對新媒體文案的認(rèn)知(7篇)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——對新媒體文案的認(rèn)知(7篇)人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是我為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

新媒體文案與傳統(tǒng)文案的比較篇一

1、活動形式：

全城“爆價〞(商家優(yōu)惠總動員，已合作商家+意向合作商家)單品特價爆款特別推薦;“金主〞品牌(十大“門類截殺〞各選2家，如：299買衛(wèi)浴、399買瓷磚、499元買櫥柜，線上集齊30戶意向需求即開殺!凡參與本活動鉆石級商家可線上資源消耗2-3萬元，或其它級別商家現(xiàn)金8000-12000，活動期間可享受365推廣補(bǔ)貼，配“門類選購攻略〞+“專項產(chǎn)品現(xiàn)場測評〞+論壇截殺活動帖置頂、家居寶滾圖推薦等)抄底價格大pk(門類優(yōu)惠排行榜)，“雙十一〞給你好看!

2、活動目的：

通過線上炒作的空前影響力召集所有意向裝修網(wǎng)友，為商家吸納意向訂單，同步消耗重點商家合作資源，服務(wù)全體商家的同時，為公司帶來實際市場效益。

3、活動推廣：

活動推廣周期為一個月(每周2-3個門類開展線上截殺)，期間，確保365平臺宣傳資源“海陸空〞多線聯(lián)動，資訊分門類主題炒作推廣、社區(qū)業(yè)主論壇及群話題郵件覆蓋，家居寶“截殺對對碰〞專題推薦等持續(xù)強(qiáng)推。以o2o線上展會的形式浮現(xiàn)商家雙十一特惠活動，以實地探店、專訪的稿件為輔助突顯商家在價格、品牌、質(zhì)量等方面的獨特之處，同時重點突出商家的優(yōu)惠政策以及365網(wǎng)友的特惠專享。

4、活動亮點：

亮點二：單身裝友“時光膠囊〞，對在365家居網(wǎng)上報名的網(wǎng)友進(jìn)行小小的獎勵，例如成功脫單的網(wǎng)友攜伴侶在活動期間到相應(yīng)門店購買成功后拍照合影，登記相應(yīng)信息，來年的光棍節(jié)再攜帶伴侶前去即可獲得一定的現(xiàn)金返還或禮品贈送;而依舊單身的網(wǎng)友也可私q“南京家居公眾微信號〞留言，365工作人員將留言內(nèi)容填寫明信片，該明信片將于20__年11月11日寄達(dá)留言人。

二、活動執(zhí)行與推廣

1、稿件采寫

選取二十家有代表性的商家進(jìn)行采寫，可以通過選購攻略、測評等形式來包裝商家，涵蓋的方面包括企業(yè)理念、售后質(zhì)量、產(chǎn)品口碑、價格優(yōu)勢等方面，“火隊〞商家主攻價格攻勢;“云隊〞商家主攻服務(wù)質(zhì)量，側(cè)重點不同，稿件風(fēng)格不同。

2、微信同步推送

365公眾微信平臺每日微信推送，開放截殺報名與產(chǎn)品點評投票通道，讓網(wǎng)友選擇自己心儀的品牌，雙十一終止后可以從參與的網(wǎng)友中抽取幸運網(wǎng)友，贈送禮品。

新媒體文案與傳統(tǒng)文案的比較篇二

中國已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時代，經(jīng)濟(jì)騰飛，而中國的消費者的生活水平在不斷的提高，消費觀念也在不斷加強(qiáng)。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要的地位，而巧克力市場是中國糖果市場新興力量，從第一家國產(chǎn)巧克力企業(yè)創(chuàng)辦到今，不足二十年，在消費觀念及消費能力上不及西方國家。中國這一塊巧克力市場存在著很大的空缺!巧克力早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品、可是，走進(jìn)商場，面對琳瑯滿目的各種品牌的巧克力，消費者卻難以選擇，消費都關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何，更要求巧克力可以帶來特別的感覺。

二、市場分析

巧克力市場已經(jīng)形成了幾個品牌占據(jù)市場主要份額的態(tài)勢，如今的巧克力市場早已經(jīng)道別了單一產(chǎn)品形式的時候，各種品牌、不同的口味令消費者眼花。從總體的狀況上看，在眾多的品牌中，“德芙〞受到大家廣泛的歡迎，“吉百利〞緊隨其后，國內(nèi)品牌產(chǎn)品除了“金帝〞有較好的表現(xiàn)外，其他品牌的競爭狀態(tài)堪憂。調(diào)查顯示，女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買的傾向的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率的購買的比例浮現(xiàn)從低年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次的購買正好相反。孩子是巧克力消費人群中極其重要的環(huán)節(jié)，35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高，特別是15-25歲的人群為自生消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大部分都是為孩子購買，特別是35-45歲的人群，比例高達(dá)85%以上!

調(diào)查顯示：國產(chǎn)品牌在郴州市場并不多見，國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡人意，只有不到5%的人認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃，95%的人不知道有巧克力有國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低的多，但大部分還是在市場下層，很少進(jìn)入高檔市場!

三、競爭對手分析

吉百利、金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場.在消費者心中有一定的份量.在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(中秋/圣誕/春節(jié)(情人節(jié))，這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力確定是金帝的銷量最大。而“送禮〞這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是靠著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終究趕超了吉百利，位居行業(yè)其次，僅次于德芙。

(1)金帝巧克力

優(yōu)勢：

1.金帝較早的進(jìn)入市場，在消費者心中有一定的份量。

2.中國的禮品裝巧克力金帝的銷量最大

3.國有企業(yè)優(yōu)勢

驗的消費者，能感覺到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些。

劣勢：

題;巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全;產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題，在整體形象上始終無法解脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場徘徊的難堪境遇。

2.國有企業(yè)慣有?。翰粚κ袌鲞M(jìn)行分析，盲目生產(chǎn)。

3.不進(jìn)行成本計算，生產(chǎn)效率低。成本高。

市場定位：

1.產(chǎn)品的品牌形象：健康、活力

2.金帝廣告語：金帝巧克力只給最愛的人

(2)吉百利巧克力

優(yōu)勢:

生產(chǎn)商。吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國風(fēng)味。能夠吸引喜歡英國口味的消費者。2.進(jìn)入中國市場較早。

3.吉百利巧克力含牛奶量高。只用鮮牛奶制造。

4.品種多樣。

5.包裝精致

6.生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，科技含量高

劣勢：

1.屬于國際產(chǎn)品。對中國市場不太了解。

市場定位：1.產(chǎn)品廣告語：愛上與眾不同的你

(3)德芙巧克力

優(yōu)勢:

1、好吃，味好，廣告好

2、口感好

3、巧克力味純

4、味不太甜

5、買慣了

6、比較細(xì)膩

7、到嘴就化了

劣勢：

1、價格有點偏高

2、量少

3、品種偏少，花招不多

4、口味膩

5、上火

市場定位：

1、高檔巧克力市場

2、產(chǎn)品廣告語：“得到你是我一生的幸福〞(得福)

四、廣告目標(biāo):提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售市場，提升產(chǎn)品銷售額

五、廣告對象：

2、正在戀愛或想戀愛的年輕男女們，由于節(jié)日的到來，他們會是購買的主要群體。

六、廣告地區(qū)：郴州市

七、廣告創(chuàng)意：

1、偶遇篇

廣告語：得到你是我一生的幸福!

八、廣告實施階段：20xx年12月22日-20xx年2月22日

九、廣告媒體策略：

1、主要以電視廣告為主，在黃金時段播出。

新媒體文案與傳統(tǒng)文案的比較篇三

“雙十一〞即指每年的11月11日，由于日期特別，因此又被稱為光棍節(jié)。淘寶商城利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。__年11月11日前后，在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動，2100萬人的集體瘋搶，150多家知名品牌參與。單日成交額9.36億!

二、活動目的：

由于“雙十一〞活動主會場分會場的展示位有限，我們旗艦店開業(yè)才1個多月，還無法得到淘寶商城展示位支持。但是我們可以利用這次高流量高成交的機(jī)遇，在店鋪內(nèi)推出相應(yīng)活動，在這次瘋狂網(wǎng)購中分一杯羹。

三、活動內(nèi)容：

全場滿2元減1元(相當(dāng)于全場五折)拍下即減!還全場包郵哦!

四、活動分析：

目前我們店鋪共79款商品，其中55款是出廠價的2.5倍，22款式出廠價的2倍，2個特價款是出廠價的1.76倍。五折后只有兩個特價款會虧損，但是特價款圖片效果很差，基本不會帶來銷量。所以預(yù)計“雙十一〞五折活動只會有不超過5%的傭金虧損。

預(yù)計“雙十一〞當(dāng)天10億的成交，80%的銷量集中在20%的大店鋪，我們屬于80%的中小店鋪范疇，共同分擔(dān)剩余的2億成交，平均到每個店鋪基本成交在5000元。我們的目標(biāo)是達(dá)到平均值5000元。

五、團(tuán)隊協(xié)同：

美工：設(shè)計以“雙十一〞為主題的首頁，以及活動廣告圖片。

文案：提煉活動廣告宣傳語。

推廣：刪除搭配減價以及刪除第三方打折軟件設(shè)置的.折扣，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于泰豐家紡的網(wǎng)頁做好回帖和店鋪雙十一活動宣傳。

客服：做好活動內(nèi)容細(xì)節(jié)解釋的快捷回復(fù)語。修改部分商品價格。

發(fā)貨員：備貨以及快遞公司提前聯(lián)系準(zhǔn)備。

新媒體文案與傳統(tǒng)文案的比較篇四

確定了寫作的主題，我們就要根據(jù)主題來尋覓參考性文章，也就是模仿的對象。

如何尋覓？

其實微信探尋就很夠用了。

這里要重點強(qiáng)調(diào)的是關(guān)于探尋的問題，好多童鞋不擅長使用探尋，每次探尋出來的東西和自己想找的大相徑庭。

解決這個問題的方法是①換詞，更換與主題相關(guān)且與群眾相關(guān)的詞匯。②多搜，搜的多了試的多了你才能把握確鑿的關(guān)鍵詞規(guī)律。

新媒體文案與傳統(tǒng)文案的比較篇五

“文案〞一詞，在中國古代意思是讀書用的書桌，到了現(xiàn)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代，它已經(jīng)具備了更多的含義，是品牌產(chǎn)品廣告的文字，也是從事文字廣告人人的代稱。

互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都面臨著信息超載的困頓，特別是在面對諸多同類產(chǎn)品的選擇時，繁雜的產(chǎn)品宣傳廣告也總搞得人頭疼，甚至有了選擇困難癥。

作為產(chǎn)品宣傳方，如何宣傳才能讓產(chǎn)品更加深入人心，從而受到消費者認(rèn)識并認(rèn)可，這是擺在所有廣告人面前的一到難題。由于從來沒有哪個高校開設(shè)這樣的專業(yè)，更沒有一套具體的方法論或者公式可以套用，文案人更多的是從優(yōu)秀的案例中學(xué)習(xí)成長，然后形成自己的經(jīng)驗。

有著15年廣告從業(yè)經(jīng)驗的空手在他的《傳神文案》中就通過對103個商業(yè)案例的全面解讀，對600+經(jīng)典文案的深度剖析，為正在從事或者想要從事文案工作的朋友做了一場文案商業(yè)規(guī)律的大揭秘。

空手，先后就職于全球第三大廣告集團(tuán)陽獅廣告，及國內(nèi)第一家上市公司省廣集團(tuán)，是科特勒大師傳承人項目導(dǎo)師，還擔(dān)任江西財經(jīng)大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士生業(yè)界導(dǎo)師。從事廣告行業(yè)15年，被譽為“國內(nèi)內(nèi)容營銷和文案領(lǐng)域的頂尖專家〞。

在《傳神文案》這本書中，他并沒有像市面上大多數(shù)文案類書籍一樣給出具體的文案寫作方法指導(dǎo)，而是從品牌營銷的視角，以文本為中心，從場景、標(biāo)簽、社交、流傳這四大視角，透視品牌文案創(chuàng)作的規(guī)律和思維。

終究，所有的產(chǎn)品文案最終其實都只是品牌營銷戰(zhàn)略的一部分。

認(rèn)為，好的文案是有著強(qiáng)大的生命力的，是要對品牌進(jìn)行精心設(shè)計和表達(dá)。從而讓消費者想買品牌、愛上品牌、幫助品牌獲得持續(xù)的競爭力和續(xù)航力。

這些經(jīng)典的廣告就有著強(qiáng)大的生命力，連續(xù)多年在各大平臺播放，而且深深影響了消費者的選擇。

細(xì)細(xì)研究這些文案我們不難發(fā)現(xiàn)，這些好文案都只是短短一句話，沒有夸誕的形容詞去說產(chǎn)品有多好多好，只是給我們制造了一個生活中常見的場景：累了困了、今年過節(jié)、吃完喝完、怕上火，然后直接用動詞表達(dá)：喝、收、嚼簡短有力又有效，比那些一對對天花亂墜形容詞堆砌的廣告好太多了。

我們可以看到，好的文案是可以傳神的，不用長篇大論，也不用綺麗的辭藻，而是通過簡短樸實的話，將品牌精神概括出來，然后進(jìn)入消費者的心智，影響消費者的行為。

殊不知，這看似毫無技術(shù)含量的寥寥文字背后，其實有著繁雜的商業(yè)思考、精妙的人性考量，不是誰的一句話都能值3萬。

將文案劃分為三重境界：

頂級-文化：真正頂級的文案，能夠幫助企業(yè)塑造一種獨特的品牌文化，形成一種社會流行文化，從而打動消費者，主導(dǎo)消費觀念。

這三重境界其實也是文案創(chuàng)作的三個階段，從文字創(chuàng)作開始，到構(gòu)建品牌文本，再到塑造品牌文化。

譬如淘寶，從2023年5月創(chuàng)立到2023年，其通過文案對品牌的塑造就相當(dāng)成功，從早期的“淘你喜歡〞、到“淘我喜歡〞、到“淘！我喜歡〞、再到“萬能的淘寶〞、“有淘寶，可勁造〞，從“淘〞到“造〞再到“萬能〞，不僅代表著不同時期淘寶品牌價值的轉(zhuǎn)變，更是不斷刷新著品牌形象，影響著社會輿論。直到如今，它已經(jīng)成為了產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、新潮流、新消費的風(fēng)向標(biāo)。

如何寫好文案？fscc公式

在不少文案書籍或者文案課中，都教大家要學(xué)會制造場景，從而讓消費者簡單被代入。

f(from):搞明白信息源頭，也就是你想通過文案展示什么？

c(change)：描述消費者在場景下使用產(chǎn)品對生活帶來的改變；

c(content)：將消費者的體驗和改變用具體的文案表達(dá)出來。

在這其中，我們可以使用一些小技巧：

場景還原的時候，可以包含時機(jī)、場合、動作、頻次這四個核心變量。譬如，春節(jié)回家金六福，就點出了時機(jī)“春節(jié)〞，而“一年逛兩次海瀾之家〞不僅有時機(jī)、頻次還有動作。

文本描述的時候，簡化簡化再簡化，而且一定要具象化。譬如，寫極速暢快待機(jī)長，不如寫“充電5分鐘，通話兩小時〞。

在說明產(chǎn)品好的程度的時候，可以秉持這樣一個原則：動詞好過名詞，副詞好過形容詞，盡量少用形容詞。

好的文案，是品牌營銷的一把利器，它們往往兼具場景力、標(biāo)簽力、社交力和流傳力。

在《傳神文案》這書中，空手列舉的諸多經(jīng)典案例作品中，我們不僅可以學(xué)習(xí)到文案思考的規(guī)律，還能夠摸索到文案撰寫的路徑。無論你是新媒體文案從業(yè)者，還是品牌營銷人員，它都是一本值得時常拿出來閱讀學(xué)習(xí)的文案工具書。

無論多好的文案作品，最終的落腳點無一例外都是在品牌的營銷上，這本書不僅僅解決了文案寫作的問題，還講透了營銷的思維，其中方法系統(tǒng)，詳實的案例，只要你是從事產(chǎn)品營銷相關(guān)的工作，都將從中獲益匪淺。

新媒體文案與傳統(tǒng)文案的比較篇六

__美容院與你共度雙十一光棍節(jié)

活動時間：

20__年11月05日—11日

活動對象：

所有的新老單身顧客

活動目的：

光棍節(jié)當(dāng)然要讓單身顧客享受到美容院的溫溫柔熱心，恰逢深秋季節(jié)，美容院可以根據(jù)秋冬節(jié)的皮膚問題推出補(bǔ)水、防干、修復(fù)等廣受女性朋友歡迎的促銷項目。希望能夠借助雙11光棍節(jié)，與顧客建立一個和諧、溫馨的溝通平臺，也能為自身美容院帶來更多的新朋友，提升美容院的銷售業(yè)績。

活動內(nèi)容：

1、美容院內(nèi)的會員在活動期間參與本次活動，憑會員卡能夠優(yōu)惠折扣和領(lǐng)取護(hù)膚的體驗券，假使會員積分卡內(nèi)的積分達(dá)到500分，依據(jù)會員卡能夠免費在店內(nèi)體驗一次保濕補(bǔ)水的項目。

2、非會員的顧客，在活動期間進(jìn)店消費達(dá)到288元者，可以直接享受8、8折的優(yōu)惠，并且贈送美容院提供的護(hù)膚小樣試用裝一份。

活動本卷須知：

1、做好前臺的登記，記載好顧客名字和信息資料。

2、對員工做好活動的培訓(xùn)，為了答謝顧客，挖掘顧客的潛在消吃力，穩(wěn)定顧客源。所以在活動期間要注意從顧客進(jìn)門到消費終止后的每一個環(huán)節(jié)，保持微笑，親切待人。

新媒體文案與傳統(tǒng)文案的比較篇七

此次活動目的在于促進(jìn)大家購物，讓更過多的人購物不光是在實體店，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，通過電子平臺進(jìn)行消費可以很低廉，很便利?？梢允∪ズ枚喾?/p>