中國廣告網絡發(fā)展數據分享

DCCI互聯網數據中心DCCIDataCenterofChinaInternet中國互聯網監(jiān)測研究權威機構&數據平臺智慧的網絡，智慧的營銷2011年中國廣告網絡/廣告聯盟市場規(guī)模將達36.38億元，保持穩(wěn)步增速數據來源：2011年度中國站長調查報告暨互聯網生態(tài)開放研究報告Copyright?DCCI2011DCCI互聯網數據中心2021-2021年中國廣告網絡/廣告聯盟市場規(guī)模及預測集中采購分布投放效果聚合網絡廣告市場正在發(fā)生深刻變化：媒介碎片化、傳播去中心化，受眾分散化，導致了集中采購、分布投放、效果集合、精準營銷趨勢明顯；廣告主對媒體、代理的依賴正在轉化為對受眾和智慧的依賴簡單追求規(guī)模、數量、折扣的集中采購，將會被兩端分布中間聚合式的開放的廣告聯盟以及更為開放的廣告交易平臺所取代通過技術實現集中采購、分布投放，從而實現效果聚合的Network將成廣告市場贏家Media媒介Site一站之內PC網絡中心Match匹配Open開放分布Mobile網絡中心SNS社交網絡SocialNetwork社會化網絡Scatter分散Integration復合Link鏈接Connect連接Non-realtime非實時Real-time實時WebWeb+APP廣告網絡正在朝Micromas演化Match-精準匹配的技術，實現人、時間、空間的匹配投放廣告需求廣告主服務平臺廣告發(fā)布廣告網絡投放平臺媒體廣告投放管理廣告展示廣告網絡網絡媒體廣告主廣告主代理用戶采購廣告網絡資源實現以點帶面覆蓋集中采購網絡媒體受眾定位精準投放廣告數據監(jiān)測數據反饋及策略優(yōu)化受眾反應（認知和行為）Integration復合、多維的廣告網絡承載多重營銷目標價值層品牌、效果，品效合一，高ROI，高回報功能層廣告管理、廣告銷售、媒介購買、營銷投放媒體層媒體采購，媒體管理、數據對接、廣告系統(tǒng)數據層媒體數據、受眾數據、廣告數據、第三方數據技術層平臺技術、定向技術、受眾洞察、投放系統(tǒng)Connect：基于連接，主動、開放的廣告Network成廣告聯盟市場的重要方向單一網站被動式Network主動、開放式NetworkNetwork正在形成：孤立的網站單體將會被主動式、開放式的Network鏈接；僅是網站聯盟的傳統(tǒng)被動式Network將會被主動式、開放式的Network所取代；Network生存形態(tài)多樣化，她可能是內容分發(fā)的Network，也可能是應用分發(fā)的Network，更有可能是廣告分發(fā)的Network……不管怎樣，他們有共同的特點：智能、開放、實時、精確……Realtime：實時、動態(tài)、競價的透明廣告網絡平臺將受廣告主青睞基于廣告網絡資源整合的實時、動態(tài)、競價的透明廣告購置和投放平臺由于具有更高的靈活性和透明性，能較好反映廣告網絡市場的資源的競爭情況，并能幫助廣告主實時洞察受眾，將提升整個廣告網絡的營銷價值，獲得各方認可和重視價值實時、精準、透明性廣告主每CPM價值高低高低全面投放整站投放針對特定頻道、頁面投放內容定向網絡行為定向網絡行為+內容定向網絡實時以人為中心的定向Open：廣告網絡合作模式不斷發(fā)展、深化，廣告網絡平臺向合作網站開放API將逐漸成為主流廣告網絡平臺不應該僅僅是一個廣告系統(tǒng)，而應是一個開放的營銷平臺，并充分考慮廣告主和中小站長的開放型需求。廣告網絡迫切需要打通從廣告主到聯盟平臺最后到聯盟網站的各個環(huán)節(jié)，而廣告網絡平臺通過向聯盟網站開放API接口，能讓網站在廣告模式的選擇和創(chuàng)新有更大的主動權。廣告網絡平臺的這些舉措無疑有助于聯盟網站的營銷模式創(chuàng)新，進而推動廣告網絡市場的開展數據來源：2011年度中國站長調查報告暨互聯網生態(tài)開放研究報告Copyright?DCCI2011DCCI互聯網數據中心站長對于開放平臺的使用情況〔參加、接入、提交〕未來使用的開放平臺Mobile：隨著移動互聯網的興起，廣告網絡將向移動互聯網縱深延伸將成為互聯網的中心，Mobile是Web+App布局的核心，廣告網絡效勞商的重心正在全面向Mobile移動。目前在移動互聯網廣告網絡領域，既有傳統(tǒng)PC互聯網廣告網絡的提前布局，也有一批新興的專注于移動互聯網廣告網絡效勞商的廣告網絡綜合型的廣告網絡〔PC互聯網〕綜合型的廣告網絡〔移動互聯網〕綜合型的廣告網絡〔數字終端平臺〕垂直廣告網絡垂直廣告網絡媒體類型受眾特征垂直廣告網絡受眾特征App：Apps的Network快速成長，Network成為人人可建可用的工具Apps的Network快速成長，Network成為人人可建可用的工具。隨著APP在智能中的普及，基于APP應用的廣告網絡將釋放出重要的廣告營銷潛力，成為移動廣告市場開展的重要推動力。目前國內不少廣告網絡如好耶、億動、谷歌等都已經在移動互聯網做了不少布局，也有wooboo等新興的廣告網絡進入這個市場，基于APP應用的廣告網絡正在成為移動廣告市場的重要推動力量WebAppStoreApp服務平臺MobileAppStoreApp生態(tài)電信Appstore移動MM聯通沃商店電信天翼SprintT-MobileFirefoxUCweb新浪微博機鋒市場愛米安卓市場MacAppStoreWindowsAppStoreWindowsMarketplaceGetJarWebQQWeb2PCAppStoreApp：Social：社交化的廣告網絡將成為廣告網絡市場的最大創(chuàng)新點社交化的廣告網絡將成為廣告聯盟市場的最大創(chuàng)新點，也將成為現有廣告網絡的最大挑戰(zhàn)者?；谟脩糁鲃舆B接、喜愛、分享、簽到等的社交圖譜的社交廣告網絡通過深入了解用戶的行為和偏好，為用戶提供更加個性化的廣告效勞和網站體驗，產生對用戶所在社群的口碑影響。這種基于人與人社交圖譜的社交廣告網絡將是聯盟市場最大的創(chuàng)新點之一，成最具潛力的開展方向PeopleSocialNetwork