線日期活動話題撰寫大綱上線形式圖片12015.8.17看了這片子，我發(fā)現(xiàn)我的大學畢業(yè)證書并沒什么卵用我小學畢業(yè)，我讀過書的，我長得還好看，所以你們別騙我??！顛覆我三觀咯，想鬧哪樣？圖文+視頻22015.8.19粑粑別逃！你快回來給我煮面吃呀！粑粑帶孩紙和麻麻帶孩紙的根本區(qū)別，不是把小帥鍋變成街邊小混混就是把小蘿莉變成傲嬌的打工妹，而是粑粑更加喜歡給小朋友們煮泡面，而且催著孩紙快點次，次好后后粑粑帶你出去看阿姨！圖文32015.8.20盜墓必備神器！黑驢蹄子+紅燒牛肉面！吳邪丟了個黑驢蹄子把粽子嚇跑了，丟了包紅燒牛肉面把粽子嚇傻了，為什么粽子不吃康師傅方便面呢？因為里面不含防腐劑！對保存自己的尸體沒有幫助??！圖文**局部配圖為示意配圖，需將根據(jù)視頻拍攝進程逐一參加神秘的實驗室〔病毒視頻〕創(chuàng)意闡述你知道Q探托福到底知道了什么嘛？什么事情都不可能空穴來風！屏幕的內(nèi)容到底是什么？Q探托福神秘的微笑到底表達了什么？是自嘲的苦笑？還是自信的偷笑？答案即將揭曉！當用戶被第一階段Q探托福事件所吸引的時候，趁熱打鐵進一步幫助用戶了解“Q探托福〞到底能帶給用戶什么，案件得到新的進展，以視頻講述的形式講解案發(fā)現(xiàn)場的種種疑團〔方便面與防腐劑的謬論言論等〕一可以對消費者進行正確食品平安的宣教，二可以真正解開Q探托福的神秘面紗；注：需要用Q探來進行貫穿。制作注意：影片需要站在中立的態(tài)度進行創(chuàng)意闡述，說明當面餅的水分低于4%時是不許要參入防腐劑的；同時在視頻中也將揭露燒烤為真正的“元兇〞我們就是用來傳播的病毒視頻-解密Q探托福的實驗室引入段落：承接第一個互動創(chuàng)意并留下無盡的迷霧，我們將第二個創(chuàng)意用Flash形式拍攝，表現(xiàn)形式為倒敘手段，由Q偵探引領揭開神秘的孩子真正中毒的面紗?視頻前敘：破案：案發(fā)現(xiàn)場經(jīng)過Q偵查采樣之后，Q探托福將所有在現(xiàn)場采樣的線索帶回實驗室，并求助于實驗室的各位同仁〔IRD研發(fā)中心的檢測設備〕，大家將對案件進一步抽絲剝繭，通過不同角色對食品進行不同指標的檢測。病毒視頻-解密Q探托福的實驗室此時開始進行案件回述：按照第一階段傳播后網(wǎng)友投票的結果進行排除法：首先，我們根據(jù)網(wǎng)上投票最低的食品線索進行一一檢查排除：奶油蛋糕、阿司匹林片、早餐殘留、牛奶、炸雞、煙絲、海苔殘渣〔檢測順序可以進行調(diào)節(jié)〕、一一為觀眾進行講解這些食物的成分以及和案情的關系。畫面表現(xiàn)：Q探將按照網(wǎng)投的票數(shù)線索〔按低到高〕給到檢測人員〔擬人化的IRD檢測設備〕，進行檢測，檢測通過時，人物頭上便會閃出綠燈，而檢測有問題時便會出現(xiàn)紅燈。病毒視頻-解密Q探托福的實驗室此時開始進行案件回述：Q探托福將會拿出網(wǎng)友選出的關鍵線索〔設定為方便面〕進行檢測，并做詳細說明：方便面是一種快速食品，但長久以來會受到輿論影響成為添加了防腐劑的危險食品，但今天Q偵探將揭開這個彌天大謊——全世界有99.99%的不知道方便面是完全不含防腐劑的，當面餅中的水分低于4%這個標準，是無需添加任何物質(zhì)都可以保證平安健康的，大家可以回憶一下在吐魯番發(fā)現(xiàn)的唐宋年間的面馕，就是因為高溫抽取了水分后才可以經(jīng)過千年保持到現(xiàn)在；而方便面的料包中含有的食鹽成分同樣會抑制霉菌生長。所以說，方便面料包的配料成分已經(jīng)決定了它本身就具有防腐功能，根本不需要防腐劑，就如我們所經(jīng)常接觸的火腿等腌制食品，都能在不添加防腐劑的情況下長期保存是一樣的道理！這么看來，從1958年的第一包方便面到現(xiàn)在，歷經(jīng)了半個多世紀依然是人們餐桌上的美味，是經(jīng)得起時間考驗的！畫面表現(xiàn)：Q探手中拿起被網(wǎng)友諸多質(zhì)疑的某品牌紅燒牛肉面〔暗指康師傅〕，并進行講解，利用畫面表現(xiàn)力將方便面為何不含有防腐劑進行詳細闡述〔此處注意：不僅面餅不含有防腐劑，調(diào)料包中也同樣不含有防腐劑〕病毒視頻-解密Q探托福的實驗室此時開始進行案件回述：最終“元兇〞顯露：那么最終的矛頭指向就很明確，就是它–燒烤，沒錯燒烤確實是美味的食品，但是在烤制的過程中，會因為對火的大小掌握不均勻以及食物的受熱面造成焦炭狀致癌物質(zhì)，但這些都不是最嚴重的問題，問題在于燒烤原料為了追求本錢，購進過期不合格的肉品和蔬菜，后期加工草率導致人體致病，可怕吧！沒錯就是因為肉本身雖然不含有有毒物質(zhì)，但因追求本錢，購置過期、后期未洗滌、加工中沾染病菌等，食用了它就會直接危害我們的健康！大家知道了嗎？畫面表現(xiàn)：Q探拿出燒烤，并且將燒烤中的肉類單獨拿出，并進行詳細介紹，同時通過鏡頭畫面的切換講述危害性，解讀路邊燒烤對于人體的巨大傷害。4%+防腐劑趣味解讀當以上都介紹完畢后，Q偵探做結束語，并播報第三階段活動預告：文字Demo：各位觀眾，雖然這起食物中毒事故看似簡單，但給了我們一個很好的提示，我們對家人和孩子的關愛不僅要有感情層面上，同時也要關注他們的身體健康和飲食問題，不要僅憑網(wǎng)絡上一些不知來源的不實報道，比方方便面。就讓某些健康的食物蒙受了不白之冤而放走了那些徹頭徹尾的“慢性毒藥〞！且慢，我們的故事還將繼續(xù)，請繼續(xù)關注Q偵探將為你帶來的更加精彩的故事……第一、二階段微博微信傳播節(jié)奏及各階段重心合轉(zhuǎn)承起“注意力營銷〞階段“回歸品牌-產(chǎn)品認知〞階段第二階段：趣味科普視頻引流品牌第一階段：互動視頻吸引關注第三階段：移動-h5娛樂+科普PC-話題頁引導討論，沉淀注意力第三階段：探秘康師傅食安科技體驗館〔傳播周期：2周半〕第三階段-話題配合康師傅食品安全公關傳播稿件規(guī)劃(第一階段)平臺標題執(zhí)行周期發(fā)布量化撰寫思路目的知乎還在看侏羅紀？你OUT了？傳播周期內(nèi)1引起消費者對Q探托福的遐想，為后續(xù)活動鋪墊引爆網(wǎng)友的興趣點，影響用戶參與熱情微博造個這么大的科技體驗館真的好嗎？2-Day2引起消費者的興趣，吸引消費者關注專題這樣的科技體驗館你敢玩嗎？2-Day2沒有過山車的科技體驗館也能把你玩high？！2-Day2康師傅要造科技體驗館了你造嗎快來玩吧！2-Day2微信康師傅讓你玩出知識??！

1闡述活動內(nèi)容，植入品牌信息和傳播點一場吃貨間的終極較量深夜談吃方式：微信公眾號直發(fā)+微信紅人朋友圈分享形式：利用影響力大的美食類KOL及符合受眾閱讀喜好的各類型草根紅人大號對“康師傅食安科技館〞H5進行公眾號直發(fā)或朋友圈分享，通過強關系及弱關系進行不同維度的輿論覆蓋，更大范圍擴散活動信息。周期：5-7日弱關系：具有影響力的微信公眾賬號第三階段推廣資源類型建議微信公眾號投放示意微信意見領袖朋友圈投放示意強關系：具有影響力的意見領袖朋友圈+創(chuàng)意概述：將康師傅IRD研發(fā)中心打造成娛樂消費者們的科技體驗館，我們徹底將康師傅食品平安科技館向公眾開放〔通過線上專題〕此專題設有三大板塊，此次我們開放第一板塊：食品平安科技中心創(chuàng)意–康師傅食安科技體驗館經(jīng)過第一及第二階段創(chuàng)意的鋪墊，第三階段我們將康師傅IRD研發(fā)中心打造成科技體驗館的概念，承接第一、第二階段活動Concept我們在第三階段將在科技體驗館中開放食品平安科技館板塊。食品平安問題一直以來都是網(wǎng)絡的焦點話題，此次活動專注于網(wǎng)絡的高關注人群：年輕族群，通過對該群體的集中宣教，了解他們喜歡什么？喜歡玩！我們將科技體驗館的概念植入此次的傳播活動中，讓消費者在“玩〞的同時學習到那些不為人知的事情，并且通過康師傅IRD的每一個檢測設備一一展現(xiàn)。形式：線上傳播內(nèi)容：打造康師傅的線上食品平安科技體驗館探秘康師傅食安科技體驗館-Demo搭載平臺/創(chuàng)意構思：微信，我們選擇目標人群最廣泛的陣地進行前期傳播，并將三大階段的傳播陣地逐一進行開放，讓目標消費群體不是僅僅關注這一階段活動，而是2021年康師傅食品平安傳播的三大階段活動；我們將整體的IRD打造成一個頗具規(guī)模的科技中心，第一階段我們開放食品平安科技館，讓消費者們近距離關注到康師傅對于食品平安的責任感和重視程度，以及零容忍的食安態(tài)度！探秘康師傅食安科技體驗館移動端h5頁面結構互動品牌“食安中心”簡介精彩視頻活動說明游戲互動知識互動安全食材攀巖館食品安全科學館探秘康師傅食安科技體驗館–H5首頁Demo首頁分為品牌局部及互動局部，品牌局部承載“康師傅IRD研發(fā)中心〞簡介及前兩階段視頻等信息，讓受眾直觀了解康師傅食品平安價值傳遞；互動局部軟植入康師傅食品平安信息，以游戲娛樂的方式，并利用受眾攀比心理，刺激受眾分享至朋友圈，使品牌信息隨著游戲分享滲透到受眾關系鏈中進行病毒式傳播吸引用戶主動參與并傳播。歡送來到康師傅食品平安科技館，您可以點擊中心內(nèi)任意食安檢測設備，近距離接觸康師傅對于食品平安的投入！康師傅食品平安科技體驗館探秘康師傅食安科技體驗館–視頻入口Demo康師傅食品安全檢測相關視頻集錦入口消費者點擊相關設備的圖片，便可以進入此互動中，觀看