市場調(diào)查分析比賽試題C

PAGE首屆全國商科院校流通領(lǐng)域現(xiàn)代物流技能大賽知識賽試卷（A卷）第4頁百度文庫Lily共享準(zhǔn)考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準(zhǔn)．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．準(zhǔn)考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準(zhǔn)．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．注意事項1、請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名和準(zhǔn)考證號。2、請仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。題號一題號一二三四五總分總分人分?jǐn)?shù)得分評卷人得分評卷人1．市場營銷主體與社會公眾之間進(jìn)行信息互相傳輸、交換，體現(xiàn)了市場調(diào)研與預(yù)測的（）。A.認(rèn)識功能B.信息功能C.溝通功能D.反饋和調(diào)節(jié)功能答案：C2．開展市場調(diào)研與預(yù)測的先決條件是（）。A.正確的方法B.先進(jìn)的技術(shù)C.正確的指導(dǎo)思想D.分工協(xié)作答案：C3．開展市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化的基礎(chǔ)是（）。A.指導(dǎo)思想現(xiàn)代化B.組織現(xiàn)代化C.方法現(xiàn)代化D.手段現(xiàn)代化答案：A4．主要為市場調(diào)研項目收集數(shù)據(jù)的公司是（）。A.數(shù)據(jù)分析服務(wù)公司B.定制服務(wù)公司C.辛迪加服務(wù)公司D.現(xiàn)場服務(wù)公司答案：D5．只要客觀事物存在和發(fā)生，必然會以某種物質(zhì)介質(zhì)為載體傳遞和反映出來。這說明了信息的（）。A.客觀性B.相對獨立性C.可傳輸性D.可擴充性答案：A6．“國際市場上的能源供應(yīng)和緊張”屬于（）。A.定性信息B.定量信息C.一次信息D.內(nèi)源信息答案：A7．（）是指市場調(diào)查所需信息與調(diào)查預(yù)測人員尋求的信息之間的誤差。A.測量誤差B.信息替代誤差C.抽樣結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的誤差D.調(diào)查對象總體定義很差答案：B8．確定預(yù)測值、提出真是預(yù)測報告，屬于（）。A.準(zhǔn)備階段B.預(yù)測階段C.評價與檢驗階段D.確定預(yù)測結(jié)果階段答案：D22．只選擇一組試驗所要調(diào)研的客體，確定實驗時期，觀察引入某一試驗因素變化前后試驗組產(chǎn)生的變化情況，這種實驗法是（）。A.控制組同實驗組的對比試驗B.事后分組法C.固定樣本試驗法D.實驗組事前事后試驗答案：D23．下列量表中，具備真正零點的量表是（）。A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表答案：D24．要求被調(diào)查者按照一定的要求和標(biāo)準(zhǔn)，在兩個對象中選出一個的量表。這種量表是（）。A.成對比較量表B.等級順序量表C.常量和量表D.語義差別量表答案：A25．一般地，在態(tài)度測量中，最易于被接受的量級層次范圍是（）。A.3個層級B.8-10個層級C.4-8個層級D.10個層級以上答案：C26．?dāng)?shù)列34，34，35，35，36，37，37，42，50，50，50，50的極差是（）。A.16B.34C.37D.50答案：A27．從已知的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟指標(biāo)的發(fā)展變化趨勢，推斷未來發(fā)展趨勢的一種方法是（）。A.對比類推法B.相關(guān)推斷法C.比例分析法D.平衡分析法答案：B28．?dāng)?shù)列3、4、4、5、6、6、7、7、9的中位數(shù)的位置是第（）個。A.4B.5C.6D.7答案：B29．預(yù)測人員把預(yù)測的經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟指標(biāo)同其他相類似的現(xiàn)象或指標(biāo)加以對比分析來推測未來的發(fā)展趨勢，這種方法是（）。A.對比類推法B.相關(guān)推斷法C.比例分析法D.平衡分析法答案：A30．變異因素分析法的具體做法有多種，其中，建立一系列合乎邏輯預(yù)測的事件來說明未來狀況如何發(fā)展的方法是（）.A.領(lǐng)先落后指標(biāo)分析法B.相關(guān)樹法C.劇本法D.突破與前兆法答案：C31．在一元線性回歸方程y=a+bx中，對回歸系數(shù)b的說法，錯誤的是（）。A.它表示當(dāng)x增加一個單位時，y的平均增加數(shù)量B.它表示當(dāng)x增加一個單位時，y增加的數(shù)量C.可以由最小二乘法推導(dǎo)出它的求解公式D.它表示回歸直線的斜率答案：B32．對信息資料的鑒別，可以使用一些具體的方法，鑒別主體運用本身的知識和經(jīng)驗，對所需鑒別的信息資料進(jìn)行分析和判斷，發(fā)現(xiàn)疑點和問題，對信息資料作出評價，這種方法是（）。A.分析判斷法B.核對法C.比較法D佐證法答案：A33．相關(guān)關(guān)系（）。A.只適用于直線相關(guān)B.只適用于曲線相關(guān)C.既可適用于直線相關(guān)，也可適用于曲線相關(guān)D.既不適用于直線相關(guān)，也不適用于曲線相關(guān)答案：A34．商品的價格與該商品的供應(yīng)量之間具有（）。A.正相關(guān)關(guān)系B.負(fù)相關(guān)關(guān)系C.復(fù)相關(guān)關(guān)系D.不相關(guān)答案：A35．在編碼過程中，每一碼只代表一件資料，代碼設(shè)計要等長，要盡量避免混淆和誤解，這符合了編碼的（）。A.適應(yīng)性原則B.預(yù)見性原則C.系統(tǒng)化原則D標(biāo)準(zhǔn)化原則答案：D36．把信息資料區(qū)分為一定的組，每個組給與一定的組碼進(jìn)行編碼的方法，稱為（）。A.順序編碼法B.分組編碼法C.信息組碼編碼法D縮寫編碼法答案：C37．界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于（）。A.商品或勞務(wù)的流通方式B.購買商品或勞務(wù)的目的C.商品或者勞務(wù)的技術(shù)含量D.兩者針對的用戶答案：B38．要測試一種羽絨保暖產(chǎn)品在市場上受消費者接受和喜愛的程度，選擇測試對象是處于南方地區(qū)的消費者，這種錯誤屬于（）。A.調(diào)研與預(yù)測過程中所使用的假設(shè)或前提不符合實際B.選用的調(diào)研與預(yù)測對象代表性不強C.未能對影響事物發(fā)展變化的所有因素進(jìn)行必要的考慮D.不適當(dāng)?shù)挠峡蛻舻男睦泶鸢福築39．有為數(shù)頗多的廠商，提供大致相同但有差別的產(chǎn)品，每個廠商可能在某些范圍、某些方面有一定的控制性，但整個市場還是競爭的市場狀態(tài)，這種市場屬于（）。A.完全競爭市場B.完全壟斷市場C.寡頭壟斷市場D.壟斷競爭市場答案：D40．戰(zhàn)略滿意度矩陣中對顧客不重要但滿意度評價較高的因素是（）。A.急需改進(jìn)的因素B.繼續(xù)保持的因素C.次要改進(jìn)的因素D.錦上添花的因素答案：D得分評卷人二、多項選擇題（每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）41．按市場預(yù)測的性質(zhì)來看，市場預(yù)測有（）。A.定性預(yù)測B.專題市場預(yù)測C.定量預(yù)測D.綜合性市場預(yù)測答案：AC42．探測性調(diào)研的最主要特征是（）。A.靈活性B.多樣性C.嚴(yán)密性D.規(guī)模性答案：AB43．市場調(diào)研與預(yù)測必須符合適用的基本要求，是指（）。A.信息資料的收集處理分析和提供的方法要適當(dāng)B.市場調(diào)研與預(yù)測形成和提供的信息資料要符合實際需要C.對信息的手機處理分析與提供必須全面D.信息資料應(yīng)盡量減少其誤差和模糊度答案：AB44．市場調(diào)研與預(yù)測的現(xiàn)代化的內(nèi)容包括（）。A.指導(dǎo)思想現(xiàn)代化B.市場調(diào)研與預(yù)測組織現(xiàn)代化C.市場調(diào)研與預(yù)測方法現(xiàn)代化D.市場調(diào)研與預(yù)測手段現(xiàn)代化答案：ABCD45．下列屬于調(diào)研與預(yù)測的信息使用者包括（）。A.營銷經(jīng)理B.銷售經(jīng)理C.產(chǎn)品經(jīng)理D.企業(yè)管理者答案：ABCD46．市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)有（）構(gòu)成。A.輸入系統(tǒng)B.控制系統(tǒng)C.處理系統(tǒng)D.存儲系統(tǒng)和輸出系統(tǒng)答案：ABCD47．下列屬于內(nèi)源信息的有（）。A.廣告宣傳信息B.企業(yè)資源信息C.企業(yè)運營信息D.企業(yè)效益信息答案：BCD48．系統(tǒng)管理也是市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)的重要職能，它包含的具體職能有（）。A.系統(tǒng)設(shè)計B.組織領(lǐng)導(dǎo)C.控制D.評價答案：ABCD49．確定市場調(diào)研與預(yù)測問題包括（）。A.確定問題的背景B.確定經(jīng)營管理決策問題C.確定具體點市場調(diào)研與預(yù)測問題D.確定資料來源答案：BC50．導(dǎo)致非隨機抽樣無法判斷誤差的原因有（）。A.抽樣范圍較廣B.總體中每一個樣本被抽取的概率不一樣，概率值的大小不清楚C.可靠程度只能由調(diào)查人員主觀評定D.所有調(diào)查樣本都給與平等看待，難以體現(xiàn)重點答案：BC51．下列屬于非抽樣誤差的有（）。A.隨機抽樣技術(shù)引起的誤差B.抽樣調(diào)查設(shè)計不當(dāng)C.調(diào)查實施不當(dāng)D.被調(diào)查者應(yīng)答不答答案：BCD52．封閉式問句的答案都是事先擬定的，它的缺點有（）。A.不便于統(tǒng)計分析B.限制了被調(diào)查者的自由發(fā)揮C.浪費調(diào)查時間D.問卷正確性可能被影響答案：BD53．電話訪問常用于過濾樣本或簡短的調(diào)查，訪問時要注意的是（）。A.說明詞要開門見山B.語句要短、明白、完全口語化C.樣本特征資料要直接詢問D.記錄要做事前準(zhǔn)備答案：ABD54．訪問調(diào)查法按訪問內(nèi)容的不同可分為（）。A.事實詢問B.面談訪問C.意見詢問D.解釋詢問答案：ACD55．案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則有（）。A先難后易原則B先易后難原則C.由近至遠(yuǎn)原則D.先內(nèi)部后外部原則答案：BCD56．小組討論是一種特殊的訪問法，它所收集的信息是一個群體的資料，下列說法中正確的是（）。A.若干被調(diào)查者對象通常是分散對待、B.主持人事先不必制定詳細(xì)的計劃C.參加者必須與調(diào)研項目的目標(biāo)有關(guān)D.對主持人的要求很高答案：CD57．詞語聯(lián)想法是一種特殊的用來探測被調(diào)查者真正動機的技術(shù)，它可以分為（）。A.目的聯(lián)想法B.自由聯(lián)想法C.控制聯(lián)想法D.引導(dǎo)性聯(lián)想法答案：BCD58．以下是領(lǐng)先指標(biāo)的是（）。A.人均國民收入B.商品零售總額C.農(nóng)副產(chǎn)品價格D.基本消費價格答案：AC59．系統(tǒng)研究的原則包括（）。A.內(nèi)部因素與外部因素相結(jié)合B.局部因素與全部因素相結(jié)合C.歷史因素與現(xiàn)狀和未來趨勢相結(jié)合D定性與定量相結(jié)合答案：ABCD60．閱讀和評價緣由和背景時，應(yīng)注意的主要問題有（）。A.報告是否描述清楚項目的提出和委托者B.報告是否描述清楚項目的目的和應(yīng)該完成的任務(wù)C.報告是否對項目的承擔(dān)者作了清楚的描述D.抽樣過程中的誤差是否得到說明答案：ABC得分評卷人三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中，正確的填“√”錯誤的填“Χ”，全選“√”或全選“Χ”本項不得分。）61．二手資料的主要來源是互聯(lián)網(wǎng)。（對）62．在市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)的基本職能中，居于中心地位的是信息提供和指導(dǎo)使用。（錯）63．測定預(yù)測誤差的方法中，較為準(zhǔn)確的是均方誤差法。（錯）64．抽樣調(diào)查過程包含五個步驟，第一步是確定調(diào)查總體。（對）65．調(diào)研問句可分為不同的類型，當(dāng)問句是“你為什么購買這部手機？”時，屬于假設(shè)性問題。（錯）66．收集的問句屬于“是什么”的問句，一般屬于事實性問題。（對）67．第二手資料最為可靠一類的是商業(yè)資料。（錯）68．小王想對一種新上市的軟飲料進(jìn)行口味測試，你認(rèn)為，最適合他的訪談方法是通過電話進(jìn)行訪談。（錯）69．調(diào)研人員通過現(xiàn)場實地調(diào)查，直接向有關(guān)調(diào)研對象收集的資料，稱為第一手資料。（對）70．與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準(zhǔn)確。（錯）71．統(tǒng)計年鑒不是信息的內(nèi)部來源。（對）72．?dāng)?shù)據(jù)收集的費用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。（對）73．通過直接或間接地回答方式來了解被調(diào)查者的看法和意見的方法，稱為訪問法。（對）74．“例如：在未來的一年中，你是否有購買家庭轎車的計劃？a.是b.未決定c.否”這樣的態(tài)度測量量表，稱為順序量表。（錯）75．向被調(diào)查者出示一連串的圖片或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)自己的理解而虛構(gòu)一個故事，這種技術(shù)稱為主題視覺測驗法。（對）76．質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法屬于意見交換法。（錯）77．某一時期內(nèi)，在一定購買力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購買系數(shù)。（錯）78．在專家意見集合的具體方法中，根據(jù)一定的規(guī)則，通過共同的討論，但鼓勵專家獨立思考，充分發(fā)表意見的方法是質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。（錯）79．相關(guān)系數(shù)r的絕對值越接近1，說明變量之間線性相關(guān)程度越高。（對）80．多元回歸指多個自變量與一個因變量的變動分析。（對）81．最初的形式不是為了當(dāng)前調(diào)研目的的資料一般認(rèn)為是內(nèi)部資料。（錯）82．調(diào)查范圍廣，但調(diào)查對象難以控制，難以估計代表性的訪問法是留置問卷使用法。（錯）83．要求被調(diào)查者把一個固定的評分點數(shù)分配給幾個對象，以反映出他對每個對象的相對偏好。這種量表是常量和量表。（對）84．在現(xiàn)實社會經(jīng)濟中，比較普遍存在的一種市場狀態(tài)為完全壟斷市場。（錯）85.對一種商品的需求增加會導(dǎo)致對其替代商品的需求相應(yīng)減少。（對）86．市場體系可以分成若干個子系統(tǒng)，其中，最基本的市場是物質(zhì)產(chǎn)品市場。（對）87．在一定的市場范圍內(nèi)，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進(jìn)入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。（錯）88．對一種商品的需求增加，會刺激連帶商品的需求同時減少。（錯）89．根據(jù)恩格爾定律，一個家庭或個人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重