中國(guó)婚戀行業(yè)調(diào)查報(bào)告經(jīng)典案例

—心態(tài)對(duì)了—戀愛是一種心態(tài)中國(guó)婚戀行業(yè)調(diào)查報(bào)告——談成了雙擊添加標(biāo)題文字一二三婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群四婚戀行業(yè)服務(wù)模式五婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目錄一、婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀的定義戀愛:異性或同性互相愛慕的行動(dòng)表現(xiàn)?；橐?男女個(gè)人結(jié)成夫妻關(guān)系的行為，是家庭成立的標(biāo)志和基礎(chǔ)?；閼傩袠I(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析全國(guó)婦聯(lián)和婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的?2021年全國(guó)婚戀調(diào)查報(bào)告?顯示，我國(guó)現(xiàn)有1.8億單身人士。其中，23.8%的單身者的父母正在幫他們四處尋找對(duì)象。這就意味著，全國(guó)約2.6億人正在為擇偶而忙碌著。微博上，有單身網(wǎng)友這樣調(diào)侃自己的“忙碌〞狀態(tài)：“不在相親，就在去相親的路上。定義與現(xiàn)狀婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析數(shù)據(jù)來源：2021年全國(guó)婚戀調(diào)查報(bào)告離婚？結(jié)婚？婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析選項(xiàng)女性(%)男性(%)全體(%)公務(wù)員24.741.70%31.8教師38.315.128.7科研人員4.4148.4警察/軍人623.913.4新聞工作者2.72.52.6文化藝術(shù)工作者7.73.96.1體育工作者11.31.1醫(yī)務(wù)工作者22.817.120.4法律工作者2.99.55.6金融財(cái)會(huì)人員11.2013.0011.90工程技術(shù)人員3.614.28企業(yè)主5.520.411.7工人4.40.93農(nóng)民2.30.21.4商業(yè)服務(wù)人員5.92.24.4職業(yè)經(jīng)理人3.315.18.2無所謂52.126.939.5工種影響婚姻選擇率女性認(rèn)為男性做公務(wù)員更穩(wěn)定，男性認(rèn)為女性做教師更踏實(shí)?；閼傩袠I(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析公司家兩點(diǎn)一線的生活方式我們的生活二、婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析線下婚介專門為未婚或已婚離異、喪偶的單身男女介紹對(duì)象的社會(huì)性效勞機(jī)構(gòu)。世界上許多國(guó)家都設(shè)有這種機(jī)構(gòu)，尤以日本、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)盛行。婚介所的設(shè)置為一些男女性比例失調(diào)的單位或社區(qū)的單身者提供了社交的時(shí)機(jī)，為在自己的生活范圍內(nèi)難以找到理想意中人的單身者提供了更大的選擇范圍，這在一定程度上有利于提高人們的婚姻滿意度，從而加強(qiáng)家庭的穩(wěn)定。婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析線上婚介婚介網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中新興的效勞業(yè)類型，自21世紀(jì)初，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛開展，網(wǎng)絡(luò)交流模式以其眾多的特點(diǎn)逐步進(jìn)入普通百姓日常生活中，并逐漸代替了其他的交流方式，而不可防止的導(dǎo)致了普通人群，特別是有固定生活作息規(guī)律的人群的生活交際圈子的縮小，由此引發(fā)了此類人群對(duì)婚姻家庭等必要生存追求的獲得方式出現(xiàn)了嚴(yán)重的問題。在這樣的壓力下，婚介這類本來存在于普通交流中的效勞類型，出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上?；閼傩袠I(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析品牌分析篇之-珍愛網(wǎng)一二三四五珍愛網(wǎng)簡(jiǎn)介品牌形象與品牌個(gè)性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析獨(dú)特的銷售主張整個(gè)營(yíng)銷傳播珍愛網(wǎng)，是國(guó)內(nèi)著名的婚戀交友類網(wǎng)站，珍愛網(wǎng)前身是中國(guó)交友中心，創(chuàng)始于1998年5月，2006年正式更名為珍愛網(wǎng)，至今已有十三年的歷史。目前已經(jīng)擁有3400萬注冊(cè)會(huì)員，是國(guó)內(nèi)較為老牌的婚戀網(wǎng)站。珍愛網(wǎng)由中友集團(tuán)旗下的深圳市珍愛網(wǎng)信息技術(shù)運(yùn)營(yíng)珍愛網(wǎng)秉承“成就天下姻緣〞的宗旨，珍愛網(wǎng)打造在中國(guó)長(zhǎng)期開展的道路，并致力于成為最正確的婚戀效勞機(jī)構(gòu)?；閼傩袠I(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析珍愛網(wǎng)簡(jiǎn)介婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析“珍愛網(wǎng)〞網(wǎng)絡(luò)投放情況婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析獨(dú)特的銷售主張運(yùn)營(yíng)模式是“網(wǎng)絡(luò)征選+紅娘專屬紅娘一對(duì)一人工效勞婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析品牌形象與品牌個(gè)性13年的專業(yè)服務(wù)431000多名紅娘人工專業(yè)指導(dǎo)中國(guó)最早最大的相親網(wǎng)站，珍愛網(wǎng)在中國(guó)首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)1征選+電話紅娘的高效婚配服務(wù)模式專為忙碌的城市白領(lǐng)省時(shí)高效地成就姻緣（85%）2婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析品牌形象與品牌個(gè)性0504030201影響品牌形象的因素多種多樣品牌形象樹立的長(zhǎng)期性與一致性品牌形象的成長(zhǎng)品牌形象個(gè)性特征品牌形象市場(chǎng)利銷性與競(jìng)爭(zhēng)力奧格威的品牌形象理論的幾個(gè)根本觀點(diǎn)珍愛網(wǎng)作為一個(gè)相親網(wǎng)站與交友網(wǎng)站的區(qū)別是?

1、世界上第一家推出結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與紅娘的效勞模式

關(guān)鍵要素：高約會(huì)成功率和高時(shí)間效率。

2、中國(guó)最大的專業(yè)紅娘團(tuán)隊(duì)提供效勞

珍愛網(wǎng)擁有國(guó)內(nèi)最龐大的專業(yè)紅娘團(tuán)隊(duì)。

3、中國(guó)第一家推出會(huì)員身份驗(yàn)證和雙向匿名郵件雙保險(xiǎn)系統(tǒng)婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析區(qū)別關(guān)鍵詞：專業(yè)、可信賴、高成功率珍愛網(wǎng)品牌個(gè)性化形成1、形成初期

2、鮮明化階段：樂嘉代言推薦

3、品牌個(gè)性的維護(hù)與提升階段：相伴

安定

知心

夫婦婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析三個(gè)階段珍愛網(wǎng)與以下電視節(jié)目合作江蘇衛(wèi)視?非誠(chéng)勿擾?湖南衛(wèi)視?我們約會(huì)吧！?東方衛(wèi)視?百里挑一?浙江衛(wèi)視?愛情連連看?云南衛(wèi)視?一箱情愿?浙江衛(wèi)視?婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)?重慶電視臺(tái)?凡人有喜?廣東電視臺(tái)?相親總動(dòng)緣?江蘇衛(wèi)視?天才會(huì)美麗?安徽衛(wèi)視?幸福夫妻檔?湖北衛(wèi)視?相親齊上陣?蘇州電視臺(tái)?全城熱戀?太原電視臺(tái)?相親進(jìn)行時(shí)?安徽衛(wèi)視?周日我最大?婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析電視相親節(jié)目婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析線下相親活動(dòng)珍愛網(wǎng)主要投放的廣告：電視廣告如央視、江蘇衛(wèi)視等，網(wǎng)絡(luò)廣告如奇藝網(wǎng)等，關(guān)鍵詞廣告：百度與不同的品牌合作：摩托羅拉、深圳漢京集團(tuán)、妙戀等借勢(shì)：?非誠(chéng)勿擾?、?幸福額度?、?失戀33天?婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析總結(jié)分析世紀(jì)佳緣〔2003〕2021年5月11日，世紀(jì)佳緣在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，最高融資8520萬美元，成為國(guó)內(nèi)婚戀網(wǎng)站上市首例，同時(shí)也是在納斯達(dá)克上市的全球首個(gè)婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)〔2005〕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，既包括婚戀垂直網(wǎng)站百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等，也包括新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站，以及人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析“世紀(jì)佳緣〞網(wǎng)絡(luò)投放情況婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析“百合網(wǎng)〞網(wǎng)絡(luò)投放情況婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：收費(fèi)模式世紀(jì)佳緣百合網(wǎng)均屬于“自助餐式模式”，通過網(wǎng)上收費(fèi)，提供一個(gè)平臺(tái)讓用戶展示，然后搜索對(duì)方自行進(jìn)行約會(huì)；珍愛網(wǎng)為“經(jīng)紀(jì)人模式”，網(wǎng)站中有“紅娘”做中介，用戶資料上網(wǎng)后會(huì)有人為你服務(wù)，約會(huì)完成后，再打電話給雙方回饋意見，網(wǎng)站從中收取傭金。關(guān)鍵字：用戶關(guān)注度，廣告投放，用戶粘性婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析三、婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模依然保持快速增長(zhǎng)之勢(shì)。截至2021年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)4.85億人，普及率到達(dá)36.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球平均水平；網(wǎng)民規(guī)模較2021年底增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)。且網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)較2021年底也從18.3小時(shí)增長(zhǎng)至18.7小時(shí)。數(shù)據(jù)來源CNNIC28次2021.6婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析互聯(lián)網(wǎng)分析截至今年6月，中國(guó)居民的男女性別比為55.8：44.9。與2021年相比，中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，女性網(wǎng)民數(shù)繼續(xù)上升。20-50歲年齡段女性占到網(wǎng)民的65.6%。這局部人群更為成熟，消費(fèi)能力較強(qiáng)，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開展的重要用戶群。網(wǎng)民中高齡群體總體比例不斷上升，顯現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)在年齡上不斷優(yōu)化的趨勢(shì)。更具購(gòu)置力和消費(fèi)決策力的網(wǎng)民，可以讓我們的營(yíng)銷更具實(shí)效性。數(shù)據(jù)來源CNNIC28次2021.6婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析互聯(lián)網(wǎng)分析婚戀行業(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析生活圈、社交圈不夠廣泛；人們對(duì)物質(zhì)條件、學(xué)歷、工作條件的標(biāo)準(zhǔn)；社會(huì)腳步太快，大家的選擇權(quán)利也很多，可能會(huì)挑花眼；人們急躁的心使得離婚率的增加也促成了婚戀行業(yè)的誕生；隨著生活條件的提高，擇偶標(biāo)準(zhǔn)也在隨之提高，對(duì)擇偶的要求較高。目標(biāo)消費(fèi)人群四、婚戀行業(yè)效勞模式目前國(guó)內(nèi)的婚戀網(wǎng)站的盈利模式主要有2種一種是“網(wǎng)絡(luò)交友+線下約會(huì)活動(dòng)〞為模式的交友網(wǎng)站(如世紀(jì)佳緣網(wǎng))一種是“網(wǎng)絡(luò)征選對(duì)象+紅娘效勞〞為模式的紅娘網(wǎng)站(如珍愛網(wǎng))?；閼傩袠I(yè)市場(chǎng)分析婚戀目標(biāo)消費(fèi)人群婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)婚戀行業(yè)服務(wù)模式婚戀行業(yè)產(chǎn)品分析婚戀行業(yè)效勞模式交友網(wǎng)站自助式免費(fèi)注冊(cè)+付費(fèi)線下活動(dòng)