比德文智慧電動(dòng)車整合傳播規(guī)劃0414(壓縮)

比德文智慧電動(dòng)車數(shù)字營(yíng)銷方案Cig新意互動(dòng)2021年4月2本案背景1、市場(chǎng)趨近飽和，電動(dòng)車市場(chǎng)劇烈競(jìng)爭(zhēng)已成常態(tài)經(jīng)過(guò)十年的快速開展，電動(dòng)車行業(yè)目前保有量已經(jīng)趨近飽和，市場(chǎng)整體銷量已進(jìn)入平臺(tái)期，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇2、比德文智慧戰(zhàn)略深化，全年傳播需進(jìn)一步強(qiáng)化比德文電動(dòng)車前瞻性提出智慧戰(zhàn)略，在經(jīng)歷Q1的強(qiáng)勢(shì)傳播之后，全年需通過(guò)高效的傳播方式，進(jìn)一步強(qiáng)化智慧戰(zhàn)略對(duì)品牌的提升3、銷售旺季到來(lái)及線下活動(dòng)開展，需強(qiáng)化線上引流五月初和八到十月上旬的銷售兩大旺季，及線下20余站體驗(yàn)活動(dòng)開展，需強(qiáng)化線上強(qiáng)化引流和造勢(shì)擴(kuò)散市場(chǎng)環(huán)境：趨于飽和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：智慧戰(zhàn)略發(fā)布傳播強(qiáng)化：線下活動(dòng)開展3任務(wù)解讀數(shù)字品牌效果營(yíng)銷比德文智慧電動(dòng)車建立概念提升高度擴(kuò)散認(rèn)知數(shù)字提效引流集客促進(jìn)轉(zhuǎn)化智慧概念占位活動(dòng)&終端引流聚焦“智慧〞概念，打造智慧電動(dòng)車引領(lǐng)者品牌形象聚焦傳播效果，為線下活動(dòng)引流，提升終端促銷集客效果在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈的背景下，通過(guò)以比德文智慧戰(zhàn)略為核心，數(shù)字營(yíng)銷端提升品牌形象，并為線下活動(dòng)和旺季終端強(qiáng)化引流4智慧戰(zhàn)略剖析整合傳播策略整合傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算Agenda本案議程5比德文智慧戰(zhàn)略的輸入解讀基于?智慧白皮書?，比德文智慧戰(zhàn)略順應(yīng)國(guó)家及社會(huì)趨勢(shì)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升用戶生活。比德文智慧戰(zhàn)略國(guó)家層面產(chǎn)業(yè)層面用戶層面引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)智慧標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)電動(dòng)車科技創(chuàng)新提升行業(yè)的科技價(jià)值內(nèi)涵順應(yīng)國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略響應(yīng)國(guó)家兩化融合推動(dòng)交通智能化升級(jí)注：兩化融合是信息化和工業(yè)化的高層次的深度結(jié)合智慧產(chǎn)品時(shí)尚便利體驗(yàn)人車互聯(lián)、人人互聯(lián)、企人互聯(lián)人·車·互聯(lián)網(wǎng)的智慧化生活方式6比德文智慧戰(zhàn)略回憶與思考回憶比德文智慧戰(zhàn)略傳播，已通過(guò)智慧戰(zhàn)略、智慧內(nèi)容和智慧體驗(yàn)，初步實(shí)現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的概念占位和對(duì)用戶的初步滲透，放眼全年運(yùn)營(yíng)，需探討比德文智慧戰(zhàn)略的進(jìn)一步傳播：智慧戰(zhàn)略發(fā)布？初步完成行業(yè)智慧占位之后，智慧戰(zhàn)略的下一步何去何從？智慧2.0版本發(fā)布智慧電動(dòng)車新品上市智慧產(chǎn)品發(fā)布智慧體驗(yàn)——智慧戰(zhàn)略峰會(huì)——智慧嘉年華智慧白皮書發(fā)布通過(guò)峰會(huì)和白皮書的發(fā)布，初步定調(diào)比德文在行業(yè)中的領(lǐng)先地位通過(guò)智慧產(chǎn)品的上市，向行業(yè)和用戶宣概念的實(shí)際落地，強(qiáng)化引領(lǐng)地位通過(guò)智慧嘉年華體驗(yàn)營(yíng)銷，讓局部用戶切實(shí)感知產(chǎn)品的利益看環(huán)境7比德文智慧戰(zhàn)略傳播探討基于行業(yè)概念的初占，通過(guò)品牌上天，以具突破性概念和爆點(diǎn)事件，關(guān)聯(lián)國(guó)家戰(zhàn)略，拉升品牌；并在行業(yè)層面持續(xù)升溫智慧概念，針對(duì)競(jìng)品打造智慧引領(lǐng)者形象根植于用戶體驗(yàn)，通過(guò)價(jià)值落地，為終端和線下活動(dòng)引流，讓用戶深入感知智慧價(jià)值，引領(lǐng)智慧生活方式品牌“上天〞價(jià)值“落地〞比德文智慧戰(zhàn)略行業(yè)初步概念占位用戶體驗(yàn)初步實(shí)施國(guó)家層面：貼合國(guó)家戰(zhàn)略和社會(huì)熱點(diǎn)，以突破性概念和爆點(diǎn)事件，拉升品牌高度行業(yè)層面：針對(duì)競(jìng)品，持續(xù)升溫智慧概念，打造行業(yè)智慧引領(lǐng)者形象用戶層面：進(jìn)一步強(qiáng)化終端和線下活動(dòng)引流，深化智慧產(chǎn)品的體驗(yàn)落地，引領(lǐng)用戶智慧生活方式看競(jìng)品看用戶策略導(dǎo)出思考路徑8環(huán)境：國(guó)家深化創(chuàng)新政策，互聯(lián)網(wǎng)+成為趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)+方案：互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代制造業(yè)要聯(lián)姻，工業(yè)化和信息化深度融合，開發(fā)利用智能機(jī)器人、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。9互聯(lián)網(wǎng)+同時(shí)也在改變?nèi)藗兊纳睿鹊挛闹腔垭妱?dòng)車正是其中重要的一環(huán)智慧城市智能家居智能汽車智慧電動(dòng)車互聯(lián)網(wǎng)+生活10比德文智慧戰(zhàn)略解讀〔國(guó)家層面〕從國(guó)家層面，比德文智慧戰(zhàn)略是基于互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)家戰(zhàn)略指導(dǎo)下，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)、推動(dòng)智慧物聯(lián)網(wǎng)和智慧交通，的“智慧互聯(lián)網(wǎng)+〞戰(zhàn)略。比德文智慧戰(zhàn)略智慧產(chǎn)業(yè)升級(jí)智慧物聯(lián)網(wǎng)智慧交通生活方式互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)家戰(zhàn)略方向比德文戰(zhàn)略方向國(guó)家層面核心概念智慧互聯(lián)網(wǎng)+國(guó)家層面信息支撐比德文以互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)產(chǎn)業(yè)科技升級(jí)貫徹互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，比德文研發(fā)和制造智慧升級(jí)搶占先機(jī)，比德文推互聯(lián)網(wǎng)+智慧產(chǎn)品比德文智慧戰(zhàn)略，全球首款物聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)車人車移動(dòng)互聯(lián)，構(gòu)建新一代智慧物聯(lián)電動(dòng)車生活比德文大數(shù)據(jù)推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)車智慧化創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新交通，更綠色、更平安、更便利的智慧交通互聯(lián)網(wǎng)+，智慧互聯(lián)，智慧定位等推動(dòng)智慧交通生活方式創(chuàng)新看環(huán)境11比德文智慧戰(zhàn)略傳播探討品牌“上天〞價(jià)值“落地〞比德文智慧戰(zhàn)略行業(yè)初步概念占位用戶體驗(yàn)初步實(shí)施國(guó)家層面：貼合國(guó)家戰(zhàn)略和社會(huì)熱點(diǎn)，以突破性概念和爆點(diǎn)事件，拉升品牌高度行業(yè)層面：針對(duì)競(jìng)品，持續(xù)升溫智慧概念，打造行業(yè)智慧引領(lǐng)者形象用戶層面：進(jìn)一步強(qiáng)化智慧產(chǎn)品的體驗(yàn)落地，引領(lǐng)用戶智慧生活方式看競(jìng)品看用戶策略導(dǎo)出思考路徑12愛(ài)瑪：定位高端時(shí)尚，以熱門代言人提升品聲量及形象品牌傳定位于時(shí)尚，網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)多彩，“引領(lǐng)潮流〞明星造勢(shì)影響力大，選有三個(gè)代言人周杰倫金秀賢EXO且趨于年輕，借助周杰倫加盟好聲音借題宣傳借助微博微信和優(yōu)酷視頻平臺(tái)#愛(ài)瑪奇跡護(hù)送千里#，開展公益活動(dòng)傳播公司形象愛(ài)瑪電動(dòng)車主要定位于時(shí)尚和高端，采用時(shí)下最熱門的代言人代言，提升品牌熱度13綠源：定位于專業(yè)電動(dòng)車，通過(guò)節(jié)目贊助等提升聲量品牌定位專業(yè)年輕化代言人王力宏，冠名綜藝節(jié)目第三季的?超級(jí)演說(shuō)家?，與全球電動(dòng)車網(wǎng)聯(lián)合舉辦車王爭(zhēng)霸賽，線上進(jìn)行投票評(píng)選年度最正確車型和其他類獎(jiǎng)項(xiàng)建有京東天貓旗艦店，實(shí)行買車送紅包促銷活動(dòng)主要定位于專業(yè)的電動(dòng)車，通過(guò)節(jié)目冠名，主辦評(píng)選賽等，擴(kuò)大品牌影響力14雅迪：定位于時(shí)尚，借勢(shì)名人代言舉高打低品牌宣傳年輕派打造新騎士精神〔新時(shí)代領(lǐng)袖，潮流生活代言人〕年輕化代言人李敏鎬互動(dòng)溝通，借助娛樂(lè)節(jié)目?茶道真兄弟?，參與#茶道真兄弟#轉(zhuǎn)發(fā)微博，答復(fù)以下問(wèn)題即可活動(dòng)抽獎(jiǎng)時(shí)機(jī)，構(gòu)建電商平臺(tái)，雅迪購(gòu)官方購(gòu)物平臺(tái)并聯(lián)合京東特賣線上傳播借助春節(jié)返鄉(xiāng)活動(dòng)塑造品牌形象主要定位于時(shí)尚和實(shí)力，品牌注重借勢(shì)名人，同時(shí)強(qiáng)調(diào)自己更高端，舉高打低策略擴(kuò)大市場(chǎng)15競(jìng)品分析總結(jié)：智慧電動(dòng)車引領(lǐng)者感性理性檔次競(jìng)品在高舉高打，借勢(shì)時(shí)尚明星資源提升品牌形象我們通過(guò)智慧戰(zhàn)略，開辟全新戰(zhàn)略境界巡視行業(yè)，競(jìng)品仍以高舉高打?yàn)橹?，通過(guò)借勢(shì)明星活動(dòng)等提升品牌形象從差異化塑造品牌的角度，持續(xù)強(qiáng)化智慧戰(zhàn)略在行業(yè)中的引領(lǐng)者占位，開辟全新智慧市場(chǎng)感性理性電動(dòng)車專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更高端的電動(dòng)車時(shí)尚高端電動(dòng)車電動(dòng)車專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更高端的電動(dòng)車時(shí)尚高端電動(dòng)車看環(huán)境16比德文智慧戰(zhàn)略傳播探討品牌“上天〞價(jià)值“落地〞比德文智慧戰(zhàn)略行業(yè)初步概念占位用戶體驗(yàn)初步實(shí)施國(guó)家層面：貼合國(guó)家戰(zhàn)略和社會(huì)熱點(diǎn)，以突破性概念和爆點(diǎn)事件，拉升品牌高度行業(yè)層面：針對(duì)競(jìng)品，持續(xù)升溫智慧概念，打造行業(yè)智慧引領(lǐng)者形象用戶層面：進(jìn)一步強(qiáng)化智慧產(chǎn)品的體驗(yàn)落地，引領(lǐng)用戶智慧生活方式看競(jìng)品看用戶策略導(dǎo)出思考路徑對(duì)于80后/90后的年輕群體，獵奇和互聯(lián)網(wǎng)是他們生活的一局部22-35歲男女比例接近年輕職場(chǎng)人群二三線城市為主數(shù)據(jù)來(lái)源：CNC134CNRS2021[2021.7-2021.6]-36Cities嘗新獵奇我往往是最早購(gòu)買新產(chǎn)品的人52.0%，i113.9我經(jīng)常會(huì)沖動(dòng)的做一些事情58.0%，i123.1我具有冒險(xiǎn)精神48.2%,i117.8

需要信息的時(shí)候,我首先想到的是上網(wǎng)獲取89.7%，i133.1我經(jīng)常利用互聯(lián)網(wǎng)制定購(gòu)物計(jì)劃37.4%，i159.8互聯(lián)網(wǎng)生活熱衷與好友參加聚會(huì)活動(dòng)節(jié)假日通常會(huì)去商場(chǎng)、餐廳、電影院、KTV等86.7%，i109.8戶外活動(dòng)增加中小城市情況三線城市呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三級(jí)城市及以下均反超一、二線城市，中國(guó)有近62%的活潑設(shè)備在三線及以下城市，接近北、上、廣、深4個(gè)一線城市活潑設(shè)備總量的四倍。借助于智能，更具創(chuàng)意的生活方式已在他們中間獲得普及表面上好工作，大房子，工作穩(wěn)定，壓力不大，上班悠閑，不用打卡，從不加班，無(wú)憂飯碗。VS實(shí)際上在二三線城市，世界是成年人的，才能遠(yuǎn)不如人脈有意義，必須依靠年長(zhǎng)者打開生活的門，挑戰(zhàn)主流社會(huì)的創(chuàng)新空間已被湮滅。但是對(duì)于二三線城市的年輕人，又有著自身的苦惱他們外表安逸，內(nèi)心卻不安于現(xiàn)狀向往一線城市的精彩生活但受限于周圍環(huán)境的約束他們希望有更有想法、更有智慧的生活方式而不是活在循規(guī)蹈矩的日常里以智慧倡導(dǎo)新的生活理念用更有想法，更有創(chuàng)意的方式去生活改變生活方式，引領(lǐng)全新潮流：智慧改變生活用戶層面的核心溝通主張——更便利、更平安、更時(shí)尚的全新生活方式互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活結(jié)合三個(gè)層面的分析，導(dǎo)出比德文智慧傳播概念——品牌“上天〞價(jià)值“落地〞比德文智慧戰(zhàn)略國(guó)家層面智慧互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)層面智慧電動(dòng)車引領(lǐng)者用戶層面智慧改變生活23智慧戰(zhàn)略信息梳理核心傳播概念分層級(jí)傳播概念傳播信息支撐互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活國(guó)家層面智慧互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)層面智慧電動(dòng)車引領(lǐng)者用戶層面智慧改變生活智慧產(chǎn)業(yè)升級(jí)：以互聯(lián)網(wǎng)+智慧，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)，推出互聯(lián)網(wǎng)+電動(dòng)車產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)智慧交通出行：創(chuàng)新交通，更綠色、更平安、更便利的智慧交通；移動(dòng)互聯(lián)，智能定位創(chuàng)新智慧交通生活方式智慧物聯(lián)網(wǎng)：全球首款智慧物聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)車，人車移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)的智慧科技：從人車互聯(lián)到人人互聯(lián)再到人企互聯(lián)，比德文引領(lǐng)行業(yè)智慧科技引領(lǐng)行業(yè)的智慧產(chǎn)品：不斷進(jìn)行智慧產(chǎn)品創(chuàng)新，如智慧2.0系統(tǒng)，物聯(lián)網(wǎng)電動(dòng)車等引領(lǐng)行業(yè)的智慧實(shí)力：比德文具備全國(guó)最大的智慧電動(dòng)車研發(fā)投入，最先進(jìn)的生產(chǎn)基地，同時(shí)智慧電動(dòng)車銷量第一智慧便利生活：自動(dòng)感應(yīng)，遙控解鎖，GPS定位，全車信息等，用車、管理車更加便利智慧平安無(wú)憂：遠(yuǎn)程控制，智能報(bào)警，移動(dòng)互聯(lián)車輛管理等，平安無(wú)憂智慧引領(lǐng)潮流：微信車聯(lián)網(wǎng)、位置共享、引領(lǐng)社交化智慧電動(dòng)車時(shí)尚生活潮流24我們?nèi)绾蝹鞑?5核心傳播策略品牌“上天”價(jià)值“落地”互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活國(guó)家層面智慧互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)層面智慧電動(dòng)車引領(lǐng)者用戶層面智慧改變生活差異化概念三大層面貫徹“智慧〞概念平臺(tái)化媒介體驗(yàn)化手段軟性體驗(yàn)化推廣深度結(jié)合智慧特點(diǎn)體驗(yàn)為線下活動(dòng)及終端引流針對(duì)二三線城市受眾構(gòu)建媒體平臺(tái)策略傳播上以明星產(chǎn)品為主打，提升品牌形象銷售上以中低端產(chǎn)品為主，擴(kuò)大市場(chǎng)容量26體驗(yàn)化手段策略軟性體驗(yàn)化推廣智慧賣點(diǎn)深植活動(dòng)&終端引流互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活體驗(yàn)化手段在線上活動(dòng)及傳播中深度植入比德文智慧賣點(diǎn)，通過(guò)互動(dòng)及內(nèi)容等方式，在用戶心智中深植比德文智慧系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)硬廣風(fēng)格，通過(guò)精準(zhǔn)、原生態(tài)等方式，軟化傳播內(nèi)容，強(qiáng)化對(duì)用戶的吸引力，提升傳播效果系列活動(dòng)均聯(lián)動(dòng)微信端，通過(guò)用戶分享、優(yōu)惠券等方式，聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)及終端強(qiáng)化引流KOL自媒體27平臺(tái)化媒介策略建立媒介傳播三級(jí)矩陣平臺(tái)，以官方媒體為集合中心，定基調(diào)；以全國(guó)性群眾媒體和強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容媒體為核心平臺(tái)，提聲量做深度；以地方媒體、強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容媒體地方站為輔助，廣覆蓋，強(qiáng)化對(duì)二三線城市的滲透。官方媒體平臺(tái)定基調(diào)核心媒體平臺(tái)提聲量，做深度〔全國(guó)〕輔助媒體平臺(tái)廣覆蓋，強(qiáng)滲透〔二三線城市〕全國(guó)性群眾媒體強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容媒體地方媒體內(nèi)容媒體地方站官網(wǎng)+官微內(nèi)容集合中心，活動(dòng)主平臺(tái)全國(guó)性群眾化傳播，提升聲量以深度內(nèi)容植入，借勢(shì)媒體平臺(tái)形成圈層效應(yīng)強(qiáng)化二三線城市滲透基于比德文傳播平臺(tái)，分圈層傳播，讓品牌影響最大化建立品牌傳播的長(zhǎng)線平臺(tái)鐵桿粉絲提意識(shí)·潛在客戶抓需求潛客普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)化鐵桿粉絲依次推進(jìn)貼標(biāo)簽·立典型比德文傳播平臺(tái)用戶Brand3.0生態(tài)圈先找到潛客影響其成為比德文電動(dòng)車的粉絲，建立經(jīng)營(yíng)核心粉絲群落，再據(jù)此進(jìn)行擴(kuò)散價(jià)值圈需求圈29讓用戶為比德文智慧電動(dòng)車代言，強(qiáng)化智慧Icon比德文智慧電動(dòng)車很不錯(cuò)有很多貼心的功能我喜歡這種電動(dòng)車我會(huì)分享給身邊好友ICONofBYVIN30傳播RoadMap時(shí)間Q2Q3Q44月5月6月7月8月9月10月關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)品牌導(dǎo)入期提升品牌認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活溝通主張階段劃分強(qiáng)化造勢(shì)期集中爆發(fā)，銷量提升傳播規(guī)劃公關(guān)造勢(shì)推廣手段銷售旺季一帶一路智慧游智慧航天方案結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+科技概念，線上體驗(yàn)及線下聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)一帶一路智慧游螞蜂窩平臺(tái)專題內(nèi)容合作及媒介推廣深度挖掘騰訊平臺(tái)的用戶價(jià)值，為活動(dòng)持續(xù)引流精選微博/微信等自媒體資源，在活動(dòng)重要節(jié)點(diǎn)宣傳造勢(shì)重點(diǎn)促銷一帶一路智慧游螞蜂窩平臺(tái)合作及爆點(diǎn)炒作趣味存真，智在必得：一帶一路智慧游線下體驗(yàn)式傳播及用戶朋友圈分享活動(dòng)結(jié)合一帶一路及互聯(lián)網(wǎng)+概念，旅游體驗(yàn)式傳播31活動(dòng)覆蓋階段：主體活動(dòng)：品牌導(dǎo)入期線下活動(dòng)配合：品牌導(dǎo)入期-強(qiáng)化造勢(shì)期一帶一路智慧游互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活鏈合媒體平臺(tái)意見(jiàn)領(lǐng)袖征集及體驗(yàn)式事件傳播32活動(dòng)規(guī)劃思考旅游體驗(yàn)類的傳播工程，其它廠商也曾做過(guò)，往往效果有好有壞本次比德文智慧旅游體驗(yàn)傳播如何做到與眾不同，以低投入驅(qū)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)的傳播效果？整合熱點(diǎn)概念依托強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)借勢(shì)意見(jiàn)領(lǐng)袖巧妙體驗(yàn)植入在互聯(lián)網(wǎng)+的基礎(chǔ)上，整合一帶一路概念，強(qiáng)化造勢(shì)效果依托強(qiáng)勢(shì)旅游內(nèi)容平臺(tái)，并借勢(shì)媒體矩陣實(shí)現(xiàn)對(duì)二三線城市的滲透借勢(shì)人氣意見(jiàn)領(lǐng)袖，吸引更多受眾參與，并強(qiáng)化活動(dòng)的可信度在過(guò)程中巧妙植入智慧產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并且借勢(shì)用戶圈層傳播，為終端及線下活動(dòng)引流33當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+〞遇上“一帶一路〞鄭州連云港西安互聯(lián)網(wǎng)+和一帶一路均為2021年最熱的關(guān)鍵詞之一，當(dāng)我們用互聯(lián)網(wǎng)+的智慧去體驗(yàn)一帶一路，又會(huì)發(fā)現(xiàn)什么風(fēng)景、發(fā)生什么故事？34一帶一路智慧游一帶一路的中心線上，有很多美麗的風(fēng)景，能夠產(chǎn)生很多吸引年輕人的智慧情景——連云港鄭州西安蘭州烏魯木齊智慧電動(dòng)車移動(dòng)互聯(lián)，位置共享，微信車聯(lián)網(wǎng)……35在一帶一路的景色中，互聯(lián)網(wǎng)+的智慧為之增添許多精彩通過(guò)活動(dòng)，制造傳播噱頭——在一帶一路的景點(diǎn)上，比德文智慧電動(dòng)車創(chuàng)造愉悅體驗(yàn)，大受用戶歡送36一帶一路智慧游傳播概念品牌“上天”價(jià)值“落地”互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活國(guó)家層面智慧互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)層面智慧電動(dòng)車引領(lǐng)者用戶層面智慧改變生活比德文推動(dòng)一帶一路互聯(lián)網(wǎng)+智慧升級(jí)在一帶一路體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活當(dāng)一帶一路遇上互聯(lián)網(wǎng)+暢游一帶一路，比德文智慧搶占互聯(lián)網(wǎng)+先機(jī)引領(lǐng)電動(dòng)車互聯(lián)+，比德文一帶一路大秀智慧聯(lián)手螞蜂窩，比德文引領(lǐng)智慧旅游體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)比德文智慧帶你體驗(yàn)一帶一路驚喜景點(diǎn)智慧電動(dòng)車改變一帶一路用戶的用車生活比德文智慧電動(dòng)車，在一帶一路潮得更有范37選擇一個(gè)高品質(zhì)平臺(tái)，借助平臺(tái)知名度，提升活動(dòng)影響力全網(wǎng)66.6%游記來(lái)源于螞蜂窩66.7%平均每篇游記，含有2199個(gè)文字127張圖片平均每篇游記，幫助了2682名游客螞蜂窩每日新增游記2500篇2500篇注冊(cè)用戶突破50,000,00014,000,0004,000,00090,000900,0002010201120122013201480后90后建議選擇螞蜂窩為活動(dòng)的媒體合作平臺(tái)——螞蜂窩為主要的旅游內(nèi)容分享平臺(tái)，奉獻(xiàn)全網(wǎng)超過(guò)66%的游記，注冊(cè)用戶超5千萬(wàn)，用戶以80后90后為主，與比德文智慧電動(dòng)車目標(biāo)人群契合度高38螞蜂窩為核心，整合二三線城市媒介資源，全網(wǎng)傳播我是智慧派智慧游直播官微收官游記傳播分站騎行直播智慧派騎行招募活動(dòng)思路活動(dòng)收官事件熱議植入智慧賣點(diǎn)熱議39一帶一路智慧游KOL招募——我是智慧派大號(hào)名人媒體我們眼中的KOL

他們來(lái)自于真實(shí)生活，來(lái)自于真實(shí)用戶結(jié)合傳播平臺(tái)，在我們的核心粉絲中進(jìn)行培育信息擴(kuò)散正面引導(dǎo)權(quán)威公信現(xiàn)階段我們需要的KOL：≠===讓他們?nèi)ヒI(lǐng)我們的圈層，是行為領(lǐng)袖！騎游熱議收官征集我是比德文智慧電動(dòng)車車主我是智慧派我是數(shù)碼控，玩停不下來(lái)，每天的購(gòu)物社交自拍分享都在上面進(jìn)行，如果一個(gè)產(chǎn)品能通過(guò)遙控真是太酷了41我是極智派–花點(diǎn)心思在極智派代言人2：我是美食控，與吃貨不同的是，我堅(jiān)持親手做飯，廚藝之外，我相信好味道來(lái)自好食材我是比德文智慧電動(dòng)車車主我是智慧派42一帶一路智慧游：KOL招募【目的】延續(xù)智慧戰(zhàn)略發(fā)布，借勢(shì)KOL代言招募，強(qiáng)化比德文智慧電動(dòng)車聲量，為一帶一路智慧游蓄勢(shì)【平臺(tái)】螞蜂窩、騰訊、官網(wǎng)、微信微博平臺(tái)、新浪地方站【溝通】活動(dòng)招募傳播，用戶智慧故事內(nèi)容傳播甄選99名車主智慧故事KOL轉(zhuǎn)發(fā)微博點(diǎn)贊活動(dòng)微信點(diǎn)贊活動(dòng)影響更多人官網(wǎng)平臺(tái)微信平臺(tái)螞蜂窩平臺(tái)多平臺(tái)招募智慧電動(dòng)車主KOL，為一帶一路智慧游蓄勢(shì)騎游熱議收官征集43一帶一路智慧游：螞蜂窩KOL代言比德文電動(dòng)車，強(qiáng)化對(duì)用戶的影響Resource:MafengwoMarketingcenter智慧電動(dòng)車嘗鮮者，引領(lǐng)者他們有著引領(lǐng)旅游熱點(diǎn)的能力他們能讓個(gè)人行為被他人復(fù)制他們是旅行狂熱派獨(dú)立攝影師，撰稿人。英文名Moomoo，尼泊爾語(yǔ)包子的意思，江湖人稱“不害臊妙齡女土匪〞，膽大心細(xì)臉皮厚的典型，旅行數(shù)載，行蹤不定，曾在南部非洲莫桑比克Lichinga小鎮(zhèn)、瑞典斯德哥爾摩及外高加索小國(guó)格魯吉亞各生活過(guò)半年。2021年6月出版?俺心中有一頭駱駝?〔人民郵電出版社〕原老未通過(guò)前期招募，選出高人氣的KOL，代言比德文智慧電動(dòng)車，參與一帶一路智慧游4444含有21991個(gè)文字422張圖片平均每篇KOL游記10倍于普通游記被52113人閱讀，曝光超過(guò)200萬(wàn)平均每篇KOL游記21倍于普通游記被3913人點(diǎn)贊平均每篇KOL游記44倍于普通游記借勢(shì)高人氣的KOL，強(qiáng)化智慧游直播效果，提升比德文智慧電動(dòng)車的傳播效益一帶一路智慧游：騎游熱議收官環(huán)游路線：選擇一帶一路中心線，分站進(jìn)行智慧游體驗(yàn)傳播征集連云港—鄭州—西安—蘭州—烏魯木齊，五站，每站間隔10天與螞蜂窩開展“一帶一路智慧游〞專題內(nèi)容合作，分站騎行旅游內(nèi)容傳播鄭州連云港西安一帶一路智慧游：征集騎游熱議收官打造一個(gè)事件，不斷擴(kuò)大關(guān)注各站城市直播，通過(guò)KOL不斷分享在旅途的奇聞迭事，吸引越來(lái)越多的網(wǎng)友關(guān)注，形成一個(gè)事件在行程中參加表達(dá)比德文智慧電動(dòng)車功能的事件，比方微信車聯(lián)網(wǎng)，位置共享，智能防盜等一帶一路智慧游：征集環(huán)游熱議收官通過(guò)移動(dòng)H5，多方造勢(shì)強(qiáng)化傳播制作H5頁(yè)面，通過(guò)比德文官微和KOL微信大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)更多關(guān)注和討論一帶一路智慧游征集騎游熱議收官話題植入熱門APP，持續(xù)強(qiáng)化討論話題討論植入熱門APP引發(fā)持續(xù)的關(guān)注討論在此過(guò)程中，通過(guò)KOL的輿論引導(dǎo)，不斷強(qiáng)化這場(chǎng)事件的影響讓關(guān)注持續(xù)下去直到比德文智慧電動(dòng)車深入人心！一帶一路彪悍哥騎智慧電動(dòng)車進(jìn)新疆新絲路靈秀女騎智慧電動(dòng)車游西安一帶一路智慧游征集環(huán)游熱議收官館微收官定調(diào)，強(qiáng)化比德文智慧符號(hào)官微發(fā)布比德文電動(dòng)車收官總結(jié)，拔高活動(dòng)高度，強(qiáng)化比德文智慧電動(dòng)車符號(hào)。收官安排持續(xù)傳播，強(qiáng)化比德文電動(dòng)車執(zhí)行效果。比德文智慧電動(dòng)車，一次更有創(chuàng)意的人生旅行一帶一路智慧游預(yù)熱環(huán)游熱議收官輸出游記，強(qiáng)化傳播擴(kuò)散線下活動(dòng)結(jié)束后，螞蜂窩KOL還將輸出1篇蜂首游記，通過(guò)系列的游記形式，詳細(xì)記錄近2個(gè)月的旅程，展現(xiàn)比德文電動(dòng)車的智慧特點(diǎn)蜂首游記——一帶一路智慧游系列51一帶一路智慧游互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活線下互動(dòng)配合：趣味存真，智在必得目標(biāo)人群的族群標(biāo)簽時(shí)尚流行樂(lè)趣比德文智慧電動(dòng)車線下配合思考：吸引粉絲·要時(shí)尚·要流行·要樂(lè)趣思考：有很多有趣的地方就在身邊，只是我們未曾發(fā)現(xiàn)不是沒(méi)法發(fā)現(xiàn)，而是我們懶得去發(fā)現(xiàn)思考：發(fā)現(xiàn)身邊的“一帶一路〞這些地方，這些景色是我們每用戶的生活帶，人生路！現(xiàn)在，就去發(fā)現(xiàn)，身邊屬于自己的“一帶一路〞現(xiàn)在，就騎上比德文智慧電動(dòng)車出發(fā)吧享受簡(jiǎn)單快樂(lè)的生活到底需要什么工具？概念如何清晰傳達(dá)？互聯(lián)網(wǎng)+智慧電動(dòng)車暢享智慧生活動(dòng)起來(lái)·走出去？概念如何清晰傳達(dá)56趣味存真，智在必得傳播概念品牌“上天”價(jià)值“落地”互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活國(guó)家層面智慧互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)層面智慧電動(dòng)車引領(lǐng)者用戶層面智慧改變生活以用戶層面的概念傳播為主，行業(yè)層面、國(guó)家層面略帶輔助傳播智慧互聯(lián)網(wǎng)+，發(fā)現(xiàn)身邊的一帶一路比德文引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)+智慧交通出行方式比德文引領(lǐng)一帶一路智慧電動(dòng)車新潮流領(lǐng)銜科技實(shí)力，比德文智慧電動(dòng)車受用戶熱捧騎上智慧電動(dòng)車，發(fā)現(xiàn)身邊的美智慧電動(dòng)車，體驗(yàn)我的“一帶一路〞智慧電動(dòng)車，不一樣的騎行社交趣味存真，智在必得在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，組織開展活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)和提供身邊的游玩信息，通過(guò)比德文官網(wǎng)發(fā)布相對(duì)小眾的城鄉(xiāng)游玩攻略。同時(shí)組織比德文智慧電動(dòng)車車友會(huì)，彼此共享信息，結(jié)伴出游，智享更多生活的樂(lè)趣?；顒?dòng)主題：趣味存真，智在必得活動(dòng)目的：明確產(chǎn)品定位，強(qiáng)化多能用車概念；為年底渠道下鄉(xiāng)造勢(shì)?；顒?dòng)概述：活動(dòng)根據(jù)網(wǎng)友產(chǎn)生的UGC，編著成多個(gè)城市的時(shí)尚游玩攻略，借助KOL、官微和大號(hào)在微信朋友圈里進(jìn)行二次傳播。每個(gè)城市的時(shí)尚游玩攻略生成一個(gè)二維碼，用戶掃碼可以獲得區(qū)域游玩攻略及購(gòu)車優(yōu)惠券提供UGC參與活動(dòng)網(wǎng)友票選最趣味的游玩攻略出版比德文智慧電動(dòng)車時(shí)尚游玩攻略！通過(guò)UGC微信分享，配合線下下鄉(xiāng)促銷活動(dòng)，強(qiáng)化互動(dòng)擴(kuò)散參選者可能獲得比德文優(yōu)惠券區(qū)域游玩攻略生成二維碼！下鄉(xiāng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掃區(qū)域碼可獲得攻略及優(yōu)惠劵59區(qū)域線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掃碼可獲得區(qū)域游玩攻略及優(yōu)惠劵60區(qū)域線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掃碼可獲得區(qū)域游玩攻略及優(yōu)惠劵61智慧航天方案大數(shù)據(jù)凸顯智能系統(tǒng)并聯(lián)動(dòng)促銷互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活活動(dòng)覆蓋階段：強(qiáng)化造勢(shì)期62活動(dòng)規(guī)劃思考2021年是中國(guó)的航天年，將有40顆航天器被送入太空，其中有4顆為北斗衛(wèi)星，這些衛(wèi)星將幫助我們構(gòu)建更好的互聯(lián)網(wǎng)+世界概念造勢(shì)，吸引用戶上線體驗(yàn)智慧產(chǎn)品：借勢(shì)高端科技概念，提升比德文智慧概念高度，同時(shí)借勢(shì)智慧航天方案，構(gòu)建智慧系統(tǒng)的線上體驗(yàn)中心，幫助線下引流及終端促銷高科技熱點(diǎn)概念線上體驗(yàn)平臺(tái)智慧概念凸顯線下&終端引流借勢(shì)航天高科技概念，制造爆點(diǎn)傳播，吸引大眾關(guān)注智慧產(chǎn)品的線上體驗(yàn)平臺(tái)，讓新用戶可以在線通過(guò)Flash感受微信車聯(lián)網(wǎng)、位置共享、智能化防盜等功能通過(guò)大數(shù)據(jù)、展示銷量等凸顯智慧概念，展示比德文智慧產(chǎn)品的銷量通過(guò)分享有獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)、發(fā)紅包等形式，吸引用戶到線下購(gòu)買世界首座大數(shù)據(jù)航天器正在升空！63比德文智慧航天方案大數(shù)據(jù)航天器探星攬?jiān)轮腔垠w驗(yàn)館我的空間站全球首個(gè)大數(shù)據(jù)航天器發(fā)射：借勢(shì)高端科技概念，將智慧航天方案作為一個(gè)新聞事件來(lái)打造在一帶一路智慧游收官儀式上，在網(wǎng)站和H5端發(fā)射大數(shù)據(jù)航天器通過(guò)新奇概念的新聞，吸引用戶關(guān)注和點(diǎn)擊，為活動(dòng)網(wǎng)站引流活動(dòng)策略實(shí)施規(guī)劃傳播爆點(diǎn)基于官網(wǎng)和官微建設(shè)專題網(wǎng)站虛擬發(fā)射航天器，以智慧電動(dòng)車總體的行駛里程來(lái)驅(qū)動(dòng)發(fā)射距離發(fā)布爆點(diǎn)新聞，吸引關(guān)注全球首個(gè)大數(shù)據(jù)航天器發(fā)射成功令馬斯克驚奇的大數(shù)據(jù)航天器活動(dòng)策略：通過(guò)累計(jì)智慧電動(dòng)車的整體行駛里程，推動(dòng)智慧航天器到達(dá)登月距離及登陸火星距離，制造登月成功、探秘火星等新聞爆點(diǎn)，展示比德文智慧產(chǎn)品的銷量及實(shí)力，同時(shí)分發(fā)購(gòu)車紅包，促進(jìn)線下引流。64比德文智慧航天方案智慧航天：探星攬?jiān)吕塾?jì)飛行里程：48000公里登錄智慧電動(dòng)車數(shù)量：30000大數(shù)據(jù)航天器探星攬?jiān)轮腔垠w驗(yàn)館我的空間站傳播策略：爆點(diǎn)新聞，新聞門戶軟性露出跨PC及移動(dòng)端平臺(tái)，多方引流火星移民方案內(nèi)容營(yíng)銷爆點(diǎn)新聞〔示意〕：首個(gè)大數(shù)據(jù)航天器成功登月比德文聯(lián)手荷蘭火星移民方案，探秘火星65比德文智慧航天方案智慧航天：探星攬?jiān)麓髷?shù)據(jù)航天器探星攬?jiān)轮腔垠w驗(yàn)館我的空間站環(huán)球航天成功繞地一圈探秘火星成功登陸火星累積所有智慧電動(dòng)車的行程，到達(dá)環(huán)繞地球一圈距離4萬(wàn)公里，那么發(fā)送一大波購(gòu)車紅包，用戶或普通訪客均可領(lǐng)取累積所有智慧電動(dòng)車的行程，到達(dá)登月距離40萬(wàn)公里，再發(fā)送一大波購(gòu)車紅包，用戶或普通訪客均可領(lǐng)取活動(dòng)階段執(zhí)行策略體驗(yàn)策略累積所有智慧電動(dòng)車的行程，到達(dá)登火星距離13億公里，發(fā)送一大波購(gòu)車紅包，用戶或普通訪客均可領(lǐng)取攬?jiān)鹿こ坛晒Φ窃卤鹊挛闹腔劭臻g站比德文智慧月球基地比德文智慧火星基地空間站主題智慧體驗(yàn)館，線上體驗(yàn)智慧產(chǎn)品，跨PC及移動(dòng)端平臺(tái)月球主題智慧體驗(yàn)館，線上體驗(yàn)智慧產(chǎn)品，跨PC及移動(dòng)端平臺(tái)火星殖民地主題智慧體驗(yàn)館，線上體驗(yàn)智慧產(chǎn)品，跨PC及移動(dòng)端平臺(tái)66比德文智慧航天方案智慧體驗(yàn)館-

結(jié)合標(biāo)桿研究，建議建設(shè)線上智慧體驗(yàn)館：大數(shù)據(jù)航天器探星攬?jiān)轮腔垠w驗(yàn)館我的空間站通過(guò)智慧航天方案賺足關(guān)注的同時(shí)，將用戶訪問(wèn)轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)，加深用戶對(duì)智慧產(chǎn)品的認(rèn)知：新技術(shù)線上體驗(yàn)標(biāo)桿研究：一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽群眾等通過(guò)線上體驗(yàn)的形式，讓更多用戶隨時(shí)、直觀地了解新產(chǎn)品、新功能的益處。一汽豐田：混合動(dòng)力線上體驗(yàn)日產(chǎn)新天籟：駕控線上體驗(yàn)群眾高爾夫：小剛炮線上體驗(yàn)視頻線上體驗(yàn)：Flash線上體驗(yàn)：線上Flash體驗(yàn)：3D展覽線上競(jìng)速體驗(yàn)體驗(yàn)社交化分享67比德文智慧航天方案智慧體驗(yàn)館-全方位的智慧產(chǎn)品、智慧系統(tǒng)體驗(yàn)：大數(shù)據(jù)航天器探星攬?jiān)轮腔垠w驗(yàn)館我的空間站在大數(shù)據(jù)航天器內(nèi)開設(shè)線上智慧體驗(yàn)館，讓用戶全方位、生動(dòng)地了解比德文智慧系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)：智慧車型3D展示智慧1.0系統(tǒng)線上體驗(yàn)智慧2.0系統(tǒng)線上體驗(yàn)智慧產(chǎn)品全家族展示360°線上車型展示主要優(yōu)勢(shì)功能點(diǎn)的說(shuō)明〔圖片僅供示意〕拖動(dòng)可360°觀看產(chǎn)品移動(dòng)鼠標(biāo)可觀看產(chǎn)品特點(diǎn)說(shuō)明智慧中控臺(tái)智慧中控臺(tái)特點(diǎn)及功能的詳細(xì)說(shuō)明智慧感應(yīng)Flash演示體驗(yàn)智慧報(bào)警Flash演示體驗(yàn)智慧顯示Flash演示體驗(yàn)〔圖片僅供示意〕自動(dòng)感應(yīng)遙控感應(yīng)雙向報(bào)警語(yǔ)音報(bào)警儀表全車信息遠(yuǎn)程控制Flash演示體驗(yàn)〔圖片僅供示意〕〔圖片僅供示意〕微信車聯(lián)網(wǎng)Flash演示體驗(yàn)位置共享Flash演示體驗(yàn)遠(yuǎn)程鎖電機(jī)Flash演示體驗(yàn)……68比德文智慧航天方案在智慧體驗(yàn)館里面設(shè)置智慧大轉(zhuǎn)盤，讓用戶在體驗(yàn)智慧空間的同時(shí)，可以通過(guò)游戲獲得禮品和促銷優(yōu)惠，形成對(duì)線下活動(dòng)和終端的引流智慧體驗(yàn)館-智慧大轉(zhuǎn)盤等游戲方式增加黏性，為線下導(dǎo)流：活動(dòng)平臺(tái)參與形式比德文智慧大數(shù)據(jù)系統(tǒng)官網(wǎng)/移動(dòng)H5用戶進(jìn)入智慧空間站點(diǎn)擊智慧大轉(zhuǎn)盤參與活動(dòng)活動(dòng)概要智慧大轉(zhuǎn)盤獎(jiǎng)項(xiàng)：電動(dòng)車充電器神秘禮包購(gòu)車紅包2200點(diǎn)積分謝謝參與大數(shù)據(jù)航天器探星攬?jiān)轮腔垠w驗(yàn)館我的空間站提升智慧體驗(yàn)館的流量及用戶持續(xù)關(guān)注，同時(shí)強(qiáng)化官網(wǎng)訪客的轉(zhuǎn)化，建議增加線上互動(dòng)游戲內(nèi)容69比德文智慧航天方案大數(shù)據(jù)航天器探星攬?jiān)轮腔垠w驗(yàn)館我的空間站智慧體驗(yàn)館-體驗(yàn)?zāi)Ｊ娇偨Y(jié)：智慧航天活動(dòng)比德文官網(wǎng)、官微等天貓旗艦店比德文智慧體驗(yàn)館京東旗艦店外鏈導(dǎo)流自媒體導(dǎo)流活動(dòng)/事件導(dǎo)流線上游戲終端店，線下活動(dòng)導(dǎo)流比德文終端店、線下體驗(yàn)活動(dòng)優(yōu)惠劵提升黏性、促銷終端店、線下活動(dòng)查詢體驗(yàn)智慧產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)70比德文智慧航天方案已經(jīng)買車的用戶可在智慧空間站中建站，上傳“我的里程〞作為用戶忠誠(chéng)方案，積累里程可以兌換優(yōu)惠券，在維修效勞、電池替換和新車換購(gòu)中享受優(yōu)惠我的智慧空間站，我的里程：活動(dòng)平臺(tái)參與形式比德文智慧大數(shù)據(jù)系統(tǒng)官網(wǎng)/移動(dòng)H5已經(jīng)購(gòu)車的用戶在空間站中注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)，點(diǎn)擊建站活動(dòng)概要全站累計(jì)飛行里程：98000公里登錄智慧電動(dòng)車數(shù)量：60000我的空間站：智慧型號(hào)：iev智能電動(dòng)車我的里程：300公里行駛時(shí)間：60天積分記錄：大數(shù)據(jù)航天器探星攬?jiān)轮腔垠w驗(yàn)館我的空間站針對(duì)已購(gòu)車用戶，通過(guò)積累里程等，可以獲得再購(gòu)和推薦折扣，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)，提升用戶推薦71智慧航天方案?jìng)鞑ジ拍钇放啤吧咸臁眱r(jià)值“落地”互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活國(guó)家層面智慧互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)層面智慧電動(dòng)車引領(lǐng)者用戶層面智慧改變生活全球首部互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)航天器升空互聯(lián)網(wǎng)+再創(chuàng)新，比德文實(shí)施智慧航天方案智慧互聯(lián)網(wǎng)+助力比德文航天器探秘火星智慧體驗(yàn)館上線，比德文引領(lǐng)電動(dòng)車互動(dòng)新潮流探星攬?jiān)?，比德文大?shù)據(jù)航天器彰顯實(shí)力銷量領(lǐng)先，比德文智慧電動(dòng)車?yán)鄯e里程登陸火星太空智慧體驗(yàn)館全攻略智慧體驗(yàn)館教你三分鐘享受智慧生活智慧神車，太空新體驗(yàn)72傳播RoadMap時(shí)間Q2Q3Q44月5月6月7月8月9月10月關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)品牌導(dǎo)入期提升品牌認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活溝通主張階段劃分強(qiáng)化造勢(shì)期集中爆發(fā)，銷量提升傳播規(guī)劃公關(guān)造勢(shì)推廣手段銷售旺季一帶一路智慧游智慧航天方案結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+科技概念，線上體驗(yàn)及線下聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)一帶一路智慧游螞蜂窩平臺(tái)專題內(nèi)容合作及媒介推廣深度挖掘騰訊平臺(tái)的用戶價(jià)值，為活動(dòng)持續(xù)引流精選微博/微信等自媒體資源，在活動(dòng)重要節(jié)點(diǎn)宣傳造勢(shì)重點(diǎn)促銷一帶一路智慧游螞蜂窩平臺(tái)合作及爆點(diǎn)炒作趣味存真，智在必得：一帶一路智慧游線下體驗(yàn)式傳播及用戶朋友圈分享活動(dòng)結(jié)合一帶一路及互聯(lián)網(wǎng)+概念，旅游體驗(yàn)式傳播優(yōu)質(zhì)資源組合73開展專題內(nèi)容合作，借力平臺(tái)造勢(shì)一帶一路智慧游專題連云港鄭州蘭州西安連云港連云港開展一帶一路智慧游專題內(nèi)容合作，一站一期，深度植入比德文智慧特點(diǎn)，借勢(shì)平臺(tái)持續(xù)深度造勢(shì)烏魯木齊智慧派招募每期多維度內(nèi)容合作，助力一帶一路事件發(fā)酵，強(qiáng)化智慧概念一帶一路智慧游招募設(shè)立專門活動(dòng)專題、游記實(shí)時(shí)直播活動(dòng)內(nèi)容，引發(fā)用戶討論；官方微博助力活動(dòng)宣傳螞蜂窩開展游記內(nèi)容合作，在用戶熱議中植入比德文智慧電動(dòng)車特點(diǎn)，提升形象；同時(shí)在螞蜂窩站內(nèi)設(shè)立活動(dòng)專題網(wǎng)站，吸引更多用戶關(guān)注與參與，強(qiáng)化比德文智慧的聲量。軟性傳播布局螞蜂窩優(yōu)質(zhì)流量入口，引導(dǎo)用戶參與螞蜂窩首頁(yè)〔Banner、按鈕等〕、社區(qū)資源〔小組焦點(diǎn)圖、打卡推薦等〕等優(yōu)質(zhì)入口，布局智慧派游臺(tái)灣活動(dòng)軟性信息，引導(dǎo)用戶關(guān)注參與。76挖掘地方分舵資源，助力目標(biāo)受眾傳播77傳播RoadMap時(shí)間Q2Q3Q44月5月6月7月8月9月10月關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)品牌導(dǎo)入期提升品牌認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)+智慧生活溝通主張階段劃分強(qiáng)化造勢(shì)期集中爆發(fā)，銷量提升傳播規(guī)劃公關(guān)造勢(shì)推廣手段銷售旺季一帶一路智慧游智慧航天方案結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+科技概念，線上體驗(yàn)及線下聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)一帶一路智慧游螞蜂窩平臺(tái)專題內(nèi)容合作及媒介推廣深度挖掘騰訊平臺(tái)的用戶價(jià)值，為活動(dòng)持續(xù)引流精選微博/微信等自媒體資源，在活動(dòng)重要節(jié)點(diǎn)宣傳造勢(shì)重點(diǎn)促銷一帶一路智慧游螞蜂窩平臺(tái)合作及爆點(diǎn)炒作趣味存真，智在必得：一帶一路智慧游線下體驗(yàn)式傳播及用戶朋友圈分享活動(dòng)結(jié)合一帶一路及互聯(lián)網(wǎng)+概念，旅游體驗(yàn)式傳播優(yōu)質(zhì)資源組合騰訊QQ客戶端軟性信息傳播，為活動(dòng)精準(zhǔn)引流優(yōu)質(zhì)引流資源植入軟性信息和活動(dòng)鏈接，與QQ客戶端用戶持續(xù)溝通，不斷強(qiáng)化用戶參與智慧航天方案：植入“比德文大數(shù)據(jù)航天器發(fā)射在即，詳情猛戳〞“比德文大數(shù)據(jù)航天器環(huán)球一圈，正在派發(fā)紅包〞等趣味存真，智在必得：“分享家鄉(xiāng)美景，贏比德文智慧電動(dòng)車〞智慧航天方案：植入“比德文智慧空間站發(fā)射直播！〞“全球唯一的智慧體驗(yàn)館，環(huán)游觀摩〞等信息趣味存真，智在必得：“看美景，購(gòu)優(yōu)惠，智慧掃碼可兼得〞QQ客戶端熱詞資源QQ客戶端QQ秀客人態(tài)79騰訊新聞客戶端優(yōu)質(zhì)資源，引爆活動(dòng)重要節(jié)點(diǎn)4億29.6%NO.1騰訊新聞?dòng)|達(dá)用戶騰訊新聞客戶端市場(chǎng)占比APPStore新聞?lì)悜?yīng)用排名29.6%23.7%20.5%18.9%15.5%14.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示4億8億中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶騰訊新聞?dòng)|達(dá)用戶80騰訊新聞客戶端優(yōu)質(zhì)資源，軟性內(nèi)容強(qiáng)化活動(dòng)重要節(jié)點(diǎn)爆發(fā)信息流傳播原生內(nèi)容廣告，讓用戶在無(wú)意識(shí)中瀏覽到品牌信息，提升品牌認(rèn)知度閃屏客戶端第一入口，大篇幅獨(dú)占廣告位，無(wú)干擾，超高曝光比德文智慧空間站發(fā)射成功騰訊新聞客戶端閃屏：以具有沖擊力方式，強(qiáng)力推廣比德文智慧電動(dòng)車形象騰訊新聞客戶原生內(nèi)容廣告：將比德文智慧電動(dòng)車的系列事件包裝為新聞，讓用戶“發(fā)現(xiàn)〞比德文81騰訊大燕網(wǎng)簡(jiǎn)介騰訊大燕網(wǎng)大燕網(wǎng)以打造精品內(nèi)容為根底，發(fā)力PC、移動(dòng)端，是京津冀區(qū)域最大的優(yōu)質(zhì)新聞資訊生產(chǎn)者和供給者，成為線上線下一站式生活效勞平臺(tái)。截止2021年11月，京津冀三地QQ活潑用戶總量7724萬(wàn)，其中河北3965萬(wàn)，北京2699萬(wàn)，天津1060萬(wàn)大燕網(wǎng)是騰訊網(wǎng)與新京報(bào)聯(lián)合創(chuàng)辦的面向京津冀的城市生活效勞平臺(tái)，是騰訊網(wǎng)本地生活化資訊效勞的垂直深入與延伸，通過(guò)打造一站式生活效勞平臺(tái)，為本地用戶提供豐富、實(shí)用、精準(zhǔn)的生活效勞資訊。欄目合作/活動(dòng)合作：潛移默化引導(dǎo)用戶提升企業(yè)形象及產(chǎn)品覆蓋力類別優(yōu)勢(shì)植入模式植入次數(shù)每場(chǎng)推廣位置大燕莊里.妞河北高流量欄目，打造當(dāng)?shù)嘏耘c產(chǎn)品結(jié)合大片拍攝及推廣帶上產(chǎn)品拍攝圖片比德文電動(dòng)車植入1幀，最后一幀為鳴謝贊助的廣告1場(chǎng)大燕河北焦點(diǎn)圖3天騰訊QQ彈窗2天大燕河北首頁(yè)時(shí)尚板塊20天推廣位置莊里.妞優(yōu)勢(shì)欄目植入，河北-騰訊大燕網(wǎng)欄目合作/活動(dòng)合作：潛移默化引導(dǎo)用戶提升企業(yè)形象及產(chǎn)品覆蓋力優(yōu)勢(shì)活動(dòng)植入，河北-騰訊大燕網(wǎng)類別優(yōu)勢(shì)植入模式植入次數(shù)每場(chǎng)推廣位置觀影團(tuán)大燕網(wǎng)組觀影團(tuán)，每場(chǎng)40人左右多為80后線上：推廣位置內(nèi)帶產(chǎn)品元素線下：活動(dòng)冠名/觀影試駕/獎(jiǎng)品促銷1場(chǎng)大燕河北站活動(dòng)10天首頁(yè)時(shí)尚頭條5天觀影團(tuán)推廣位置騰訊大豫網(wǎng)簡(jiǎn)介河南第一網(wǎng)大豫網(wǎng)定位河南第一網(wǎng)，把握城市脈搏，創(chuàng)新快樂(lè)生活。2021年8月26日正式上線，上線僅僅一個(gè)月流量即躍居河南網(wǎng)絡(luò)媒體第一。目前大豫網(wǎng)覆蓋河南4800萬(wàn)活潑qq用戶，日均PV3906萬(wàn)，UV372萬(wàn)，領(lǐng)跑河南網(wǎng)絡(luò)媒體。騰訊·大豫網(wǎng)是由騰訊和河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同創(chuàng)辦的河南城市生活門戶，憑借騰訊強(qiáng)大的用戶根底和國(guó)內(nèi)頂尖互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，及河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、大河報(bào)深厚的外鄉(xiāng)影響力和優(yōu)質(zhì)資源，打造河南第一網(wǎng)，為本地網(wǎng)民提供生活資訊效勞。欄目合作/活動(dòng)合作：潛移默化引導(dǎo)用戶提升企業(yè)形象及產(chǎn)品覆蓋力優(yōu)勢(shì)欄目植入，河南-騰訊大豫網(wǎng)類別優(yōu)勢(shì)植入模式植入次數(shù)每場(chǎng)推廣位置一拍集合河南地區(qū)首屈一指的攝影類圖片新聞?wù)故厩罊谀?，欄目冠名曾合作多家企業(yè)欄目冠名1月植入一幀，最后一幀鳴謝30天大豫首頁(yè)焦點(diǎn)圖3天騰訊QQ彈窗2天大豫首頁(yè)文字鏈一拍集合欄目區(qū)30天一拍集合推廣位置欄目冠名最后一幀鳴謝插入一幀欄目合作/活動(dòng)合作：潛移默化引導(dǎo)用戶提升企業(yè)形象及產(chǎn)品覆蓋力優(yōu)勢(shì)活動(dòng)植入，河南-騰訊大豫網(wǎng)類別優(yōu)勢(shì)植入模