2021年4月自考00634廣告策劃真題與答案

2021年4月自考00634廣告策劃真題與答案

課程代碼:00634

1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂.寫在答題紙上。

2.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱姓名、準(zhǔn)考證號用黑

色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

一、單項選擇題:本大題共15小題,每小題2分，共30分。在每

小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

1.的服務(wù)是為了給制定廣告策略決策提供數(shù)據(jù)、資料,

這些資料涉及范圍較廣，如市場資料、行業(yè)數(shù)據(jù)與分析，消費者數(shù)據(jù)

等。

A.廣告主

B.廣告公司

C.媒介組織

D.調(diào)研公司

2.在對環(huán)境進(jìn)行分析時，PEST分析法是一種提示性非常強(qiáng)的分

析規(guī)則。其中E代表

A.社會/文化

B.政治

C.科技

D.經(jīng)濟(jì)

3.消費者需要同時消費兩種或兩種以上商品才能滿足自己的需

要,這兩種商品之間的關(guān)系是

A.相近品類

B.替代品

C.互補(bǔ)品

D.奢侈品

4.在產(chǎn)品的導(dǎo)入期,產(chǎn)品剛剛上市,消費者對產(chǎn)品還不了解，只有

少數(shù)追求新奇的消費者可能購買,銷售量較低,急需開拓市場。這一階

段宜采用

A.勸服性廣告策略

B.提醒性廣告策略

C.開拓性廣告策略

D.維持策略

5.——就是根據(jù)消費者對產(chǎn)品的使用模式和喜愛程度對市場

進(jìn)行細(xì)分。

A.信賴者類型細(xì)分

B.重度使用者細(xì)分

C.利益類型細(xì)分

D.購買時機(jī)類型細(xì)分

6.指不考慮細(xì)分市場之間的差別而向市場提供一種產(chǎn)品

或服務(wù)。

A.差異化營銷

B.無差異營銷

C.集中營銷

D.品牌營銷

7.IBM網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道，這是按照一定

位。

A.文化象征

B.競爭者

C.提供的服務(wù)

D.使用者

8.競爭分析的目的:尋求個體間的優(yōu)勢。

A.競爭

B.差異

C.產(chǎn)品

D.市場.

9.艾爾.萊斯和杰克.特勞特在20世紀(jì)70年代早期提出—,經(jīng)

過不斷發(fā)展而成為今天制定廣告策略最基本的方法之一。

A.R0I

B.定位法

C.USP

D.組合法

10.廣告創(chuàng)意魅力的最主要特征集中表現(xiàn)在和促銷力這兩

個方面。

A.創(chuàng)造力

B.影響力

C.藝術(shù)力

D.互動力

11.指為實現(xiàn)廣告主的傳播目標(biāo)和銷售目標(biāo)，目標(biāo)受眾應(yīng)

該接觸到訊息的次數(shù)。

A.接觸頻次

B.有效到達(dá)率

C.到達(dá)率

D.有效頻次

12.媒介組合將全部媒介發(fā)布費集中投入一種媒體。

A.分散式

B.脈沖式

C.集中式

D.連續(xù)式

13.下列選項中不屬于手機(jī)移動端媒體優(yōu)勢的是

A.制作成本非常低

B.自由移動性強(qiáng)

C.地理覆蓋面極其廣

D.生活功能豐富多樣

14.在廣告表現(xiàn)效果的測試方法中，是將一幅廣告向被測試者展

示幾秒鐘，然后收回廣告，要求被測試者馬上講出或?qū)懴滤?dāng)時想到

的幾個單詞，然后將各個被測試者反應(yīng)的單詞匯總起來進(jìn)行分析。

A.故事板錄像測試

B.語句完成法

C.認(rèn)知列表法

D.語句聯(lián)想法

15.在廣告預(yù)算的方法中，—以商品的一件一箱或同類商品的

一定數(shù)量為單位,規(guī)定每個銷售單位支出多少廣告費，再乘以預(yù)測銷

售數(shù)量，得出總的廣告費預(yù)算。

A.支出可能額法

B.百分率法

C.單位銷售法

D.目標(biāo)達(dá)成法

二、填空題:本大題共10小題，每空1分，共20分。

16.廣告策劃涉及的組織包括、廣告制作公司、專

業(yè)廣告公司、市場調(diào)查公司、演員經(jīng)紀(jì)公司、媒體組織媒介購買公司、

公共關(guān)系公司等。

17.在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，經(jīng)常受到關(guān)注的經(jīng)濟(jì)因素包括:、

和社會經(jīng)濟(jì)景氣程度。

18.產(chǎn)品的差異化有一尺度和尺度之分。

19.卷入問題可以分為、。

和購買決策卷入三個角度。

20.在應(yīng)用人口統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分市場時，通常最為關(guān)注下述因

素:、收入和教育程度與職業(yè)。

21.現(xiàn)實競爭對手可以包括三類:—競爭對手、競爭對手和

替代性競爭對手。

22.廣告表現(xiàn)策略的制定包括的內(nèi)容：（1）提煉“訴求點；（2）決定

訴求的原則；（3）決定訴求的—原則；（4）決定制作表現(xiàn)的原

則。

23.頻次習(xí)慣上指平均接觸頻次，指目標(biāo)受眾在指定時間段內(nèi)接

觸媒介載體/廣告的或o

24.廣告表現(xiàn)效果調(diào)查中，無論是測試廣告的概念、文案還是代育

人，都離不開兩個重要的指標(biāo)：和o

25.根據(jù)廣告預(yù)算計劃期限的長短,廣告預(yù)算分為廣告預(yù)

算和廣告預(yù)算。

三、名詞解釋題:本大題共4小題,每小題4分，共16分。

26.SWOT分析.

27.定位

28.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

29.感性訴求策略

四、簡答題:本大題共4小題，每小題6分，共