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文檔簡介

零食促銷策劃方案1試吃活動采用“試吃”方式,吸引新客戶對于“試吃”,很多店都有這種做法,但只是在客戶前來詢價(jià)的時(shí)候才有此舉動,并沒有公開操作.(有條件的話,可以做一個(gè)展架或者宣傳海報(bào),擺設(shè)在店中顯眼位置),讓客戶可以一眼直接看到,能在很大程度上吸引其前來試吃和體驗(yàn)。2時(shí)段促銷在人員比較集中的時(shí)間段安排的一些促銷活動,提升營業(yè)額。中午(12:至13:)凡是在店內(nèi)消費(fèi)滿某某元的,可贈送某某。(例如夏天贈送飲料1瓶、冬天贈送炒貨1包)晚上(19:至2:3)促銷活動若要加大效果,店主可以加大贈送力度,并設(shè)置贈送人數(shù)限制,降低客戶拿到贈品的難度,讓客戶有緊張感,促進(jìn)其消費(fèi)。通過贈送的方式,屬于間接的價(jià)格策略,并且量化的包裝,能保證產(chǎn)品更高的利潤,能夠保證贈送不至于降低利潤。通過贈送,一方面可以穩(wěn)住產(chǎn)品的價(jià)格,避免直接的價(jià)格競爭,另一方面也能迎合客戶的便宜實(shí)惠和貪小便宜的消費(fèi)心理。3節(jié)假日活動對于比較重大的節(jié)假日,可以適當(dāng)?shù)陌才糯黉N活動。比如馬上我們要過中秋節(jié)了,選擇在節(jié)日當(dāng)天,迎合消費(fèi)群體的作息時(shí)間,在原先安排的中午和晚上促銷時(shí)間段,在原來贈送的前提下,贈送月餅1塊。4會員活動店主可以通過渠道的建設(shè),加大產(chǎn)品的銷售。例如,開設(shè)一個(gè)批量采購優(yōu)惠服務(wù),假設(shè)一次給予9折優(yōu)惠,二次給予5折,三次給予8折優(yōu)惠,采用步步吸引的方式,牢牢吸引住客戶。還可以像伊味兒休閑零食那樣建議門店每個(gè)月的8號,18號,28號作為會員日享受特殊折扣,會給您帶來意想不到的效果哦#零食促銷策劃方案2#休閑食品營銷方案一、概述縱觀現(xiàn)在的食品市場,除了每餐要吃的所謂的“飯菜”,休閑小食品占著絕對的比重,走進(jìn)超市,休閑食品恐怕也是占地最多的吧。休閑食品(leisurefood)其實(shí)也是快速消費(fèi)品的一類,是在人們閑暇、休息時(shí)所吃的食品。最貼切的解釋是吃得玩的食品.主要分類有干果,膨化食品,糖果,肉制食品等.隨著生活水平的提高,休閑食品一直是深受廣大人民群眾喜愛的食品。走進(jìn)超市,就會看到薯片、薯?xiàng)l、蝦條、雪餅、果脯、話梅、花生、松子、杏仁、開心果、魚片、肉干、五香炸肉等休閑食品。休閑食品正在逐漸升格成為百姓日常的必需消費(fèi)品,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高,消費(fèi)者對于休閑食品數(shù)量和品質(zhì)的需求不斷增長。據(jù)超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,近年來,休閑食品市場規(guī)模呈幾何級的速度增長,高出食品市場平均增長率2個(gè)百分點(diǎn)。但面對世界經(jīng)濟(jì)的一體化,目前休閑食品市場卻略顯底氣不足,面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士指出,隨著休閑食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,一些有實(shí)力、有品牌的優(yōu)勢企業(yè)必將占據(jù)壟斷地位,形成企業(yè)優(yōu)勢和地域優(yōu)勢,從而使紅火的休閑食品市場走向規(guī)范。但我們認(rèn)為,休閑食品的運(yùn)作都是停留在中低端市場,而企業(yè)提出健康休閑食品的目的就是擴(kuò)大企業(yè)知名度和企業(yè)競爭力。在休閑食品行業(yè)內(nèi),想達(dá)到這樣的目標(biāo),放棄大都市的高端市場就等于放棄這一目標(biāo)。另外,還有人提出,如果失敗會給企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益帶來巨大的損失。對此,我們認(rèn)為,大都市的高端市場是成就優(yōu)良品牌的大搖籃,其市場運(yùn)作當(dāng)然需要較大的資金保障,但其同樣也蘊(yùn)含著極高的收益率。盡管存在諸多的市場風(fēng)險(xiǎn),但通過我們細(xì)致有效的工作,可以規(guī)避掉一部分市場風(fēng)險(xiǎn),而沒有規(guī)避掉的那部分風(fēng)險(xiǎn)無論如何都是要面對的。經(jīng)過多次論證,我們確定,選擇大都市高端市場作為該產(chǎn)品的一突破口是正確的。我們的產(chǎn)品市場空間大,產(chǎn)品時(shí)尚、高檔,有很好的競爭優(yōu)勢,市場競爭機(jī)會大。目前,例如上好佳、旺旺、可比克等品牌有很強(qiáng)的市場、經(jīng)濟(jì)實(shí)力,給我們的市場將帶來一定壓力。除此之外,我們沒有豐富的市場經(jīng)驗(yàn),需要摸索前進(jìn),風(fēng)險(xiǎn)大。三、產(chǎn)品策略根據(jù)市場及消費(fèi)者分析”p 情況,該產(chǎn)品定位為高檔休閑食品,滿足中高層次消費(fèi)的女性。產(chǎn)品的包裝風(fēng)格上是以同類產(chǎn)品為參考依據(jù),顏色柔和、圖案略帶卡通,包裝藝術(shù)、高檔、人性化,每一種口味的產(chǎn)品有明顯的區(qū)別。產(chǎn)品的構(gòu)架分為杏仁、腰果、白芝麻、南瓜、核桃、花生、開心果等口味,每種口味分別有6g和12g規(guī)格,共14個(gè)品項(xiàng)。同時(shí)為利用現(xiàn)有的資優(yōu)勢,我們還可以把這幾種口味的產(chǎn)品組合起來,做成一款大禮包通過企業(yè)營銷渠道,該產(chǎn)品很快就會取得較高的市場鋪貨率。單從企業(yè)來講,運(yùn)作到這里已經(jīng)取得了較顯著的市場收益,但從整個(gè)產(chǎn)品渠道網(wǎng)絡(luò)來說,企業(yè)并沒有實(shí)現(xiàn)真正的銷售,只是將庫存進(jìn)行了轉(zhuǎn)移。而這時(shí)企業(yè)就要及時(shí)疏通信息流,迅速把產(chǎn)品及品牌信息傳播出去,才能夠促成消費(fèi)者購買并消費(fèi),帶動商流和物流的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。對于企業(yè)信息流的輸出,我們并沒有一味地借助廣告的力量,而是充分調(diào)動市場資和媒介資,實(shí)現(xiàn)互動式信息傳播策略,迅速地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)信息流的暢通,而且也逐漸帶動了信息流的輸入,使公司與市場實(shí)現(xiàn)信息互動與共享,有效地促進(jìn)了消費(fèi)和品牌的樹立。為此,除了在主要的電視臺播放廣告外,我們還組織了《休閑食品與健康》的征文活動。我們知道,雖然休閑食品是許多年輕人的最愛,甚至是許多女孩子生活中必不可少的一部分,但這些女孩子們確實(shí)對它又愛又恨,因?yàn)樗€可以導(dǎo)致肥胖等不利于身體健康的因素,既好吃又健康的休閑食品當(dāng)然是現(xiàn)代年輕人的最愛。如何將這樣一種信息進(jìn)行有效地傳播呢現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)資幫助我們實(shí)現(xiàn)了這種信息互動。當(dāng)時(shí),我們只花了少許的廣告費(fèi)就把這樣的征文活動信息發(fā)了出去,結(jié)果隨著電視廣告的配合,公司網(wǎng)站上得bbs和信箱每天都要處理大量的留言、帖子和來信,有的甚至還寫來了普通信件。出乎所有人意料的是,有的寫如何養(yǎng)生,有的寫如何獲取健康,有的向我們傾訴如何對休閑食品又愛又恨,甚至有的讓我們幫助其實(shí)現(xiàn)減肥。這種互動式產(chǎn)品及品牌傳播策略,在短短幾周內(nèi)疚達(dá)到了高潮,令我們興奮之余,不得不增加人手來處理這些信件,并額外多聘請了幾位評委。當(dāng)然,產(chǎn)品在終端市場上也表現(xiàn)出前所未有的“牛市”。在我們的活動終止前三天,我們收到了某大學(xué)市場營銷專業(yè)一個(gè)女生宿舍的集體來信。來信說,她們是學(xué)習(xí)市場營銷的大三學(xué)生,她們已經(jīng)對此類宣傳活動司空見慣了,企業(yè)為了達(dá)到促進(jìn)銷售的目的,通過征文變向地來做產(chǎn)品廣告,如果真有這么好的食品應(yīng)該拿出切實(shí)的行動出來,而不是只在背后搞一些征文,做一些“虛假”宣傳。大學(xué)女生的信讓我們震動了,我們必須采取具體行動來回應(yīng)她們的問題和疑慮,才能真正贏得消費(fèi)者的心。于是僅僅三天以后,我們的“某某產(chǎn)品營養(yǎng)健康一一想吃就吃”的社會公益活動出臺了。我們在每個(gè)城市選擇了三家愿意和我們合作的減肥瘦身中心,開展此項(xiàng)公益活動。首先向其減肥瘦身教練詳細(xì)介紹該產(chǎn)品的配方與功能,要求將該產(chǎn)品列入其顧客的日常食譜,并與其簽訂協(xié)議,做出書面保證,顧客吃了我們的產(chǎn)品不增肥、不增重且營養(yǎng)不會缺失。我們免費(fèi)送產(chǎn)品給那些愿意使用的簽約學(xué)員,并由電視臺為其制作減肥錄像,作為減肥的見證。結(jié)果,絕大多數(shù)的減肥顧客開始嘗試吃我們的健康休閑食品。一個(gè)減肥周期過去了,按照教練的減肥計(jì)劃,凡是吃這一產(chǎn)品的,都按標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了減肥目標(biāo),且沒有一個(gè)學(xué)員出現(xiàn)營養(yǎng)不良。而隨著跟蹤報(bào)道的播出,一件難以想象的事情發(fā)生了,不餓肚子也能減肥。如此神奇的效果,讓那些因大吃而特吃的“肥哥肥姐”們欣喜不已,也讓減肥瘦身中心歡欣鼓舞,紛紛打出廣告語“在這里減肥,想吃就吃!”隨著減肥錄像片在電視臺的播放,人們開始認(rèn)識并喜歡上這一產(chǎn)品。漸漸地,該產(chǎn)品的美味、健康、時(shí)尚等特點(diǎn)深入人心,成為時(shí)尚男女的最愛。四、價(jià)格與渠道策略產(chǎn)品市場定位順利通過后,接下來面臨的問題就是如何創(chuàng)建或優(yōu)化出一條流通順暢的營銷渠道。多年的市場營銷經(jīng)驗(yàn)告訴我們,營銷渠道就像路一樣,如果你行駛在高速公路上,要比行駛在鄉(xiāng)間小路上更容易快速到達(dá)目的地。因此,我們在考慮這一問題時(shí),本著兩高兩低原則一是要建立高速營銷渠道,二是要建設(shè)高校營銷渠道,三是要建設(shè)低成本營銷渠道,四是要建設(shè)低風(fēng)險(xiǎn)營銷渠道。在這樣的原則下,我們將著手從創(chuàng)建和優(yōu)化兩方面開展工作,相信很快就會建設(shè)一條該產(chǎn)品的專用營銷渠道。針對企業(yè)的市場資,我們選擇三個(gè)具有較高消費(fèi)能力、較強(qiáng)市場輻射能力、對企業(yè)來說擁有相對較豐富市場資的代表性市場作為首批渠道目標(biāo),圍繞著這三個(gè)市場展開渠道建設(shè)工作。我們走的一步棋是營銷渠道優(yōu)化。首先制定了具有較強(qiáng)市場控制能力的經(jīng)銷商選擇標(biāo)準(zhǔn),按照這一標(biāo)準(zhǔn),在現(xiàn)有經(jīng)銷商中進(jìn)行遴選,符合要求的可采取自愿原則繼續(xù)經(jīng)銷該產(chǎn)品。不符合要求的,由公司業(yè)務(wù)人員進(jìn)行勸說和解釋,放棄該產(chǎn)品的一級經(jīng)銷權(quán)力,可以作為該產(chǎn)品的二級經(jīng)銷商或三級經(jīng)銷商。在具體運(yùn)作中,出現(xiàn)了個(gè)別符合標(biāo)準(zhǔn)的不敢做,不符合標(biāo)準(zhǔn)的要求嘗試一下的情況,我們要求業(yè)務(wù)人員嚴(yán)格按照公司制定的經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,但要耐心做工作,不要讓老經(jīng)銷商產(chǎn)生怨言。經(jīng)過業(yè)務(wù)員的一番努力,我們確定了幾家一級經(jīng)銷商,而沒有獲得一級經(jīng)銷資格的經(jīng)銷商,都愿意做該產(chǎn)品的二、三級經(jīng)銷商。接下來的一步,我們就要考慮選擇新的一級經(jīng)銷商。事實(shí)上,這是該產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)的關(guān)鍵。我們按照經(jīng)銷商選擇標(biāo)準(zhǔn),并親自上門與目標(biāo)經(jīng)銷商談市場、談方案。最后,我們選擇了既具有較高的高端市場運(yùn)營水平和經(jīng)銷能力,又比較認(rèn)同我們的營銷策劃方案的經(jīng)銷商,簽訂了該產(chǎn)品的一級經(jīng)銷合同。利用渠道經(jīng)營商的營銷網(wǎng)絡(luò),我們的新產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。但企業(yè)只有將該產(chǎn)品的商流、物流、信息流運(yùn)轉(zhuǎn)起來,才能夠真正地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。產(chǎn)品構(gòu)架搭建完成后,我們根據(jù)產(chǎn)品定位,要解決消費(fèi)者如何買到我們產(chǎn)品的問題,消費(fèi)者通常在哪里活動、會在什么地方購買、什么地方消費(fèi)等等,這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)需求的準(zhǔn)確對接。主要渠道有各大小型超市、酒吧、ktv、茶樓、影院、俱樂部、健身房等各種休閑場所。輔助渠道為寫字樓、酒店、餐廳、飯店、賓館、景點(diǎn)、公園、車站、碼頭、機(jī)場等。五、促銷組合策略分公司零售終端促銷,促銷的內(nèi)容為終端派駐長期駐店專職促銷以及機(jī)場、車站專柜派駐專職導(dǎo)購。派送活動的地點(diǎn)選擇在人流量集中的地方,商業(yè)區(qū)、大型超市門口,專柜。時(shí)間選在周末或五可以開辦一些活動,制定一系列“挑戰(zhàn)性”的銷售目標(biāo),同時(shí)附有“極具吸引力”的經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)方案,鼓勵(lì)他們積極銷售本企業(yè)產(chǎn)品。目的是提高通路經(jīng)營者對產(chǎn)品銷售的配合度,促使其積極開展市場開發(fā)活動,并努力建立經(jīng)銷商對產(chǎn)品經(jīng)營的忠誠。篇二休閑食品店?duì)I銷策劃方案休閑食品店?duì)I銷策劃方案憑借1年為企業(yè)成功營銷策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),在中國首先實(shí)現(xiàn)了為中小企業(yè)低成本,無風(fēng)險(xiǎn)營銷策劃的公司理念。我們所有的營銷策劃工作都能達(dá)到或超過中國一流水準(zhǔn),以及為企業(yè)創(chuàng)造相當(dāng)于營銷策劃費(fèi)用1-1倍的經(jīng)濟(jì)效益,是海營銷策劃公司永遠(yuǎn)不變的鄭重承諾。眾所周知,休閑食品行業(yè)雖然正處于高速發(fā)展時(shí)期,但是,整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入激烈競爭階段,這種激烈,主要體現(xiàn)在三個(gè)方面七、 促銷預(yù)算八、 促銷效果展望九、 小”貼士”冊內(nèi)容構(gòu)想加自信,更加注重生活的質(zhì)量,同時(shí)能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力,展現(xiàn)自我,擁有驕人的魅力是首要。#零食促銷策劃方案3#酒水零食促銷活動策劃方案一、 活動目的炎炎夏日,冰爽的酒水與可口的零食是必備的消暑良品。通過推出這次活動從而推出微信小店,讓客戶認(rèn)識到并了解到我們的微小店。二、 活動主題冰爽夏令營,吃貨集結(jié)號三、 活動時(shí)間2年6月24日——2年7月13日四、 促銷活動內(nèi)容的設(shè)計(jì)1、一重禮限時(shí)搶購在4整點(diǎn)的時(shí)候,上架一款白酒。白酒的檔次不能太低,以低于市場價(jià)的價(jià)格上架,只能在限定時(shí)間購買,具體數(shù)字再定。2、 二重禮買贈好禮相送針對訂單,滿1元的單子送1袋粽子,滿2元的單子送2袋粽子,以此類推。3、 三重禮二件半價(jià)(紅酒)二件半價(jià)只限定為紅酒種類,買一瓶再買相同的一瓶價(jià)格減半。4、 四重禮食品特價(jià)(個(gè)別食品)指定一些食品,放出特別優(yōu)惠的價(jià)格,其他食品正常價(jià)格。也可搞1元試吃的活動,也是特定的食品,每人限購2份。備注說明食品全部不包郵五、具體前期宣傳方案1、 發(fā)送微信單給每個(gè)用戶,因?yàn)槲⑿胚@個(gè)月只剩下兩條,所以在活動前一天編輯好發(fā)送即可。微信集團(tuán)號可以發(fā)送,樂虎網(wǎng)的微信號也可以發(fā)送。集團(tuán)號在宣傳的時(shí)候,可以把樂虎的二維碼放在宣傳彩下面,樂虎宣傳的時(shí)候把集團(tuán)號的二維碼放在他們微信平臺宣傳的彩下面。2、 報(bào)紙軟文在各地的受眾也是很廣泛的。應(yīng)提前7天左右開始宣傳,同時(shí)需要很強(qiáng)的連續(xù)性,至少在一周內(nèi)隔天發(fā)布三-四次。從這個(gè)側(cè)面也能很好的傳遞信息,也有很高的可信度,深受部分消費(fèi)者信賴。3、 通過與揚(yáng)州網(wǎng)的合作,發(fā)布軟文在揚(yáng)州網(wǎng)上得到推廣與宣傳。網(wǎng)絡(luò)的游覽量是非常大的,客流量也非常多,可以起到很好的傳知度。4、 短信宣傳通過移動電信公司,以短信為平臺,宣傳活動;為客戶發(fā)送此次活動的相關(guān)活動信息。5、 樂虎網(wǎng)的平臺也是很好的宣傳手段,可在樂虎網(wǎng)的首上放上微信小店此次活動的單,讓用戶知道我們的微小店。九、活動評估活動結(jié)束時(shí)應(yīng)對此次活動進(jìn)行清算和評估,對銷量、盈利、費(fèi)用等各相關(guān)事宜進(jìn)行整理。并總結(jié)此次活動的效果、宣傳是否到位、禮品發(fā)放是否有吸引力、活動是否有效額吸引客流量、價(jià)格方面是否存在優(yōu)勢、哪些活動更吸引消費(fèi)者眼球等各個(gè)方面進(jìn)行總結(jié),為下次做大型促銷活動積累經(jīng)驗(yàn)。從中找出不足和在實(shí)施過程中出現(xiàn)的問題。#零食促銷策劃方案4#每年雙十一,大家都會準(zhǔn)時(shí)守在手機(jī)前,看著滿滿的購物車,開始準(zhǔn)備剁手有人買衣服、有人買零食,但是帶這4個(gè)字零食的最好別買!別說沒提醒你哦!“柳”像蟹柳、雞柳、豬柳、牛柳等這些帶“柳”字的食物可能并非真材實(shí)料!比如你吃的牛柳特別嫩,要當(dāng)心了!可能加了料,用肥肉和淀粉混入雞肉、豬肉里,制成路邊油炸小吃,這一口下去吃的除了美味還有一層層淀粉以及高熱量。“脆”市面上的蔬菜干、水果干吃起來脆脆的既方便又美味,這種口感得益于脫水,食物本身水溶性營養(yǎng)經(jīng)過脫水失去了大部分營養(yǎng),剩下的只是空架子罷了。還是新鮮水果蔬菜來的貨真價(jià)實(shí)。保持干脆可能還要真空油炸,讓你毫無罪惡的吃下這些催胖利器,可見這些食品冏家還是很心機(jī)的!“酥”吃在嘴里滿口香,這類食物往往與高熱量、高糖分、高油相掛鉤。吃太多不宜健康,吃的時(shí)候光顧著嘴上享受了,卻忽視了健康易患?!拔丁笔裁葱伏S味、話梅味瓜子等,帶“味”的可能意味著加工時(shí)并沒有這些料,都是化學(xué)劑調(diào)配出來的。比如一些水果味的食物,其配料表上可能找不到此類水果,可能是一些香精。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)按照規(guī)定使用食用香料或色素,對人是無害的,這并不違規(guī)違法。我想說的是別單純的想著靠吃蟹黃味的零食吃出“蟹黃”的營養(yǎng)!當(dāng)然這不能一口說死,偶然吃吃也是沒事的,但不能常吃、大量的吃。畢竟這些零食并不能帶給我們多少營養(yǎng). 一些美味又不是體面的美食雙十一囤貨小零食,黑的白的紅的黃的紫的綠的藍(lán)的灰的大的小的圓的扁的,各種款式各種花色任你選擇?有沒有一口氣在心里默念出來,下面開始我的表演。布朗尼蛋糕布朗尼是偏苦的巧克力蛋糕,口感很香醇,個(gè)人很喜歡吃巧克力蛋糕,感覺每次吃完一塊,心情就莫名的好,大家在購買時(shí)要對比好,要買那種不添加色素。平均價(jià)格29兩盒。蛋糕的保質(zhì)期一般都挺短的,最好還是不要買太多哦,一次也不要吃太多哦,畢竟這種東西很長肉。galatine奶片是意大利超級暢銷的奶片,奶味確實(shí)特別濃郁,有喜歡吃麥片的寶寶們,泡在麥片里也很好吃。這款奶片有三種口味,原味、草莓味、巧克力味,圖片是巧克力味的,里面有巧克力,草莓味的是滿滿的粉色,少女心的寶寶一定會喜歡的,我最喜歡的還是原味,純正的口感,厚重的奶香。他家旗艦店在雙十一有活動哦,雙十一,7元3克,可以挑選三種口味。而且前兩小時(shí),二件半價(jià)哦。如果有喜歡吃奶片的小仙女們,雙十一的時(shí)候,可以買點(diǎn)回來慢慢吃。夾心香蕉脆皮脆片之前在同學(xué)那里吃過一片,感覺味道很特別,便在淘寶上搜索,自己買了一份,外面是兩個(gè)香蕉片,里面的配料有,椰子果肉,羅望子提取物,椰子汁等等。這個(gè)是泰國的小零食,香蕉片夾上泰國產(chǎn)的羅望子,奇妙的組合,酸酸甜甜的口感。如果有喜歡嘗試的小伙伴,可以在淘寶上買一份,這個(gè)還是蠻便宜的。大概售價(jià)三十幾塊錢六包。買的時(shí)候要問好保質(zhì)期哦。三只松鼠這種堅(jiān)果零食大禮包,顆顆飽滿,堅(jiān)果果干的香氣撲面而來,搭配起來吃更加健康有營養(yǎng),種類多,里面的見過數(shù)量也是有很多的沒吃起來香甜美

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