第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心-2023體育消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告

202日體育消費(fèi)U2023年對(duì)中國體育發(fā)展而言，無疑是歷史進(jìn)程中的一個(gè)重要年份。從青春洋溢的成都大運(yùn)會(huì)，到開幕在即的杭州亞運(yùn)會(huì)，從體育項(xiàng)目本身的歷史文化和精神內(nèi)核，到明星運(yùn)動(dòng)員的時(shí)尚穿搭和個(gè)性表達(dá)，再到更外延的衣食住行品牌和主辦城市風(fēng)采，與過往牽動(dòng)榮譽(yù)和勝負(fù)之心的奧運(yùn)賽事相比，體育早已不再作為一項(xiàng)單純的競(jìng)技活動(dòng)受到關(guān)注。與此同時(shí)，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平和健康意識(shí)的不斷提升，消費(fèi)者有能力也有意愿提高體育CBNData透過行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大眾體育日?；?、精英運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容，電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展成為圍繞體育經(jīng)濟(jì)的三大消費(fèi)U刀UTm<——成為一種生活方式m大眾體育日?；蟊婓w育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展操課太極體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，跑步/健走成為大眾生活方式根據(jù)《“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升；體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員規(guī)模不斷上升；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，除了傳統(tǒng)的賽事經(jīng)濟(jì)、培訓(xùn)教育之外，體育與文旅、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合愈加緊密。與此同時(shí)，大眾規(guī)律鍛煉的比重提升，全面健身的進(jìn)程不斷加速。2015-2021年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模十四五規(guī)劃下，單位/萬億(元)我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值2025年目標(biāo)破5萬億元單位/萬億(元)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)2021年，我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次破3萬億元U大眾體育日?；蟊婓w育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展場(chǎng)地、賽事、政策，三大要素帶動(dòng)全民健身和體育消費(fèi)場(chǎng)地供給優(yōu)化、豐富賽事活動(dòng)、消費(fèi)專項(xiàng)促進(jìn)是吸引居民體育消費(fèi)最核心的三大因素。圍繞這三大方向，各城市正在加速建設(shè)公共體育場(chǎng)所，積極打造“15分鐘健身圈”;賽事供給除了重大專業(yè)級(jí)別賽事外，還有更加多元趣味的社區(qū)和特色賽事；政策端則持續(xù)推動(dòng)專項(xiàng)促進(jìn)，定向消費(fèi)券等舉措均為體育消費(fèi)持續(xù)釋放紅利。2014vs.2020年成年人與老年人使用各類體育健身場(chǎng)所的比例30%…2014年■2020年35.8%的受訪者參加過群眾2021年8月2022年3月2022年9月2023年3月2023年6月國家體育總局印發(fā)《全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)工UTmU大眾體育日常化大眾體育日?；懿津T行“日?；彬?qū)動(dòng)相關(guān)趨勢(shì)品類逆勢(shì)增長近半年來線上運(yùn)動(dòng)相關(guān)趨勢(shì)品類TOP15近半年來公路自行車&騎行眼鏡為兩大高增速類目，運(yùn)動(dòng)長褲規(guī)模矚目UUTm大眾體育日常化精英運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容大眾體育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展從通勤健身到戶外旅行，騎行與跑步滲入+o場(chǎng)景除了更多元的品類和品牌供給，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的延展也為體育消費(fèi)打開了無盡的想象空間。騎行、跑步與多元生活場(chǎng)景的相互交融，不僅反映出消費(fèi)者的內(nèi)在動(dòng)機(jī)和需求，更為品牌品類創(chuàng)新帶來新的思路。專業(yè)跑步服飾&裝備、智能監(jiān)測(cè)裝置、公路車/公園/北京/公路車、頭盔、騎行服飾出門/天氣/慢慢/享受防曬服飾、防風(fēng)鏡、自由/快樂/搭子/晚風(fēng)車燈、騎行手套、智能檢測(cè)裝置、防風(fēng)鏡、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)日常/發(fā)現(xiàn)/體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、城市機(jī)能風(fēng)服飾、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、酒店住宿治愈/時(shí)間/自律/努力/山地車、騎行眼鏡、功能性服飾、手機(jī)支架健身包、運(yùn)動(dòng)手套、日常日志/生活/打卡/記錄/騎行服、騎行褲、U刀UπUm大眾體育日?；蟊婓w育日常化從治愈到自由，運(yùn)動(dòng)習(xí)慣牽動(dòng)“打工人”的日常狀態(tài)UUT大眾體育日常化精英運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容大眾體育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展跨界品牌圍繞騎行跑步打造多元觸點(diǎn)，建立高互動(dòng)關(guān)系玩得瘋，拍得美一切為了朋友圈可見社群打破“原子化”困境跑團(tuán)、騎團(tuán)……拉近都市人距離玩得瘋，拍得美一切為了朋友圈可見社群打破“原子化”困境跑團(tuán)、騎團(tuán)……拉近都市人距離T大眾體育日?；蟊婓w育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展品牌回歸專業(yè)，品類走進(jìn)日常，體育精神成為運(yùn)動(dòng)品牌內(nèi)核雖然跑步、騎行等大眾項(xiàng)目走近更多人的日常生活，但這并不意味著這類運(yùn)動(dòng)的門檻在降低。恰恰相反，更加專業(yè)、聚焦的品牌更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車。以最具備群眾基礎(chǔ)的跑步項(xiàng)目為例，在跑鞋這塊紅海市場(chǎng)中，今年依然有美津濃、On昂跑、HOKAOneOne、索康尼這樣的專業(yè)跑鞋品牌逆勢(shì)突圍，還有SALOMON這樣專注于更垂直的戶外越野跑鞋品牌增速遙遙領(lǐng)先。品牌在構(gòu)建自身產(chǎn)品矩陣的同時(shí)一方面要兼顧基礎(chǔ)入門級(jí)品類所需承擔(dān)的破圈責(zé)任，另一方面也需要在專業(yè)線產(chǎn)品上持續(xù)精進(jìn)，構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新壁壘，把突破極限的體育精神內(nèi)化到品牌的產(chǎn)品和服務(wù)本身。 TmU重新定義體育受眾馬術(shù)、網(wǎng)球成為更多人的新晉運(yùn)動(dòng)選項(xiàng)TmU大眾體育日?；蟊婓w育日常化精英運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展具備消費(fèi)引領(lǐng)特征，馬術(shù)等“精英運(yùn)動(dòng)”被各方推動(dòng)走向大眾2022年冬奧會(huì)以來，由滑雪帶火的冰雪經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了中國冰雪運(yùn)動(dòng)的跨越式發(fā)展。這背后不僅是國家政策的帶動(dòng)作用，也反映出當(dāng)前人們正在追求多樣化的運(yùn)動(dòng)方式，社交媒體上關(guān)于時(shí)尚新興運(yùn)動(dòng)的討論也與日俱增。在這一背景下，以馬術(shù)、網(wǎng)球、滑雪、高爾夫?yàn)榇淼摹熬⑦\(yùn)動(dòng)”越來越受重視，相關(guān)政策應(yīng)運(yùn)而生。本報(bào)告主要以馬術(shù)、網(wǎng)球?yàn)槔?，在各地政府和協(xié)會(huì)的規(guī)劃支持下，馬術(shù)等“精英運(yùn)動(dòng)”正在迎來良好發(fā)展機(jī)遇。高爾夫、網(wǎng)球、馬術(shù)、賽車、馬球、登山、擊劍、滑雪、斯諾克、保齡球、潛水、沖浪……“精英運(yùn)動(dòng)”特點(diǎn)：動(dòng)作優(yōu)美，注重技巧，歷史悠久，耗資昂貴政策名稱政策內(nèi)容《全國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025)》2020年《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》2022年青苗計(jì)劃2022年Tm大眾體育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展增長超3倍刀U大眾體育日常化精英運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展增長超3倍刀U場(chǎng)地供給增加、產(chǎn)品選擇多元，消費(fèi)者首次體驗(yàn)門檻持續(xù)降低課程類型價(jià)格(元)時(shí)長課程類型價(jià)格(元)時(shí)長網(wǎng)球團(tuán)體課馬術(shù)小班課飛盤陸沖滑雪45min-1hm0數(shù)據(jù)周期：2023年9月20日SS大眾體育日?；蟊婓w育日常化精英運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展受眾擴(kuò)容下，高爾夫、馬術(shù)相關(guān)裝備消費(fèi)提升，網(wǎng)球裙備受青睞近半年線上運(yùn)動(dòng)服飾近半年線上運(yùn)動(dòng)服飾銷售額同比WILSON/威爾勝Nike/耐克MACONDO/馬孔多0%50%100%150%200%250%Tm大眾體育日?；蟊婓w育日常化教育、社交和氣質(zhì)提升成為“精英運(yùn)動(dòng)”消費(fèi)三大核心訴求擁有獨(dú)特歷史文化背景的“精英運(yùn)動(dòng)”不僅是一種鍛煉方式，也被看作是身份和地位的象征，因此可以滿足人們對(duì)于教育、社交和氣質(zhì)提升的三大核心訴求?！半p減”政策出臺(tái)后，體育培訓(xùn)日漸升溫，擊劍、馬術(shù)等運(yùn)動(dòng)由于是出國留學(xué)的加分項(xiàng)而成為備受矚目的存在。數(shù)據(jù)顯示，馬術(shù)俱樂部會(huì)員中青少年群體最多，占比為46.86%。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，馬術(shù)甚至成為中產(chǎn)家庭教育投資標(biāo)配?！熬⑦\(yùn)動(dòng)”所具備的時(shí)尚、社交等潮流屬性使之受到女性青睞，在小紅書搜索“馬術(shù)”“網(wǎng)球”關(guān)鍵詞，可以看到從教學(xué)、穿搭到裝備等各種精致打卡內(nèi)容。此外，人們也通過學(xué)習(xí)擊劍、馬術(shù)來訓(xùn)練儀態(tài)，提升氣質(zhì)。Tmπ大眾體育日常化精英運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容大眾體育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展低調(diào)“老錢風(fēng)”盛行，運(yùn)動(dòng)文化屬性引領(lǐng)城市穿搭風(fēng)潮服飾作為典型的可選消費(fèi)，消費(fèi)者偏好深受社會(huì)文化觀念影響。隨著體育運(yùn)動(dòng)，尤其是像網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫等在精英圈層廣受歡迎的體育項(xiàng)目的興起，體育的文化屬性逐步顯露，并對(duì)時(shí)尚圈產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。近年來，網(wǎng)球和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)從利基走向大眾，“老錢風(fēng)”tenniscore、元?dú)獯┐?、時(shí)尚老錢風(fēng)為代表的城市網(wǎng)球風(fēng)近一年熱度不斷提升，天貓站內(nèi)商品數(shù)量有所增加，銷售金額增長明顯。四大風(fēng)格指#復(fù)古優(yōu)雅#時(shí)尚老錢#Courtcore#Tenniscore條紋元素素/針織提花/幾何刺繡數(shù)據(jù)來源：CBNData《23AW運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》技巧也被視為社交禮儀的一部Celine、RalphLauren等品牌都U口O刀一UTmUm大眾體育日?；蟊婓w育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展作為商務(wù)休閑的代表單品，POLO衫一度缺乏對(duì)公眾的時(shí)尚吸引力，但隨著傳統(tǒng)“精英運(yùn)動(dòng)”風(fēng)的興起，POLO衫搖身一變，成為新晉時(shí)尚利器，從高奢代表RalphLauren,到運(yùn)動(dòng)大牌NIKE,再到大眾之選優(yōu)衣庫，各品牌都在緊追POLO衫這股風(fēng)潮。與動(dòng)輒千元的大牌POLO衫相比，價(jià)格更為親民的大眾品牌成為了此輪熱度的最大贏家，無論是面向青春少女的TeenieWeenie,還是深耕三四線市場(chǎng)的森馬，就POLO衫單品類目而言，其銷售額實(shí)現(xiàn)了從50%到300%不等的高速增長。高潛品牌及品牌銷售額增速相關(guān)品牌詞云艾高始粗鳥三葉草，安管里奧爾費(fèi)格，丹尼要付gentspae本田gentspae本田標(biāo)價(jià)￥299標(biāo)價(jià)￥79標(biāo)價(jià)￥1290m第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心體育與數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來“新引擎”mU大眾體育日?；蟊婓w育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展國家引導(dǎo)電競(jìng)?cè)谌胫髁黧w育范疇，“電競(jìng)之都”競(jìng)爭加劇電競(jìng)發(fā)展重要事件及不同時(shí)期國家政策各地政府發(fā)布的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)政策數(shù)量統(tǒng)計(jì)電競(jìng)發(fā)展重要事件及不同時(shí)期國家政策2022年502022年部分城市發(fā)布的電競(jìng)相關(guān)政策發(fā)布時(shí)間月《徐匯區(qū)關(guān)于加快推進(jìn)文持2022年9月《海淀區(qū)關(guān)于支持?jǐn)?shù)字文競(jìng)產(chǎn)業(yè)篇)》為平臺(tái)建設(shè)、精品游戲開發(fā)、游戲及電競(jìng)理論研究等電竟產(chǎn)業(yè)給予補(bǔ)助2023年7月《深圳市關(guān)于建設(shè)國際電競(jìng)之都的若干措施》業(yè)提供政策支持和補(bǔ)貼2022年4月《成都市支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十條政策》備影響力與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目提供補(bǔ)貼2022年9月《江寧高新區(qū)扶持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》實(shí)質(zhì)性補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)杭州2022年11月《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代動(dòng)漫游每年劃撥專項(xiàng)資金推動(dòng)動(dòng)漫游UTmUm大眾體育日?；蟊婓w育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加速補(bǔ)短板，電競(jìng)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和商業(yè)化轉(zhuǎn)型中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入情況及主要來源商商部院電競(jìng)技產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與商業(yè)化動(dòng)態(tài)2017年，中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)發(fā)布《電子競(jìng)技場(chǎng)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)2019年，上海發(fā)布《電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)規(guī)范》和《電竟場(chǎng)館運(yùn)營服務(wù)規(guī)范》,已有14家場(chǎng)館以標(biāo)準(zhǔn)獲得評(píng)級(jí)2019年，包括中傳在內(nèi)，至少38所院校電競(jìng)相關(guān)專業(yè)，加速系統(tǒng)培養(yǎng)電競(jìng)專業(yè)人才2021年，市場(chǎng)監(jiān)管局依《反壟斷法》叫停斗魚與虎牙合并2022年，《電子競(jìng)技職業(yè)技能認(rèn)證平臺(tái)》技員、電競(jìng)運(yùn)營師、電競(jìng)教練員、電競(jìng)主播、電競(jìng)解說、電競(jìng)裁判員等8個(gè)職業(yè)可考取認(rèn)證證書2023年，上海市電競(jìng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《電子競(jìng)技指導(dǎo)員管理規(guī)范》和《電子竟技指導(dǎo)員服務(wù)能級(jí)評(píng)價(jià)導(dǎo)則》電競(jìng)研學(xué)2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院掛牌，發(fā)布《2023年，國社科基金支持電競(jìng)課題立項(xiàng)，構(gòu)建學(xué)界與業(yè)界溝商業(yè)化賽事授權(quán)2023年H1,騰訊電競(jìng)授權(quán)賽事數(shù)達(dá)177,之前數(shù)量呈爆炸式增長，2020年H1-2022年H1分別為94、144、230電競(jìng)影視據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少12部電竟綜藝、35部影視播出電競(jìng)地產(chǎn)據(jù)同程旅行預(yù)估，2023年預(yù)計(jì)有2萬家電竟酒店電竟陪練據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，我國陪玩行業(yè)用戶每月在陪玩領(lǐng)域消費(fèi)超過200元的占比超過50%,人均消費(fèi)達(dá)453.6元/月數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委《2022年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢數(shù)據(jù)來源：CBNData根據(jù)公開資料整理UTm大眾體育日?；蟊婓w育日常化精英運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展原創(chuàng)電競(jìng)賽事持續(xù)涌現(xiàn)，國際化、科技化趨勢(shì)顯著中國部分原創(chuàng)電競(jìng)賽事2022-2023年H1電競(jìng)出海數(shù)量中國舉辦的電競(jìng)賽事中科技應(yīng)用情況費(fèi)事類型創(chuàng)立時(shí)間事電魂網(wǎng)絡(luò)巨人網(wǎng)絡(luò)、阿里體育網(wǎng)易游戲網(wǎng)易游戲事中華全國體育總會(huì)17173門戶網(wǎng)國家體育總局中國大學(xué)生電子競(jìng)技聯(lián)賽中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)國家杯電子競(jìng)技大賽國家體育總局無盡對(duì)決海外賽事觀眾峰值排名變化網(wǎng)易電竟NeXT運(yùn)用虛擬現(xiàn)網(wǎng)易電竟NeXT運(yùn)用虛擬現(xiàn)UUTm大眾體育日常化精英運(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展大眾體育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展UORT存量時(shí)代，人群多元驅(qū)動(dòng)電競(jìng)向大眾與生活方式靠攏2014-2023年中國電競(jìng)用戶規(guī)模用戶規(guī)模一用戶增速單位：億用戶規(guī)模一用戶增速6543265432數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委2020-2023年中國電競(jìng)用戶畫像變化2022年數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)《全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》體游戲電競(jìng)少女電競(jìng)房數(shù)據(jù)說明：小紅書詞云僅展示內(nèi)容量占比TOP20的關(guān)鍵詞m大眾體育日?；蟊婓w育日?；w驗(yàn)消費(fèi)與應(yīng)援式消費(fèi)并行，電競(jìng)愛好者推動(dòng)電競(jìng)制造消費(fèi)增量我國電競(jìng)用戶消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，87%在過去一年有電競(jìng)上花費(fèi)，比例顯著高于其他國家。在消費(fèi)上，電競(jìng)發(fā)燒友們一邊買虛擬道具、各國電競(jìng)用戶過去一年電競(jìng)相關(guān)商業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)金額電競(jìng)愛好者購買數(shù)碼品類情況Tm大眾體育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展大眾體育日?；⑦\(yùn)動(dòng)擴(kuò)容電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展UUTmU“電競(jìng)+”逐漸成為營銷新常態(tài)，越來越多品牌有長期贊助傾向聯(lián)動(dòng)和贊助逐漸成為品牌與電競(jìng)的合作常態(tài)。近幾年，品牌與電競(jìng)的聯(lián)動(dòng)事件逐年增加，尤其是數(shù)碼3C與食品飲料品牌。眾多聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)和贊助逐漸成為品牌與電競(jìng)的合作常態(tài)。近幾年，品牌與電競(jìng)的聯(lián)動(dòng)事件逐年增加，尤其是數(shù)碼3C與食品飲料品牌。眾多聯(lián)動(dòng)中，電競(jìng)選手成品牌新寵，其占比在2023年H1大幅提升。贊助方面，以LPL夏季賽為例，贊助商變得愈發(fā)多元，去年多家美妝品牌試水，今年食品品牌數(shù)明顯增加。此外，超4成品牌贊助2次并且今年與去年贊助品牌的重復(fù)率明顯增長。2021-2023年消費(fèi)品牌在LPL夏季賽贊助情況2021年2022年2023年2021-2023年消費(fèi)品牌電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)奔馳、奧迪、寶馬OPPO、一加手機(jī)、惠普、艾石頭、雷蛇、羅技蔡司眼鏡莫斯利安、娃哈哈、康師傅、戰(zhàn)馬大眾體育日?；蟊婓w育日?；愂屡e辦是電競(jìng)營銷方式之一，然而對(duì)于品牌，這種營銷方式似乎只是應(yīng)對(duì)疫情封控的重要營銷手段，2022年H1,由于疫情的反復(fù)，出現(xiàn)了品牌舉辦的電競(jìng)賽事數(shù)量翻倍的情況，在疫情之后，品牌對(duì)這種方式興趣寥寥，尤其食品飲料、日用百貨等品類。相反的是，舉辦電競(jìng)賽事這種營銷形式在商場(chǎng)、景區(qū)業(yè)態(tài)中掀起熱潮，2023年Q2,商場(chǎng)、城市文化生活類賽事在所有賽事中的占比已超四