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文檔簡介
婚慶策劃的創(chuàng)意原則婚慶策劃的創(chuàng)意不能單純的追求新奇的視覺。創(chuàng)意要圍繞婚禮的核心信息，以建立婚禮和受眾的有效溝通這一主旨來展開創(chuàng)造性的活動。
受眾，指的是信息傳播的接收者。在左圖這場婚禮里面，哪些人是受眾？受眾得到了有效的溝通嗎？婚禮的受眾
受眾是對信息接受者、信息接受群體的統(tǒng)稱。
以前的受眾：接受信息
后來的受眾：接受信息→反饋信息
現(xiàn)在的受眾：既接受，又反饋，還傳播
婚禮的受眾：婚禮的服務(wù)對象，婚禮的消費者，婚禮信息的再造者婚禮受眾的特征
自在性：每個受眾都是獨立的，都有自己的個性、興趣、立場。
自主性：每個受眾都能夠自主的選擇、理解、判斷信息。
自述性：受眾對創(chuàng)意信息有再創(chuàng)意、再加工、再傳播的功能和自由。
歸屬性：每個受眾的心理和行為，都屬于一個或者多個群體，是有歸屬意識的。拓展閱讀：寧波“上轎飯”吃過午飯，新娘換上潔白的婚紗準備出門去男家前要吃“上轎飯”，新娘母親和一個長輩端著飯菜上來。飯菜很豐富，要有一條紅燒鯽魚、一碗紅燒肉、一盆炒蛋，還有一碗白米飯，飯里還要拌有花生、紅棗。新娘母親在床上坐定，攬女兒入懷，讓她坐在自己膝蓋上。然后，長輩開始給新娘喂飯，這就叫吃“上轎飯”。吃一口飯，夾一筷紅燒魚，寓意是“年年有余”；再來一口飯、肉，最后吃蛋。一般來說是吃三口的，當吃到最后一口時，新娘把飯吃進嘴里，嚼了幾下又吐出來了。這寓意是要新娘不忘養(yǎng)育之恩。思考：這一段包含了之前我們講到的哪些知識點？受眾的矛盾心態(tài)需要與拒斥相信與質(zhì)疑卷入與逃離需要與拒斥
受眾需要信息，他們需要信息來減輕焦慮、作為決策依據(jù)、提供選擇理由、解決問題、獲取利益。
受眾又排斥信息，與他們利益不相關(guān)的、他們理解不了含義的、與他們的利益和看法相反的信息，他們就排斥。相信與質(zhì)疑
受眾能夠自主性地搜索、接觸、解讀、記憶、比較、評估、質(zhì)疑自己接觸到的信息。卷入與逃離
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