產(chǎn)品項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)(策劃方案)

產(chǎn)品工程打算書(shū)〔籌劃方案〕(1)1，市場(chǎng)分析果汁市場(chǎng)形勢(shì)分析流入市場(chǎng)的產(chǎn)品必需通過(guò)各種渠道在市場(chǎng)上流通并與消費(fèi)者聯(lián)系為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)量渠道分析:1、酒店、餐飲渠道果汁銷(xiāo)售有限，但定位很高，像匯源始終在做酒店?？梢詫?shí)行商店銷(xiāo)售的方式2、批發(fā)渠道一般批發(fā)商對(duì)產(chǎn)品更感興趣，由于在批發(fā)商眼里，產(chǎn)品有更多的政策和更大的利潤(rùn)尚超頻道的3和店格式比較集中，掩蓋面小，但可以推廣品牌。便利的連鎖店和小型超市更多，但不能保證你的產(chǎn)品會(huì)被集中銷(xiāo)售到哪里。4、團(tuán)購(gòu)渠道團(tuán)購(gòu)一般是由于慶?；顒?dòng)、節(jié)日飲酒送禮等緣由。送禮市場(chǎng)比自飲兩者都有向上擴(kuò)張的空間。消費(fèi)者在購(gòu)置時(shí)考慮的因素主要是口味、價(jià)格、品牌等。其中品嘗和品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。當(dāng)?shù)毓袌?chǎng)的閱歷分析露露和宜州雪梨果汁是在同一年建成的，但它們的地位不同。露露果汁在一段時(shí)間內(nèi)，一個(gè)大陸仍舊是好的，但最終它由于很多緣由而走向衰落。我認(rèn)為不科學(xué)的定位和治理是主要緣由。趙州雪梨仍有很大的魅力。在外，肇州雪梨有很高的知名度和美譽(yù)梨樹(shù)有很多品種，但它們真的很美味。我覺(jué)得傳統(tǒng)的雪梨味道最好?！罢刂菅├妗狈椒?。企業(yè)也參與了果樹(shù)的治理，由于現(xiàn)在很多果農(nóng)給梨子裝袋。我好，做出自己的特色，形成一種趨勢(shì)。雪梨果汁的定位是品牌命名、包裝和銷(xiāo)售決策的主要依據(jù)。離開(kāi)定位，一切都是空談2。工程分析開(kāi)發(fā)品牌的意義:1。傳承“世界第一梨”品牌文化文化是品牌的靈魂趙縣有悠久絢爛的文化。趙州橋文化，柏林寺廟25萬(wàn)畝。春天，有一20英里長(zhǎng)的花海。這香味令人沉醉。中秋節(jié)期間，秋天涼快而多產(chǎn)，樹(shù)枝上滿(mǎn)是梨子和芳香的水“中國(guó)雪梨之鄉(xiāng)”3.8億公斤?！摆w洲”牌雪梨以其獨(dú)特的品質(zhì)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。他們被稱(chēng)為“世界第一梨”，并獲得了“中國(guó)著名梨”的稱(chēng)號(hào)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，我們致力于傳承悉尼品質(zhì)，弘揚(yáng)悉尼文化，打造悉尼優(yōu)秀品牌。整體市場(chǎng)構(gòu)成:3，工程可行性分析價(jià)格定位:1.5-2.0元目標(biāo)消費(fèi)群體:市場(chǎng)需求:1.5-2.0元的果汁飲料品牌很少，市場(chǎng)空間很大品牌定位:“XX雪梨汁”——源于萬(wàn)畝梨園的名酒(待定)緣由:果汁時(shí)尚7080年后成為當(dāng)今社會(huì)的主流消費(fèi)群體果汁潮流和白領(lǐng)的進(jìn)展方向?qū)⒉恍斜荛_(kāi)。此外，中低價(jià)產(chǎn)品將主導(dǎo)整個(gè)果汁市場(chǎng)。1，目標(biāo)人群:中檔果汁消費(fèi)者主要是中產(chǎn)階級(jí)，年齡在25-45歲之間“雪梨汁”以7080年月為培育對(duì)象這一階層的構(gòu)成相對(duì)多樣化，包括支持者沒(méi)有受到傳統(tǒng)品牌的深刻影響。消費(fèi)者的承受力量屬于中高水平，是“雪梨汁”的主要消費(fèi)者2，主要特點(diǎn):留意生活品質(zhì)，有文化，追求時(shí)尚，更留意包裝；處于公司中高水平，具有肯定的經(jīng)濟(jì)根底。工作和生活節(jié)奏很快，期望緩解身心壓力，期望除了工作之外還有另一種生活方式、形象和心情。3、消費(fèi)特征:消費(fèi)屬于感性消費(fèi)，易受廣告、品牌文化、情感和圈子里其他人的口味的影響，跟隨潮流。4，媒體接觸習(xí)慣:A，寵愛(ài)看聞、體育、電影節(jié)目B，閱讀是時(shí)尚，體育雜志主要是C，而社會(huì)消遣場(chǎng)所則習(xí)慣于:中高檔酒店、餐廳、夜總會(huì)(在這些地方，酒精是不行缺少的主要飲料)5，潛在消費(fèi):晚上消費(fèi)的飲料種類(lèi)包括啤酒、紅酒和威士忌，以及大量的果汁，如可樂(lè)、雪碧和茶飲料?！把├嬷痹诳谖逗蛢r(jià)格上符合這種消費(fèi)群體，可以在包裝和瓶型上打破。然后引入夜間飲用果汁的概念(如冰塊、蘇打水或混合飲料)，以擴(kuò)大“雪梨果汁”的銷(xiāo)售渠道，增加雪梨果汁的受歡送程度。細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)主要表達(dá)在以下幾個(gè)方面:功能細(xì)分、渠道細(xì)分、消費(fèi)群體執(zhí)行，取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。例如，它是特地針對(duì)禮品市場(chǎng)，或“特別飲料”“雪梨果汁”的開(kāi)發(fā)也將依據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道和目標(biāo)群體進(jìn)展。價(jià)格定位科學(xué)合理，優(yōu)質(zhì)低價(jià)的果汁能產(chǎn)生如此巨大的消費(fèi)，這與果汁價(jià)格親熱相關(guān)。由于生活習(xí)慣，消費(fèi)者每周不得不喝幾瓶。這樣，優(yōu)質(zhì)低價(jià)的果汁成為消費(fèi)者的首選?！把├嬷蔽挥谥械投?，貴重但不貴，自然簡(jiǎn)潔被消費(fèi)者承受區(qū)域市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)定位:重點(diǎn)進(jìn)展河北、河南、寧夏、甘肅、山西、陜西、內(nèi)蒙古等逐步將雪梨果汁打造成國(guó)家一級(jí)長(zhǎng)期品牌。4。市場(chǎng)銷(xiāo)售推測(cè)及公司目標(biāo):1XXXX銷(xiāo)售打算，啟動(dòng)春節(jié)市場(chǎng)，為產(chǎn)品市場(chǎng)打下良好根底。2500萬(wàn)(3)XXXX6000萬(wàn)以上是我對(duì)貴公司悉尼產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的想法和建議。我提交它們，并期望合作。的名稱(chēng)預(yù)設(shè)為:“趙州橋雪梨汁”、“安吉(趙州橋別名)梨汁”——適合中低端群眾消費(fèi)2”、“100%果汁雪梨汁——適合青年學(xué)生消費(fèi)3”和“10000%梨園雪梨汁\”——適合中高檔白領(lǐng)及以上人群消費(fèi)4、“非梨雪梨汁”——時(shí)尚人群5、“魅力梨雪梨汁”——女性消費(fèi)廣告語(yǔ)言:1、世界第一梨汁2100%果汁3、千年趙縣、花園一杯真理4、快來(lái)5，選擇也是一種魅力！產(chǎn)品工程打算(二)1，展會(huì)概況名稱(chēng):MICEXXXX22-18地點(diǎn):鄭州國(guó)際會(huì)展中心主辦單位:河南省婦聯(lián)、中國(guó)養(yǎng)分協(xié)會(huì)、中國(guó)母嬰行業(yè)協(xié)會(huì)組織:鄭州湘雅展覽效勞2，展會(huì)市場(chǎng)定位及市場(chǎng)分析256權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì):中國(guó)生兒數(shù)量每180015%左右的高速增長(zhǎng)河40001XXXX元。河南省每年的兒童消費(fèi)市場(chǎng)大約為5805XXXX1XXXX的孕婦和嬰兒。具有巨大的市場(chǎng)潛力！目前，中國(guó)兒童消費(fèi)已經(jīng)占到家庭總支出的30%0-1235億元。在社會(huì)市場(chǎng)的十大暴利行業(yè)中，兒童用品德業(yè)是一個(gè)重要的行業(yè)。兒童服裝、玩具0-14歲人群的全部用品。前景將格外好。本次妊娠及嬰兒用品暨首屆婦女用品博覽會(huì)將向全國(guó)婦女妊娠及嬰兒用品制造商開(kāi)放，邀請(qǐng)投資。信任“2015鄭州孕嬰用品及女性用品博覽會(huì)”這個(gè)平臺(tái)肯定會(huì)帶來(lái)巨大的榮耀。3，女裝產(chǎn)品展區(qū)孕婦及嬰幼兒產(chǎn)品展區(qū)精品服裝展區(qū)服裝鞋帽展區(qū)兒童玩具車(chē)床蒸汽座展區(qū)母嬰食品及保健品展區(qū)兒童游樂(lè)設(shè)備及主題公園展區(qū)展會(huì)形式及配套活動(dòng)、溝通和貿(mào)易合作并重的原則，將產(chǎn)品展現(xiàn)、行業(yè)論壇、技術(shù)爭(zhēng)論和選購(gòu)相結(jié)合。同期活動(dòng):研討會(huì)和論壇、特別產(chǎn)品公布、投資和貿(mào)易談判、組委會(huì)為參展企業(yè)評(píng)比優(yōu)秀企業(yè)。邀請(qǐng)對(duì)象:國(guó)內(nèi)外孕嬰產(chǎn)品的代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、貿(mào)易商、專(zhuān)賣(mài)店、連鎖加盟店、代工企業(yè)；品的購(gòu)置者、貿(mào)易公司、經(jīng)銷(xiāo)商和代理商；婦幼保健機(jī)構(gòu)、幼兒教育機(jī)構(gòu)、幼兒教育機(jī)構(gòu)、打算生育效勞機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、人口和打算生育宣傳教育機(jī)構(gòu)；接消費(fèi)者前來(lái)參觀購(gòu)置5，組織籌備1，估量規(guī)模20000㎡標(biāo)準(zhǔn)展位:2500個(gè)左右參展企業(yè):500觀眾:20廣告打算(分三個(gè)階段)第一階段:會(huì)前廣告1，200，00050萬(wàn)張門(mén)票代理、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、貿(mào)易商、專(zhuān)賣(mài)店、連鎖加盟店、國(guó)內(nèi)外孕婦、嬰幼兒產(chǎn)品及服裝的貼牌生產(chǎn)企業(yè)；品的購(gòu)置者、貿(mào)易公司、經(jīng)銷(xiāo)商和代理商；、婦幼保健機(jī)構(gòu)、幼兒教育機(jī)構(gòu)、幼兒教育機(jī)構(gòu)、打算生育效勞機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、人口和打算生育宣傳教育機(jī)構(gòu)；、國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)、媒體、專(zhuān)業(yè)受眾和直接消費(fèi)群體受到權(quán)威媒體宣傳和推廣的影響；3。在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上鏈接設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)(包括展會(huì)介紹、最報(bào)道、展會(huì)回執(zhí)和觀眾注冊(cè))，并向國(guó)內(nèi)相關(guān)部門(mén)、企業(yè)、單位或個(gè)人發(fā)送電子郵件，準(zhǔn)時(shí)反響信息4、在國(guó)內(nèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)報(bào)紙、媒體網(wǎng)站等公布展會(huì)信息。5。世博會(huì)籌備期間，選擇國(guó)內(nèi)知名企業(yè)參展，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)有代表性的企業(yè)參展，并通過(guò)、、網(wǎng)站、電子郵件等方式廣泛宣傳展會(huì)信息。6、召開(kāi)聞公布會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、廠商代表、記者等參與。公布展會(huì)相關(guān)信息。其次階段:(會(huì)議廣告)125萬(wàn)份展覽報(bào)告，通過(guò)郵件或?qū)Ｈ怂瓦_(dá)各企事業(yè)單位和重點(diǎn)企業(yè)。2。展會(huì)開(kāi)幕前后，邀請(qǐng)相關(guān)媒體記者采訪參展領(lǐng)導(dǎo)、參展商和觀:中心電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、河南電視臺(tái)、大河日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)、東方金寶、河南商報(bào)、相關(guān)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站等34-痖弦孕童產(chǎn)品暨首屆199介等。(210毫米*140毫米)在會(huì)議期間廣泛分發(fā)給來(lái)訪的專(zhuān)業(yè)人士。第三階段(會(huì)議后廣告)1。本次大會(huì)完畢后，大會(huì)組委會(huì)將對(duì)展會(huì)期間參觀會(huì)場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)人士信息進(jìn)展問(wèn)卷調(diào)查(形式見(jiàn)附件)，以真正實(shí)現(xiàn)溝通與合作、持續(xù)溝通、影響深遠(yuǎn)。2。會(huì)議期間，全部參觀人員的具體信息，包括單位、姓名、職務(wù)、單位性質(zhì)、參觀目的等，將被制作成《2015鄭州市母嬰行業(yè)及婦女購(gòu)人員...7，受眾組織打算:1。組委會(huì)將成立客戶(hù)效勞部，特地聯(lián)系各企事業(yè)單位的選購(gòu)人員發(fā)送邀請(qǐng)函或門(mén)票。2。官方網(wǎng)站將設(shè)立觀眾登記欄，統(tǒng)計(jì)后郵寄門(mén)票。3、邀請(qǐng)政府相關(guān)部門(mén)組織相關(guān)企事業(yè)單位派人參觀4。主辦單位將通知業(yè)內(nèi)相關(guān)人士參觀5。通過(guò)“廣告打算”邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士參觀8、招商(招商部)①招商:組委會(huì)設(shè)計(jì)印刷大會(huì)以16K印刷了20多萬(wàn)份中英文彩色宣傳資料，邀請(qǐng)了中部六省的代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、專(zhuān)業(yè)人士等相關(guān)單位參觀，工程組跟進(jìn)并給出了信息反響。展覽將單獨(dú)開(kāi)放，定位責(zé)人，邀請(qǐng)企業(yè)參展，溝通籌劃展會(huì)方案。②同期活動(dòng)預(yù)備:邀請(qǐng)政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)專(zhuān)家、服飾產(chǎn)業(yè)研討會(huì)和論壇，以及技術(shù)、產(chǎn)品專(zhuān)題會(huì)議。世博園區(qū)將為“2014鄭州母嬰用品博覽會(huì)暨服裝展”織下，世博會(huì)將以展覽、溝通、合作、創(chuàng)、誠(chéng)信為根底，以組織會(huì)建設(shè)和中心裝備產(chǎn)業(yè)的崛起。細(xì)心規(guī)劃，廣泛宣傳，嚴(yán)格組織，統(tǒng)籌安排，財(cái)政“世博”所需經(jīng)費(fèi)由主辦單位自籌。自籌10，主辦單位主要負(fù)責(zé)人及聯(lián)系人法定代表人:唐*****聯(lián)系人:魏偉*******11，籌劃組織鄭州湘雅會(huì)展效勞產(chǎn)品工程打算(三)研發(fā)推出產(chǎn)品或效勞。在現(xiàn)代企業(yè)制度條件下，工程打算起著特了解。它通常格外模糊。通過(guò)制定工程打算，工程經(jīng)理可以對(duì)自己的為向銀行或其他投資者籌集資金的證明文件。主要內(nèi)容應(yīng)包括:1，產(chǎn)品介紹1，產(chǎn)品概念2，以及相關(guān)產(chǎn)品或被替換產(chǎn)品處于哪個(gè)開(kāi)發(fā)階段？3。這種產(chǎn)品有什么不同或獨(dú)特之處？4。企業(yè)將該產(chǎn)品推向市場(chǎng)的方法或渠道是什么？5，誰(shuí)將使用該產(chǎn)品，為什么？6，除了研發(fā)本錢(qián)，產(chǎn)品的生產(chǎn)本錢(qián)和銷(xiāo)售價(jià)格是多少？7。該產(chǎn)品的生命周期推測(cè)。是否有升級(jí)、改進(jìn)或創(chuàng)的打算？2，市場(chǎng)分析1，這種產(chǎn)品有市場(chǎng)需求嗎？需求的程度能給企業(yè)帶來(lái)預(yù)期的利益嗎？產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模有多大？需求進(jìn)展的將來(lái)趨勢(shì)和現(xiàn)狀是什么？影響需求的因素有哪些2、認(rèn)真分析經(jīng)濟(jì)、地理、職業(yè)和心理因素對(duì)消費(fèi)者選擇購(gòu)置已開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的影響，以及各種因素所發(fā)揮的作用3、推出重大營(yíng)銷(xiāo)打算，其中應(yīng)列出企業(yè)打算開(kāi)展廣告推廣和公關(guān)活動(dòng)的領(lǐng)域。說(shuō)明每項(xiàng)活動(dòng)的預(yù)算和收入4，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的預(yù)期市場(chǎng)份額和市場(chǎng)前景5，規(guī)劃產(chǎn)品的品牌和專(zhuān)利3，生產(chǎn)條件1，如何設(shè)計(jì)或改進(jìn)生產(chǎn)線，如何制造或組裝產(chǎn)品？2、生產(chǎn)產(chǎn)品需要哪些原材料？假設(shè)企業(yè)擁有其他生產(chǎn)資源，它們還需要什么？3、生產(chǎn)和設(shè)備的本錢(qián)是多少？4、如何保證產(chǎn)品進(jìn)入批量生產(chǎn)時(shí)的穩(wěn)定性和牢靠性5、生產(chǎn)周期標(biāo)準(zhǔn)的制定和生產(chǎn)操作打算的制定6、