嬌子品牌推介周營(yíng)銷推廣策略提報(bào)

1第一部分序言---嬌子品牌現(xiàn)狀&新機(jī)遇第二部分嬌子攜手巡回推介周活動(dòng)的必要性第三部分嬌子攜手巡回推介周活動(dòng)的可行性第四部分巡回推介周活動(dòng)總體方案第五部分權(quán)益及費(fèi)用預(yù)算目錄2第一部分：序言嬌子品牌現(xiàn)狀&新機(jī)遇3嬌子品牌誕生于1995年，經(jīng)歷10余載風(fēng)風(fēng)雨雨，從無到有，從弱到強(qiáng)，嬌子的品牌形象和核心價(jià)值逐漸深入人心！從“世界珍寶、熊貓嬌子”、“天之嬌子，笑看風(fēng)云淡”再到“境由心生，自在嬌子”，再到“中國(guó)嬌子，中國(guó)夢(mèng)想”，回顧嬌子的品牌建設(shè)歷程，定位逐漸明確，品牌個(gè)性趨于成熟，可以看出：嬌子品牌，已經(jīng)成為精英文化的代言人。

4“中國(guó)嬌子！”是嬌子品牌在今天發(fā)出的聲音如此有氣勢(shì)、有震撼力的呼聲。是時(shí)代的主旋律，代表奮進(jìn)、積極向上，與中國(guó)精英文化一脈相傳！

嬌子品牌，格調(diào)脫俗優(yōu)雅，極富中國(guó)五千年傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，一直深受中、高檔卷煙消費(fèi)者的鐘愛。

5嬌子品牌在環(huán)保技改、陽光助學(xué)、促進(jìn)城市文明建設(shè)等社會(huì)責(zé)任方面，一直堪稱楷模！大品牌，不僅要有高遠(yuǎn)的定位，更應(yīng)有與消費(fèi)者深入內(nèi)心的互動(dòng)和共鳴，與社會(huì)的脈搏一起跳動(dòng)，擔(dān)當(dāng)更多的責(zé)任，奉獻(xiàn)更多關(guān)懷。6成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司“少年智則中國(guó)智，少年富則中國(guó)富，少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，少年進(jìn)步則中國(guó)進(jìn)步?！币昧?jiǎn)⒊壬倌陼r(shí)代創(chuàng)作的《少年中國(guó)說》，感情澎湃，催人奮進(jìn)，彰顯出中華兒女深切的愛國(guó)之情，用語言的力量，詮釋“中國(guó)嬌子”熱心公益，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵。嬌子品牌的公益廣告：7嬌子目前正處于生命周期的快速成長(zhǎng)階段，它是國(guó)家局重點(diǎn)扶持的“潛力較大、前景看好”的品牌。同時(shí)，在國(guó)家煙草專賣局“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”的指導(dǎo)思想下，川渝中煙全國(guó)行銷的攻略已逐步展開，立足川渝，拓展省外，重點(diǎn)突出，以點(diǎn)帶面的市場(chǎng)策略已逐步清晰。立足川渝，拓展省外，重點(diǎn)突出，以點(diǎn)帶面嬌子現(xiàn)階段-----“攻城策略”：8成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司嬌子品牌建設(shè)迎來新課題，如何在全國(guó)范圍內(nèi)找到新的推廣“G”點(diǎn)？于是，9成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司災(zāi)難與機(jī)遇10成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司2008年5月12日四川汶川8.0級(jí)大地震！大地震涉及到阿壩、綿陽、德陽、成都、廣元、雅安等四川旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，四川旅游業(yè)遭受嚴(yán)重?fù)p害！11成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司國(guó)家旅游局和省政府聯(lián)合制定的《汶川地震災(zāi)后旅游業(yè)重建規(guī)劃工作方案》，正式通過由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心等單位組成的規(guī)劃評(píng)審組評(píng)審，明確把旅游業(yè)作為災(zāi)區(qū)恢復(fù)重建的先導(dǎo)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。新政出臺(tái)：12成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司“旅游就是民生，救市就是救災(zāi)!”------成都市政府副秘書長(zhǎng)、旅游局局長(zhǎng)鄧工力說旅游是經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)性(公益性)同時(shí)兼有的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)目前是重災(zāi)行業(yè)，也是震后恢復(fù)重建的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)旅游災(zāi)后重建扶持政策。以政策引導(dǎo)旅游業(yè)成為災(zāi)后重建的主體產(chǎn)業(yè)。13成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司因此，重塑四川旅游形象，九寨溝將率先扛起重振大旗！迅速恢復(fù)市場(chǎng)和品牌，是四川旅游業(yè)的當(dāng)務(wù)之急！而作為四川旅游的頭號(hào)陣地九寨溝——雖身處重災(zāi)區(qū)，但首先扛起四川旅游災(zāi)后形象重塑的大旗，將在全國(guó)重點(diǎn)城市開展巡回四川旅游宣傳！14成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司當(dāng)前新形勢(shì)，新機(jī)遇下，我們能做什么？15成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司“新式戰(zhàn)略武器”重磅砸向市場(chǎng)!16成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司17成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司嬌子全國(guó)行銷推廣四川旅游全國(guó)巡回宣傳？18成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司當(dāng)最富有中國(guó)文化精神的嬌子品牌全國(guó)行銷遇上

震后最大焦點(diǎn)

----四川旅游全國(guó)巡回宣傳，

兩者將碰撞出何種的市場(chǎng)火花？是魅力之旅，公益之旅，還是品牌飛躍之旅？亦或三者皆有？19成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司對(duì)市場(chǎng)來說，無疑是獲得-----超級(jí)無敵“蘑菇云”效應(yīng)！20成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司第二部分

嬌子攜手巡回推介周活動(dòng)的必要性21成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司一、嬌子品牌—正從區(qū)域品牌向全國(guó)品牌極速挺進(jìn)中！嬌子經(jīng)過十余年的成功發(fā)展，累積了良好的口碑和豐富的營(yíng)銷管理資源，依托獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，面向全國(guó)市場(chǎng)，深入發(fā)展，釋放品牌能量，彰顯中國(guó)嬌子品牌的中國(guó)精英文化和良好的中高端品牌形象！22成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司二、嬌子全國(guó)行銷，獨(dú)辟蹊徑，擇快速通道這是一個(gè)契機(jī)，通過和四川旅游全國(guó)巡回推介攜手，避開煙草行業(yè)行銷的種種限制約束，在全國(guó)重點(diǎn)城市快速掀起品牌推廣浪潮，所以，這是嬌子品牌進(jìn)入全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的快速通道！

23成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司三、嬌子品牌借助四川旅游全國(guó)巡回推廣，實(shí)現(xiàn)品牌形象在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的成功樹立！嬌子品牌能否成功擴(kuò)張全國(guó)，除了在政策和渠道上的資源整合，更需要品牌形象有新的突破，才能在全國(guó)大市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)新的飛躍。而四川旅游災(zāi)后形象重塑，其高公眾聚焦性、高社會(huì)公益性都將為嬌子品牌的成功樹立提供強(qiáng)有力支持，也符合嬌子品牌一貫的公益調(diào)性。24成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司第三部分嬌子攜手巡回推介周活動(dòng)的可行性25成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司一、嬌子經(jīng)過十余年的發(fā)展，具備全國(guó)行銷的資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。川渝中煙集四川、重慶兩省市煙草技術(shù)精華所在，原成都卷煙廠、什邡卷煙廠、重慶煙草工業(yè)公司都是行業(yè)重點(diǎn)骨干企業(yè)，既有很好的技術(shù)基礎(chǔ)、技術(shù)實(shí)力、技術(shù)平臺(tái)和技術(shù)支持，也有技術(shù)領(lǐng)先的能力。同時(shí)與其他省市卷煙企業(yè)保持良好的同行業(yè)合作關(guān)系。26成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司二、嬌子與九寨溝歷史一脈相傳，文化淵源相通。嬌子品牌誕生于1995年，源于成煙認(rèn)養(yǎng)的一只大熊貓，叫“嬌子”。而熊貓的故鄉(xiāng)——阿壩州，正是四川旅游旗幟—九寨溝景區(qū)所在地。四川災(zāi)后需要旅游形象重建，熊貓的故鄉(xiāng)便是絕對(duì)熱門話題，而取名于斯的嬌子品牌，與其攜手共進(jìn)，正是骨子里一脈相傳的歷史巧遇！27成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司三、嬌子聯(lián)手九寨，社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值明顯，堪稱名利雙收。九寨溝，四川旅游的代表；嬌子，中國(guó)煙草的明星。二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，站在重塑災(zāi)后四川旅游形象的社會(huì)高度，整合資源，通過四川巡回游推介活動(dòng)的展開，將使嬌子品牌的知名度和美譽(yù)度在省外重點(diǎn)城市得到快速提升，使企業(yè)形象和品牌形象得到升華！同時(shí)，本次旅游巡回推廣宣傳的目標(biāo)受眾，也與嬌子的目標(biāo)市場(chǎng)不謀而合。28成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司四、本次活動(dòng)由資深專業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)作，政府和企業(yè)深度參與，確保本次活動(dòng)圓滿成功。我司將派出策劃領(lǐng)域資深人士擔(dān)綱本次活動(dòng)策劃和執(zhí)行，團(tuán)隊(duì)人員曾策劃和執(zhí)行過世界選美大賽等政府大型公關(guān)活動(dòng)。同時(shí)，還將組建有極高公信力的政府、企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的活動(dòng)組委會(huì)，共同實(shí)施本次活動(dòng)并監(jiān)督整個(gè)過程，確保推廣活動(dòng)圓滿成功。29成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司第四部分：巡回推介周活動(dòng)總體方案30成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司一、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)31成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)（一）主辦單位：四川省旅游局（二）承辦單位阿壩州旅游局九寨溝景區(qū)管委會(huì)（三）協(xié)辦單位川渝中煙.嬌子品牌文化傳播有限公司（四）全程策劃成都發(fā)現(xiàn)文化傳播有限公司32成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司二、活動(dòng)目的和主題33成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）活動(dòng)主題

中國(guó)嬌子有愛熊貓故鄉(xiāng)更美

——“歡迎您到四川旅游”暨九寨旅游巡回推介周活動(dòng)--“中國(guó)嬌子”，一語雙關(guān)。代指人，也代指品牌。這是時(shí)代的主旋律，是奮進(jìn)、積極向上、富有社會(huì)責(zé)任感的中國(guó)傳統(tǒng)精英文化的象征。--“中國(guó)嬌子有愛”，烘托本次活動(dòng)的感恩回饋、磅礴大愛的主題意義。--“熊貓故鄉(xiāng)更美”，四川省旅游局本階段的宣傳主題語，也契合本次活動(dòng)主旨。--“歡迎您到四川來”，本次活動(dòng)對(duì)災(zāi)后四川旅游形象重塑的公益宣傳口號(hào)。34成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）活動(dòng)目的--九寨作為災(zāi)后四川旅游重振的“橋頭堡”，在重點(diǎn)客源城市舉辦四川旅游推介活動(dòng)，為四川旅游整體形象的重塑做出重大貢獻(xiàn)。--告訴公眾，經(jīng)過一場(chǎng)大災(zāi)難的九寨溝，現(xiàn)在已是安全之旅、放心之旅、美麗之旅、舒適之旅的代名詞。--告訴全國(guó)乃至全世界的游客----“四川依然美麗”。--快速恢復(fù)和提升九寨旅游形象、知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步帶動(dòng)旅游市場(chǎng)更快更好發(fā)展。--公益性：借此活動(dòng)感恩，感謝全國(guó)人民對(duì)四川災(zāi)區(qū)的幫助和支持。--為川渝中煙旗下的嬌子品牌推廣打下良好基礎(chǔ)，進(jìn)一步鞏固品牌一向秉持的社會(huì)責(zé)任感，從而提高嬌子品牌美譽(yù)度，并且也巧妙地避開了品牌推廣中的許多限制因素。35成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司經(jīng)過一場(chǎng)災(zāi)難“大洗禮”后的九寨溝，正朝著安全之旅、放心之旅、美麗之旅、舒適之旅發(fā)展，必將給廣大中外游客留下“四川依然美麗”的深刻印象。四川旅游，向著更加良好、健康、有序的方向堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。36成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司三、活動(dòng)時(shí)間、推介城市37成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司

2009全國(guó)九大城市聯(lián)袂演出

“連城訣”！38成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）活動(dòng)時(shí)間1、籌備期：2008.09—2008.112、啟動(dòng)期：2008.12—2009.022、舉辦期：2009.03—2009.0639成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）舉辦城市（暫定）廣州——福州——杭州——上?！暇?-------濟(jì)南——北京——重慶——成都為什么擇以上九城市？全國(guó)范圍內(nèi)，它們是到九寨溝旅游的最主要客源地城市。5.12災(zāi)難后，它們是對(duì)口支援地震災(zāi)區(qū)的重要援建城市，給予了災(zāi)區(qū)極大的人力物力精神上的實(shí)質(zhì)幫助。40成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）舉辦地點(diǎn)（暫定）廣州——福州——杭州——上?！暇獫?jì)南——北京——重慶——成都北京重慶廣州（活動(dòng)的首站啟動(dòng)城市）上海福州杭州濟(jì)南在所選城市，首先考慮人流量大、輻射廣的商業(yè)廣場(chǎng)或步行街，作為本次活動(dòng)的落地宣傳展示點(diǎn)。南京成都（活動(dòng)末站匯報(bào)城市）41成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司四、活動(dòng)內(nèi)容42成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）感恩（三）飛躍（二）祈福每個(gè)城市的活動(dòng)，由三大主線構(gòu)成43成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（一）感恩感恩對(duì)象：如消防、武警、教育等為四川災(zāi)區(qū)做出重大貢獻(xiàn)的單位或個(gè)人。通過贈(zèng)送九寨景區(qū)門票等方式表達(dá)感恩之情，同時(shí)更可通過到單位聯(lián)歡舉辦四川民俗風(fēng)情演出等形式，也可在當(dāng)?shù)刂叫薪趾蜕顝V場(chǎng)舉辦各種活動(dòng)表演，以此感謝全國(guó)人民對(duì)災(zāi)區(qū)的幫助和支持，并正式向當(dāng)?shù)厥忻癜l(fā)出“四川依然美麗，請(qǐng)到四川旅游”的盛情邀請(qǐng)，以點(diǎn)帶面輻射四川災(zāi)后重建的新形象和魅力景色！44成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司具體表現(xiàn)形式：1、贈(zèng)送九寨景區(qū)門票；2、贈(zèng)送四川特色美食禮品包；3、贈(zèng)送九寨景區(qū)紀(jì)念月歷；4、聯(lián)歡，零距離奉上四川民俗文化藝術(shù)表演。45成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（二）祈福在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舉辦“祈福四川九寨更美”萬人簽名活動(dòng)。宣傳和邀請(qǐng)廣大市民到四川旅游、到九寨旅游，強(qiáng)化四川依然美麗的旅游安全目的地形象。46成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司具體表現(xiàn)形式：1、現(xiàn)場(chǎng)“祈福四川九寨更美”簽名活動(dòng)；2、限量贈(zèng)送四川旅游景區(qū)紀(jì)念月歷和四川特色美食禮品包。47成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司（三）飛躍全方位展現(xiàn)最美的四川：與當(dāng)?shù)卣?lián)絡(luò)開新聞發(fā)布會(huì)、通過九寨景區(qū)圖片展等形式，向外界展示依然美麗迷人的四川風(fēng)景，展示人間天堂的九寨風(fēng)光，宣傳四川旅游新形象！呼吁大家都來支持災(zāi)后的四川旅游產(chǎn)業(yè)！48成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司具體表現(xiàn)形式：1、新聞發(fā)布會(huì)：與當(dāng)?shù)卣?lián)絡(luò)舉辦新聞發(fā)布會(huì)，通過國(guó)內(nèi)外知名媒體和各地知名旅行社，將災(zāi)后四川旅游環(huán)境、現(xiàn)狀和安全信息一一對(duì)外宣傳，給市場(chǎng)注入強(qiáng)行針。同時(shí)，精選部分媒體做深度合作，系統(tǒng)地、有針對(duì)性地深入此次活動(dòng)，配合做全方位追蹤報(bào)道。2、民俗文化藝術(shù)表演：以在當(dāng)?shù)刂叫薪?、廣場(chǎng)等舉辦羌族風(fēng)情、三國(guó)文化、武術(shù)及四川傳統(tǒng)民俗文化表演，如變臉、吐火等藝術(shù)表演和四川明星助興為核心內(nèi)容，文藝搭臺(tái)，烘托氣氛，告訴世人，四川人很堅(jiān)強(qiáng)、四川人懂感恩、四川依然美麗，重建四川旅游信心。3、景區(qū)圖片展：精選以九寨景區(qū)為主包括四川其它景區(qū)災(zāi)后風(fēng)景圖片，向國(guó)內(nèi)外游客展示依然美麗的四川風(fēng)景，吸引游客的興趣，促進(jìn)來川旅游。49成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司其他活動(dòng)（備用）根據(jù)活動(dòng)省市的具體情況，穿插有特色的活動(dòng)項(xiàng)目?！皩ふ覍?dǎo)游界的天之驕子!”

之我最喜愛的導(dǎo)游評(píng)選活動(dòng)評(píng)選當(dāng)?shù)刈顑?yōu)秀的導(dǎo)游2.“嬌子杯---美麗風(fēng)景還看九寨”全國(guó)攝影比賽邀請(qǐng)當(dāng)?shù)財(cái)z影協(xié)會(huì)、攝影愛好者赴九寨溝拍攝3.“世界遺產(chǎn)*九寨旅游地產(chǎn)”全國(guó)巡回高峰論壇聯(lián)合當(dāng)?shù)刂_發(fā)商，邀請(qǐng)媒體直播高峰論壇。50成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司特別企劃：針對(duì)嬌子特設(shè)活動(dòng)51成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司

“嬌子神采重回九寨！”

攝影比賽52成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司目的：以地震時(shí)備受社會(huì)關(guān)注的臥龍熊貓研究基地的大熊貓重新回到九寨溝，為宣傳契機(jī)和切入點(diǎn)，依靠大眾參與式拍攝活動(dòng)，傳播嬌子品牌。拍攝地點(diǎn)：九寨溝的熊貓?；顒?dòng)受眾：廣覆蓋，不分專業(yè)和分專業(yè)選手皆可報(bào)名參賽。噱頭：第一名獎(jiǎng)品由嬌子贊助提供5萬元獎(jiǎng)金（稅后）策劃淵源：

熊貓海位于四川九寨溝，海拔2587米，深14米，面積9萬平方米。據(jù)說得名熊貓海是因?yàn)榫耪瘻系拇笮茇堊钕矚g來這里游蕩、喝水、覓食，大熊貓被視為吉祥之物，深得九寨溝藏民的馴愛。

更加有趣的是，海子中有一塊白石，上有天然的黑紋，看上去酷似一頭憨厚的大熊貓：另外隆冬時(shí)，不能完全凍結(jié)的冰面有多處黑印，黑白相間，酷似熊貓皮。

53成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司切入點(diǎn)解析：熊貓是全國(guó)乃至全球關(guān)愛的珍稀動(dòng)物，是社會(huì)熱點(diǎn)災(zāi)后重建的重要話題，也是嬌子與九寨溝天衣無縫的連接點(diǎn)，此次活動(dòng)旨在更有針對(duì)性對(duì)嬌子品牌著重宣傳，也相信能在品牌傳播上釋放事半功倍的效果。54成都發(fā)現(xiàn)文化傳播公司事項(xiàng)周一周二周三周四周五周六周日新聞發(fā)布會(huì)感恩系列活動(dòng)萬人祈福簽名歡迎您到四川游圖片展民俗文化藝術(shù)表演推介周活動(dòng)統(tǒng)籌安排時(shí)間表備注：個(gè)別城市的宣傳活動(dòng)