史上最全品牌體系建設(shè)架構(gòu)

xx集團(tuán)品牌建設(shè)計(jì)劃鑒于企業(yè)文化和品牌傳播在公司進(jìn)展中的無形作用，結(jié)合公司企業(yè)文化建設(shè)實(shí)際狀況和目標(biāo)需求，《xx集團(tuán)品牌建設(shè)計(jì)劃》，具體如下：一、指導(dǎo)思想：以公司進(jìn)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以提高xx集團(tuán)企業(yè)凝聚力和核心競爭力為目標(biāo)，以企業(yè)核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，以增進(jìn)企業(yè)的持續(xù)快速健康進(jìn)展為宗旨，以充分調(diào)動(dòng)員工踴躍性為核心，以學(xué)習(xí)創(chuàng)新為動(dòng)力，科學(xué)推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)工作，對外增強(qiáng)品牌形象建設(shè)，提升全員的職業(yè)素養(yǎng)，激發(fā)工作熱情和斗志，為公司的進(jìn)展加油助力！（一）對內(nèi)—企業(yè)文化建設(shè)一、建設(shè)目標(biāo)全面推動(dòng)品牌CIS系統(tǒng)建設(shè)，建設(shè)精神文化、制度文化、物質(zhì)文化，打造企業(yè)形象，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力和向心力，打造一流的鋼鐵隊(duì)伍。二、開展方法文化理念提煉及宣導(dǎo)xx集團(tuán)公司企業(yè)文化大綱擬定依照公司的進(jìn)展戰(zhàn)略，與集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)溝通，征詢各部門意見，對公司“企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)競爭觀、企業(yè)大體法、治理理念、經(jīng)營理念、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)人材觀、企業(yè)競爭觀、企業(yè)效勞觀、員工行為準(zhǔn)那么、員工職業(yè)道德”等內(nèi)容進(jìn)行提煉，擬定與“公司進(jìn)展目標(biāo)”一致的企業(yè)文化宣傳口號(hào)，引導(dǎo)員工塑造統(tǒng)一的價(jià)值觀，圍繞一起的目標(biāo)而奮斗。企業(yè)文化宏揚(yáng)傳播通過培訓(xùn)、信息欄、xx集團(tuán)微博微信、微博微信等端口、電子郵箱等不同方式和載體，使員工認(rèn)知和感悟xx集團(tuán)企業(yè)文化，通過導(dǎo)引和阻礙，使員工從內(nèi)心和思想深處對公司企業(yè)文化進(jìn)行認(rèn)同和融入。營造企業(yè)文化氣氛通過“海報(bào)、信息欄、XX集團(tuán)微博微信”等載體對XX集團(tuán)企業(yè)文化進(jìn)行宣揚(yáng)，在公司內(nèi)部進(jìn)行懸掛張貼，使員工統(tǒng)一思想、統(tǒng)一行為，營造文化氣氛濃厚的工作環(huán)境。公司形象宣傳標(biāo)識(shí)治理logo色及VI延展手冊的設(shè)計(jì)應(yīng)用對xx集團(tuán)公司形象展現(xiàn)標(biāo)識(shí)及xx集團(tuán)微博微信的LOGO涉及的內(nèi)容、形狀、字體等進(jìn)行確信，固化公司標(biāo)識(shí)，確保公司“xx集團(tuán)微博微信、報(bào)送材料”等所有對外展現(xiàn)資料宣傳的一致性，展現(xiàn)公司統(tǒng)一的企業(yè)形象。完善企業(yè)手冊的制定和宣傳冊的設(shè)計(jì)計(jì)劃。文件模板、PPT模版確信對xx集團(tuán)公司各部門需要的文件模板、PPT模版進(jìn)行確信，確保各部門提供資料模板的一致性，展現(xiàn)xx集團(tuán)公司的標(biāo)準(zhǔn)性。公司標(biāo)識(shí)對外報(bào)送審核對各項(xiàng)目及各部門對外展現(xiàn)的xx集團(tuán)公司形象相關(guān)的標(biāo)識(shí)進(jìn)行審核、把關(guān)，確保對外展現(xiàn)的一致性。確保對外新聞稿和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的媒體演講相關(guān)術(shù)語合法合規(guī)。企業(yè)文化氣氛營造 （4.8--）看板制作對公司“企業(yè)精神、企業(yè)大體法、治理理念、經(jīng)營理念、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)人材觀、企業(yè)競爭觀、企業(yè)效勞觀、員工行為準(zhǔn)那么、員工職業(yè)道德”等內(nèi)容進(jìn)行提煉，設(shè)計(jì)制作上墻，在xx集團(tuán)公司走廊和辦公區(qū)進(jìn)行懸掛，營造文化氣氛。門牌制作對xx集團(tuán)公司門牌進(jìn)行統(tǒng)一、懸掛，確保公司門牌的統(tǒng)一性。辦公桌椅及物料擺放對xx集團(tuán)公司各部門辦公桌、椅子、電腦、文件筐等用品擺放進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)，確保物品擺放的一致性，營造整齊劃一的辦公形象。員工行為標(biāo)準(zhǔn)檢查依照《員工行為標(biāo)準(zhǔn)》對“員工職業(yè)形象、職業(yè)行為、職業(yè)環(huán)境”2.3對外宣傳資料制定、審核2.3對外宣傳資料制定、審核2.7企業(yè)文化展現(xiàn)：團(tuán)隊(duì)活動(dòng)開展2.7企業(yè)文化展現(xiàn)：團(tuán)隊(duì)活動(dòng)開展等方面進(jìn)行限定和標(biāo)準(zhǔn)，并通過培訓(xùn)和檢查的方式，確保大伙兒行為的標(biāo)準(zhǔn)性和一致性，對外展現(xiàn)美都統(tǒng)一的職業(yè)形象。公司歌曲和鼓勵(lì)動(dòng)作擬定號(hào)召全部員工編制公司歌曲，宣傳推行，成為企業(yè)全員久唱不衰的永久曲，調(diào)動(dòng)人心。成立xx集團(tuán)專有的鼓勵(lì)動(dòng)作，提升xx集團(tuán)對外的識(shí)別度。企業(yè)文化墻對xx集團(tuán)公司大事記及員工活動(dòng)照片進(jìn)行搜集，設(shè)計(jì)制作公司的企業(yè)文化墻，對外展現(xiàn)良好的企業(yè)形象。企業(yè)文化資料積存大事記：對xx集團(tuán)公司層面的重要新聞、事件通過照片和文字進(jìn)行詳細(xì)記錄，并及時(shí)進(jìn)行更新整理；不按期與各項(xiàng)目通信員進(jìn)行溝通，及時(shí)對各項(xiàng)目進(jìn)展歷程及重要的關(guān)鍵事件相關(guān)照片及資料進(jìn)行搜集，并記載，確保公司資料的完整性。音像檔案成立、搜集對公司層面的大事件進(jìn)行記錄、拍照，并對音像資料進(jìn)行刻盤存檔；對各項(xiàng)目的音像資料及時(shí)進(jìn)行搜集，歸檔，成立公司的音像檔案。企業(yè)文化宣傳隊(duì)伍成立與各部門、各項(xiàng)目溝通，確信對應(yīng)的通信員名單，成立通信員網(wǎng)絡(luò)，并非按期進(jìn)行更新，搭建溝通橋梁；同時(shí)與人事入職培訓(xùn)結(jié)合，對新入職員工進(jìn)行企業(yè)文化培訓(xùn)，使其了解和熟悉公司文化，從而融入。不按期對通信員進(jìn)行培訓(xùn)和考核，強(qiáng)化大伙兒的宣傳意識(shí)，調(diào)動(dòng)大伙兒的投稿踴躍性，確保各部門、各項(xiàng)目新聞的及時(shí)報(bào)導(dǎo)。企業(yè)文化內(nèi)宣載體：電子內(nèi)刊制定企業(yè)文化手冊編制2.7.1員工活動(dòng)組織員工旅行活動(dòng)：一年一次，增強(qiáng)員工間的溝通，強(qiáng)化大伙兒的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，調(diào)動(dòng)員工的工作激情；拓展訓(xùn)練：可作為固化項(xiàng)目來做，一年兩次，春秋各一次，增強(qiáng)各部門間的溝通，強(qiáng)化大伙兒的團(tuán)隊(duì)意識(shí)；運(yùn)動(dòng)會(huì)：每一年一次，組織開展春天或秋季員工會(huì)，提高員工軀體素養(yǎng)，增加團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，豐碩員工生活；年會(huì)、表彰大會(huì)：年末對優(yōu)秀員工進(jìn)行表彰，并通過晚會(huì)的形式，以“節(jié)目、抽獎(jiǎng)”等方式，使大伙兒參與，提高大伙兒的融入度；2.7.2組建員工活動(dòng)室設(shè)立員工活動(dòng)室，購買圖書、運(yùn)動(dòng)器材，休息時(shí)刻大伙兒能夠至員工活動(dòng)室進(jìn)行調(diào)劑，豐碩大伙兒生活，提高軀體素養(yǎng)，樹立溫馨的家庭氣氛。2.8企業(yè)SEO\SEM搭建SEO\SEM的成立和保護(hù)在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對xx集團(tuán)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改良網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，取得更多流量，從而達(dá)到網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的預(yù)期目標(biāo)。危機(jī)公關(guān)及政府渠道成立在了解相關(guān)競品行業(yè)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)媒體關(guān)系，包括報(bào)紙雜志廣播廣電和相應(yīng)的媒體資源的市場保護(hù)及成立。在相應(yīng)的監(jiān)管部門和效勞之間達(dá)到合作意向并做好網(wǎng)上輿情的實(shí)時(shí)監(jiān)控。（二）對外—品牌形象建設(shè)一、建設(shè)目標(biāo)：塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度及品牌佳譽(yù)度。二、開展舉措集團(tuán)微博微信成立及推行2.1.1xx集團(tuán)微博微信改版，完善功能，作為企業(yè)對外展現(xiàn)的窗口；2.3.1企業(yè)簡介.1項(xiàng)目簡介每周四及時(shí)與各項(xiàng)目責(zé)任人對接項(xiàng)目的進(jìn)展情形，對原有的項(xiàng)目介紹進(jìn)行修改，確保項(xiàng)目現(xiàn)狀與宣傳資料的一致性。同時(shí)，對xx集團(tuán)微博微信及電子版的宣傳資料同時(shí)修改，確保對外宣傳資料的準(zhǔn)確性。.2集團(tuán)簡介對公司整體企業(yè)簡介進(jìn)行整理，制作WORD和PPT，為各部門對外宣傳提供支持，確保公司對外宣傳口徑的一致性。同時(shí)，依照各項(xiàng)目的不斷轉(zhuǎn)變，不按期的對xx集團(tuán)微博微信中的集團(tuán)簡介和電子版的集團(tuán)簡介進(jìn)行修改，確保集團(tuán)簡介的及時(shí)更新和準(zhǔn)確。2.3.2畫冊、單頁制作對公司及各項(xiàng)目涉獵內(nèi)容進(jìn)行搜集，與設(shè)計(jì)溝通，設(shè)計(jì)制作公司形象單頁和畫冊，為“對外宣傳及來訪接待”提供展現(xiàn)材料，對外展現(xiàn)良好的企業(yè)形象。鑒于各項(xiàng)目尚未完全確信，建議制定單頁為主，但考慮到政府性高層造訪需求，符合公司實(shí)際情形的宣傳畫冊也可適當(dāng)編制一部份，以知足對外宣傳所需。宣傳物料制作公司原有宣傳物料中的內(nèi)容與此刻公司各項(xiàng)目實(shí)際狀況有所不同，為來訪接待宣傳所用，制作符合公司實(shí)際情形的宣傳片，鑒于各項(xiàng)目尚未完全確信，可制定簡易的能夠隨時(shí)修改的宣傳片。各部門、各項(xiàng)目對外報(bào)送資料審核對各部門和各項(xiàng)目對外報(bào)送材料需進(jìn)行集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)審核、把關(guān)，確保對外宣傳的準(zhǔn)確和口徑的一致性。公益活動(dòng)策劃組織依照公司進(jìn)展需求，與政府、媒體結(jié)合，針對熱點(diǎn)問題，聯(lián)合組織開展有阻礙力的公益活動(dòng)，對活動(dòng)進(jìn)行調(diào)研，制定方案，組織開展，并進(jìn)行宣傳，提升企業(yè)佳譽(yù)度，對外展現(xiàn)良好的美都形象。參與社會(huì)活動(dòng)，申報(bào)評(píng)優(yōu)，提高知名度依照政府評(píng)審文件，踴躍進(jìn)行評(píng)優(yōu)申報(bào)資料編寫；對企業(yè)評(píng)優(yōu)、企業(yè)家評(píng)優(yōu)活動(dòng)踴躍參與，全面提高企業(yè)知名度。四、實(shí)施步驟與方式（一），重點(diǎn)任務(wù)目標(biāo)和具體實(shí)施步驟如下：一、企業(yè)文化“成立梳理”期確信CIS系統(tǒng)中的VI（視覺識(shí)別）主色調(diào)和主LOGO；梳理CIS中MI（企業(yè)文化）流程，企業(yè)文化治理制度完成微博微信改版、宣傳單頁改版、文化墻建設(shè)及日常文字等基礎(chǔ)工作。提煉梳理企業(yè)文化理念，編制《企業(yè)文化手冊》，進(jìn)行CIS中BI（行為識(shí)別）培訓(xùn)；制定對內(nèi)企業(yè)文化建設(shè)、對外品牌推行的具體實(shí)施方案；二、企業(yè)文化“宣貫推行”期CIS系統(tǒng)重點(diǎn)環(huán)節(jié)取得有效執(zhí)行；《企業(yè)文化手冊》學(xué)習(xí)宣貫；全