維珍飲料中國市場啟動儀式策劃方案

維珍飲料中國市場啟動儀式籌劃方案□引子——平地一聲驚雷起公元2023年3月22值得大書特書的儀典。數(shù)萬名市民親臨現(xiàn)場作為觀禮嘉賓參與了一場舉世無雙的“婚禮”?！澳铩笔莵碜杂闹放凭S珍飲料〔Virgin〕，而“郎”正是數(shù)以億計的寬闊中國消費者。22□逐鹿中國，英國“處女”殺入重圍“Virgin”1970年。作為英國最大的私營企業(yè)，維501994年的維珍飲料集團生產(chǎn)20多〔中國〕2023年落戶成都，主要生產(chǎn)維珍可樂、維珍青檸、維珍橙味、維珍無糖系列飲料。作為世界第三大飲料品牌，維珍飲料在歐洲的市場占有量僅次于可口可樂和百事可樂，〔Virgin〕以“彼可取而代之”的豪情扯起大旗，殺入中國飲料市場?！醭h相爭抑或三“樂”演義？飲料市場消費量高達800萬噸，并以每年20％左右的速度遞增。其中可口可樂和百事可樂瓜分市場份額80可口可樂和百事可樂的地位固假設(shè)金湯格外可樂。要想在百事可樂和可口可樂這兩頭猛虎盤踞的碳酸飲料市場取得突破人的饕餮之餐，必需要有格外手段，劍走偏鋒，定奇謀，格外兵，贏得消費者，在“兩樂”維珍人必需思考的問題?！踔袊呗缘牧饩S珍選擇2023年春季正式啟動全國市場〔中國〕飲料在傳播合作伙伴。2月21日維珍飲料的全球市場總監(jiān)Chris第一次看到“紅蓋頭方案”，格外驚喜，當(dāng)晚電傳英國，世界富豪維珍老板理查德·布蘭森也是連呼“goodidea”，維珍英國總部全都通過，接下來就是我們“掀起你的蓋頭來”的****之旅?！踉谥袊幕瘋鹘y(tǒng)中建構(gòu)中國當(dāng)代廣告大西南廣告公司站在文化的高度詮釋維珍品牌的涵義。我們認(rèn)為商業(yè)品牌只有在敬重Virgin的感故事來感動中國百姓，從而融入外鄉(xiāng)，與中國消費者一道獲得和諧美滿的幸福生活。Virgin挾世界排名前30的輝煌成就進入中國，面對一個生氣蓬勃、欣欣向榮的宏大時代劍走偏鋒。Virgin要賣的不再僅僅只是飲料而是文化，是親切，是合作，是感人的、符合中國價值認(rèn)同的形象和方式。Virgin來到中國設(shè)計成Virgin品牌在中國的推廣放在極具中國意味同時又極富中國情感認(rèn)同的大事上推動，對于Virgin文化的闡釋以及品牌美譽度的建設(shè)具有深遠的戰(zhàn)略意義。品牌競爭的最高層次是文化黯然失色。最終找到了石破天驚的創(chuàng)意“讓理查德·〔Virgin扮一回娘”！借助全國春季糖酒盛會之際正式嫁到成都、嫁給中國消費者！當(dāng)大西南這一驚世駭俗的想法傳到英倫，傳到維珍老總布蘭森耳朵里之時，這個曾經(jīng)在英吉利海灘裸跑的叛逆分子也禁不住兩眼放光，連聲“OK！”“GOODIDEA!”，對大西南的創(chuàng)意激賞不已。維珍的市場啟動儀式放在2023年全國糖酒會上，糖酒會號稱食品飲料行業(yè)的“奧運會”，因此我們必需實施“石破天驚”的一擊，制造本屆糖酒會萬眾矚目的焦點，吸引公VirginVirginVirgin飲料強勁啟動的成功，Virgin品牌的引擎”。大西南把維珍在中國的亮相理解為一場中西合璧的婚姻，這種構(gòu)思秉承了Virgin一貫的不同凡響的品牌演繹風(fēng)格，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素演繹中國的情感故事，讓消費者對Virgin“一見鐘情”，中國就是Virgin的家，Virgin就是中國消費者的Virgin！用中國文化感動中國人，對Virgin將因循挑戰(zhàn)創(chuàng)意極限的原則，用顛覆傳統(tǒng)的方式來演出一場制造公眾吸引力的文化大戲。2023最具爆炸力的大事營銷維珍超級文化大戲□預(yù)熱：好戲登場??從懸念開頭3月15日，《成都商報》報道了一則令人震驚的消息——《一位來自英國的身家50322究里的消費者紛紛打詢問娘到底是誰，郎是不是成都人，很多銀行人士預(yù)備拉5050億娘嫁給他，成都處處傳言著英倫富家女嫁中國的話題，由此拉開了本次聞炒作的序幕。11家媒體報道和轉(zhuǎn)載了這一聞。其中包括搜狐網(wǎng)、天際社區(qū)、網(wǎng)樣，網(wǎng)絡(luò)同樣扮演著先行者的角色，顯示出它在網(wǎng)絡(luò)時代的巨大威力。25000平方米的大紅蓋頭橫空出世18日，正值公眾們愈來愈對奇特娘和不行思議的婚禮布滿期盼，各種傳言已是滿城50億娘”成功過渡到對維珍飲料的古怪及紅蓋頭吉尼斯紀(jì)錄的期盼維珍品牌介紹和天鵝湖揭蓋頭活動轉(zhuǎn)變已到成都的全國糖酒經(jīng)銷商被維珍的大手筆所震撼格外情愿代理經(jīng)銷維珍飲料。320日，糖酒會正式拉開預(yù)展的序幕，而大紅蓋頭也蓋上了天鵝湖。極具視覺震撼的大裝置藝術(shù)吸引了寬闊市民到場觀看，成都商報連續(xù)七天懸念系列廣告，成都電視臺，成不同凡響?！鯘u熱：聞公布會———————21Iain先生，維珍〔中國〕飲料董事長、總裁胡奉憲先生均出席會議并致辭，就維珍概況，品牌文本次活動的市民和媒體帶來了一個確定的信息22日的慶典現(xiàn)場，正式“嫁”到中國成都。正是由于前期的媒體宣傳效果及世界最大紅蓋頭的聞關(guān)注焦點況空前，總計有97家媒表達場采訪。CCTV、湖南衛(wèi)視、華社、香港文匯報等全國各級了“維珍”、“登陸中國”、“聯(lián)姻”、“紅蓋頭”、“基尼斯”幾個關(guān)鍵詞。聞風(fēng)而來的全國各地經(jīng)銷商擠滿了聞公布會現(xiàn)場關(guān)注，經(jīng)銷商參與，消費者期盼互動”的效果?！醺叱保合破鹉愕纳w頭來活動現(xiàn)場，萬人爭睹娘芳顏22日上午天鵝湖現(xiàn)場引爆了本次活動的最HIGH20畝的天鵝湖被2500022日上午10點正，維珍****飛揚的“世紀(jì)鼓韻”用最中國最傳統(tǒng)的方式開始迎娶維珍娘，隨之登場的大唐華章“燕樂鼓舞”象征中國歡欣鼓舞迎接維珍來到中國。在大世界基尼斯代表向維珍〔中國〕飲料公司董事長胡奉憲先生頒發(fā)了“最大的紅蓋軍中國！48個年輕壯漢一起發(fā)聲響徹云天，25000橙四個高達15連續(xù)演繹維珍的****姻生活”?！鯐r尚維珍，****綻放顏色在維珍的糖酒會展廳，同樣吵鬧非凡。我們設(shè)計的以“****綻放顏色”為主題的維珍展廳，是全部展廳中最具特色和文化底蘊的展廳DM單找維珍董事長胡總索要簽名。來自五湖四海的經(jīng)銷商朋友云集維珍展廳，展廳里預(yù)先預(yù)定的座位不夠經(jīng)銷商簽約使全國各地經(jīng)銷商與維珍簽約代理合同，維珍是品牌訂單雙豐收，賺的是盆滿缽滿。商云集；在活動現(xiàn)場“天鵝湖”人頭攢動、水泄不通。包括華社、cctv、湖南衛(wèi)視、中華社、《北京晨報》、《華夏時報》、《中國日報》、香港《文匯報》、《成都商報》、《天府早報》、四川衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、搜狐網(wǎng)、浪網(wǎng)、天際