中興項目大小s6新品上市傳播總結終版

中興手機品牌社會化媒體

大小S6線上傳播總結FirePower中興手機項目組2015-04-08>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.傳播主題圓潤大勢影像極致影像極致體驗作為其功能賣點作為重點傳播借圓潤熱點，造圓潤大勢。以外形特點為切入點，形成記憶點。>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.自媒體日常內容傳播（微博、微信平臺）傳播內容TIME2月2日—2月26日2月27日—3月15日3月16日—3月31日時間第一階段曬全家福活動產(chǎn)品賣點互動產(chǎn)品造勢禪意預熱海報節(jié)后胖三斤活動產(chǎn)品強化微信：H5活動第三階段第二階段產(chǎn)品重推產(chǎn)品可視化數(shù)據(jù)圖賣點解讀借勢互動祝福暗語海報段子手活動紅人PK活動精神層面與產(chǎn)品賣點結合女人節(jié)活動圓潤漫畫核心賣點漫畫行業(yè)案例包裝傳播節(jié)奏>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.自媒體平臺數(shù)據(jù)總覽總覆蓋量

119，177，905人，微博發(fā)布87

條，創(chuàng)意圖文海報24張，互動活動6個，微信發(fā)布14

篇，微信閱讀量49，495人次，微信分享轉發(fā)908

人次，網(wǎng)友自然互動14，642人（微博+微信）>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.自媒體各平臺傳播數(shù)據(jù)項目類別數(shù)量中興通訊智能終端官方微博發(fā)布87條轉發(fā)量11689人次評論量2045人次總覆蓋量119128410人次中興智能手機官方微信發(fā)布14篇送達人數(shù)2469657人次分享轉發(fā)次數(shù)908人次總覆蓋量49495人次>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.微博：使用外圍資源發(fā)布微博共計121條，總轉發(fā)量為188926人次，總評論量為22140人次。外圍資源傳播數(shù)據(jù)總覽微信：使用外圍資源發(fā)布微信共計8篇，總閱讀量為23250人次。>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.圓潤大勢影像極致①1個熱門話題②1條熱門微博③6個互動活動，引網(wǎng)友參與熱潮“2015圓潤大勢”新浪熱門話題榜第一互動活動，為網(wǎng)友搭建互動交流平臺趣味漫畫微博，獲新浪熱門微博榜第4位行業(yè)案例評述，對傳播進行提煉、升華傳播效果概述④引發(fā)行業(yè)媒體關注>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.效果一：“2015圓潤大勢”熱門話題榜第一@中興通訊智能終端創(chuàng)建的話題#2015圓潤大勢#閱讀量7152.9萬，討論量16.2萬，粉絲已達1488人。>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.榮登微博話題總榜第一位微博頁面右邊欄話題第一位>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.效果二：趣味漫畫微博為話題造勢，登熱門榜第4位由@我HOLD不住了微博知名博主發(fā)布的趣味漫畫，為#2015圓潤大勢#話題進一步造勢，加深網(wǎng)友對產(chǎn)品印象，獲得新浪熱門微博榜-笑話榜第4位。微博合計轉評

12000余人次，點贊510人次。>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.效果三：6個互動活動，為網(wǎng)友搭建互動交流平臺6個互動活動：1個H5互動活動：看你能“滾”多遠，活動頁總點擊量（PV）29008人次，總訪問量（UV）5359人次；5個微博活動：曬聚會照、每逢佳節(jié)圓潤三斤、段子手活動、紅人PK活動、女人節(jié)活動?？傆嬣D評82638人次，超過12000人參與。>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.網(wǎng)友主動發(fā)微博熱議，并露出產(chǎn)品信息>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.“長篇大論”足以證明網(wǎng)友對此次活動的熱忱>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.傳播案例被4A廣告提案網(wǎng)、IT頭條、武夷經(jīng)緯傳媒等行業(yè)媒體、名人、企業(yè)關注并得到廣泛擴散。效果四：傳播引發(fā)行業(yè)內關注>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.中興大小S6-產(chǎn)品造勢-傳播亮點>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.官方雙微：中式禪意海報營造神秘感產(chǎn)品曝光前期預熱用象征元素對應產(chǎn)品賣點，營造產(chǎn)品神秘感外圍大V加入競猜行列>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.外圍紅人：掀起預熱海報cos秀緊扣熱點外圍紅人大號cos熱引網(wǎng)友關注>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.外圍自發(fā)參與cos海報>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.中興大小S6-產(chǎn)品重推-傳播亮點>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.官方雙微：數(shù)據(jù)長圖可視化數(shù)據(jù)圖闡釋首發(fā)賣點6大行業(yè)意見領袖引圍觀>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.官方微博：節(jié)慶互動活動結合節(jié)慶春節(jié)前后及女人節(jié)熱點發(fā)起互動活動。獲得轉評量4565；收到參與微博2537。>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.官方雙微：

春節(jié)暗語海報祝福暗語海報強化產(chǎn)品賣點為春節(jié)熱鬧氛圍加點兒料吸引消費者轉發(fā)互動中興微信：H5游戲引網(wǎng)友互動熱議用趣味性的游戲互動，增加網(wǎng)友參與感潛移默化中加深網(wǎng)友對產(chǎn)品印象：圓潤外形外圍大V使游戲參與熱度飆升>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.中興微信：H5游戲引網(wǎng)友互動熱議最終，H5活動微信圖文閱讀量17507，活動參與人數(shù)超過30000。>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.外圍：產(chǎn)品評測行業(yè)領袖評測微博，導流線上銷售平臺>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.外圍：六大段子手發(fā)起有獎活動獲得轉評量99178；收到參與活動微博80918。借助網(wǎng)絡春節(jié)節(jié)后話題“每逢佳節(jié)胖三斤”的熱度；六大段子手發(fā)起活動引導話題；>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.外圍：六大段子手發(fā)起有獎活動話題發(fā)布當天：榮登微博話題總榜第一位；微博頁面右邊欄話題第一位。>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.外圍：六大段子手發(fā)起有獎活動話題閱讀量已達7152.9萬人次；討論量16.2萬人次；>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.外圍：五大草根紅人發(fā)起PK活動微博紅人集體造勢，挑起圓潤大勢PK戰(zhàn)借勢熱點通過爭議造圓潤大勢PK盛典總轉評7291人次；參與投票活動近1000余人次>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.中興大小S6-產(chǎn)品強化-傳播亮點>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.官方雙微：

擬人漫畫系列賣點與擬人形象融合使產(chǎn)品貼近生活，增強自身的親和力>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.官方微博：

擬人漫畫系列貼近年輕消費者使產(chǎn)品貼近生活，增強自身的親和力榮登熱門微博榜第4位通過@幾米漫畫故事、@IT大施兄、@第六感心理學、@漫畫鋪子不同類型微博紅人資源賬號進行了發(fā)布和推廣。>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.外圍：

行業(yè)案例包裝中興S6打造微博上榜話題深度總結中興在社會化媒體上所做的有效傳播動作通過@IT頭條、@4A廣告提案網(wǎng)行業(yè)類微信紅人資源賬號進行了發(fā)布和推廣。>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.中興大小S6-常規(guī)傳播-亮點>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.官方微博：精神層面與賣點結合系列將賣點與圓潤處事的精神相結合>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.官方微博：實時熱點借勢趣味微博實時熱點與話題結合互動>InternalOnly?ZTECorporation.Allrightsreserved.活動所發(fā)獎品數(shù)量統(tǒng)計序號活動獎品16個段子手發(fā)布中興

任性贊助年終獎長微博互動活動6部S6手機25個紅人發(fā)起圓潤