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《廣播電視廣告》課程大綱(BroadcastingandTVAdvertising)課程代碼:112018學(xué)分:2開課單位:文旅院總學(xué)時(shí):32課程類別:學(xué)科專業(yè)課課程性質(zhì):必修適用專業(yè):廣告學(xué)一、課程地位與教學(xué)目標(biāo)(一)本課程與其它課程的聯(lián)系與分工在《廣告學(xué)概論》、《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》、《中外廣告史》、《廣告媒體研究》等前期課程中,會(huì)有所涉獵廣播和電視這兩種媒體的一些說(shuō)明,但比較粗淺和寬泛,通過(guò)本課程專門針對(duì)這兩種媒體廣告的特征、創(chuàng)作、融合等理論進(jìn)行深化和拓展。(二)教學(xué)目標(biāo)本課程通過(guò)講述廣播電視媒體的特性和功能,廣播電視廣告的表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)原則,廣播電視廣告的語(yǔ)言、創(chuàng)意和制作技巧,廣播電視廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定的管理,廣播電視廣告的策劃、方案的寫作和基本動(dòng)作規(guī)律等知識(shí),讓學(xué)生具體廣電廣告的基本欣賞和創(chuàng)作能力。知識(shí):基本掌握廣播、電視媒介學(xué)的基本內(nèi)容、觀點(diǎn)、學(xué)派和應(yīng)用等知識(shí)點(diǎn)能力:了解電視媒體的歷史、機(jī)制、運(yùn)營(yíng)、規(guī)律、特點(diǎn)、節(jié)目、管理等內(nèi)容,具有分析問(wèn)題的能力,并具有廣播電視廣告創(chuàng)作的實(shí)踐能力。3、素質(zhì):拓寬學(xué)生的知識(shí)面,培養(yǎng)學(xué)生的人文素養(yǎng)。二、教學(xué)內(nèi)容及方法設(shè)計(jì)本課程是學(xué)生本科階段接觸的專業(yè)核心課程,本課程主要講解廣播電視廣告創(chuàng)作的思維方法、理論依據(jù)及廣播電視媒體本身的發(fā)展帶來(lái)的新理念等。知識(shí)單元一:廣播市場(chǎng)概述教學(xué)要求:了解中國(guó)廣播受眾現(xiàn)狀;中國(guó)廣播市場(chǎng)的困境與機(jī)會(huì);客觀分析廣播媒體的生存狀態(tài)。教學(xué)內(nèi)容:(1)中國(guó)廣播受眾市場(chǎng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)(2)受眾市場(chǎng)細(xì)分對(duì)廣播的深度需求(3)受眾市場(chǎng)細(xì)分給廣播帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合2、知識(shí)單元二:廣播廣告概述教學(xué)要求:掌握:廣播廣告的構(gòu)成要素及創(chuàng)作關(guān)鍵;廣播廣告的常見表現(xiàn)形式;學(xué)會(huì)創(chuàng)作廣播廣告。教學(xué)內(nèi)容:(1)廣播廣告的簡(jiǎn)單發(fā)展介紹(2)廣播的特性(3)廣播廣告的要素(4)三要素最佳組合,綜合傳播廣告信息,賞析并練習(xí)教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合知識(shí)單元三:廣播廣告創(chuàng)意策劃教學(xué)要求:掌握廣播廣告的類型;理解廣播廣告創(chuàng)新的策略內(nèi)涵。教學(xué)內(nèi)容:(1)廣播廣告的類型(2)廣播廣告創(chuàng)作的創(chuàng)新策略教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合知識(shí)單元四:廣播植入廣告教學(xué)要求:掌握植入廣告的內(nèi)涵、特征及類;理解廣播節(jié)目中的植入技巧;掌握植入策略。教學(xué)內(nèi)容:(1)植入廣告概述(2)廣播媒體中的植入策略教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合5、知識(shí)單元五:客戶服務(wù)及創(chuàng)新營(yíng)銷教學(xué)要求:理解服務(wù)的核心;掌握客戶資源及挖掘客戶的渠道;掌握創(chuàng)新營(yíng)銷中客戶服務(wù)的技巧。教學(xué)內(nèi)容:(1)客戶服務(wù)的基本內(nèi)容(2)挖掘客戶及深度服務(wù)客戶的策略教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合6、知識(shí)單元六:廣播活動(dòng)營(yíng)銷、醫(yī)療健康品廣告創(chuàng)作教學(xué)要求:掌握活動(dòng)營(yíng)銷的策略;了解廣播廣告的主要支柱中的醫(yī)療健康廣告現(xiàn)狀。教學(xué)內(nèi)容:(1)活動(dòng)營(yíng)銷概述(2)醫(yī)療健康市場(chǎng)概述教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合7、知識(shí)單元七:網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體融合教學(xué)要求:了解媒介融合及趨勢(shì);媒介融合對(duì)廣播市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì);網(wǎng)絡(luò)廣播背景下廣播廣告的創(chuàng)作策略。教學(xué)內(nèi)容:(1)媒介融合概述(2)網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀(3)網(wǎng)絡(luò)廣播背景下廣播廣告的創(chuàng)作策略。教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合8、知識(shí)單元一:電視媒介概述教學(xué)要求:理解:電視廣告;了解電視媒介的發(fā)展及承載的文明發(fā);理解電視的傳播特性。教學(xué)內(nèi)容:(1)電視媒介的簡(jiǎn)單發(fā)展(2)電視媒介的傳播特性教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合9、知識(shí)單元二:電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)要求:掌握電視廣告的既有表現(xiàn)形式;掌握電視廣告的基本構(gòu)成要素;掌握電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的技巧。教學(xué)內(nèi)容:(1)電視廣告的要素和類型(2)電視廣告的創(chuàng)意(3)電視廣告的基本構(gòu)成要素教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合10、知識(shí)單元三:電視公益廣告創(chuàng)作及賞析教學(xué)要求:分解公益廣告;理解公益廣告的社會(huì)價(jià)值;掌握公益廣告創(chuàng)作的關(guān)鍵。教學(xué)內(nèi)容:(1)公益廣告發(fā)展及公益廣告概述(2)公益廣告賞析教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合11、知識(shí)單元四:電視廣告創(chuàng)作教學(xué)要求:理解電視廣告畫面設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)的創(chuàng)作技巧;理解鏡頭語(yǔ)言;掌握電視廣告構(gòu)思的整體策略。教學(xué)內(nèi)容:(1)電視廣告畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)(2)電視廣告廣告語(yǔ)(3)電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)特點(diǎn)——蒙太奇思維教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合12、知識(shí)單元:企業(yè)宣傳片創(chuàng)作及賞析教學(xué)要求:理解企業(yè)宣傳片的市場(chǎng)使命;掌握宣傳片創(chuàng)作的基本技巧及信息要素。教學(xué)內(nèi)容:(1)企業(yè)形象宣傳片發(fā)展、功能及現(xiàn)狀(2)宣傳片分解賞析教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合13、知識(shí)單元:優(yōu)秀產(chǎn)品廣告、品牌廣告賞析教學(xué)要求:理解不同類型廣告的表現(xiàn);掌握產(chǎn)品廣告的信息要素及創(chuàng)意技巧;掌握品牌廣告的創(chuàng)作技巧。教學(xué)內(nèi)容:(1)產(chǎn)品廣告表現(xiàn)分解賞析(2)品牌廣告分解賞析教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合14、知識(shí)單元:電視廣告總結(jié)教學(xué)要求:了解宏觀上梳理中國(guó)本土電視廣告近30年的創(chuàng)意表現(xiàn)變化;理解從市場(chǎng)分析到創(chuàng)意構(gòu)思到后期制作的整體配合要求。教學(xué)內(nèi)容(1)我國(guó)電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)25年軌跡(2)電視廣告的后期組合編輯教學(xué)方法:多媒體教學(xué)和案例分析結(jié)合三、課程學(xué)時(shí)分配與參考書1、課程學(xué)時(shí)分配總學(xué)時(shí)32學(xué)時(shí)。其中授課30學(xué)時(shí),習(xí)題及討論2學(xué)時(shí)。課程學(xué)時(shí)分配表教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)數(shù)課程內(nèi)容講課上機(jī)課內(nèi)實(shí)踐實(shí)驗(yàn)習(xí)題及討論小計(jì)廣播市場(chǎng)概述22廣播廣告概述44廣播廣告創(chuàng)意策劃112廣播植入廣告22客戶服務(wù)及創(chuàng)新營(yíng)銷22廣播活動(dòng)營(yíng)銷、醫(yī)療健康品廣告創(chuàng)作22網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體融合22電視媒介概述22電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)22電視公益廣告創(chuàng)作及賞析22電視廣告創(chuàng)作44企業(yè)宣傳片創(chuàng)作及賞析112優(yōu)秀產(chǎn)品廣告、品牌廣告賞析22電視廣告總結(jié)22總計(jì)302322、建議教材與主要教學(xué)參考書目教材[1]《廣播電視廣告》,朱月昌,廈門大學(xué)出版社,2006年。主要參考書[1]《廣播電視廣告》,樊志育,中國(guó)友誼出版社,2005年。[2]《廣播電視概論》,施天權(quán),復(fù)旦大學(xué)出版社,2003年。[3]《廣播廣告論文集》,劉寶順,中國(guó)廣播電視出版社,2010年四、學(xué)習(xí)要求與學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)1、學(xué)習(xí)要求:學(xué)生按規(guī)定閱讀相關(guān)書籍或材料,按照4人一組劃分學(xué)習(xí)小組,完成相關(guān)討論主題的學(xué)習(xí)及匯報(bào)。2、學(xué)習(xí)評(píng)價(jià):(1)考核方式:平時(shí)考核和期末考試相結(jié)合(2)成績(jī)構(gòu)成:期末成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的60%,平時(shí)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的40%。
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