可穿戴醫(yī)療,錢路漫漫

昨晚你翻了幾次身？你的深度睡眠時間有多長？今天你走了多少步？消耗了多少卡路里？你的血壓、血糖有沒有問題……這些問題，如今只要一個隨身佩戴的科技產品就可以給出回答。在人們對自身健康問題愈發(fā)重視的今天，可穿戴醫(yī)療設備成為了最火的概念，引來了各路資本的競相追逐。但是，作為新生事物，可穿戴醫(yī)療設備的前景，也面臨著許多不確定性。問題也隨之而來，低門檻、同質化、價格混亂……有人認為，它將顛覆現(xiàn)有的醫(yī)療健康業(yè)模式；但也有人認為，它不過是鏡花水月，難以得到真正發(fā)展?？纱┐麽t(yī)療設備的未來，必然建立在當下的基礎之上。洞悉當下的市場真相，我們將對這一新興行業(yè)有更多了解，以對其發(fā)展做出更好地判斷。投資篇“蛋糕”誘人資本蜂擁進入可穿戴醫(yī)療領域在今年月召開的蘋果公司全球開發(fā)者大會上，蘋果最新發(fā)布的iOS系統(tǒng)一個重大提升點，就是健康應用的加入。蘋果在iOS中內置HealthKit健康管理應用，支持健康醫(yī)療產業(yè)的第三方可穿戴醫(yī)療設備，并將數(shù)據(jù)與醫(yī)療機構打通，成為健康管理平臺。如果在兩、三年前提到可穿戴設備或是可穿戴醫(yī)療設備，可能聽說過的人少之甚少，但如今，這些設備正在走近普通人的生活，并迅速刮起熱浪。與此同時，各路資本聞風而來。今年月，三大IT界巨頭Intel、Google和Facebook同時宣布在可穿戴設備領域投資加碼。在國內，小米、婚戀站世紀佳緣等都開始涉足這一領域。據(jù)記者了解，目前可穿戴設備主要應用于娛樂、醫(yī)療保健和保險三大領域，以健康基礎指標跟蹤類可穿戴設備的時尚元素開始活躍起來，越來越多的廠商和時尚公司在外觀和舒適度上角力。而可穿戴醫(yī)療設備的崛起，對傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)和醫(yī)療器械行業(yè)帶來了巨大沖擊。事實上，可穿戴醫(yī)療設備最大潛力不在于硬件，而是通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式。明年市場規(guī)模超億在許多資本眼里，可穿戴醫(yī)療設備已經變成了一個誘人的蛋糕。ABI公司調查數(shù)據(jù)顯示，年大約有萬的無線可穿戴式健康傳感器應用在醫(yī)療電子領域，這個數(shù)字比年增長了%。同時，年中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場銷售規(guī)模達到.億元，預計到年這一市場規(guī)模將超過億元，到年，中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場銷售規(guī)模將接近億元。記者了解到，可穿戴技術在醫(yī)療保健領域的運用，主要有電子傳感器紋身、智能健身手環(huán)、智能隱形眼鏡、可穿戴止痛貼、智能手表和智能襪等。國內最先接觸的可穿戴設備，或是蘋果公司在年推出的帶有Nike+功能的iPod。記者留意到，Nike+其實只是一個簡單的軟件應用，利用iPod自帶的重力感應裝置，開發(fā)出跑步計數(shù)功能，同GPS定位、遠程咨詢等計數(shù)結合起來，為跑步或者散步者提供距離、熱量消耗等功能，這正是可穿戴設備在健康領域的應用之一。Nike借此推出了第一款帶有可穿戴功能的跑鞋AirZoomMoire，進一步收集步幅、力度等數(shù)據(jù)，向鍛煉者繪制出其鍛煉效果的全景圖。斯蒂夫·喬布斯生前曾這樣評價Nike+：“我們和Nike的合作將運動和音樂的結合推上了一個新的臺階，這樣，你就擁有了一個私人教練或者是跑友，激勵你邁開每一步?！蹦?，Google陸續(xù)為其智能眼鏡申請專利，行業(yè)先驅Nike也一路高歌猛進，在年開發(fā)出Nike+Running，并與Twitter和Facebook綁定，將跑步運動作為社交運動，在中國，則是與新浪微博、微信合作。與此同時，不少國內廠家也蠢蠢欲動。記者在上搜索“可穿戴醫(yī)療”發(fā)現(xiàn)，各種手環(huán)、腕表應有盡有，不少原來做移動互聯(lián)的廠家和一些有意向的手機廠家皆有涉足。就在最近，小米手機推出不足百元的可以監(jiān)控呼吸和睡眠的手環(huán)，騰訊發(fā)布微信健康手環(huán)。嘗試跨界合作模式作為一個新興行業(yè)，可穿戴醫(yī)療設備給人們描述了超乎想象的科技藍圖，比如監(jiān)測大腦數(shù)據(jù)追蹤情感、健康數(shù)據(jù)等。在國泰君安研究員李秋實看來，可穿戴設備將改變人類生活方式，為醫(yī)療器械行業(yè)帶來一場革命。其產品不僅可以隨時隨地監(jiān)測人體的健康指標，還可以用于各種疾病的治療。比如，可以通過智能手表，自動輸入人體健康狀態(tài)和運動狀態(tài)，人們的生活、工作、娛樂體驗將由此迎來革命性的變化。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內目前已有超過十幾款的可穿戴醫(yī)療設備問世，如智能體溫計、智能手環(huán)、智能血氧儀等。記者還了解到，華為、小米已成立專門事業(yè)部準備發(fā)力可穿戴醫(yī)療領域。與此同時，APP軟件也成為搭載硬件活躍用戶群體的重要平臺。今年，擁有數(shù)千萬活躍用戶的大姨嗎公司，先后與睿仁、PICOOC聯(lián)合推出智能體溫計和智能體重秤。用戶使用智能產品后可迅速獲得包括脂肪含量、水分含量、肌肉量等近種身體健康指標，同時在數(shù)據(jù)分析引擎的支持下，可以收到分析報告和健康建議。此前，大姨嗎CEO柴可公開表示，可穿戴設備的發(fā)展和想象空間巨大，在健康醫(yī)療領域里，大姨嗎依靠自有APP的大數(shù)據(jù)平臺，擴充醫(yī)療領域，通過與醫(yī)院、保險等其他行業(yè)的跨界商業(yè)合作，推出更為專業(yè)的醫(yī)療增值服務。寶萊特董事長燕金元在接受記者采訪時表示，現(xiàn)在做可穿戴醫(yī)療設備的公司主要有兩類：一種是創(chuàng)新型公司，他們通常把概念炒得很大，吸引風投融資，但大部分最后做不下去；另一種是傳統(tǒng)企業(yè)，主要關注可穿戴設備的產業(yè)化和方向性決策，考慮能不能賺錢。于是，前者往往選擇一些娛樂級的醫(yī)療設備，后者則選擇專業(yè)級的醫(yī)療設備?！叭绻诋a品定位時認為時尚性最重要，就要選擇手環(huán)這樣的快消品，外觀吸引人，更換樣式的周期很短。如果要做專業(yè)、技術門檻高的醫(yī)療產品，就需要經過漫長的研發(fā)、資質認證，但這類產品往往精準度更高，醫(yī)療效果更好?！毖嘟鹪缡欠治稣f。目前，健康保險商也在采取行動與可穿戴技術公司、醫(yī)療保健領域內的初創(chuàng)公司以及其他一些公司展開合作，為客戶提供獎勵，讓客戶將應用和設備與他們的保險方案關聯(lián)起來。據(jù)記者了解，在美國，已經有一些健康保險公司嘗試將可穿戴醫(yī)療設備免費提供給用戶使用，作為代價，用戶必須同意將設備采集的數(shù)據(jù)提供給保險公司。保險公司付費購買這些數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)，他們可以分析用戶的生活習慣，作為調整相關保費的依據(jù)。在國內，也有一些企業(yè)蠢蠢欲動。中國移動互聯(lián)產業(yè)聯(lián)盟常務副理事長李易在接受媒體采訪時談到，健康大數(shù)據(jù)是移動互聯(lián)時代最具顛覆意義的新產業(yè)，也將重新定義醫(yī)療產業(yè)。在歐洲，有保險公司購買手環(huán)這樣的可穿戴設備送給客戶，長期、實時監(jiān)控客戶的健康狀況，以減少客戶吃藥、進醫(yī)院、做手術的幾率，從而降低公司賠付的成本。記者留意到，APP平臺“樂動力”就與大都會人壽合作，用戶可以用通過運動獲得的樂動力積分來換取相應的保險產品。燕金元也表示，未來將與保險公司合作。事實上，通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式，也代表了可穿戴醫(yī)療設備未來的一個發(fā)展方向。ABI公司預計，到年，用于遠程病人監(jiān)控以及在線專業(yè)醫(yī)療的應用，將占到可穿戴無線設備市場的%。有分析認為，如果擴展到整個健康領域，健身和醫(yī)療可穿戴設備將占可穿戴設備市場的%。世界知名醫(yī)療咨詢機構IMS預計，到年時，全球每個人中就有一個超過歲，高血壓、晚發(fā)性糖尿病、心臟病等需要監(jiān)控的慢性疾病將成為可穿戴設備需求增長的動力。發(fā)展前景雖然美好，但最終還是要靠資本和技術來推動。在燕金元看來，可穿戴醫(yī)療是一個要長期投入的產業(yè)。在大數(shù)據(jù)、粉絲經濟等新概念下，外觀炫酷的可穿戴設備，的確能夠在短時間內吸引一部分消費者購買，但是沖動消費無法產生持續(xù)的購買力，已經購買的用戶也不會持續(xù)、長期佩戴。歐姆龍產品經理陸岳靖也向記者表示，根據(jù)現(xiàn)在的技術能力范圍，短期內不可能出現(xiàn)一款集所有功能于一體的可穿戴設備，未來可穿戴醫(yī)療設備必然要在細分領域深耕。記者留意到，目前市面上大部分可穿戴醫(yī)療設備，雖然實現(xiàn)了部分健康數(shù)據(jù)的采集，比如心率、運動量、睡眠時間等，但在數(shù)據(jù)的系統(tǒng)管理和潛在價值挖掘上做得還不夠。一位行業(yè)觀察人士表示，現(xiàn)在智能手環(huán)的原理大同小異：通過內置加速度計計算使用者的步數(shù)、一天的活動水平，將數(shù)據(jù)發(fā)布到手機APP上。要想實現(xiàn)差異化，首先得在硬件上下功夫，把硬件做得舒適、續(xù)航時間長，再在便攜性和外觀上尋找突破口；第二是加入能測量更多生理指標的傳感器，這是沒有硬件開發(fā)經驗的互聯(lián)公司的硬傷；第三是對后端數(shù)據(jù)的整合運用，把采集的數(shù)據(jù)進行再利用?！案嘤脩羰窍Ｍ幸豢顟媚軐ψ约旱男袨樽鞒鲋笇?，而不只是數(shù)據(jù)曲線描述。但這對廠家提出高要求，如果要切入醫(yī)療領域，還需要強大的芯片、算法、醫(yī)療技術和專業(yè)團隊作支撐?！痹诓稍L中，已經有一些廠家透露，正在探索數(shù)據(jù)平臺背后的價值，即智能穿戴設備不能單單靠賣硬件賺取價值，未來的移動互聯(lián)更多是在增值業(yè)務和服務上尋找贏利點。這種思路就是借鑒傳統(tǒng)的醫(yī)療監(jiān)測設備，用戶使用可穿戴設備采集的數(shù)據(jù)由醫(yī)生來解讀，而設備方要做的就是匯集大量病人數(shù)據(jù)和專業(yè)診斷數(shù)據(jù)的醫(yī)院和醫(yī)療研究機構。橙意家人創(chuàng)始人張丹向記者描繪她的商業(yè)模式：患者提供體征信息，醫(yī)生根據(jù)體征信息進行診斷，患者到藥房開藥或在醫(yī)院進行相關治療。不難看出，如何提供體征信息，成為了這個醫(yī)療產業(yè)鏈的最前端。這意味著，可穿戴醫(yī)療設備如果能充當健康管理的角色，將便于與智能醫(yī)療、移動醫(yī)療接軌。但前提是，硬件監(jiān)測的健康指標可以直接供醫(yī)生臨床運用，這就對可穿戴設備的硬件技術提出了“醫(yī)療級”要求。所幸的是，現(xiàn)在擁有專業(yè)技術背景的醫(yī)療器械公司和互聯(lián)科技公司正在努力打通這條產業(yè)鏈，技術變革和行業(yè)整合在不久之后或就能到來。市場篇“健康”僅是炒作概念可穿戴設備難達預期風光無限的可穿戴醫(yī)療設備正以成倍的速度增長，其中又以智能手環(huán)最為耀眼。市場研究