房產(chǎn)節(jié)目策劃文案

談活動及房產(chǎn)節(jié)目的設(shè)置主要想談一談活動和房產(chǎn)節(jié)目的設(shè)置。根據(jù)湖北臺的做法看來，活動并沒有刻意的去創(chuàng)新，無非就是事件營銷+節(jié)日營銷+話題營銷。我個人認為，策劃和前期的溝通固然重要，活動的執(zhí)行還是主要部分，必須要有相關(guān)的人員來執(zhí)行。另外，活動如何推廣出去？節(jié)目，那么就銜接到節(jié)目的這一塊，必須要有節(jié)目平臺來為活動作推廣。這里的節(jié)目資源，我想一分為二的看，一方面是已有節(jié)目資源的配合，一方面是設(shè)立一些專業(yè)性節(jié)目，那就是我們下面將談到的房產(chǎn)節(jié)目。虛擬策劃一檔房產(chǎn)節(jié)目為例來具體分析，來談線上和線下活動的具體結(jié)合?！斗啦皇７俊窓谀空w策劃一、欄目定位報道房產(chǎn)動態(tài)，關(guān)注房產(chǎn)信息，弘揚建筑藝術(shù)，倡導(dǎo)家居文化?！斗啦皇７俊肥欠慨a(chǎn)板塊，多平臺，多角度，使老百姓多方位關(guān)注和了解房地產(chǎn)，也是房地產(chǎn)開發(fā)商及室內(nèi)配套相關(guān)行業(yè)實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的宣傳平臺。二、欄目簡介《防不剩房》將會是一檔時長在40分鐘以內(nèi)的以房產(chǎn)為主題的日播節(jié)目。本欄目是立足南京，面向全江蘇，以多版塊聯(lián)動，結(jié)合娛樂及方言文化，全方位展示江蘇地區(qū)地產(chǎn)及人居文化的專業(yè)房產(chǎn)節(jié)目。節(jié)目進一步貼近百姓的房子問題、服務(wù)于政府產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的需要、企業(yè)和企業(yè)家品牌推廣和價值實現(xiàn)的需要，突出互動性及服務(wù)性。三、欄目起源與主旨對受眾來說：面對高攀的房價、工資不漲、預(yù)算有限的現(xiàn)狀，擅長精打細算，用小錢和小空間活出大生活的“蝦米族”群體隨之出現(xiàn)，其生活方式被越來越多的人推崇。他們是怎么活著的？“起得比雞早，睡得比狗晚，簡直豬狗不如?！彪S著電視連續(xù)劇《蝸居》的熱播，讓我們淋漓盡致地看到了現(xiàn)代都市人買房，供房的一切。房子，已經(jīng)成了很大一部分人奮斗終身的目標。因此，介紹房產(chǎn)新政，宣傳樓市導(dǎo)向，弘揚家居文化，已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒人不可推卸的責(zé)任。對房產(chǎn)商來說：《防不剩房》將成為政府、房產(chǎn)商、購房者三者之間相互溝通、相互了解的紐帶和橋梁，成為房產(chǎn)銷售的助推劑，并能實實在在為的給房產(chǎn)商帶來最大的利益。四、欄目版塊設(shè)計每一個板塊的設(shè)計必須要有針對性，滿足一個特定需求。（一）、權(quán)威性，讓聽眾和客戶認可。我們必須設(shè)立一個環(huán)節(jié)來體現(xiàn)節(jié)目權(quán)威性，外帶具有一套自己評價體系，這樣也能給予房產(chǎn)商一點威信?！段覀兛捶堪伞芬圆稍L報道樓市焦點、熱點現(xiàn)象為主，評點市場精品范例（鑒賞樣板房），對在售樓盤進行重點推介。采訪業(yè)內(nèi)人士和專家，給觀眾以科學(xué)、理性、準確的信息解析評說。充分展示節(jié)目的服務(wù)性和指導(dǎo)性。采訪現(xiàn)場看房者，聽聽他們口中的這個樓盤到底怎么樣？被采訪者可以使用方言。（二）、推介性，必須給予讓客戶有一個可推介的平臺?！断嚷晩Z地》整合江蘇樓市交易資訊，提供土地、房產(chǎn)、二手房等信息以及市場交易政策的程序，引導(dǎo)幫助消費者購房置業(yè)。在此版塊中，我們的記者可以帶領(lǐng)需要我們幫助的觀眾朋友，切實幫他們解決租房，或者是看二手房等問題。（三）、真實性，能夠樹立地產(chǎn)品牌形象，增加聽眾信任度。《房子那點事兒》居家生活相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合性版塊，為觀眾提供知識性、服務(wù)性、實用性信息。引領(lǐng)裝飾潮流，報道家裝行業(yè)先鋒、介紹房屋裝飾知識和新型理念（家裝環(huán)境介紹、家裝知識等），以及新型家裝材料和家具（環(huán)保的、創(chuàng)意的、新科技的）。重點推介家裝設(shè)計公司，展示設(shè)計師風(fēng)采和團隊品牌。聽眾朋友如果對于自己房子的裝修非常滿意，愿意跟聽眾朋友分享的，我們也可以通過他們自己介紹自己的房子，讓觀眾學(xué)習(xí)以及交流他們的購房心得。（五）、房產(chǎn)主題活動主題活動的配套，才能發(fā)揮這個節(jié)目的意義。根據(jù)不同時節(jié)的特點，欄目組策劃不同的主題活動，以房產(chǎn)節(jié)目為主推，充分運用多種傳播手段實現(xiàn)整合推廣，擴大欄目品牌影響力。視頻以及平面相結(jié)合。六、欄目片頭、片花及音樂設(shè)定片頭：醒目、大氣、突出欄目特點、體現(xiàn)欄目主旨片花：簡潔、有力、突出承上啟下的過渡作用，使上下銜接順暢音樂：片頭音樂大氣、有力，氣勢澎湃。小版塊音樂要針對不同的版塊定位，突出針對性和個性化。重點的新聞性版塊要有力度、突出品牌性和權(quán)威性；家居版塊可以以抒情悠揚的音樂為背景，突出溫馨、親和的感覺；互動版塊可以以電子樂或多種轉(zhuǎn)場音效，突出活潑、鮮明、靈動?！鴻谀恐黝}詞：買房先看房，看房先聽房…讓房地產(chǎn)商防不勝防。▲欄目標志：（創(chuàng)意中）▲文章篇幅：節(jié)目一共是分3個子欄目。在每期節(jié)目的制作上，我們差不多每期會用到2--3個子欄目，每個子欄目的時長差不多在7到8分鐘。整個一期節(jié)目的時間控制在40分鐘以內(nèi)。欄目背景音樂設(shè)定：我們看房吧：根據(jù)各個樓盤不同的地域環(huán)境，不同的建造風(fēng)格。可以用不同感覺與氛圍的背景音樂。比如，中式的樓盤可以用古典音樂，別墅可以用高雅音樂等等。先聲奪地：根據(jù)各個城市的不同特點，我們可以選擇不同的音樂來迎合節(jié)目的整體效果。房子那點事兒：裝修及家居都會給人溫暖的感覺。所以我們可以選擇一些溫馨的音樂，當然在介紹一套房子的裝修風(fēng)格的時候，也可以選擇一些讓人聽起來感覺很幸福的音樂。市場互動：平面媒體的宣傳：在我們自有平面資源上宣傳，結(jié)合報紙上的樓市版塊，采取