奢侈品櫥窗展示課件

奢侈品櫥窗藝術(shù)材料整理2011/10/2奢侈品櫥窗藝術(shù)材料整理2011/10/2范例篇2011/10/2范例篇2011/10/2“愛麗絲夢游仙境”巴黎櫥窗之旅2011/10/2“愛麗絲夢游仙境”巴黎櫥窗之旅2011/10/2“愛麗絲夢游仙境”巴黎櫥窗之旅帶領(lǐng)愛麗絲進入仙境的兔子，被放大的陳列出，模特的感覺反而變得小了起來。夢游仙境里可大可小的變換是神奇的！2011/10/2“愛麗絲夢游仙境”巴黎櫥窗之旅帶領(lǐng)愛麗絲進入仙境的兔子，被放“愛麗絲夢游仙境”巴黎櫥窗之旅依然是大小比例的錯位，只不過藏愛麗絲茶壺，變成了巨大的杯子，愛麗絲夢游仙境中的感覺，如出一轍。2011/10/2“愛麗絲夢游仙境”巴黎櫥窗之旅依然是大小比例的錯位，只不過藏“愛麗絲夢游仙境”巴黎櫥窗之旅紅心女王的士兵撲克被直接運用于模特的身上，活潑又不失時尚氣味！2011/10/2“愛麗絲夢游仙境”巴黎櫥窗之旅紅心女王的士兵撲克被直接運用于“愛麗絲夢游仙境”巴黎櫥窗之旅紅心女王的撲克士兵被陳列師用作櫥窗背景、模特面部的黑白膠片感覺，依然是以愛麗絲漫游仙境里的荒誕情形為主題的設(shè)計。2011/10/2“愛麗絲夢游仙境”巴黎櫥窗之旅紅心女王的撲克士兵被陳列師用作AlberElbaz打造的Lanvin新世界2011/10/2AlberElbaz打造的Lanvin新世界2011/10櫥窗是城市的一種表情。作為老牌時尚之都的巴黎，頂級品牌的商店櫥窗便是城市氣質(zhì)的折射：有時是天真的表情，有時是欲望的表情，有時充滿文化氣息，有時是極端的物質(zhì)化。它們都是巴黎骨子里的一部分，讓經(jīng)過這些櫥窗的人，在驚鴻一瞥時悄然停步，也許還會在這些表情里照見一點自己的心情和對這個時尚之都的迷戀之情。尤其是對于那些想要在巴黎吸收最新時尚的人來說，除了通過購買那些形形色色的昂貴雜志，更直接一點的做法，是通過櫥窗里的風(fēng)景來了解下一季的流行，即使沒錢瘋狂消費，也可以去欣賞時尚生活的藝術(shù)。

在巴黎這個繁華都市的奢侈品世界里，所謂的大牌和流行不該是疲于追趕或是僅僅用來襯托身份的東西，這個世界該如這櫥窗一般，是可以玩味并樂在其中的游戲世界。也許，這就是阿爾伯?艾爾巴茨(AlberElbaz)所打造的Lanvin新世界。2011/10/2櫥窗是城市的一種表情。2011/10/2與那些倚在窗口向過往行客賣笑的櫥窗女郎不同，朗雯(Lanvin)的女郎最令人驚艷的不是風(fēng)騷和撩人，而是能虜獲人心的新鮮的欲望。她們或俯臥，或傾斜，或身陷古董車中不能自拔，或在花園竹林中與鸚鵡嬉戲，以一種驚世駭俗的姿態(tài)重新詮釋潮流與人生。2011/10/2與那些倚在窗口向過往行客賣笑的櫥窗女郎不同，朗雯(LanvHermès的新品櫥窗2011/10/2Hermès的新品櫥窗2011/10/2Hermes愛馬仕東京旗艦店本周重裝上陣，由設(shè)計師吉岡德仁合作操刀全新櫥窗設(shè)計。2011/10/2Hermes愛馬仕東京旗艦店本周重裝上陣，由設(shè)計師吉岡德仁合在巴黎的總部，專門有一只制作創(chuàng)意團隊會根據(jù)季節(jié)的交替，來改變櫥窗的展示內(nèi)容，每一次的展示都充滿了濃郁的藝術(shù)氣息和獨特的設(shè)計靈感。2011/10/2在巴黎的總部，專門有一只制作創(chuàng)意團隊會根據(jù)季節(jié)的交替，來改變以標(biāo)志性的馬作為鉤花的圣誕櫥窗設(shè)計2011/10/2以標(biāo)志性的馬作為鉤花的圣誕櫥窗設(shè)計2011/10/2Hermes悉尼店幻想星空櫥窗展示2011/10/2Hermes悉尼店幻想星空櫥窗展示2011/10/2Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個如詩如畫的夢幻場景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。純白的世界，好像把人帶入了一個夢幻殿堂，白色的孔雀，精美的壁畫，連包包也是白色的，每一個細節(jié)都透著精致和奢華。

2011/10/2Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個如詩如畫的夢幻場景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。金碧輝煌的宮殿，采用的是金色和紅色兩種對比度極高的顏色，華麗到了極致。

2011/10/2Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個如詩如畫的夢幻場景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。浪漫的童話世界，包包或掛在樹梢上，或放在沙石旁，還有絲巾做天然的裝飾。

2011/10/2Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個如詩如畫的夢幻場景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。巨大的紫色水晶石，奔騰的駿馬正是愛馬仕的標(biāo)志和象征。

2011/10/2Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個如詩如畫的夢幻場景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。夏日的櫥窗，展示了愛馬仕悠閑輕松的一面，讓人有種想立刻去海邊享受陽光，沙灘的沖動。2011/10/2Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個如詩如畫的夢幻場景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。大象馱著豹紋旅行箱，充滿異域風(fēng)格的畫面，一段傳奇的非洲之旅。2011/10/2Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個如詩如畫的夢幻場景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。粉色迷彩世界，Brikin柏金包，Kelly凱莉包，還有大號旅行箱，和畫面融為一體2011/10/2Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛馬仕服務(wù)了近三十年，他用一只魔幻之手，把愛馬仕包包，絲巾和其他產(chǎn)品放置在一個如詩如畫的夢幻場景里，是商業(yè)和藝術(shù)的完美結(jié)合，令人驚喜贊嘆。2010年秋季的櫥窗，這次展示的重點是愛馬仕的瓷器，精美的盤子，杯子像藝術(shù)品一樣被陳列在樹枝中，泥土上。2011/10/2Le?laMenchari是愛馬仕的櫥窗設(shè)計總監(jiān)，已經(jīng)為愛珠寶首飾的櫥窗陳列2011/10/2珠寶首飾的櫥窗陳列2011/10/2首飾陳列由于商品較小，往往需要借助外物的承托2011/10/2首飾陳列由于商品較小，往往需要借助外物的承托2011/10/享有“紙魔術(shù)師”名號的設(shè)計師ZoeBradley此次聯(lián)手蒂凡尼，立體紙模用珠寶點綴其中，好一幕唯美的新年童話故事。2011/10/2享有“紙魔術(shù)師”名號的設(shè)計師ZoeBradley此次聯(lián)手蒂Apple-告訴你什么叫做穿透力！類似首飾的小商品陳列，需要周圍元素的烘托效應(yīng)2011/10/2Apple-告訴你什么叫做穿透力！類似首飾的小商品陳列，LV100周年“Creatures”系列藝術(shù)櫥窗擺設(shè)2011/10/2LV100周年“Creatures”系列藝術(shù)櫥窗擺設(shè)201英國藝術(shù)家BillieAchilleos為獻禮LouisVuitton100周年，推出了“Creatures”系列藝術(shù)櫥窗擺設(shè)。這些擺設(shè)均取材自LouisVuitton的皮具和飾品，以自然生態(tài)為主要創(chuàng)作靈感，創(chuàng)造出造型栩栩如生的穿山甲、變色龍、響尾蛇、蚱蜢等動物和昆蟲。能完成這些藝術(shù)創(chuàng)作，除了有高超的繪畫技巧之外，還需要充分了解LV的所有商品大小和設(shè)計，相信這一種藝術(shù)觸覺就叫做“天份”，讓人嘆為觀止。2011/10/2英國藝術(shù)家BillieAchilleos為概念篇2011/10/2概念篇2011/10/2櫥窗藝術(shù)是什么？2011/10/2櫥窗藝術(shù)是什么？2011/10/2從八十多年前的愛馬仕引領(lǐng)櫥窗藝術(shù)，到現(xiàn)在的Prada等品牌兢兢業(yè)業(yè)地繼承，它們都將櫥窗視作展示品牌內(nèi)涵的最佳門面，具體每幅作品而言，當(dāng)中的形態(tài)和精神還得與其當(dāng)季的設(shè)計相符合。Prada在2010年圣誕推出“極簡巴洛克風(fēng)格”的櫥窗設(shè)計，看似簡單的設(shè)置，其實櫥窗裝置源自佛羅倫薩畫派式的畫框。這個“畫框”被分割成許多部分，放置在一個絲絨基座上，豐富的裝飾元素與中性的黑色背景相互映襯。櫥窗模特和各種配飾構(gòu)成了一幅以當(dāng)代方式呈現(xiàn)的未來主義畫面主體，其靈感則來自靜物構(gòu)圖和佛蘭德斯繪畫。無論其櫥窗的包裝有多么華麗，都離不開商品的內(nèi)涵，從畫框的用色到花紋的選取，其實都跟2010年秋冬的時裝、配飾設(shè)計風(fēng)格暗地吻合。2011/10/2從八十多年前的愛馬仕引領(lǐng)櫥窗藝術(shù)，到現(xiàn)在的Prada等品牌兢從投入的資源來說，奢侈品牌秉承其“奢侈”原則，從架勢到創(chuàng)意，一般都不會太吝嗇。如之前曾引起極大關(guān)注的LV櫥窗專題“你被監(jiān)視了”，每個櫥窗上都裝置了數(shù)十部攝像頭，營造產(chǎn)品舉世矚目的效果，花費不小。

2011/10/2從投入的資源來說，奢侈品牌秉承其“奢侈”原則，從架勢到創(chuàng)意，奢侈品比一般的品牌擁有更加雄厚的財力和資源，同時他們也要引領(lǐng)著潮流走向，但說到底，還是跟市場營銷離不開關(guān)系。品牌印象通常通過視覺得到傳達與接受，柜臺層次、產(chǎn)品名錄、產(chǎn)品海報、店鋪裝修以及櫥窗陳列都在此列。這些統(tǒng)統(tǒng)都與最終的營銷目的掛鉤，所以在進行櫥窗設(shè)計的時候，無論是設(shè)計理念還是視覺效果，首先要考慮的就是受眾的反應(yīng)，畢竟這是商業(yè)領(lǐng)域的一道獨有風(fēng)景。所以設(shè)計起來雖然概念先行，但卻是市場部緊跟，兩者和諧相融才是完美的案例。2011/10/2奢侈品比一般的品牌擁有更加雄厚的財力和資源，同時他們也要引領(lǐng)精致櫥窗各顯風(fēng)采透視奢侈大品牌心靈2011/10/2精致櫥窗各顯風(fēng)采2011/10/2愛馬仕的櫥窗設(shè)計也因為其藝術(shù)性而為人們津津樂道。據(jù)愛馬仕相關(guān)人士介紹，自1927年始，愛馬仕就聘請AnnieBeaumel為櫥窗設(shè)計師，使愛馬仕櫥窗成為了國際標(biāo)志，在她的“魔術(shù)棒”下，每一季櫥窗都各不相同，充滿創(chuàng)意。如今，愛馬仕在全世界各地的專賣店的設(shè)計都有本土特色，愛馬仕巴黎總店的櫥窗由藝術(shù)家曼茄莉設(shè)計，每季都由她自定主題。而在中國區(qū)最大專賣店北京銀泰店，愛馬仕以“記憶之輪”為主題，用一個巨大的樹輪作為道具，展現(xiàn)了這一品牌的悠久歷史。該設(shè)計就是與上海著名的設(shè)計師呂永中合作的。2011/10/2愛馬仕的櫥窗設(shè)計也因為其藝術(shù)性而為人們津津樂道。2011/1施華洛世奇首家旗艦店Ginza在東京銀座區(qū)開幕時，整個櫥窗以“水晶森林”為主題，突顯仿水晶的特色，讓顧客沉醉在閃爍迷人的光芒及無邊無際的世界中。2011/10/2施華洛世奇首家旗艦店Ginza在東京銀座區(qū)開幕時，整個櫥窗以當(dāng)然，櫥窗不僅僅是純粹的藝術(shù)，還是一種商業(yè)行為。針對不同品牌定位、季節(jié)以及營銷目標(biāo)，櫥窗的設(shè)計風(fēng)格也各不相同，體現(xiàn)出不同品牌的個性。櫥窗就是一個免費廣告，一個好的櫥窗既要講究藝術(shù)性，還要考慮商業(yè)性。另外，店內(nèi)的陳列也要與櫥窗保持故事的統(tǒng)一，讓人感覺你的作品很有邏輯性。比如在櫥窗中設(shè)計了一張非常醒目、能表達本季主題的圖片，在店內(nèi)陳列中就要與這張圖片呼應(yīng)起來，達到風(fēng)格統(tǒng)一。品牌要進行全方位宣傳，櫥窗、公關(guān)、網(wǎng)頁、廣告四方面是一個整體，缺一不可。2011/10/2當(dāng)然，櫥窗不僅僅是純粹的藝術(shù)，還是一種商業(yè)行為。針對不同品牌“櫥窗文化”起源于歐美，1875年，路易?威登的店面設(shè)置了華麗的櫥窗，里面擺滿行李箱，整個巴黎都被吸引了，此舉開創(chuàng)了奢侈品的櫥窗時代。櫥窗的流行是從大品牌開始的，當(dāng)時這些品牌為了彰顯自己的尊貴地位，通常都設(shè)置封閉式櫥窗進行商品展示。如今，越來越多的品牌開始采用開放式櫥窗，這種櫥窗設(shè)計可以消除顧客與商店之間的明顯界限，使得顧客可以很容易就掃視到店內(nèi)的所有產(chǎn)品，產(chǎn)生一種強烈的親近感。2011/10/2“櫥窗文化”起源于歐美，1875年，路易?威登的店面設(shè)置了華譬如，法國香奈爾等大品牌都將店內(nèi)設(shè)置得非常漂亮，透過大的透明玻璃窗或者門，店內(nèi)的陳列可以一覽無余；普拉達在東京的店面，賣場前面墻面全是透明的，人們可以很容易看到里面的陳列，這會對消費者產(chǎn)生很大的誘惑力。另外，櫥窗藝術(shù)將會向多元化發(fā)展，既有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)。比如路易?威登就曾與丹麥著名設(shè)計大師合作，以“EyeSeeYou”為主題，櫥窗里不再擺放任何樣品，取而代之的是炫目的金色探照燈，就像眼睛的瞳孔一樣，引起了巨大反響。2011/10/2譬如，法國香奈爾等大品牌都將店內(nèi)設(shè)置得非常漂亮，透過大的透明櫥窗的基本展示模式2011/10/2櫥窗的基本展示模式2011/10/2櫥窗是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。

1、直接展示：道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。這是最常見的櫥窗設(shè)計，適用于大部分商家。

2、寓意與聯(lián)想：運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。這是比較容易打動消費者的模式，創(chuàng)意夠好就容易出位。

3、廣告語言的運用：比較偷懶的一種模式，櫥窗中運用廣告代言的畫報，再輔以少量實物，這種形式常見于明星代言的品牌，盡可能地?zé)òl(fā)出其明星效應(yīng)。

2011/10/2櫥窗是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景

最大牌的真人櫥窗模特———凱特·摩斯(Kate

Moss）。早在2007年4月，這位常青超模為了給自己與快時尚品牌