紙巾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

紙巾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高位增長，人民生活水平的迅速提高以及對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)漸見成效，高檔生活用紙的市場(chǎng)需求量和所占比例大幅提升。下面內(nèi)容由為大家分享紙巾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，一起來看看吧！生活用紙的生產(chǎn)和消費(fèi)水平，標(biāo)志著人民生活品質(zhì)的上下。它涵蓋了日常生活用紙、生理衛(wèi)生制品和一次性用品，已有6大類近50多個(gè)品種，涉及日常生活、醫(yī)療保健、工業(yè)擦拭等方方面面。1）、日常生活用紙：面巾紙、化裝紙、旅游用香粉紙、毛巾紙、餐巾紙、臺(tái)布紙、手帕紙、美容紙、圍巾紙、紙內(nèi)褲、紙褥衣、紙枕巾等；2）、生理衛(wèi)生用紙：便紙、婦女衛(wèi)生紙、恭桶座墊紙、嬰兒尿布紙、嬰兒紙圍巾、老人失禁紙等；3）、醫(yī)療衛(wèi)生用紙：床單紙、止血紗布紙、醫(yī)用紙膠布、病床枕套紙、手術(shù)紙衣帽、膏藥紙、醫(yī)用被套紙、手術(shù)繃帶紙等；4）、藥物衛(wèi)生紙：婦女藥物衛(wèi)生紙、衛(wèi)生巾藥物消毒面巾紙、預(yù)防感冒衛(wèi)生紙等；5）、方便餐食用紙：紙杯、紙盤、紙盒、紙餐具等；6）、工業(yè)用紙：精細(xì)儀器、電子器體、過濾材料等。工業(yè)擦拭紙、特殊用途的密封材料等。生活用紙產(chǎn)需總量隨著水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國生活用紙也保持著快速的增長勢(shì)頭，消費(fèi)總量不斷攀升，消費(fèi)構(gòu)造進(jìn)一步優(yōu)化，消費(fèi)質(zhì)量也逐年提高。1990-xx年，我國生活用紙總產(chǎn)量從67萬噸上升到391萬噸，增長了483.58%，是1990年的5.4倍，年平均復(fù)合增長率9.5%，年人均消費(fèi)量也從0.586千克上升到2.83千克，是1990年的4.8倍。附：近三年的數(shù)據(jù)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，XX年產(chǎn)量突破475萬噸，消費(fèi)量突破440萬噸。高檔生活用紙的市場(chǎng)明顯增長近兩年，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高位增長，人民生活水平的迅速提高以及對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)漸見成效，高檔生活用紙的市場(chǎng)需求量和所占比例大幅提升。生活用紙的主要生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，原紙供不應(yīng)求。很多企業(yè)都在上新的工程擴(kuò)大產(chǎn)能，還有一些原本不生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，已經(jīng)投產(chǎn)和正在建立的工程集中，機(jī)器設(shè)備的現(xiàn)代化水平大大提高。據(jù)預(yù)測(cè)，到xx年世界生活用紙的需求量每年平均將增長3.2%。年增長量約為78萬t,到xx年市場(chǎng)的需求量將到達(dá)2830萬t。增長量相當(dāng)于13臺(tái)年產(chǎn)6萬t的大型衛(wèi)生紙紙機(jī)的總生產(chǎn)能力。生活用紙品種構(gòu)造根據(jù)對(duì)年產(chǎn)5000噸以上生活用紙廠的分品種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)推算估計(jì)，生活用紙產(chǎn)品構(gòu)造如下：生活用紙消費(fèi)構(gòu)造3.2.1、不同消費(fèi)品種比例有待調(diào)整附表、我國和世界生活用紙消費(fèi)構(gòu)造表二3.2.2、不同消費(fèi)場(chǎng)所使用比例有待調(diào)整附表五、我國和世界生活用紙消費(fèi)構(gòu)造表一3.2.3、消費(fèi)市場(chǎng)的地域差距和城鄉(xiāng)差異我國各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展不平衡，東西部差異大。東部沿海地區(qū)，特別是長三角、珠三角地區(qū)開展較快，而西部?jī)?nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展水平相對(duì)。地區(qū)經(jīng)濟(jì)開展的不平衡導(dǎo)致了生活用紙消費(fèi)水平的地域差距。上海、北京、廣東是全國生活用紙消費(fèi)量最高的城市和省份，估計(jì)京滬兩地生活用紙年人均消費(fèi)量為8千克左右，正在逐漸接近世界興旺國家的水平。廣東省是生活用紙的主要產(chǎn)區(qū)，根據(jù)廣東省造紙協(xié)會(huì)資料，廣東省的生活用紙消費(fèi)量居全國各省、直轄市之首。XX年廣東省生活用紙產(chǎn)量47萬t,年人均消費(fèi)量超過6千克。根據(jù)各地區(qū)人均GDP和居民消費(fèi)水平推斷，東南沿海地帶大約占全國生活用紙消費(fèi)總量的60%以上。我國中西部不興旺地區(qū)的年人均生活用紙消費(fèi)量缺乏1千克，與亞非其他國家的消費(fèi)水平相當(dāng)。我國生活用紙的城鄉(xiāng)消費(fèi)差異也很大。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，XX年我國農(nóng)村居民人均純收入為3255元，扣除物價(jià)上漲因素，比上年實(shí)際增長6.2%，恩格爾系數(shù)為45.5%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為10493元，比上年實(shí)際增長9.6%，恩格爾系數(shù)為36.7%。我國城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎貫?3%，而生活用紙的消費(fèi)比重估計(jì)占70%以上，中高檔生活用紙的消費(fèi)主要在城鎮(zhèn)，農(nóng)村人口主要消費(fèi)中低檔的廁用衛(wèi)生紙，xx年我國有農(nóng)村2365萬人（人均純收入低于683元），在經(jīng)濟(jì)地區(qū)的農(nóng)村，約有60%~70%的人沒有條件使用衛(wèi)生紙。附表、我國和世界生活用紙消費(fèi)構(gòu)造產(chǎn)品原料構(gòu)造高檔生活用紙的紙漿原料根本是進(jìn)口商品木漿，國產(chǎn)木漿的供應(yīng)量很少。使用適當(dāng)配比的商品木漿和蔗渣漿、竹漿、蘆葦漿等可以生產(chǎn)中高檔生活用紙。中低檔生活用紙使用得原料包括經(jīng)簡(jiǎn)單脫墨漂白處理的混合廢紙漿、白紙邊、稻麥草漿、蔗渣漿、蘆葦漿、竹漿等。今后我國生活用紙市場(chǎng)的開展仍將與國家GDP的增長、人口的增長、人民生活質(zhì)量的提高等因素密切相關(guān)。消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化并向中高檔產(chǎn)品過渡。隨著國內(nèi)零售業(yè)態(tài)的多元化，超市、大賣場(chǎng)已經(jīng)成為零售業(yè)態(tài)的主流，終端市場(chǎng)對(duì)于生活用紙企業(yè)的重要性越來越明顯，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低本錢，開展現(xiàn)代化的生活用紙規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)是大勢(shì)所趨。1、奧運(yùn)會(huì)在中國成功舉行，對(duì)衛(wèi)生紙市場(chǎng)也是個(gè)機(jī)遇，大大增加了生活用紙消費(fèi)。2、我國旅游業(yè)空前開展，形成了一個(gè)較大的消費(fèi)群體，旅游會(huì)增加生活用紙的消耗。3、大批高檔商品房、公寓、賓館、貿(mào)易大廈、餐飲樓、辦公大廈的建成，也促進(jìn)了衛(wèi)生紙的消費(fèi)。4、近年國家嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保政策，關(guān)閉了300多家日用紙?jiān)旒埿S，由此留出了40多萬噸的市場(chǎng)缺口，正是大型紙業(yè)企業(yè)擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)。4、市場(chǎng)需求方面，高檔生活用紙的市場(chǎng)容量繼續(xù)大幅提高，同比增長18.7％，增速比總消費(fèi)量高11.4個(gè)百分點(diǎn)，由此導(dǎo)致高檔生活用紙銷售額所占的市場(chǎng)比例到達(dá)28.1％。由此可見，我國衛(wèi)生紙市場(chǎng)開展?jié)摿κ趾甏蟆?、中低檔產(chǎn)品地域性優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)由于運(yùn)輸費(fèi)用原因，中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)仍以地方品牌為主。生活用紙需求大，市場(chǎng)就大。很多小造紙企業(yè)為了賺取更多的利潤不惜降低本錢，以次充好，低本錢高收益導(dǎo)致劣質(zhì)餐巾紙泛濫，而餐館鐘情劣質(zhì)餐巾紙的主要原因也是價(jià)格低廉。2、高檔產(chǎn)品逐步集中到少數(shù)的專業(yè)廠商手中中國目前大約有3500多家紙業(yè)企業(yè)，大的有300多家，而產(chǎn)量能到達(dá)10萬噸的企業(yè)只有12家。做高檔衛(wèi)生紙的企業(yè)就更少，前10名加起來市場(chǎng)占有率也不高。而在國外，衛(wèi)生紙的品牌非常集中，在美國是3個(gè)品牌包攬市場(chǎng)，在歐洲3個(gè)品牌也占了90%的市場(chǎng)。中國目前的衛(wèi)生紙市場(chǎng)仍是由多個(gè)廠商組成，集中度很低，但高檔衛(wèi)生卷紙和紙巾紙的原紙制造商比較集中。金紅葉紙業(yè)、維達(dá)國際、恒安國際、中順紙業(yè)是目前中國前4位的專業(yè)衛(wèi)生紙制造商。它們的產(chǎn)量合計(jì)達(dá)79萬噸，占全國衛(wèi)生紙總產(chǎn)量的17％，銷售額合計(jì)占衛(wèi)生紙市場(chǎng)份額的28％。3、生產(chǎn)的門檻逐步升高，產(chǎn)品高檔化、一次性資金投入加大近幾年來，由于生活用紙生產(chǎn)能力不斷提高，企業(yè)向規(guī)模生產(chǎn)、集約化經(jīng)營方向開展，技術(shù)裝備向大型、快速、現(xiàn)代化方向開展，一次性投資加大。同時(shí)采用高新技術(shù)，生產(chǎn)高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品，來保持競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。4、產(chǎn)品單位利潤逐步下降，正進(jìn)入微利時(shí)代行業(yè)生產(chǎn)能力的增速已經(jīng)超過了消費(fèi)量增長的速度，由此引發(fā)了市場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)，目前國內(nèi)生活用紙行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。而國內(nèi)外紙業(yè)巨頭紛紛加大了對(duì)生活用紙的投入，必然帶來行業(yè)生產(chǎn)能力更大幅度的增加，未來生活用紙業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈。隨著我國生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨劇烈，小型生活用紙企業(yè)今后將退出市場(chǎng)。XX年生產(chǎn)能力增加到18萬噸。除原有湖南恒安紙業(yè)2臺(tái)紙機(jī)共7萬噸/年產(chǎn)能外，位于山東濰坊的山東恒安紙業(yè)xx年8月投產(chǎn)了生產(chǎn)能力為6萬噸/年的3號(hào)機(jī)；位于福建晉江的恒安（中國）紙業(yè)xx年7月投產(chǎn)了生產(chǎn)能力為6萬噸/年的4號(hào)機(jī)。山東紙業(yè)二期工程土建開始施工，產(chǎn)能6萬噸/年，xx年7月投產(chǎn)。恒安（中國）紙業(yè)二期工程將在xx年下半年開工，產(chǎn)能6萬噸/年，預(yù)計(jì)將在xx年底或xx年初投產(chǎn)。xx年恒安紙業(yè)總生產(chǎn)能力將到達(dá)25萬噸/年，xx年將超過30萬噸/年。恒安四期工程總投資3000萬美元，XX年年內(nèi)開工建立，XX年年底建成投產(chǎn)。屆時(shí)，恒安國際集團(tuán)在常德造紙生產(chǎn)能力到達(dá)18萬噸。恒安集團(tuán)在重慶的生產(chǎn)基地目前為年產(chǎn)量4萬噸，方案擴(kuò)建到年產(chǎn)12萬噸。維達(dá)紙業(yè)XX年，公司方案生產(chǎn)能力到達(dá)24萬噸。其中北京3萬噸/年；湖北5萬噸/年；四川2萬噸/年；廣東新會(huì)8萬噸/年；江門雙水6萬噸/年。維達(dá)國際訂下5年擴(kuò)展方案，今年將于華南及華東廠房各提升4萬噸產(chǎn)能，令集團(tuán)產(chǎn)能合計(jì)提升至32萬噸，xx年更升至42萬噸。金紅葉紙業(yè)xx—xx年生產(chǎn)能力24萬噸/年。除蘇州原有的12萬噸產(chǎn)能外，將在蘇州增加6萬噸/年產(chǎn)能；在海南增加6萬噸/年產(chǎn)能。xx年一xx年生產(chǎn)能力將到達(dá)72萬噸/年。其中蘇州18萬噸/年；海南54萬噸/年。海南將新增18萬噸/年。中順紙業(yè)產(chǎn)能增加到18萬噸/年。除原有的110多臺(tái)國產(chǎn)小紙機(jī)外，XX年開始引進(jìn)日本和韓國的紙機(jī)，分布在中山、江門、四川、湖北和山東。XX年6月投產(chǎn)1臺(tái)產(chǎn)能為1.5萬噸/年的韓國造新月型成形器衛(wèi)生紙機(jī)。東冠華潔紙業(yè)XX年上半年，公司的1臺(tái)BF-10紙機(jī)將投產(chǎn)，使產(chǎn)能到達(dá)5萬噸/年。xx年產(chǎn)能方案為12萬?18萬噸。貴糖紙業(yè)xx年產(chǎn)能7萬噸/年，包括2臺(tái)合計(jì)產(chǎn)能為5萬噸/年的進(jìn)口衛(wèi)生紙機(jī)及數(shù)十臺(tái)國產(chǎn)小紙機(jī)。規(guī)劃的10萬噸/年工程將分3期在xx一xx年期間完成。永豐余紙業(yè)xx年投產(chǎn)1臺(tái)新紙機(jī)，使昆山廠的生產(chǎn)能力增加到4萬噸/年；xx年底，公司在北京安裝二臺(tái)紙機(jī)，生產(chǎn)能力為2萬噸/年。到xx年在大陸的衛(wèi)生紙生產(chǎn)能力合計(jì)為6萬噸/年。福建恒利集團(tuán)xx年7月投產(chǎn)1臺(tái)產(chǎn)能為2.5萬~3萬噸/年的紙機(jī)。上海潛利工業(yè)xx年8月投產(chǎn)1臺(tái)生產(chǎn)能力為4萬噸/年的紙機(jī)。山東濰坊恒聯(lián)美林xx年2臺(tái)SCA的