數(shù)字營銷案例分享

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大眾自造：用你的創(chuàng)意造車福特新嘉年華網(wǎng)絡發(fā)布會數(shù)字營銷案例分享目錄大眾自造

項目簡介“大眾自造”項目由大眾汽車品牌面向中國公眾打造，其核心是一個2.0大型網(wǎng)絡互動社區(qū)?；诤诵木W(wǎng)絡平臺，中國公眾可以在網(wǎng)絡上跨媒體實現(xiàn)汽車設計的靈感激發(fā)、知識分享、虛擬現(xiàn)實造車、互動交流、創(chuàng)意主題競賽、投票評選等多種溝通需求，是大眾汽車與中國已處于或將進入汽車生活的人群進行溝通更為生動且直接的創(chuàng)新渠道?！按蟊娮栽臁本W(wǎng)絡互動系統(tǒng)是國內(nèi)首個由汽車廠商開拓的以“汽車及設計”為主題的大型網(wǎng)絡互動平臺。數(shù)字營銷案例分享作為“大眾自造”網(wǎng)站上的第一個核心板塊，“靈感火花”呈現(xiàn)了無數(shù)個關于汽車設計的瘋狂創(chuàng)意，同時，網(wǎng)友也可以上傳類似的素材，與他人分享自己的靈感源泉?！按蟊娮栽臁弊冃诬囍盎盍薜啊薄按蟊娮栽臁弊冃诬囍八{色星球”“大眾自造”變形車之“深海來客”“大眾自造”變形車之“動感桑巴”大眾自造變形車系列數(shù)字營銷案例分享首次亮相2011年4月20日，第十四屆上海車展上，“大眾自造”項目首次亮相，在大眾汽車展臺設置“大眾自造”展區(qū)，在展區(qū)內(nèi)公眾不僅可為五輛造型奇特的“大眾自造”變形車進行投票，還可體驗將虛擬與現(xiàn)實相結合的虛擬拍攝環(huán)節(jié)，讓公眾率先體驗“大眾自造”平臺的互動樂趣。“大眾自造”主題互動節(jié)目表演媒體體驗“大眾自造”展區(qū)虛擬拍攝裝置向媒體介紹“大眾自造”項目數(shù)字營銷案例分享拉開帷幕4月29日，由大眾汽車品牌特別贊助、以“推動中國當代藝術”為核心的”藝術北京2011·當代藝術博覽會”在北京全國農(nóng)業(yè)展館新館開幕。在展會期間，大眾汽車品牌將以探索未來汽車無限創(chuàng)意的“大眾自造”項目為主題，為廣大藝術愛好者帶來一次全新的互動體驗。安置在“藝術北京2011”展館入口處的“大眾自造”變形車模型大眾汽車“大眾自造”展臺全景數(shù)字營銷案例分享體驗館開幕5月6日，由大眾汽車品牌傾力打造的“大眾自造”體驗館于北京三里屯南區(qū)橙色大廳開館。在該體驗館內(nèi)，“大眾自造”官方網(wǎng)絡平臺將首次對公眾開放進行試運行，同時將展出三輛全尺寸的“大眾自造”變形車，并設置互動體驗座椅、虛擬拍照等功能區(qū)，為前來參觀的人們帶來全新的互動體驗樂趣。將拍出的照片通過“大眾自造”官方網(wǎng)站分享給自己的朋友“大眾自造”體驗館開幕“大眾自造”體驗館“大眾自造”變形車系列數(shù)字營銷案例分享正式上線5月19日，由大眾汽車品牌發(fā)起的“大眾自造”網(wǎng)絡互動平臺在北京三里屯的“大眾自造”體驗館舉行了正式上線發(fā)布儀式。大眾自造－活動大眾自造網(wǎng)絡互動平臺：該活動平臺分為“靈感火花”“創(chuàng)意引擎”“設計對抗”“大眾制造”四大板塊。這個被稱為“大眾自造”的項目以互聯(lián)網(wǎng)和跨媒體渠道以及形式多樣的活動為溝通工具，以設計、個性化、環(huán)境和汽車互聯(lián)等為溝通主題。這是一個非常具有想象力的項目：大眾自造，也本著由來自中國的消費者設計出自己喜愛的汽車，再提交到大眾汽車手中的目的，最后大眾會選出至少一輛，進行量產(chǎn)。數(shù)字營銷案例分享正式上線數(shù)字營銷案例分享大眾自造－系列公車廣告數(shù)字營銷案例分享這個項目，在執(zhí)行上聚集了線下活動、線上結合的方式，目前已經(jīng)具備非?？捎^的知名度。發(fā)布會現(xiàn)場微博直播設立項目官方微博平面/網(wǎng)絡新聞視頻傳播電視/公車站牌廣告活動大眾自造全方位立體式傳播數(shù)字營銷案例分享大眾自造－微博直播大眾品牌設計媒體沙龍新浪直播：時間：5月19日14:15-5月19日15:15主持人：新浪汽車、大眾自造微博嘉賓：中國汽車、汽車畫刊、深圳晚報、動感駕馭等大眾自造項目啟動儀式新浪直播：時間：5月19日19:15-5月19日20:30主持人：大眾自造微博、新浪汽車嘉賓：樂嘉、李艾、陳正飛、李宇春、陳柏言、馬艷麗、蘇雨農(nóng)等數(shù)字營銷案例分享微博直播：大眾自造－官方微博官方微博：大眾自造官微博上線一個月，發(fā)布微博108條，聚合粉絲29199人，以“靈感火花”“你造我造”“自造狂人”“你造我曬”“創(chuàng)意大爆炸”等話題發(fā)表及跟蹤博文。數(shù)字營銷案例分享大眾自造－電視廣告自5月起，北京大街小巷的公交車站站牌廣告上，一系列“大眾自造”的廣告悄然亮相，同名同時在等頻道播出?！按蟊娮栽臁?0S電視廣告數(shù)字營銷案例分享電視/公車站牌廣告：大眾自造－系列視頻I自大眾自造項目啟動以來，關于該項目的系列視頻也在網(wǎng)絡上流傳開來。北京胡同驚現(xiàn)踢毽怪客成都街頭驚現(xiàn)甩水怪變型車弄堂智斗撒潑女數(shù)字營銷案例分享病毒視頻：配合活動舉辦，進行平面及網(wǎng)絡新聞擴散傳播，解放日報、北京晨報、重慶商報、中國日報、經(jīng)濟日報等全國綜合類平面媒體，及鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)、新浪、搜狐、太平洋汽車網(wǎng)、和訊網(wǎng)、汽車之家等主流的網(wǎng)絡媒體積極正面廣泛的傳播，引起網(wǎng)民廣泛關注。大眾自造－平面/網(wǎng)絡新聞鳳凰網(wǎng)：從“大眾制造”到“大眾自造”網(wǎng)易：“大眾自造”網(wǎng)絡互動平臺正式上線解放日報：“大眾自造”激發(fā)大眾創(chuàng)意數(shù)字營銷案例分享平面網(wǎng)絡新聞：借鑒與分析借鑒大膽嘗試創(chuàng)新渠道線上配合傳播活動激發(fā)車友的創(chuàng)造激情，讓造車成為現(xiàn)實整合立體式傳播，配合新媒體營銷，參與人數(shù)多，參與度高線下多場落地活動活動現(xiàn)場虛擬互動體驗、明星效應吸引公眾數(shù)字營銷案例分享福特新嘉年華網(wǎng)絡發(fā)布會2011款福特嘉年華于2011年5月20日上午10點正式上市，此次2011新嘉年華的上市以“萬眾圍觀”的微博上市方式，可以說是開啟了汽車產(chǎn)品在微博平臺舉辦上市儀式的先河。通過微博形式的發(fā)布，實現(xiàn)了消費者與新嘉年華的無縫對接。在舉辦上市儀式的微博上，博主與千萬消費者實時互動，在傳播2011新嘉年華上市消息的同時，更是就消費者的用車需求，新嘉年華的品質等展開激烈探討，實現(xiàn)了有效的互動傳播。事件概述

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微博發(fā)布會現(xiàn)場流程發(fā)布會現(xiàn)場微博直播媒體網(wǎng)上簽到轉發(fā)微博+評論媒體網(wǎng)上虛擬簽到發(fā)布會現(xiàn)場微博直播有獎評論+轉發(fā)發(fā)布會視頻直播數(shù)字營銷案例分享微博配合發(fā)布會宣傳效果此次發(fā)布會通過微博向外界進行同步直播，數(shù)據(jù)顯示，長安福特四大官方微博發(fā)布條數(shù)165條。數(shù)小時內(nèi)達到1.4萬次的轉發(fā)和1.2萬次的評論，數(shù)據(jù)量已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)發(fā)布會所帶來的關注量。#2011款福特嘉年華#數(shù)字營銷案例分享高粉微博熱議汽車口碑榜（62萬粉）、汽車時尚品鑒（13萬）、新浪廈門汽車頻道（1萬粉）、汽車與美女（13萬）等行業(yè)類、媒體人類、草根名博類高粉微博轉發(fā)，引發(fā)百萬人關注。數(shù)字營銷案例分享博客發(fā)表精英博主、資深博主等發(fā)表博文數(shù)字營銷案例分享網(wǎng)絡新聞傳播配合活動舉辦，進行網(wǎng)絡新聞擴散傳播，包括太平洋汽車網(wǎng)、和訊網(wǎng)、易車網(wǎng)、汽車之家、新浪汽車網(wǎng)、騰訊大泰網(wǎng)，引起媒體及網(wǎng)民廣泛關注。數(shù)字營銷案例分享#2011款福特嘉年華#微博配合發(fā)布會總結對于追逐創(chuàng)新營銷方式的汽車行業(yè)而言，把微博納入數(shù)字營銷體系勢在必行。2011新嘉年華根據(jù)自己的目標受眾，大膽的采用了微博營銷這一新手段，成功實現(xiàn)了2011新嘉年華上市的全程微直播，一場以微博為陣地，旨在吸引眾多目標受眾注意力的新車上市活動成功的拉上帷幕，廣播、收聽、點評，2011新嘉年華將受到越來越多年輕消費者的關注和青睞。

數(shù)字營銷案例分享#2011款福特嘉年華#微博配合發(fā)布會值得借鑒虛擬簽到這樣不僅減少了成本，也形成了新的營銷方式全程微博直播參與人數(shù)多，參與度較高，傳播效果好開啟了汽車產(chǎn)品在微博平臺舉辦上市儀式的先河萬眾圍觀數(shù)字營銷案例分享

2011新嘉年華上市采用的微博營銷，不同于以往通過電視、報紙、雜志、網(wǎng)站等各種媒體介質由新聞從業(yè)者將信息傳達給受眾，而是通過微博這一個平臺，把品牌和新產(chǎn)品直接展現(xiàn)在目標受眾面前，自己既是品牌信息的生產(chǎn)者，也是互動活動的組織者和參與者。通過與聽眾們的對話，摒棄了以往僅僅作為官方單向傳遞信息、生硬互動的工具和平臺身份，而以一種更加人性化的