平面廣告分類設(shè)計法則

平面廣告分類設(shè)計法則第七章

平面廣告分類設(shè)計法則第一節(jié)、報紙廣告的設(shè)計法則報紙廣告是以報紙為媒體的廣告，是最常見的廣告媒體之一。一、報紙廣告的特點作為廣告媒體有傳閱性能好、傳播速度快、便于攜帶、時效性強(qiáng)、發(fā)行量大、普及面廣等優(yōu)點。不足之處是保存性差，壽命短，印刷效果較差。三、報紙廣告的分類：1、從作品表現(xiàn)劃分：2、從作品色彩劃分：3、從作品面積劃分:第七章

平面廣告分類設(shè)計法則四、報紙廣告設(shè)計法則報紙廣告的設(shè)計應(yīng)注意市場調(diào)查，分析同類廣告的設(shè)計狀況，將廣告內(nèi)容整理得單純明了而又有特色。版面的安排要注意讀者的視覺流程，圖形設(shè)計不應(yīng)太復(fù)雜，使人能快速讀懂。受印刷的限制，報紙廣告的色彩明度較低，視覺感受不強(qiáng)，因此，設(shè)計中應(yīng)強(qiáng)調(diào)色彩的單純性或面積上的大小以達(dá)到較強(qiáng)的視覺沖擊效果，既引人注目又富于美感，才能讓讀者在與閱讀報紙大量文章信息的的閑暇中賞心悅目，輕松接受。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則1、采用精彩的設(shè)計構(gòu)思，設(shè)計技巧，增加讀者閱讀興趣。2、保持和諧統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格。3、構(gòu)圖簡潔、明快，適應(yīng)報紙印刷效果不細(xì)膩的特點，圖形、色彩不易過于復(fù)雜。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則第二節(jié)、雜志廣告的設(shè)計法則雜志廣告是指依附于雜志而出現(xiàn)的一種廣告形式。一、雜志廣告的特點：發(fā)行范圍廣，讀者階層和對象極其明確，閱讀率和反復(fù)率高，印刷質(zhì)量高，程度高，出版周期長。一般獨占版面，形式精美漂亮，容易使讀者的注意力集中，印象比較強(qiáng)烈。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則二、雜志廣告的局限不足之處是有間歇性，傳播范圍較窄，廣告容量有限。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則三、雜志廣告的設(shè)計法則現(xiàn)代雜志業(yè)已進(jìn)入了“瀏覽時代”，據(jù)調(diào)查，雜志讀者80％的信息來自標(biāo)題和插圖。廣告句和圖形視覺形象能否吸引讀者的注意，引發(fā)進(jìn)一步的閱讀興趣，是決定廣告?zhèn)鬟_(dá)效果的關(guān)鍵。由于雜志出版周期長，讀者范圍較固定，如果市場調(diào)查不足，中途發(fā)生變化，修改版面困難，就會產(chǎn)生無效的廣告。雜志不像報紙那樣嚴(yán)肅，尤其是娛樂性雜志，雖然傳播范圍較廣，但會使某些商品的宣傳受到一定的限制。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則因此雜志的設(shè)計要點為：1、使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題。2、突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量。3、注重應(yīng)用細(xì)膩精致的攝影圖片，以精美的圖形感動讀者。4、注重版面的編排，可適當(dāng)增加文字的信息量。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則第三節(jié)、招貼廣告的設(shè)計法則招貼廣告是指張貼于公共場所的印刷品廣告，亦稱海報，是所有平面廣告中最特殊的一種。它分為商業(yè)招貼、公益招貼、藝術(shù)招貼、電影招貼和公共招貼五類。商業(yè)招貼以直接宣傳企業(yè)，促銷商品及服務(wù)，滿足消費者需要之內(nèi)容為題材，如郵政、電信服務(wù)、金融信貸服務(wù)、企業(yè)形象宣傳等。公益招貼則是以公益問題為題材，如戒煙、環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、科學(xué)教育等。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則一、招貼廣告的特點能引人注目，實施時效較長，發(fā)布量大，有廣泛的宣傳效果。其畫面常采用繪畫、攝影、裝飾畫面或文字圖表等表現(xiàn)形式制作，以追求完美的宣傳效果為宗旨。

二、招貼廣告的局限首先是張貼限制，再就是文字限制。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則三、招貼廣告的設(shè)計法則以創(chuàng)意為中心。招貼廣告的設(shè)計應(yīng)先進(jìn)行科學(xué)的市場和社會調(diào)查，并做出分析、定位。結(jié)合廣告宣傳的目標(biāo)，科學(xué)地編排文字、圖形、色彩等要素，使廣告具有深刻的內(nèi)涵和較強(qiáng)的視覺沖擊力，給人以深刻的印象，達(dá)到視覺傳達(dá)的效果。1、應(yīng)該具有視覺沖擊力。2、插圖要占50%以上的面積。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則3、企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱應(yīng)放在顯眼的地方，使受眾一目了然。4、字體選擇必須合理，圖文編輯要新穎獨特。5、當(dāng)招貼的主訴求是產(chǎn)品的外觀形態(tài)時，應(yīng)強(qiáng)調(diào)非文字語言。6、當(dāng)需以形象引起受眾對產(chǎn)品聯(lián)想時，應(yīng)強(qiáng)調(diào)非文字語言。

第七章

平面廣告分類設(shè)計法則7、當(dāng)具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實的時候，應(yīng)強(qiáng)調(diào)文字語言。8、讓重要的要素突出。9、使用強(qiáng)烈的色彩，發(fā)揮最大限度的對照。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則第七章

平面廣告分類設(shè)計法則第四節(jié)、DM廣告的設(shè)計法則以郵寄方式，針對某一對象，直接將廣告郵寄的方法稱為DM（DirectMail）直郵廣告。DM直郵廣告可以輔助大眾廣告的不足，配合較大的行銷活動，可以增進(jìn)廠商和消費者的聯(lián)系，維持企業(yè)與商品的形象。一、DM廣告的類型1、廣告單頁：指企業(yè)精心設(shè)計和印刷的傳單、折頁等，主要用于產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)資訊介紹。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則2、明信片：通過郵局送達(dá)受眾或夾在住戶的門口，這類廣告通常較小。3、產(chǎn)品目錄：多用于超市或大型賣場，是零售商定期或不定期將經(jīng)營的各類商品的樣品、照片、促銷信息編輯成冊，由專人派送或采用郵寄的方式將廣告送達(dá)受眾。這類廣告作品要求作品清晰、信息準(zhǔn)確無誤。

第七章

平面廣告分類設(shè)計法則4、企業(yè)宣傳冊：根據(jù)廣告用紙的大小，經(jīng)過設(shè)計，找出各種有趣味的折疊方式，把廣告內(nèi)容根據(jù)紙的形狀設(shè)計成變化豐富的圖文，將印刷商品的圖目以折頁或裝訂成小冊子的形式向大眾介紹商品，這種形式被稱為“紙的推銷員”。因其具有生動的商品形象和產(chǎn)品品種、數(shù)據(jù)、使用操作方法的說明、商品介紹、價格表、廠家地址和等，方便查閱，便于咨詢，具有保存性，可重復(fù)閱讀，能達(dá)到反復(fù)訴求的目的。為了給消費者留下良好的企業(yè)形象，對印刷樣本的編排、版式設(shè)計、圖片的選用以及用紙和印刷效果方面要求較高。這類折頁式廣告印刷品一般放置在商品的銷售地點，供消費者自取閱讀。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則5、商業(yè)信函：是最常見的一種DM廣告形式，通常是根據(jù)顧客名錄隨信寄送，多適用于大宗商品買賣。如從廠家到零售商，或從批發(fā)商到零售商。這類DM廣告，大多風(fēng)格單一，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，但版式設(shè)計很重要，要方便受眾閱讀，而且還要有次序地引導(dǎo)受眾的閱讀中心點。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則6、DM雜志：是近年來發(fā)展最快的DM廣告式，一般是由廣告經(jīng)營者創(chuàng)辦雜志，并負(fù)責(zé)雜志的編輯和發(fā)行。這種雜志是的，通常在高級賓館、飯店或飛機(jī)場等場所，供讀者索取。在經(jīng)營的過程中，廣告經(jīng)營者向企業(yè)、公司出售廣告版面，并以此來作為經(jīng)濟(jì)回報的途徑。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則一、DM廣告的特點DM廣告的內(nèi)容自由，設(shè)計無定式。在設(shè)計上強(qiáng)調(diào)利用媒體的特殊性，用文字深入淺出地說明商品的特點，引發(fā)消費者的閱讀興趣，針對性強(qiáng)，有說服力，閱讀率和精確率高，可保存和重復(fù)回讀。廣告費用低、信息內(nèi)容量較大、有利于買賣雙方的溝通、信息反饋及時、廣告效果較易預(yù)測等優(yōu)勢。

第七章

平面廣告分類設(shè)計法則三、DM廣告的局限發(fā)送對象的選定較困難、到達(dá)率不高、易被受眾反感、影響環(huán)境。

第七章

平面廣告分類設(shè)計法則四、DM廣告的設(shè)計法則DM廣告設(shè)計必須有一套完整的計劃，要明確宣傳主題和目標(biāo)，掌握對預(yù)算的控制，對DM制作方式的選定、投放對象的選擇、時間的安排、名單的編制、地址的書寫、郵寄的秩序以及效果的評估都要考慮周到。1、要求造型別致，有趣味，能令人耳目一新，這樣才能產(chǎn)生最大的效果。

第七章

平面廣告分類設(shè)計法則2、制作要精美，內(nèi)容設(shè)計要讓人舍不得丟失。3、廣告主題口號一定要響亮，要能引發(fā)受眾的好奇心。4、系列化，注重功能性延伸。設(shè)計時要將采用的印刷工藝、紙材做到心中有數(shù)。

第七章

平面廣告分類設(shè)計法則第五節(jié)POP廣告的設(shè)計法則POP是英文PointOfPurchase的縮寫。POP廣告有廣義和狹義之分。廣義的POP售點廣告包括：店內(nèi)招貼、價目卡、吊牌、吊旗、燈箱廣告、門面招牌、櫥窗、商品陳列等等。狹義的POP售點廣告一般泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告。長期以來，POP售點廣告對商品的促銷起著積極的作用。POP售點廣告有手工繪制和印刷制作兩種，制作材料有厚紙片、金屬塑料、木材、布類、玻璃等。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則一、POP廣告的功能1、新產(chǎn)品的告知。2、吸引顧客進(jìn)店、駐足。3、營造銷售氣氛。4、取代售貨員的功能5、喚起受眾的潛在購買意識。6、提升企業(yè)形象。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則二、POP廣告的類型1、壁面類：2、懸掛類：3、陳列類4、擺放類：5、其它類：

第七章

平面廣告分類設(shè)計法則三、POP廣告的特點POP廣告是在特定的“點”（指時間、空間）進(jìn)行的廣告發(fā)布，能激發(fā)受眾的隨機(jī)購買欲望，其作品形式多樣。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則四、POP廣告的設(shè)計法則POP的設(shè)計追求醒目、活潑，文字表達(dá)要求美觀，有創(chuàng)意。色彩要視促銷時間，促銷品的定位、特征和促銷對象的具體情況來決定。插圖方面，需要體現(xiàn)出幽默、活潑新鮮、裝飾的特點?？傊?，三者的設(shè)計要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，主題明確。1、造型要簡煉、設(shè)計要醒目、版式要突出。2、注重陳列設(shè)計，應(yīng)與商店、超市形象融為一體。3、設(shè)計既要鮮明的個性，又要與企業(yè)的形象相符，從商品的主體出發(fā)。

第七章

平面廣告分類設(shè)計法則第六節(jié)戶外廣告設(shè)計法則一、戶外廣告的類型1、路牌廣告路牌廣告有近百年的歷史了，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等。路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。路牌廣告是戶外廣告的一種重要形式，它是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計。

第七章

平面廣告分類設(shè)計法則廣告有以下特點：宣傳區(qū)域明確、反復(fù)訴求性強(qiáng)、有利于利用人們在途中的空白心理形式較高的注意率和記憶等。路牌廣告是一個充滿動感的世界。路牌廣告的設(shè)計，要考慮到作為一個系統(tǒng)和大環(huán)境問題，它從屬于都市景觀的大系統(tǒng)之中，同時必須考慮路牌位置與地段的關(guān)系，路牌與人流的關(guān)系。因路牌廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫窃趧討B(tài)中的行人或車輛，他們接收傳播的時間非常短暫，它的設(shè)計要求注重提示性，畫面醒目，主題突出，沖擊力強(qiáng)，文字精練，言簡意賅，使人一看就懂。此外還需考慮它的結(jié)構(gòu)安裝和安全性問題。第七章

平面廣告分類設(shè)計法則創(chuàng)意指導(dǎo)思想：我們曾向著名的作家和藝術(shù)指導(dǎo)請教，他們認(rèn)為戶外交流最有利的因素是：“要大，要比你想象的要大?！薄笆紫仁呛啙?，標(biāo)題或形象要簡潔大膽到無可復(fù)加的地步。其次，要有明確無誤的標(biāo)識，一種顏色，一種字體，一種外觀，一種基調(diào)。再次，要有絕妙的創(chuàng)意。“街上的垃圾已經(jīng)夠多了，做出來的東西應(yīng)該是人們真正喜歡看的東西”.“我喜歡鮮明的形象和鮮艷的色彩，它們確實能夠最大程度地吸引人們的注意力?！钡谄哒?/p>

平面廣告分類設(shè)計法則第七章

平面廣告分類設(shè)計法則2、霓虹燈廣告霓虹燈源于法國，亦有近面年的歷史了。它是由到玻璃管制成，充上惰性氣體，它的光源感強(qiáng)且色彩鮮艷，具有色彩變化