能量飲料行業(yè)分析報(bào)告

能量飲料行業(yè)分析報(bào)告能量飲料行業(yè)分析報(bào)告一、定義能量飲料是指含有能量成分的飲料，能迅速提供能量、增強(qiáng)機(jī)體活力的食品，廣泛應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)員、疲勞人群、學(xué)生及長期需要精神或體力勞動(dòng)者。二、分類特點(diǎn)能量飲料可分為含咖啡因、含?；撬帷⒑S生素B群和多種厘米、含糖等不同類型。其共同特點(diǎn)是快速提供身體能量，加速新陳代謝，緩解疲勞，改善精神狀態(tài)。三、產(chǎn)業(yè)鏈能量飲料產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商、銷售渠道和最終用戶。原材料主要來源于糖果、果汁、咖啡、茶葉、?；撬?、維生素B群等。生產(chǎn)企業(yè)從選材、制備、包裝等環(huán)節(jié)參與生產(chǎn)過程，并通過代理商、經(jīng)銷商、超市、零售店等渠道實(shí)現(xiàn)銷售與分發(fā)。四、發(fā)展歷程1990年代初，美國紅牛飲料在歐洲迅速走紅，自此開啟了全球能量飲料的繁榮市場。2006年，中國能量飲料市場開始崛起。隨后，國內(nèi)企業(yè)如紅牛、怡寶、馬應(yīng)龍、魔爪等相繼涌現(xiàn)，促使市場快速擴(kuò)張。2013年，中國《食品安全法》實(shí)行，能量飲料行業(yè)面臨新的監(jiān)管規(guī)范，行業(yè)市場進(jìn)入新的發(fā)展期。五、行業(yè)政策文件2013年，中國食品安全法，《飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)法規(guī)》和《保健食品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》等政策相繼出臺(tái)，使能量飲料行業(yè)規(guī)范化程度得到提升。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境能量飲料的高端市場需求增長明顯，更多消費(fèi)者需求個(gè)性化、高品質(zhì)的飲品。同時(shí)，我國年輕人的消費(fèi)能力、消費(fèi)理念也隨著社會(huì)的發(fā)展得到提升。七、社會(huì)環(huán)境隨著社會(huì)工作壓力及生活節(jié)奏的不斷加快，人們對身體的疲勞易產(chǎn)生需求，加快了能量飲料行業(yè)的發(fā)展步伐。然而社會(huì)對于能量飲料的負(fù)面影響也越來越關(guān)注，需求健康、營養(yǎng)的新型飲料。八、技術(shù)環(huán)境生產(chǎn)工藝日趨完善有利于降低成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量。新的包裝技術(shù)、新型原材料和配方也不斷涌現(xiàn)，更符合消費(fèi)者日益增長的需求。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素高速發(fā)展的市場需求，人們對健康的高度重視、消費(fèi)者對新型飲料的需求，都是推動(dòng)能量飲料行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀珂朵莉、娃哈哈、紅牛、魔爪、樂泉等企業(yè)都在市場上占有一定份額，市場競爭激烈。其市場份額主要集中于年輕人、學(xué)生等年齡層的消費(fèi)群體，屬于碳酸飲料市場的一個(gè)分支。十一、行業(yè)痛點(diǎn)能量飲料行業(yè)健康問題成為焦點(diǎn)，市場競爭激烈，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，給市場帶來困境。十二、行業(yè)發(fā)展建議加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制，扶持市場新型飲料，提高消費(fèi)者的健康意識(shí)和認(rèn)知水平，擴(kuò)大市場份額，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景環(huán)保、安全、健康、營養(yǎng)等理念成為行業(yè)熱點(diǎn)，未來飲料市場將引領(lǐng)著健康、衛(wèi)生、環(huán)保等多元化新型飲料的發(fā)展。十四、競爭格局當(dāng)前的能量飲料市場競爭非常激烈，競爭主要體現(xiàn)為品牌、廣告、渠道、產(chǎn)品價(jià)格等方面。十五、代表企業(yè)珂朵莉、娃哈哈、紅牛、魔爪、樂泉等企業(yè)。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述原材料采購-生產(chǎn)制造-品牌宣傳-銷售發(fā)行。十七、SWOT分析優(yōu)勢：市場需求大，產(chǎn)品易推廣，生產(chǎn)工藝逐漸完善。劣勢：同質(zhì)化嚴(yán)重、擁有大量的競爭品牌、被攝入太多的危險(xiǎn)成分。機(jī)會(huì)：趨于健康、環(huán)保、多元化；市場消費(fèi)增長；挑戰(zhàn)：政策風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者知識(shí)提高、競爭激烈?guī)淼挠陆?。十八、行業(yè)集中度行業(yè)集中度較高，市場份額主要集中于少數(shù)企業(yè)，在競爭激烈的市場環(huán)境下仍保持著穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。以上是一份能量飲料行業(yè)分析報(bào)