《會展管理概論（第二版）》會展與會展業(yè)

會展管理概論會展與會展業(yè)會展的概念和類型會展業(yè)的特征和作用會議業(yè)和展覽業(yè)的差異會展業(yè)的概念和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成01第一節(jié)會展的界定

特定空間的集體性物質(zhì)或精神的交流或交易活動。“特定空間”是指活動必須要有特定的目的地或場地，這一目的地或場地可以是有形的、實體的，也可以是無形的、虛擬的；“集體性”是指活動要有一定的規(guī)模，有一定的影響力；“物質(zhì)或精神”是指活動的承載物可以是物質(zhì)形態(tài)，如展品，也可以是精神形態(tài)，如會議主題；“交流或交易”是指活動目的可以是交流，也可以是交易。會展的概念會展的界定第一節(jié)會展的類型01第一節(jié)會展的界定

關(guān)于會展的類型，主要分成兩大類：一是會議，一是展覽。01會議的類型

公司會議。它是同行業(yè)、同類型及相關(guān)行業(yè)的公司在一起舉辦的會議。

協(xié)會會議。協(xié)會是會議的最主要客源。

其他組織會議。這類主要包括政府會議、工會組織和政治團體會議、宗教組織會議等。1根據(jù)會議舉辦主體劃分01第一節(jié)會展的界定010203040506商務(wù)型會議。主要是為了公司的業(yè)務(wù)或管理需要而召開的會議。文化交流會議。指以文化學習交流為主的會議。政治性會議。指國際政治組織、國家或地方為某一政治議題召開的會議，有大會和分組討論等形式。度假型會議。指以度假休閑為主的會議。專業(yè)學術(shù)會議。指某一領(lǐng)域有一定專業(yè)技術(shù)的專家參加的會議。培訓會議。指對某類專業(yè)人員進行有關(guān)業(yè)務(wù)知識方面的技能訓練或理論培訓的會議，可采用講座、討論、演講等形式。2根據(jù)會議活動內(nèi)容劃分01第一節(jié)會展的界定3根據(jù)會議功能和任務(wù)劃分0102030405彰顯性會議。指為宣傳教育、溝通信息而召開的會議商貿(mào)性會議。指以商務(wù)經(jīng)貿(mào)活動為目的的會議決策性會議。指組織中決策人員對工作中的重大問題集體討論作出決策的會議工作性會議。指組織中為研究布置工作而召開的會議學術(shù)性會議。指研討傳播學術(shù)問題而召開的會議01第一節(jié)會展的界定4根據(jù)會議性質(zhì)劃分

法定性會議是根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定必須舉行的具有法律效力的會議，以及特定組織為履行法定職責而舉行的會議；非法定性會議是指法律法規(guī)允許的法定性會議以外的會議。法定性會議和非法定性會議研究目標12一般在國際會議中，各方為解決共同關(guān)心的實質(zhì)性問題，依據(jù)事先約定的有關(guān)規(guī)則和程序而進行的會議就是正式會議；而以協(xié)商、交際、宣傳為目的，不形成正式?jīng)Q議或無確定的議事規(guī)則的會議就是非正式會議。正式會議和非正式會議01第一節(jié)會展的界定5根據(jù)會議與會者來源劃分01Application02Application03Application04Application國際性會議指會議代表來自不同的國家或地區(qū)的會議。地方性會議指會議代表來自一個國家的某一個或某些地區(qū)的會議。單位性會議指會議代表屬于一個特定組織的會議。指會議代表來自不同的國家或地區(qū)的會議。全國性會議01第一節(jié)會展的界定02展覽的類型

展覽可分為貿(mào)易展和消費兩種。貿(mào)易性質(zhì)的展覽是為制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽，展覽的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易；消費性質(zhì)的展覽展出的基本上都是消費品，目的主要是直接銷售。

展覽可分為綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。綜合展覽是指涵蓋全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，專業(yè)展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。根據(jù)性質(zhì)劃分根據(jù)內(nèi)容劃分01第一節(jié)會展的界定345

展覽可分為國際、國家、地區(qū)、地方展，以及單個公司的獨家展。這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場地的規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和優(yōu)勢。根據(jù)規(guī)模劃分

展覽可分為定期展和不定期展。定期展一般是指有固定舉辦周期的展覽，有一年四次、一年兩次、一年一次、兩年一次等不同種類。根據(jù)時間劃分

展覽根據(jù)場地位置可分為室內(nèi)展和室外展。室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品，如紡織展、電子展等；室外展多用于展示超大、超重等非常規(guī)展品，如航空展、礦山設(shè)備展等。在多個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。根據(jù)場地位置劃分02第二節(jié)會展業(yè)的界定

會展業(yè)是一種以會展公司和會展場館為核心，以會議和展覽為主要形式，為其他各種經(jīng)濟和社會活動提供服務(wù)，能夠帶來直接和間接經(jīng)濟效益和社會效益，并能起到龍頭作用的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。會展的概念會展業(yè)的特征

會展業(yè)是一種新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，是一種具有較大獨立性的新型經(jīng)濟形態(tài)，因此會展業(yè)有其特有的產(chǎn)業(yè)特征。02第二節(jié)會展業(yè)的界定一種新型特殊服務(wù)經(jīng)濟

會展業(yè)是為第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，從這個意義上講，會展業(yè)是一個邊緣行業(yè)，既從屬于第三產(chǎn)業(yè)，又不同于第三產(chǎn)業(yè)的一般部門，是一種新型特殊服務(wù)經(jīng)濟。綜合性非常強，相關(guān)行業(yè)范圍非常廣泛

一方面，會展業(yè)離不開這些行業(yè)的支持；另一方面，它又有強大的產(chǎn)業(yè)帶動作用，帶動這些行業(yè)蓬勃發(fā)展。所以，會展業(yè)又有“城市面包”之稱。1202第二節(jié)會展業(yè)的界定3，對經(jīng)濟、社會總體形勢的依賴性非常強，產(chǎn)業(yè)敏感度比較高4，一種高度開放型的產(chǎn)業(yè)目前我國會展業(yè)發(fā)展迅速，正是中國經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展的直接反映。另外，會展業(yè)發(fā)展對社會總體形勢的依賴性也非常強。會展活動的本質(zhì)是物質(zhì)、精神、信息交換及交流的媒介和載體。會展業(yè)的作用

就世界性的經(jīng)濟中心城市來說，會展業(yè)已經(jīng)成為其繁榮的象征。就一些中等城市而言，會展業(yè)的發(fā)達也可以促進其全面走向繁榮。02第二節(jié)會展業(yè)的界定本身具有直接的經(jīng)濟效益對相關(guān)行業(yè)有明顯的拉動作用會展業(yè)能帶來直接的經(jīng)濟收益，并且被認為是高收入、高盈利的行業(yè)之一，一般認為其行業(yè)利潤率大約在20%—25%之間。

經(jīng)濟拉動效應是反映展覽業(yè)發(fā)達程度的標志之一。02第二節(jié)會展業(yè)的界定由于會展業(yè)，特別是國際會展業(yè)，申辦需要競標，眾多的參與者來自世界各地，因此對于一個城市或地區(qū)而言，會展活動可以極大地提高其知名度。發(fā)展會展業(yè)為改善城市基礎(chǔ)設(shè)施提供了動力和契機，有利于推動城市基礎(chǔ)設(shè)施上升到一個新的水平。高效、無污染的特點和對相關(guān)產(chǎn)業(yè)極強的帶動能力，使會展業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。3，可提高主辦城市的知名度4，有利于加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高城市文明程度5，創(chuàng)造大量的就業(yè)機會，提高城市就業(yè)水平02第二節(jié)會展業(yè)的界定會議業(yè)和展覽業(yè)的差異

會展業(yè)包括的面較寬，既包括會議業(yè)，又包括展覽業(yè)。將會議業(yè)和展覽業(yè)合稱為一個行業(yè)，有一定道理。首先，兩者都屬于服務(wù)業(yè)，對區(qū)域經(jīng)濟拉動作用都很明顯；其次，兩者關(guān)聯(lián)密切，所謂“展中有會”或“會中有展”；再次，兩者的經(jīng)營方式比較接近。但是仔細比較，兩者之間也存在著一定的差異，主要表現(xiàn)在：1導向不同

展覽會是市場導向，而會議是設(shè)施條件導向。展覽會要跟著市場走，有了展覽市場，才有展覽會，才需要建設(shè)展覽場館，而不是相反。會議業(yè)則不同02第二節(jié)會展業(yè)的界定

展覽會的重復性強，而會議的重復性弱。許多展覽會會在一個地方每年重復舉辦一次，甚至兩次。那些規(guī)模較大的國際性會議則會在不同的洲、不同的國家、不同的城市輪流舉辦，在同一個城市再舉辦的重復性很小。重復性程度不同研究目標23

展覽會主要在展覽館舉辦（對場地面積要求較大，使用時間也比較長，而會議對場地要求分散且時間較短，進出場的時間也