麗江旅游市場(chǎng)分析

麗江旅游市場(chǎng)分析摘要：本文分析力麗江旅游市場(chǎng)的環(huán)境、特點(diǎn)，提出目前麗江的旅游市場(chǎng)存在旅游環(huán)境的破壞、過(guò)度商業(yè)化、名族老式文化大量流失的問(wèn)題，可以通過(guò)完善旅游管理制度、營(yíng)造保護(hù)民族文化環(huán)境、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來(lái)改善。

關(guān)鍵詞：麗江；旅游市場(chǎng)；環(huán)境；方略

麗江記錄局記錄數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周期間，麗江市共接待海內(nèi)外游客25.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.61%；旅游社會(huì)綜合收入為25736.23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.88%，玉龍雪山景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)為64964人，同比下降4.42%；；麗江古城維護(hù)費(fèi)合計(jì)征收84995人，同比增長(zhǎng)17.85%。麗江旅游發(fā)展到了一定的規(guī)模，對(duì)麗江旅游市場(chǎng)環(huán)境也有了深入理解的需要。

一、麗江旅游市場(chǎng)環(huán)境分析

1、人口環(huán)境

1.1人口規(guī)模

根據(jù)11月1日全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，麗江記錄局報(bào)麗江市總?cè)丝跀?shù)為1244769人。人口增長(zhǎng)以每年增長(zhǎng)11812人，年平均增長(zhǎng)為1.0%。

1.2人口年齡構(gòu)造

麗江市全市5個(gè)縣（區(qū)）的人口中，0～14歲人口為227498人，占總?cè)丝诘?8.28%，15～64歲的人口占總?cè)丝诘?4%，65歲及以上的人口為96153人，占總?cè)丝诘?.72%。

1.3人口分布及流動(dòng)

古城區(qū)人口數(shù)為211151人，玉龍縣人口數(shù)為214697人，永勝縣為392024人，華坪縣人口數(shù)為168028人，寧蒗縣人口數(shù)為258869人。全市5個(gè)縣（區(qū)）人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為346046人，占總?cè)丝?7.8%。居住在農(nóng)村人口數(shù)898724人，占總?cè)丝?2.2%。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

上六個(gè)月麗江市城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為8187元，同比上年增長(zhǎng)15.9%，扣除物價(jià)原因，實(shí)際增長(zhǎng)11.7%。由于收入增長(zhǎng)，物價(jià)上漲原因消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)，人均消費(fèi)5056元，同比增長(zhǎng)8.9%。

3、自然環(huán)境分析

旅游業(yè)和自然環(huán)境存在著親密的關(guān)系。旅游業(yè)的發(fā)展是依托自然環(huán)境為基礎(chǔ)。伴隨麗江旅游業(yè)的發(fā)展，伴隨游客的大量流入，交通工具的增長(zhǎng)，導(dǎo)致環(huán)境的污染，減少環(huán)境質(zhì)量，破壞自然景區(qū)的生態(tài)環(huán)境；游客的增長(zhǎng)會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g，并且，游客在去景區(qū)游玩時(shí)的觸摸攀爬、亂刻亂畫會(huì)危及歷史古跡，破壞景區(qū)的原始風(fēng)貌，政府的過(guò)度開(kāi)發(fā)會(huì)破壞自然景觀。因此在旅游內(nèi)容上更應(yīng)當(dāng)重視環(huán)境保護(hù)旅游和生態(tài)旅游。

4、文化環(huán)境分析

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，麗江旅游的一大特色是漂亮的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民族文化的水乳交融，這是麗江的魅力所在。然而，大群外來(lái)人口在麗江流動(dòng)，與當(dāng)?shù)鼐用裨诮佑|中產(chǎn)生了一系列的交流活動(dòng)和復(fù)雜的人際關(guān)系，在這些交流中有對(duì)麗江的社會(huì)文化好的一面，也有不利的一面。在積極方面是有助于提高國(guó)民素質(zhì)，對(duì)年輕人而言可以通過(guò)旅游來(lái)使自己開(kāi)闊視眼，增長(zhǎng)知識(shí)和才能在麗江優(yōu)美的自然環(huán)境中獲得更高的精神享有，在包攬祖國(guó)大好河山的同步加深對(duì)自己祖國(guó)的熱愛(ài)。

二、麗江旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)

（1）綜合性。它所包括著食、住、行、娛、購(gòu)、游六大構(gòu)成要素。麗江的旅游市場(chǎng)不僅包括著人們所熟知的麗江古城、玉龍雪山等物質(zhì)文化，同步還蘊(yùn)含著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如東巴文化、摩挲風(fēng)情、麗江美食。由物質(zhì)與非物質(zhì)的構(gòu)成才能滿足消費(fèi)者的需求，同步在提供旅游服務(wù)不僅是企業(yè)在做，政府及有關(guān)部門來(lái)對(duì)應(yīng)需要參與。

（2）不可轉(zhuǎn)移性。旅游產(chǎn)品是在一定條件下和一定期間內(nèi)產(chǎn)生的，它不一樣于其他產(chǎn)品可以從一種地方轉(zhuǎn)移到此外一種地方。。例如麗江古城、玉龍雪山在空間上就不能轉(zhuǎn)移。

（3）需求波動(dòng)性較大。旅游產(chǎn)品不一樣于平時(shí)的消費(fèi)品需求穩(wěn)定，旅游產(chǎn)品會(huì)受到政治、戰(zhàn)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)、氣候、文化等的影響。

三、麗江旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題

1、旅游環(huán)境的破壞。伴隨麗江旅游業(yè)的發(fā)展，來(lái)麗江旅游的游客越來(lái)越多，在國(guó)名素質(zhì)不高的基礎(chǔ)上，給麗江旅游景點(diǎn)帶來(lái)了不一樣程度的破壞。

2、過(guò)度商業(yè)化。麗江古城是最明顯的標(biāo)志或者說(shuō)其他旅游景點(diǎn)也是商業(yè)化嚴(yán)重。整個(gè)大研古城隨地可見(jiàn)的商業(yè)街道。新華街大部分、新義街積善巷、百歲坊都是人們喜歡的購(gòu)物區(qū)。

3、名族老式文化大量流失。在大力發(fā)展旅游的同步，我們往往忽視了老式文化的保留，例如手工文化、土特產(chǎn)、民風(fēng)民俗等正在大量的流失。都說(shuō)麗江瀘沽湖有著走婚習(xí)俗，可是至今伴隨旅游業(yè)的發(fā)展也差不多在遺失，同步也包括殉情等一系列的民俗。4、周圍旅游區(qū)存在的競(jìng)爭(zhēng)壓力。麗江雖然是旅游名城，但與它相鄰的大理、香格里拉，同樣擁有者豐富的旅游資源，許多新開(kāi)發(fā)的資源也孕育而生。由于麗江過(guò)度的商業(yè)化與環(huán)境等遭到破壞某些列的問(wèn)題出現(xiàn)后，人們也會(huì)對(duì)應(yīng)作出旅游選擇。--！>

四、麗江旅游市場(chǎng)對(duì)策分析

1、政府要完善旅游管理制度，不僅需要在旅游中營(yíng)造氣氛、塑造旅游形象，還應(yīng)當(dāng)致力于提高管理水平，保證旅游業(yè)正常良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

2、要營(yíng)造保護(hù)民族文化環(huán)境，通過(guò)政府的政策措施挽救瀕危的民族老式文化，提高麗江市民和外來(lái)旅游者的旅游文化意識(shí)，使大家從思想上保護(hù)麗江旅游資源，同步也應(yīng)當(dāng)大量宣傳可持續(xù)發(fā)展觀。

3、加強(qiáng)媒體宣傳，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。通過(guò)多種公共活動(dòng)來(lái)宣傳麗江的旅游文化，為發(fā)展旅游文化同步也應(yīng)當(dāng)借鑒吸取外來(lái)的長(zhǎng)處。引導(dǎo)麗江的文化產(chǎn)業(yè)朝正向發(fā)展。（作者單位：麗江師范高等?？茖W(xué)校）

參照文獻(xiàn)：

[1]宗曉蓮.麗江古城民居客棧業(yè)的人類學(xué)考察[j].云南民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.（4）：63—67

[2]楊春和.麗江少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展“二元化”現(xiàn)象初步研究[d].[云南師范大學(xué)碩士論文].昆明：云南